Octubre 2021

Universidad Abierta y a Distancia de México

Actividad 2. Selección de un canal de venta.

Alumno: ES1410904850.

Canales de Venta

Licenciatura en Admiración y Gestión de Pymes

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Propósito de la actividad

Determinar el canal de venta más adecuado para comercializar un producto típico de tu entorno.

1. Revisar el contenido nuclear de la unidad 1.

2. Investiga en fuentes confiables sobre las artesanías de talavera del estado de Puebla, características, y
atributos.
3. Posteriormente de acuerdo con el producto que es Artesanía: talavera de puebla en un documento de Word
deberás: - Realizar la descripción del producto, mencionando sus características y atributos.

Antecedentes de la talavera poblana

El hoy estado de Puebla fue anteriormente territorio de los cholutecas, tlaxcaltecas y mixtecos, y uno de los centros
alfareros más importantes del continente. Ahí se producía la “loza colorada” que se empleaba como utensilio de uso
diario y con fines religiosos.

Después de la conquista española, los artesanos europeos introdujeron en el continente la producción de la

cerámica de mayólica, quienes a su vez la aprendieron de los musulmanes en la antigua península de Al-Ándalus.

La disponibilidad previa de materiales de alfarería en Puebla facilitó el establecimiento de grupos de artesanos

provenientes de los talleres de Talavera de la Reina y, con el paso de los años, se transformaría en el centro de
producción alfarero más importante de la Nueva España.

A mediados del siglo XVII, los gremios alfareros homologaron la producción de talavera poblana mediante los
siguientes lineamientos y características

1. Uso de azul cobalto y estaño para una mejor textura.

2. Firma para garantizar originalidad de las piezas.
3. Niveles de calidad, desde uso diario hasta loza fina.
4. Inspecciones anuales1.

La talavera y su denominación de origen

Por tratarse de una de las piezas de artesanía más deseadas del país, la talavera cuenta con denominación de origen,
un reconocimiento que otorga el estado mexicano a los productos originarios de una región geográfica específica y
cuya calidad se debe a la misma.

Atributos.

En otras palabras, la denominación de origen es la ratificación de los elementos y condiciones que garantizan la
producción de un producto autóctono, único en el mundo, y de una larga historia y tradición.

México cuenta con 14 productos con denominación de origen, como el arroz de Morelos, los cafés de Chiapas y
Veracruz, el tequila de Jalisco y, desde luego, la talavera poblana.

La denominación de origen de la talavera mexicana ampara a toda aquella que se fabrica en los municipios de San
Pablo del Monte, Atlixco, Puebla, Cholula y Tecali de Herrera.

1
Generación Anáhuac. (2020). Denominación de origen: Talavera Poblana. 27/10/2021, de Universidad Anáhuac Sitio web:
https://www.anahuac.mx/generacion-anahuac/denominacion-de-origen-talavera-poblana
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Aunque la talavera se emplea en utensilios de cocina, floreros y figuras decorativas, también se puede encontrar
como decoración de las fachadas de edificios en las ciudades de Puebla o México. Sin embargo, el mejor uso que se
le puede dar a esta bella cerámica es para servir los platillos tradicionales de la gastronomía de México.

Para el siglo XVIII, la popularidad de la talavera mexicana era tal que llegó a comerciarse en Guatemala, Santo
Domingo y Venezuela.
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4. En el mismo documento y retomando el producto investigado deberás realizar una tabla donde deberás -
Determinar el canal de venta para comercializar a nivel local, regional, nacional e internacional - Deberás
definir características de cada uno de los canales de venta que elijas

CANAL DE NIVEL NIVEL

VENTA LOCAL NIVEL REGIONAL NIVEL NACIONAL INTERNACIONAL
CANAL CANAL CANAL DIRECTO E CANAL INDIRECTO CORTO/ CANAL CANAL INDIRECTO
DIRECTO DIRECTO INDIRECTO CORTO INDIRECTO LARGO LARGO

Canal indirecto: cuando el fabricante deja la venta en mano de intermediarios. Ejemplo: acopiadores, distribuidores
mayoristas, comercios minoristas.

Canal directo: cuando el fabricante es el propio distribuidor. Ejemplo: una emprendedora que fabrica dulces y tiene
su propio local de venta. Ese local propio puede ser en el lugar donde envasa, en su casa, en una feria franca o puede
ser un puesto de venta en una ruta o un lugar donde se junte gente. También puede vender a pedido, o recorrer
comercios y oficinas o casa por casa para ofrecer su mercadería.2

2
Baud, Valeria (2007) Mercado de la Estepa. La materialización de un proyecto de integración comunitaria. Revista Presencia Nº
51. INTA Bariloche. Río Negro, Argentina