GUÍA DE PRENSA

2022/23
 INTRODUCCIÓN

Esta guía de prensa pretende aportar herramientas para

colaborar con los responsables de comunicación, así
fortalecer el vínculo y retroalimentarse para contribuir
a la competencia y a los clubes. El rol del Jefe de Prensa
engloba a la persona comprometida a efectuar la
comunicación de cada institución participante en el
torneo. Dentro de las diversas funciones, se destaca la
responsabilidad de difundir periodísticamente la
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actualidad del equipo, mediante el envío de información,

además de ser el nexo entre los clubes y los medios.
Un punto de extrema importancia se halla en el carácter
de obligatoriedad de la función, dado que el reglamento de
la competencia así lo dispone. Por ende, cada institución
tiene la obligación de designar un encargado. Su trabajo
no se limita solo a la redacción de crónicas sino que a
muchas otras actividades.
 COMUNICADOS, COMENTARIOS DE PARTIDOS,
ENTREVISTAS, PREVIAS Y REPORTAJES.
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 PREVIAS
Una tarea clave para los jefes de prensa es escribir un
pequeño resumen de las novedades del equipo antes de
cada partido. Si hay lesionados, si hubo alguna baja,
actualidad de lo que sucedió en la semana. Así como
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también suma agregar algún dato del rival y destacar el

presente de cada uno.

Además, es importante que se promocionen sus partidos.

Es decir, si un club pone las entradas más baratas, eso
puede citarse; si hay sorteos en el entretiempo, lo mismo.
El objetivo central de las previas es vender el partido. No
importa que se enfrenten los dos últimos: si el texto tiene
datos, va a ser interesante para el lector. Lo más valioso
de estas noticias es, justamente, la información que
brinda.
 Sobre los comentarios de los partidos.
Es fundamental que el responsable de prensa envíe
su comentario después de cada partido de local, de
manera objetiva, contando lo sucedido en cancha.
Debe escribir siempre en tiempo pasado, no apelar
jamás a la primera persona del plural ni desplegar
juicios de valor a título personal sobre el
desempeño de los árbitros del encuentro.
Escritura incorrecta: “En el primer cuarto,
xxx se adueña del dominio y pasa al
frente”.
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Escritura correcta: “En el primer cuarto, xxx
se adueñó del dominio y pasó al frente”.
Escritura incorrecta: “En la segunda mitad
tardamos en reaccionar”.
Escritura correcta: “En la segunda mitad,
el equipo local tardó en reaccionar”
Es indispensable que el trabajo tenga un correcto uso
de los signos de puntuación, respetando los espacios
y revisando el trabajo antes de entregarlo para evitar
errores de tipeo. También, es de suma importancia
que el texto se entregue con cierta rapidez para que
los demás medios puedan publicarlo, sin demoras, los
plazos serán fijados recomendados serán fijados por
cada certamen.
EJEMPLOS
Realizar un resumen de partido. Entre tres y cuatro
párrafos bien informativos DEL PARTIDO, NO DE SU
EQUIPO. Sin crónica, ni análisis, comentario breve.
Respetando la jerarquía de la información:
1°: Resultado A vs. B. Contexto del juego en cuestión.
2°: Goleadores y destacados. No más de uno o dos.
3°: Algún dato a destacar que explique el desarrollo del
juego, ejemplo: alguna racha decisiva, definición en la
última bola o en los instantes finales, cómo se resolvió
el juego, etc.
4°: Cierre. Si el resultado del partido resuelve algo del
certamen (puede profundizarse lo del primer párrafo si
así lo requiere), cómo quedan los equipos tras este
resultado y qué les espera a ambos.
La foto debe ser horizontal y en lo posible, del equipo
ganador, aunque sea el visitante. Además,
solicitamos que el texto esté pegado en el cuerpo del
mail en lugar de en un archivo adjunto.
El comentario debe llevar síntesis (abajo, un ejemplo
de cómo escribirla) con los parciales y especificar,
siempre que se pueda, cuánto público asistió.
SÍNTESIS:
ATENAS 99: Franco Baralle 5, Mateo Chiarini 11, Johna-
than Moore 15, Nicolás Romano 20, Leon Williams 2
(FI); Juan Fernández Chávez 8, Maximiliano Stanic 7,
Bruno Barovero 4, Fernando Martina 21, Leonardo
Lema 1, Ignacio Segura 2, Alejo Andrés 3. DT: Osvaldo
Arduh.
QUILMES 65: Luciano Tantos 2, Lucas Ortiz 3, Winsome
Frazier 17, Eduardo Vasirani 4, Richard Jackson 15 (FI);
Mateo Bolívar 6, Maximiliano Maciel 6, Juan De La
Fuente 0, Sebastián Morales 5, Victor Fernández 7,
Agustín Lecona 0, Lucas Núñez 0. DT: Javier Bianchelli.
PARCIALES: 1º) 18-18, 2º) 43-38 (25-20), 3º) 71-49
(28-11), 4º) 99-65 (28-16).
ÁRBITROS: xxx – xxx.
ESTADIO: xxx.
 REPORTAJES
EN LA SEMANA
Este es un servicio fundamental y es una posibilidad para
que el jefe de prensa se destaque. Todas las entrevistas
suman y sirven para que llegue información de cada club de
boca de los propios protagonistas. Hay alternativas simples
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de hacer un reportaje, apelando a la actualidad del plantel y

el futuro cercano, pero también hay muchas otras historias
ocultas, que muchísimos desconocen, que merecen ser
contadas y que el responsable de cada institución conoce
más que cualquier otro periodista. ¿Por qué no explotar la
variante? La web y redes de los torneos pueden servir como
plataforma para difundir las actividades del club y multiplicar
la llegada al público. En ese sentido, la dinámica permite que
todos los actores se beneficien, por un lado el certamen
accede a las novedades y tiene material en forma
permanente, y por otro los clubes pueden tener más llegada
sobre sus actividades.
 SOBRE MODOS DE ESCRITURA. OTRAS NOVEDADES QUE AMERITAN EL
ENVÍO DE INFORMACIÓN.
-No abreviar nunca.
-Escribir los apellidos correctamente. - Fichajes, contrataciones, renovaciones.
-Releer lo que se escribe.
-Ser respetuoso de la ortografía, la puntuación y la construcción. - Parte médico. Lesiones, altas/bajas
respecto al último juego.
-Intentar cumplir con las reglas básicas de toda noticia informativa
priorizando en la cabeza la famosa pirámide invertida, con los - Previa de partido
principales datos. Después, en los siguientes párrafos, habrá tiempo (si es una gira, puede ser previa global de la
para desarrollar. gira).
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-Tratar de responder siempre a las seis preguntas que toda noticia - Entrevistas, nota institucional del club,
debe contestar (qué, quién, cómo, cuándo, por qué y dónde). algún artículo estadístico.

-Tener en cuenta este dato, simple pero decisivo: del uno al diez los
números se escriben con letra, luego, a partir del 11, con número.

-Y otro detalle importante para unificar criterios: los apodos de los

jugadores se escriben con la primera letra en mayúscula y luego en
minúscula, sin comillas. No es “manu” Ginóbili, es Manu Ginóbili.
 ESTRUCTURA PROFESIONAL DE PRENSA Y
COMUNICACIÓN SUGERIDA
- RESPONSABLE DE PRENSA Y COMUNICACIÓN
- COMMUNITY MANAGER / CONTENT MANAGER
- FOTÓGRAFO/A

OBLIGACIONES DE PRENSA
-PRODUCCIÓN DE MEDIA DAY (PORTFOLIO DE FOTOS
Y VIDEOS INDIVIDUALES Y GRUPALES).
- ARTÍCULO POST PARTIDO.
- NOTAS DE PRODUCCIÓN SEMANAL.
- FOTOGRAFÍAS DE PARTIDOS.
- PARTICIPACIÓN DE JUGADORES EN ACTIVIDADES
DE PRENSA SOLICITADAS POR ADC.

HACIA DÓNDE VAMOS EN CAB Y ADC

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-PRODUCTO JOVEN Y DINÁMICO.

-POTENCIAR EL BÁSQUET FEMENINO Y EL 3X3.
CONCLUSIONES -BÚSQUEDA DE NUEVAS AUDIENCIAS (JÓVENES
Y NATIVOS DIGITALES).

GENERALES - DIFUSIÓN DEL BÁSQUET COMO DEPORTE, PERO TAMBIÉN

COMO ESPECTÁCULO (LIFESTYLE, CULTURA URBANA).
- CONTENIDO MODERNO (NUEVAS REDES SOCIALES COMO
TIKTOK O PLATAFORMAS COMO TWITCH).
- ARTÍCULOS PERIODÍSTICOS CONCISOS Y EFECTIVOS
(NO MÁS CRÓNICAS EXTENSAS).
- RELACIONAMIENTO CON MEDIOS MASIVOS DE
COMUNICACIÓN
 CONTENIDOS
Y REDES SOCIALES
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 El público objetivo que tiene la Asociación de Clubes
en las nuevas plataformas está compuesto,
principalmente, por niños y niñas, adolescentes
menores de 18 años y adultos jóvenes, tanto
hombres como mujeres, aunque obviamente, sin
dejar de lado a las generaciones más adultas.

Desde hace más de diez años, las redes sociales son

el espacio de ocio principal para esos grupos etarios
jóvenes, por lo que creemos que es el ámbito por
excelencia a través del cual podemos contactarlos,
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atraerlos a conocer un nuevo deporte, y

convencerlos de que en el futuro, ellos mismos
pueden ser partícipes de La Liga, y por qué no, de
una Selección Argentina.

¿Cómo se hace eso? Entendiendo el

funcionamiento de cada red, con el lenguaje, los
contenidos y las formas que cada una de ellas tiene.
 CONTENIDO “INFORMATIVO” REFERIDO A LA
ACTUALIDAD DEL CLUB.
A) Feed: Anuncio del juego (Gameday), fotos de
llegada al estadio, resultado, jugadas destacadas en
formato Reels (si es desde un plano distinto al de
TV, grabado con cámara o celular, funciona muy
bien)
INSTAGRAM
B) Historias: Detrás de escena, llegada a la cancha,
entrada en calor, color del publico en las tribunas.
Contenido que invite al consumidor local a ir a la
cancha o a poder verlo por streaming.
Preferentemente agregar sticker de interacción o
música.
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- Prioridad: Reels. Tanto con audio propio como
canciones en tendencia. Es lo que está funcionando
hoy en día mejor en la plataforma y es lo que más se
viraliza. Desafíos, video resumen de un
entrenamiento, un jugador tirando de lugares
impensados, festejos individuales o grupales, etc.
Más del detrás de escena, lo que no se ve
normalmente. Importante la creatividad. Tiempo
ideal: entre 7 y 14 segundos.
- Fotos en feed: Preferentemente de a 2 (o más,
estilo carrete/galería), y en formato 4:5, es decir,
más bien vertical que horizontales. Buena calidad,
pueden ser tanto individuales (dedicándole el posteo
a un jugador), como grupales.
- Paisajes, lifestyle, extracancha.
- Copies cortos o no muy largos.
- Herramienta “colaboración”: contenido tanto para
el equipo como para el jugador.
- No subir contenidos simplemente por subir algo,
sino que tenga un valor: es mejor estar dos días sin
publicar en feed y que lo que se suba sea bueno, a
publicar de forma periódica un contenido o fotos en
mala calidad.
- Aprovechar las efemérides y los días de
celebración de alguna temática, que permitan
explotar algún contenido ligado al club. Ejemplo: Día
de la Pizza en La Liga
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- Ser activos en la interacción con la gente,
respondiendo en los comentarios de forma
inmediata, mensajes directos y generando relación
con el público, no sólo en las publicaciones de mi
equipo, sino con los jugadores y otros equipos.
 - Contenido más informativo que Instagram, del día - Contenido multimedia extra deportivo: fotos de
a día, noticias, links a web propia, venta de partidos, llegada a la cancha, jugadores en un contexto por
etc. fuera de la cancha de básquet.

- Se puede jugar con enigmáticos, generar
expectativa.
TWITTER
- Búsqueda de una conversación e interacción con
la gente, con un lenguaje descontracturado.
HACÉ CLICK PARA VER UN EJEMPLO
- Usar memes, un lado humorístico siempre que
podamos relacionarlo al básquet, sin perder de vista
que somos cuentas oficiales. Es importante
encontrar el equilibrio.
- Cumpleaños/efemérides/día de...

- Contenido deportivo (Highlights, jugadas sueltas,

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preferentemente horizontal-cuadrado).

- Fotos.

- Interacción con los jugadores y con otros equipos

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 Más descontracturado, apuntado al público objetivo
que es el principal usuario y consumidor de esta red
social. Similar a Reels.
- Contenido deportivo: acciones de mejores jugadas,
utilizando las canciones en tendencia que van a per-
mitir un mayor alcance de dicho contenido
TIK TOK
HACÉ CLICK PARA VER UN EJEMPLO
- Potenciar las acciones del club, tales como el
Media Day o la presentación de la camiseta gene-
rando un contenido que sea extra a lo deportivo.
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- Aprovechar los challenges, hashtags, filtros y
audios en tendencia para generarlo con los protago-
nistas de cada club. Ejemplo: recrear fotos de sus
compañeros
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IMPORTANTE SIEMPRE: intentar aprovechar las
tendencias y hashtags, Estar pendiente de lo que
vaya sucediendo día a día.
HACÉ CLICK PARA VER UN EJEMPLO

Ejemplo: presentación de camiseta de una manera

distinta:

HACÉ CLICK PARA VER UN EJEMPLO

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 Si bien parece una red olvidada,
hay millones de usuarios que
- Streams en directo. continúan utilizándola, en especial

FACEBOOK
los adultos, que son fieles
YOUTUBE

- Resúmenes de partidos. - Charlas con seguidores de cada equipo.

TWITCH
protagonistas actuales
- Acciones con jugadores o históricos. - Compartir información.
más largas que lo que
permite un reel. - Análisis de partidos. - Anuncios de los días de partido
y resultados.
- Entrevistas
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- Previas de partidos
(recorriendo la ciudad desde el estadio. - Links a notas (puede ser tanto de
con…, un día con…). La Liga como de la web propia de
No más de 45 minutos. cada club).

Sigue siendo la madre y dueña de

las otras redes sociales, por lo que
no hay que abandonarla todavía.
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MANUAL
SHOOTING

1
 OBJETIVOS
Media Day es una herramienta indispensable para la comunicación. Le permite a los clubes poder
contar con material base para realizar todo tipo de campañas a lo largo de la temporada.

Las posibilidades de uso de las fotografías son inagotables, desde la simpleza de lo que significa la
presentación de un equipo a nivel oficial e informativo hasta la versatilidad que ofrece el contenido
en crudo, con uso para las redes sociales, el adjunto a los comunicados de prensa, la generación de
placas gráficas para anuncios como los del Game Day, la exposición de una marca, llegada a los
sponsors y mucho más.
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Independientemente de que da origen de manera formal y gráfica al nuevo arranque de la

temporada o proceso, exponer y disponer de este tipo de material para el desarrollo de contenidos
permitirá flexibilizar y abrir el abanico de variables hacia la creación, ya fuese propia como la que se
les proporcionará a los diferentes medios a los que el objetivo de la comunicación tenga como fin.

A raíz de la producción de este contenido especial, propio de los clubes, se pueden generar otras
oportunidades y canales a los cuales llegar. Se ha convertido en una de las piedras angulares de
la comunicación y el marketing, y sirve como disparador para un material que podrá ser utilizado
a través de los meses de la temporada, con la posibilidad de ir renovándolo o hasta refrescándolo
inclusive en el transcurso de la misma.
 RECOMENDACIONES GENERALES

Es indispensable que las fotografías sean realizadas

por un profesional de la fotografía.

Es importante que todos los jugadores realicen las

fotografiasconlaindumentariaoficialdelatemporada
por comenzar, preferentemente en el modelo oscuro.
REC OMEND ADO

Es indispensable que todos los jugadores posen con

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el mismo color de comiseta. El cuerpo técnico y resto

del staff deberá posar con la misma indumentaria
con el objetivo de tener un shooting de fotos uniforme.

El material deberá obtenerse en JPG de Alta Calidad

(300dpi y al menos 4000px del lado mayor)
sin retoque o en RAW.
300dpi
Es importante aclarar en el nombre del archivo,
4000 px
el apellido del jugador involucrado.
 MATERIALES RECOMENDADOS

Fondo Infinito Blanco o Croma de Papel/Tela. Cámara Reflex Profesional de al menos 20mp.
No se permiten fotos en exterior ni con
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fondos de otros colores.

Flashes de estudio de 300w o más o luz Modificadores de Luz tipo Softbox Disparadores remotos para flashes.
continua de tipo LED. o Paraguas.
(Al menos tres (3) unidades)
 ARMADO DEL SET
El siguiente es un esquema de iluminación
armado para obtener fotografías en High
Key sobre el fondo y para que el
protagonista no tenga sombras sobre la
foto. Cualquier armado es válido mientras
el sujeto tenga una iluminación pareja,
sin grandes sombras sobre si y el fondo
quede plano.
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 POSICIONAMIENTO DE LOS JUGADORES
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 POSICIONAMIENTO DE LOS JUGADORES
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 POSICIONAMIENTO DE LOS JUGADORES
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 POSICIONAMIENTO STAFF COMPLETO
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FOTOS DE JUEGO
 ¿QUÉ NECESITAMOS TENER?

Al menos 6 Fotos de Acción de cada equipo.

*1 De cada Entrenador dando indicaciones.

* 2 o más fotos de reacciones o festejos en caso de haberlos.

- Fotos del regreso del público a los estadios.

-
- Es fundamental tener la foto de los máximos anotadores de cada equipo.

- También es clave el formato de encuadre de la fotografía. No deber ser cuadrada.

- Utilizaremos formato 3:2 o 2:3 ya sea para horizontal o vertical para favorecer el uso en medios.
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- La galería no debería tener más de 30 fotografias por partido.

- Es importante tener diferentes jugadores en acción y que no todas las fotos sean del mismo.

- Las fotos individuales tipo notas pueden subirse luego del partido, no son prioridad.

- No publicamos fotos de personas que esten en el estadio a no ser que sean grupos de hinchas
o dirigentes de la AdC.

IMPORTANTE: Siempre la prioridad es tener fotos de acción.

 FORMATOS
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Utilizaremos un tamaño de imagen de 3500px del lado largo y 200dpi

de resolución para que las fotos no sean tan pesadas.

ES IMPORTANTE RESPETAR EL FORMATO. NO FOTOS CUADRADAS

NI APAISADAS EN HORIZONTAL Y VERTICAL.
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FOTOS QUE NO
 ACCIÓN HORIZONTAL (CON TRIBUNA) ACCIÓN HORIZONTAL (CON TRIBUNA)
FOTOS QUE SI
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ACCIÓN HORIZONTAL (SIN TRIBUNA) ACCIÓN HORIZONTAL (SIN TRIBUNA)

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FOTOS DE ACCIÓN
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FOTOS DE CELEBRACIÓN