Desarrollo de Colección

Decisiones iniciales
Prof. Eva Torales
Prof. Magalí Meyer
1. A quién nos dirigimos?
• Segmentación Descriptiva
• Geográfica
• Género
• Edad
• Nivel socioeconómico
Descriptiva
Descriptiva
1. A quién nos dirigimos?
• Segmentación Comportamental
• Estilo de Vida
• Qué y dónde compra
• Cuáles son sus intereses, actividades, opiniones
Comportamental
Panel de usuario
• Es una composición gráfica que define visualmente las características
de nuestro público objetivo, permite posicionar el enfoque e iniciar el
desarrollo de la colección a partir de los elementos gráficos.
Panel de usuario
• Es una composición gráfica que define visualmente las características
de nuestro público objetivo, permite posicionar el enfoque e iniciar el
desarrollo de la colección a partir de los elementos gráficos.
2. Qué tipo de prendas vamos a diseñar?
• Rubro
• Estilo
• Rango de precios
• Tallaje
 COUTURE

Respeto al precio medio del mercado

> 10 x

PRECIO
3–5x DESIGNER / RTW
Calidad
Exclusividad 2 – 3x DIFFUSION
Imaginario
Creatividad
1,5 – 2x BRIDGE
artesanato

MASS
Estilo: m. Uso, práctica, costumbre, moda. Modo, manera, forma de comportamiento. Tiene mal
estilo. Gusto, elegancia o distinción de una persona o cosa. Pepa viste con estilo. Definiciones RAE

Urbana

Rural

Sport

Juvenil
Casual
Romántica Clásica

Moderna

Vanguardia
Sofisticada
Minimalista
 Hipster
Bohemio

Punk
Hippie

Grunge
Glam Rock
3. Temporada
• Tradicionales: Primavera – Verano / Otoño – Invierno
• Pre temporadas: Pre Primavera – Pre Otoño
• Resorts - Crucero
• Concepto actual: Fast Fashion / Slow Fashion
Primavera Verano
Otoño Invierno
El ciclo del fast fashion
El ciclo del slow fashion
Actividades
• A partir de la definición de Público Objetivo elaborar un panel con
imágenes que caractericen al mismo
• Investigar y seleccionar tipo de prenda y estilo predominante.
Elaborar otro panel y justificar.
• Seleccionar temporada o tipo de producción contínua.
Bibliografía
• Treptow, Doris. Inventando moda: Planejamento de colecao. 4ta. Ed.
D. Treptow.Brusque. Brasil. 2007.
• Cardenal, M. y otros. Cómo crear y administrar una empresa de
moda. Grupo Editorial Norma. Bogotá. Colombia. 2005.
• UBA FADU Diseño de Indumentaria Cátedra Brocher. Disponible en
http://rupertbrocher.blogspot.com. Fecha de última consulta
17.08.15
• Guerini, Nicola, La Segmentazione del Settore. Milano Fashion
Institute. Septiembre 2017