PRIMER PARCIAL- MERCADEO

Tema: Segmentación

Docente: Ricardo Cubillos

Estudiantes: Edwin ortega – Bryce riquett

1. Un grupo de jóvenes inquietos, con experiencia empresarial, desea ampliar su

negocio que actualmente consiste en una CAFETERÍA, denominada “SODAS
CLUB” S.A. Debido a que las instalaciones con las que cuentan son bastantes
amplias, pretenden usarlas para penetrar a un nuevo SEGMENTO de Mercado
con la apertura de un BAR.A hacer esto darían una dualidad de función al
negocio actual y le cambiaran el nombre social por “SODAS DANCY CLUB S.A.”
En el funcionamiento actual de la fuente de sodas. Se ha buscado comercializar
el momento de esparcimiento con música moderna y videos, sin incluir bebidas
alcohólicas, debido a que el mercado se ha dirigido a jóvenes cuya edad oscila
entre 15 y 25 años, la apertura del negocio será en un horario de 4 a 8 pm,
todos los días, incluyendo los domingos.
El centro nocturno pretende comercializar el momento de diversión en un
horario de 9 pm a 3 am; con presentación de grupos musicales y cantantes de
diversos géneros de música de 10 pm a 3 am, en este horario si se permitirá el
consumo de Bebidas alcohólicas.
El problema se presenta al determinar el segmento de mercado al que se
dirigirá el negocio, se habla de jóvenes –adultos, cuya edad podrá oscilar entre
los 20 y 30 año. Entre 25 y 40 años o de 25 años en adelante.
PREGUNTAS:
1. ¿QUE FACTORES SERÍA IMPORTANTE CONSIDERAR PARA
RESOLVER DE SEGMENTACION Y A QUE VARIABLE
PERTENECE? EXPLIQUE

R// Algunos de los factores que creemos importante son:

1. El horario que se va a implementar tanto para personas
mayores de edad como para personas menores de edad.
2. El gusto por las bebidas alcohólicas, se podría brindar algún
producto de muy bajo porcentaje de alcohol.
3. La música que se va a implementar dentro del establecimiento
también tiene cierta influencia en las personas.

2. ¿INDIQUE CUAL SERIA EL SEGMENTO DE MERACDO MAS

APROPIADO PARA EL FUNCIONAMIENTO DE ESTE BAR Y POR
QUE?
R// para nosotros el segmento de mercado más apropiado debe
estar en un rango de edad de 20 años en adelante ya que el gusto
por la música, bebidas alcohólicas o momento de diversión es
mayor, de esta forma la venta de bebidas alcohólicas se puede
realizar a cualquier día y en horario de apertura.

3. ¿DESDE LA VARIABLE SICOGRAFICA, COMO SERAN LAS

PERSONAS QUE VISITARAN ESTE SITIO NOCTURNO?

R/ Pensaríamos que solo irían personas que no dependan de sus

padres, también la clase social podría entrar dentro de este pues se
habla de una bebida que es mucho más cara que un café o una
soda, de esta manera nos damos cuenta que la persona que quiera
consumir esta bebida debe tener un buen poder económico. Otro
factor seria el gusto pues no todos los jóvenes por más adulto que
sean gustan de probar alcohol.