-¿Qué son?

En México, en el ámbito laboral el término o definición de “Godínez” es empleado

para hacer referencia  a los oficinistas que trabajan en empresas públicas y
privadas que se adaptan al siguiente estereotipo:

 Visten de manera formal (hombres traje y corbata).

 Portan gafete
 Recibe su sueldo de manera quincenal
 Reciben vales de despensa
 Cubren un horario promedio de 9 horas (1 hora para comida).
 Llevan alimentos a la empresa en recipientes tipo Tupperware, o bien comen
en restaurantes económicos.
 Sueles participar en tandas como forma de ahorro.
 Acostumbran hacer reuniones informales dentro del trabajo para tomar café o
algún refrigerio.
 Personalizan su lugar de trabajo con fotos u objetos personales o familiares.
 Por lo general se trata de personas con una formación de nivel técnico o
superior (administradores, contadores, diseñadores gráficos, arquitectos,
ingenieros, por mencionar algunos).

En este sentido nos estamos refiriendo a un segmento socioeconómico de clase

media; personas que todos los días laboran en instituciones de gobierno, clínicas,
escuelas, hoteles, oficinas corporativas, bancos, entre otras. Tomando en
consideración este aspecto se puede señalar que aproximadamente los “Godínez”
representan el 40% de la fuerza laboral de este país.

 Compran alimentos y bebidas para consumir fuera de casa  21 veces más que un
comprador promedio.
 Destacan en la compra de bebidas variadas como cerveza y café.
 Los Godínez representan el 67% del gasto en estas categorías fuera del hogar.

-Características:
Entre algunas de las características de estos Godínez son las siguientes:

 Son aquellos que reciben una quincena.

 Tienen uno o más jefes.
 Tienen un horario fijo.
 Tienen su propia cuenta de correo electrónico de la empresa.
 Les emociona los viernes y les deprimen los lunes.
 Su lugar de trabajo es un cubículo idéntico al de todos sus compañeros.
 En el trabajo habla del trabajo y fuera también.
 Va a comer con el gafete colgando de la empresa.
 No va a fiestas, va a reuniones o convivios.
 Entre las cosas que debemos destacar de los Godínez es su gran audacia en el
uso de la creatividad para solucionar muchas cosas que a falta de herramientas no
podrían lograrse, pero que esta nueva tribu día con día dentro de su habitat
natural se ha encargado de demostrar que todo se puede con un poco de
creatividad. Como bien aquí ponemos algunos de los ejemplos que se encuentra
en la comunidad del Mundo Godínez.

Consumo:
Entre los hábitos de consumo que tienen destacan los siguientes:

 Compran, principalmente, en tiendas de conveniencia, tales como

OXXO o Seven-Eleven.
 El café es la bebida más comprada, durante varios lapsos de su día
laboral, donde los PDV de conveniencia o cafeterías ya conocidas
como Starbucks, son de los más concurridos para ello.
 Suelen gastar en bares y antros, una o dos veces por mes, en
promedio, donde la cerveza es la bebida preferida.
 Pagos de suscripciones al gimnasio, entradas al cine, visitas al
boliche, parques de diversiones o entradas al teatro, son algunas
de las actividades de entretenimiento y esparcimiento que este
tipo de consumidor suele hacer. Cabe estacar que una entrada al
cine cuesta, en promedio, entre 75 y 85 pesos, según la cadena
elegida.

Aunque la mayoría de las veces van de compras solos, también suelen

acompañarse de 4 o más personas, por salida a comer o a algún bar.