En Español

6 CONSEJOS
PRÁCTICOS PARA
EL ÉXITO POLÍTICO
Por Daniel Eskibel

MORENA 2024:
¿LA FAVORITA DE
AMLO, EL ETERNO
ASPIRANTE O EL
REED LATINO 2022 OUTSIDER?
Visita reedlatino.com
Por Yassin Radilla

EL ENCANTADOR DE MEDIOS
O de cómo ejercer el spin entre medios y
gobiernos para fortalecer la reputación de
los políticos.

12 años
en México
REDES SOCIALES Y POLÍTICA
3 LECCIONES DE LOS ESPEJISMOS PARA
C&E EDIC 133 P.V.P. MÉXICO $50.00 M.N.
-EXHIBIR HASTA 15 JULIO 2022-

PRODUCCIÓN PARA TU ADN DE LA POLÍTICA MANIPULAR VOTANTES Y

PRÓXIMA SESIÓN POLÍTICA LATINOAMERICANA LINCHAR OPOSITORES
Por Charles Barbour Por Augusto Hernández Por Pablo Guerrero Reyes

13° Medición de los 27° Ranking de

Presidenciables 2024 Gobernadores de México ceonline.com.mx
 LIFE & STYLE LIFE & STYLE

02 Campaigns & Elections México | Junio 2022 www.ceonline.com.mx 03

04 Campaigns & Elections México | Junio 2022 www.ceonline.com.mx 05
 ÍNDICE

EN PORTADA

38 EL ENCANTADOR DE MEDIOS
O de cómo ejercer el spin entre medios y
gobiernos para fortalecer la reputación
de los políticos.

10 El Libro 24 CE Research México 64 3 Lecciones de producción

Democracia y cartelización Ranking de Gobernadores para tu próxima sesión
de los partidos políticos política
26 6 Consejos prácticos para el
14 Los Objetos del Deseo éxito político 67 ADN de la política
Kawasaki Ninja H2 Carbon latinoamericana
29 MORENA 2024: ¿La favorita
20 Mundo Electoral de AMLO, el eterno aspirante 72 Aciertos, tuits, dichos y
Colombia, Panamá, México o el outsider? resbalones

22 CE Research México 52 Redes sociales y política los

Los Presidenciables 2024 espejismos para manipular REED LATINO 2022
votantes y linchar Visita reedlatino.com
opositores

Directorio Diseño Editorial Roberto Izurieta Presidente Publicidad y

Carlos Toriz Jaime Durán Barba Emily Leonard Patrocinios
Fundador igneo.graphic@gmail.com Mauricio de Vengoechea Schoenthaler Amy DeSilva
Stanley Foster Reed Eduardo Gamarra
(1917 – 2007) Raúl Mendoza Juárez Gisela Rubach Publisher Eventos
César Martínez Shane Greer
Margaret Burge
Editor para América Consejo Consultivo Rafael Reyes Arce
Latina Editorial
Alejandro Rodríguez Daniel Ureña Campaigns & Elections
AR Asesores y Ediciones F. Christopher Arterton Magazine / Diseño
S.A. DE C.V. José Luis Sanchís Political World
Ralph Murphine Communications, Llc.
Co Editor México Aleix Sanmartin
Jorge Isaac Hernández Luis Matos
Vázquez Manuel Mora y Araujo

06 Campaigns & Elections México | Junio 2022 www.ceonline.com.mx 07

 DEL EDITOR

T
erminada la elección 2022, es un
hecho que la pelea electoral por
el 2024 en México ha iniciado. Y es
que si hay algo que no puede recu-
perarse en un proceso electoral ni con todo el
dinero del mundo, es el tiempo. Quien quiera
participar como candidato, quien quiera te-
ner posibilidades de ganar, debe empezar ya.
Después, será demasiado tarde.
Así parece lo han entendido ya en MORE-
NA. Las corcholatas de AMLO llevan semanas
recorriendo el país bajo el cobijo de las 6 elec-
ciones estatales. Ahora, con 20 de 32 guber-
naturas gobernadas por su partido, pretextos
sobrarán para convertir a esa entidades en
pasarelas. De ese lado, el de MORENA, parece
que se tiene todo por ganar y nada por perder.
Del lado contrario, la oposición tiene
frente a sí un panorama distinto. El PRI pier-
de estados que gobernaba en cada comicio;
¿habrá que sumar Coahuila y Edomex en el
2023?; MC esta vez fue un mero espectador
de primera fila, y el PAN parece tener algo de
vida pero carece de un nombre que pueda le-
vantar pasiones electorales en un país donde
el peso de AMLO sigue siendo grande en po-
pularidad.
Sin embargo, las encuestas demuestran
que AMLO no es Sheinbaum ni es Ebrard, y
la historial electoral ha demostrado que la
popularidad de un mandatario no es trans- Fotografía: David Ross @davidrossstudio Alejandro Rodríguez Ayala
ferible a un candidato. Así que, a falta de dos Publisher para Hispanoamérica
años, pese a todo y porque los factores pasio- Campaigns & Elections
nales son diferentes, puede haber pelea para nado como candidato en MORENA y los heri-
2024. Todo estará en la selección del hombre dos que se dejen en ese camino. Puede ser contactado a través de:
o mujer que encabece la alianza o mega alian- 2024 ya ha iniciado. El olor a pólvora em- alexrod10@gmail.com
za opositora. En el nombre que sea seleccio- pieza a olerse. @alexrod360

C&E CAMPAIGNS & ELECTIONS MÉXICO, Año 12, No. 133,
junio de 2022, es una publicación mensual editada por
AR Asesores y Ediciones, S.A. de C.V., con domicilio fis-
cal en Cordillera Central 2206. Col. Maravillas. Puebla.
Pue. México CP. 72220 y distribuida a través de Comer-
cializadora Abrever, S.A. de C.V., San Federico 566 inte-
rior 10, Colonia Santa Úrsula Coapa, C.P. 04600 alcaldía
Coyoacán, CDMX.
Tels.: 222 114 29079, 222 136 1005, www.ceonline.com.
mx, Editor Responsable Alejandro Salvador Rodríguez
Ayala, alexrod10@gmail.com
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04-2019- 032810402300 - 102, ISSN: 0197-0771, otorga-
dos por el Instituto Nacional del Derecho de Autor de
la Secretaría de Cultura. Con Número de Certificado de
Licitud de Título y Contenido: 17070, otorgado por la
Comisión Calificadora de Publicaciones y Revistas Ilus-
tradas de la Secretaría de Gobernación. Este número se
terminó de imprimir en junio de 2022 con un tiraje de
17,000 ejemplares. Costo del ejemplar $45.00.
Las opiniones expresadas por los autores no necesaria-
mente reflejan la postura del editor de la publicación.
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La revista Campaigns & Elections educa, informa, entre-
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la política y el marketing político, desde actores, aficio-
nados y observadores casuales. La versión en inglés de
Campaigns & Elections (ISSN 0197- 0771) es publicada
13 veces al año a través de Political World Communi-
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08 Campaigns & Elections México | Junio 2022 www.ceonline.com.mx 09

 LIFE & STYLE
EL LIBRO
Democracia y cartelización
de los partidos políticos
Richard S. Katz, Peter Mair
Editorial: Catarata
Introducción Juan Carlos Monedero
Por Staff C&E en español @CE_México
L
os partidos políticos, que junto
con los medios son necesarios
mediadores en las democracias,
han perdido legitimidad y emulan
el funcionamiento de un cártel.
El sistema de partidos políticos se con-
sagró, desde su concepción, como el instru-
mento clave de mediación en las democra-
cias representativas. En las últimas décadas,
sin embargo, la conexión de los partidos con
sus bases y con la sociedad civil ha sufrido
un innegable retraimiento, que se expresa
en el decrecimiento de las tasas de afiliación
e identificación con los partidos, el auge del
absentismo electoral y la implantación de
10 Campaigns & Elections México | Junio 2022
una atmósfera generalizada de desafección
con la política institucional. Mediante un co-
losal proyecto de investigación y recopilación
de datos que supuso treinta años de trabajo,
Richard S. Katz y Peter Mair describen el pro-
ceso según el cual los partidos políticos, en
este clima de pérdida de legitimidad de las
democracias liberales, abandonaron las vie-
jas estructuras de partidos de masas y parti-
dos “atrapalotodo”, y acabaron por emular el
funcionamiento de un cártel.  del sistema de partidos, que Katz y Mair ex-
Cada vez más dependientes de financia-
ción pública y ajustados a las lógicas insti-
tucionales del Estado, los partidos políticos
se han verticalizado y profesionalizado, han
perdido su contacto con las masas y los movi-
mientos políticos y han primado su posición
institucional frente a su presencia en las ca-
lles. Si bien los partidos protagonizan un en-
carnizado conflicto mediático, el desacuerdo
real se ha reducido a una mera competencia
por el poder institucional. En el contexto de
la actual crisis de legitimidad de las democra-
cias liberales y el auge del populismo de ex-
trema derecha, este proceso de cartelización
ponen aquí sobre los sólidos resultados de su
vasta investigación, supone un fenómeno in-
dispensable para entender nuestro presente.
www.ceonline.com.mx 11
 LIFE & STYLE

12 Campaigns & Elections México | Junio 2022 www.ceonline.com.mx 13

 LIFE & STYLE

LOS OBJETOS DEL DESEO

Por Staff C&E en español @CE_México

01
Kawasaki Ninja H2 Carbon
La nueva moto de Maverick en la película Top
Gun sigue siendo una Kawasaki.
Tom Cruise sale conduciendo una Kawasaki
Ninja H2 Carbon, una bestia que tiene carac-
terísticas que la hacen única y no sólo por el
nombre, sino un conjunto mecánico que co-
mienza con un impulsor de 231 caballos de
potencia. La imponente motocicleta tiene
una intervención de Porsche, tal como ocu-
rría en película original.

02
TAG Heuer Connected Watch
Calibre E4 - Golf Edition
TAG Heuer lanzó una nueva versión de su po-
pular reloj de golf, el TAG Heuer Connected
Watch Calibre E4 - Golf Edition, con mejoras
técnicas que incluyen un nuevo rastreador de
tiro automatizado, un software de golf redise-
ñado y un marcador de bola magnético.
El golfista profesional y embajador de
TAG Heuer, Tommy Fleetwood, llevará el nue-
vo reloj, que también ofrece esferas de reloj
exclusivas con temática de golf que solo es-
tán disponibles en el TAG Heuer Connected
Watch Calibre E4 – Golf Edition.
03
Aston Martin DBX707
Este SUV es el más potente del mercado.
Sus ambiciosos 707 caballos de fuerza, pro-
vienen de un bloque 4.0 litros V8 biturbo de
origen Mercedes-AMG, cuya potencia fue in-
crementado en más de 150 hp, gracias a la
inclusión de dos nuevos turbocargadores,
programación electrónica distinta y algunos
otros elementos que ayudaron a lograr el
desempeño deseado, como por ejemplo, al-
canzar el 0 a 100 km/h en solamente 3.3 se-
gundos y una velocidad máxima de 310 km/h.

14 Campaigns & Elections México | Junio 2022 www.ceonline.com.mx 15

 LIFE & STYLE

16 Campaigns & Elections México | Junio 2022 www.ceonline.com.mx 17

18 Campaigns & Elections México | Junio 2022 www.ceonline.com.mx 19
Mundo Electoral 2022
Por Staff C&E en español | @CE_México
COLOMBIA
Gustavo Petro y Rodolfo
Hernández se verán
nuevamente las caras ante
las urnas en una segunda
vuelta el 19 de junio.
La presidencia de Colombia se definirá el
próximo 19 de junio en una segunda vuel-
ta entre Gustavo Petro, el candidato de iz-
quierda que obtuvo el 40.32% de los votos,
y el populista multimillonario Rodolfo Her-
nández, con el 28.15%.
En la 1era vuelta participaron más de
21 millones de personas y transcurrió en
relativa calma. Después de esto, las figuras
políticas más relevantes del país han ido
anunciando poco a poco sus apoyos. La
derecha del derrotado Federico Gutiérrez
mostró su apoyo a
Rodolfo Hernández con la frase “mie-
do a Petro”, mientras que lideres de centro
como Mabel Lara y Luis Gilberto Murillo,
candidato a la vicepresidencia de Sergio
Fajardo, anunciaron su respaldo a Gustavo
Petro.
La campaña de Rodolfo Hernández
ya tiene coordinador en España, el aboga-
do Néstor Laso, quien se encargará desde
ahora de la información y las relaciones
institucionales de la plataforma del exal-
calde de Bucaramanga en Madrid, así lo ha
presentado el equipo de Hernández. Laso,
de 59 años, se había retirado de la política
colombiana después de 12 años, durante
la gestión del presidente Iván Duque, pero
ahora ha decidido volver a la primera línea
20 Campaigns & Elections México | Junio 2022
para tratar de que Rodolfo Hernández sea
presidente. Su rival es Gustavo Petro.
En este mismo equipo, el asesor argen-
tino Ángel Beccassino, es quién mantiene el
control y diseño de la estrategia de candi-
dato Rodolfo Hernández. También en el war
room está el español Víctor López, director
de Kayros Group, quien algunos medios han
dicho que es él el encargado de la imagen del
candidato. Sin embargo, el equipo de comu-
nicación de Hernández dijo que él trabajaba
con anterioridad con ellos, pero que en la
campaña no tiene injerencia.
Por otro lado, en el equipo de Gustavo
Petro, se mantiene el ecuatoriano Vinicio Al-
varado al frente de la estrategia, el ganador
PANAMÁ
Partidos políticos deberán
realizar elecciones primarias
del 1 de junio al 31 de julio de
2023, con miras a la elección
en el 2024.
El calendario publicado por el Tribunal Elec-
toral el miércoles 1 de febrero del próximo
año, se realiza convocatoria y apertura de los
procesos internos partidarios para la esco-
gencia de sus candidatos a cargos de elección
popular.
Desde el miércoles 1 de febrero 2023 has-
ta el 5 de mayo de 2024 es el periodo que se
prohíbe participar en eventos de inaugura-
ción de obras públicas o en actividades finan-
ciadas con fondos públicos para los precandi-
datos y candidatos de partidos políticos.
Se deja claro que, en este periodo todos
los precandidatos y candidatos de partidos
políticos tienen prohibido participar en even-
MÉXICO 2
1
ELECCIONES 2022
Estos son los resultados del conteo rápido por
3
parte del Instituto Nacional Electoral (INE) 6
con respecto a las elecciones celebradas el
pasado 05 de junio del 2022; donde el partido
en el poder Morena logra ganar cuatro de los
4
seis estados en disputa. 5
AGUASCALIENTES
▲ Boleta para la segunda vuelta.
Ganador: 54.9 % Tere Jiménez. Alianza
PAN, PRI, PRD.
del Reed Latino 2021, trabajó con Petro en la Nora Ruvalcaba. 35.3%. Morena
segunda vuelta de 2018, lidera la asesoría en Anayeli Muñoz. 7.4% Movimiento Ciudadano 1
AGUASCALIENTES
estrategias propagandísticas. Martha Márquez. 1.8 %. PT, PVEM 1 Gubernatura
Teresita Rodríguez. 1.6% Fuerza por México
2
DURANGO
DURANGO 1 Gubernatura
39 Presidencias municipales
Ganador: Esteban Villegas 39 Sindicaturas
55.2% Alianza PAN, PRI, PRD. 327 Regidurías 5
QUINTANA ROO
Marina Vitela. 40.9%. PVEM,PT,Morena,RSPD 1 Gubernatura
Patricia Flores Elizondo. 5.0% Movimiento 3
HIDALGO 15 Diputaciones MR
tos de inauguración de obras públicas, o en Ciudadano 1 Gubernatura 10 Diputaciones RP
actividades financiadas con fondos públicos,
que incluye las obras financiadas por el Esta- HIDALGO 4
OAXACA 6
TAMAULIPAS
do bajo la modalidad de llave en mano; y de 1 Gubernatura 1 Gubernatura
hacerlo, será inhabilitado conforme al pro- Ganador: Julio Menchaca
cedimiento establecido en el artículo 35 del 63.2% PT, Morena, NAH.
Código Electoral. Carolina Viggiano 32.7%. Alianza PAN, PRI,
En este periodo, los partidos políticos PRD.
deberán presentar la documentación que Francisco Xavier Berganza 3.4%. Movimiento
sustenta los otros gastos de campaña que co- Ciudadano
rresponden al 30 % del financiamiento públi- José Luis Lima Morales. 1.3% Movimiento OAXACA QUINTANA ROO
co preelectoral. Ciudadano
El miércoles 1 de marzo de 2023 es el Ganador: Salomón Jara Cruz. Ganador: Mara Lezama
último día para que los partidos políticos re- TAMAULIPAS 61.4%. PVEM, PT, Morena, PUP. 58.2%. PVEM, PT, Morena, FxM.
gistren en la Secretaría General del Tribunal Alejandro Avilés 27.2%. PRI, PRD. Laura Fernández 17.7%. PAN, PRD, COR.
Electoral el nombre, domicilio y demás gene- Ganador: Américo Villareal Natividad Díaz 4.4% PAN José Luis Pech 14.1%. Movimiento Ciuda-
rales del apoderado judicial que asumirá su 52.7%. PVEM, PT, Morena. Alejandra García Morlan 3.8% Movimiento dano
representación en los procesos de impugna- César Verástegui 44.8%. Alianza PAN, PRI, Ciudadano Josue Nivardo Mena 8.8%. MAS.
ción de postulaciones y proclamaciones. PRD. Bersahín López López 2.5%. NAO Leslie Hendricks Rubio 3.1%. PRI.
En Panamá hay ocho partidos políticos vi- Arturo Díez Gutiérrez 3.4%. Movimiento Ciu- Mauricio Cruz Vargas. 1.9% Independiente
gentes y uno quien está a punto de ser acep- dadano Jesús López Rodríguez- 0-8% Independiente
tado por el Tribunal Electoral.
www.ceonline.com.mx 21
 En relación a MORENA, de los siguientes personajes ¿Cuál es el Respecto al PAN ¿Quién de los siguientes personajes
que más le gusta para candidato a Presidente de la República? políticos le gusta para candidato presidencial?
• 13a MEDICIÓN•
Marcelo Maru
Ebrard 37% Campos 9%
LOS Claudia
Sheinbaum 34%
Diego
Sinhue 12%

PRESIDENCIABLES Adán Augusto

López 6%
Mauricio
Kuri 10%

2024
Ricardo Ricardo
Monreal 14% Anaya 29%
Gerardo Mauricio
Fernández Noroña 9% Vila 12%
LA SUCESIÓN PRESIDENCIAL EMPEZÓ YA 0% 10% 20% 30%
40% Santiago
Creel 7%
Lilly
UNA ENCUESTA DE Téllez 21%
Consúltalo aquí:
0% 10% 20% 30% 40%
Ahora, de los siguientes priístas ¿Quién le gustaría que fuera el
1 DE JUNIO 2022 candidato presidencial?

Alejandro
Moreno 20% Y de Movimiento Ciudadano ¿Quién le gustaría que fuera
el aspirante a la presidencia?
Miguel Ángel
Osorio Chong 33%
Samuel
presidenciables2024.com Enrique García 22%
de la Madrid 15%
Enrique
Ulises Alfaro 14%
Ruiz 9%
Luis Donaldo
Claudia Ruiz Colosio 55%
Massieu 23%
Dante
Delgado 9%
0% 10% 20% 30% 40%
0% 10% 20% 30% 40%

Metodología: Se realizaron 600 entrevistas por medio de una operadora robotizada a nivel nacional con un margen de error de +/- 4.0% para un intervalo
de confianza del 95%. La distribución de entrevistas se hicieron de acuerdo al listado nominal de cada entidad federativa a mayo de 2022. Levantamiento:
28, 29 y 30 de mayo de 2022.
22 Campaigns & Elections México | Junio 2022 www.ceonline.com.mx 23
 KING KING KING
27º RBEARNNADORES 27º RBEARNNADORES 27º RBEARNNADORES
DE GO DE GO DE GO
C O C O CO
DE MÉXI DE MÉXI DE MÉXI
Desempeño
Aprobación
1º
65.33%
Desempeño
Aprobación
2º
60.66%
Desempeño
Aprobación
3º
59.66%
Mauricio Vila Dosal Diego Sinhue Rodríguez Vallejo Mauricio Kuri González
YUCATÁN 1º Popularidad
71% GUANAJUATO 7º Popularidad
58% QUERÉTARO 2º Popularidad
69%

10º Índice67%AMLO 3º Honestidad

50% 22º Índice60%AMLO 9º Honestidad
46% 6º Índice72%AMLO 5º Honestidad
47%

16º Capacidad
36% 14º Felicidad
76% 2º Capacidad
56% 9º Felicidad
77% 1º Capacidad
59% 8º Felicidad
77%

30º Corrupción
19% 1º Seguridad
60% 31º Corrupción
18% 2º Seguridad
53% 28º Corrupción
23% 5º Seguridad
46.7%

1º Combate65%Pobreza 6º Empleo
35% 3º Combate58%Pobreza 1º Empleo
43% 7º Combate55%Pobreza 2º Empleo
40%

5º Finanzas
35% 10º Finanzas
30% 2º Finanzas
41%

KING KING
27º RBEARNNADORES 27º RBEARNNADORES
DE GO DE GO

ANKING
27º R ORES
CO CO
DE MÉXI DE MÉXI
Desempeño 4º Desempeño 5º G O B E RNA D
E
D
O
52.33% 51.33%

C
Aprobación Aprobación
Luis Miguel Barbosa Huerta Rubén Rocha Moya
DE M ÉX I
PUEBLA 9º Popularidad
55% SINALOA 4º Popularidad
64%

9º Índice68%AMLO 2º Honestidad
52% 8º Índice70%AMLO 1º Honestidad
63%
JUNIO 2022
3º Capacidad
54% 5º Felicidad
78% 5º Capacidad
51% 18º Felicidad
76% El Auténtico Pulso de México
32º Corrupción
10% 4º Seguridad
47% 32º Corrupción
1 7% 10º Seguridad
43%

2º Combate64%Pobreza 5º Empleo
37% 5º Combate57%Pobreza 16º Empleo
27%

14º Finanzas
28% 11º Finanzas
30%
Consulta en Ranking en:
www.rankingdegobernadores.com
METODOLOGÍA DE RECOLECCIÓN DE DATOS. Recolección a través de 19,200 llamadas telefóni-
cas (600 por cada estado de la República Mexicana). FECHA DE LEVANTAMIENTO. Del 18 al 27
de mayo de 2022. TASA DE RECHAZO. La tasa de rechazo a las entrevistas fue de 32%. MARGEN
DE ERROR. Margen de error estimado es de +/- 3.5%. NIVEL DE CONFIANZA. Con un nivel de
confianza de 96%.

24 Campaigns & Elections México | Junio 2022 www.ceonline.com.mx 25

 El éxito político, que alcanza tal vez su más
6 Consejos
alta coronación con el triunfo electoral, está
compuesto de una diversidad de factores.
Claro que no hay recetas (¿no las hay?), pero
me animo a sugerirte algunos tips que están
en la tapa del libro. Con ellos nadie te asegura
prácticos
que vayas a ganar una elección, pero sin ellos
puedes olvidarte del triunfo…
1. Comienza bien, comienza antes
No concentres todos tus recursos sobre el
para el
final de la campaña electoral. Es imprescin-
dible comenzar bien, con fuerza y contunden-
cia, marcando el terreno. Los primeros avisos
televisivos son fundamentales para posicio-
narte en la mente del electorado.
éxito
Una posición inicial clara y sólida te per-
mite llegar primero al terreno de batalla y si-
tuarte en el mejor lugar. En los primeros días
de campaña puedes construir una imagen
casi indestructible.
político
Aprovecha el tramo inicial: los votantes
suelen estar más frescos, despejados y abier-
tos, más receptivos a las propuestas. Y los ad-
versarios suelen estar distraídos.
Por Daniel Eskibel @danieleskibel
↑ Photo by Colin Lloyd on Unsplash
26 Campaigns & Elections México | Junio 2022
2. No te olvides de Internet
Tu campaña tiene que tener una presencia
estratégica en Internet.
Estudia el mercado virtual de tu país. De-
bes saber cuántas personas hay que tienen
acceso a una computadora con conexión a Una posición inicial
Internet, ya sea en su casa, en el trabajo, en el
centro de estudios o en el cibercafé. clara y sólida te permite
Vas a ver que cada día que pasa son más.
Considera, además, que es un público muy
llegar primero al terreno
especial. Por sus características sociocultura- de batalla y situarte
les son formadores de opinión. Convencerlos
a ellos tiene luego un efecto cascada sobre el en el mejor lugar. En
resto de la sociedad.
Una campaña en Internet pone a tu dis-
los primeros días de
posición diversas herramientas: una página campaña puedes
web (o más de una), el correo electrónico
como herramienta organizativa e informativa, construir una imagen
foros de debate e intercambio, comunicación
entre candidatos y electores a través del chat,
casi indestructible.
listas de correo, newsletters y campañas de
e-mail marketing.
↑ Photo by Bruce Mars on Pexels
www.ceonline.com.mx 27
3. Los temas de campaña
Tu campaña electoral tiene que desarrollar
algunos temas centrales. Un tema, dos te-
mas, tres temas. No mucho más. Huye de
la campaña vacía que no despliega ningún
tema. También debes huir de la campaña
caótica que pretende hablar de todo sin ton ni
son. Solo unos pocos temas, claros, contun-
dentes, fáciles de explicar y en sintonía con
las expectativas del público al que te diriges.
Una buena investigación de opinión pú-
blica, un plan estratégico, una adecuada se-
lección temática y luego ¡a explicar tus temas

MORENA
en todo momento y ocasión!

4. Vida o muerte en la televisión

La televisión es la reina de las campañas
electorales. Si no estás allí, entonces no

2024:
vas a lograr tus objetivos. Así de sencillo.
Y si llegas a la pantalla chica, entonces te jue-
gas la ropa. En televisión vas a cara o cruz, allí
está tu vida o tu muerte política. No solo de-
bes disponer de un sólido presupuesto para
contratar minutos televisivos en horarios
centrales, también debes profesionalizar tus
mensajes. Nada de amigos que algo saben del
tema. Para vivir en la TV necesitas una muy
¿LA FAVORITA DE
buena agencia publicitaria, especialistas en
imagen y comunicación y los mejores aseso-
res políticos (que tengan más de asesores que
AMLO, EL ETERNO
de políticos).

5. El candidato
ASPIRANTE O EL
La gente vota personas, seres humanos,-
candidatos. Eso es lo que debes ofrecer: tu
candidato. La clave no está en los sesudos
OUTSIDER?
programas de gobierno (que cada vez se pa-
recen más entre sí), ni en las fidelidades a los Por Yassin Radilla @YassinRadilla
↑ Photo by Sirisvisual on Unsplash

partidos políticos (en retroceso ante la inde-
pendiente infidelidad del elector), ni en los
ignotos nombres de grupos y movimientos,
ni en las viejas artimañas de muchos políticos
La televisión es la tradicionales. ¡No!
La clave es el candidato. Muestra su ima-
reina de las campañas gen, deja que lo vean, que lo escuchen…ven-
electorales. Si no estás de sus características, sus ventajas sobre los
competidores, sus puntos fuertes, sus ideas
allí, entonces no vas a centrales. Recuerda: solo se votan candida-
tos.
lograr tus objetivos.
6. El logotipo
Transforma el nombre de tu candidato en un
logotipo, hecho profesionalmente y que co-
munique lo que deseas que comunique. Que Tres premiados consultores
sea tan reconocible como una marca. Y luego
escribe el nombre siempre así, logotipado, en mexicanos desmenuzan
todos los soportes: carteles de vía publica,
el proceso interno del que
avisos de prensa, calcos para los automóviles,
pasacalles, avisos de televisión, página web, podría salir el próximo, o
fachada de locales políticos, folletería, muros
y banderas. próxima, presidente de
En todas partes idéntico, sin variaciones
México
ni desarrollos pseudocreativos (¿te imaginas
las letras de Coca Cola escritas en mayúscula
y en color verde?…pues entonces no le hagas
eso a tu candidato). C&E

28 Campaigns & Elections México | Junio 2022 www.ceonline.com.mx 29

 MORENA 2024: ¿La favorita de AMLO, el eterno aspirante o el outsider?

Las emociones arrecian al interior del partido

del poder o al menos eso dicen. Alimentada Claudia El socio de la firma encuestadora Poligra-
ma Mx, Patricio Morelos, recordó el pasado
cordó el estratega, el del senador Ricardo
Monreal, quien se ha autodestapado en in-

Sheinbaum
por las declaraciones del propio presidente de ambos, con loque dio cuenta de por qué, numerables ocasiones: “se apuntó para ser
Andrés Manuel López Obrador, la contien- tanto al interior como fuera de Morena, am- jefe de gobierno de la Ciudad de México, pero
da interna de Morena para la definición de bos perfiles deben ser tomados con seriedad. Morena, con su proceso de encuesta, no se lo
su candidato o candidata presidencial va Por un lado -comenzó- el canciller desde 2012 permitió. Te diría que tiene más experiencia
tomando forma y ya hay perfiles claros que ha buscado la candidatura. “En ese entonces entre los cuatro más comentados, quien ha
desean tomar la batuta de las manos de uno se hablaba que él era el candidato indicado o hecho prácticamente de todo a nivel político.
de los políticos más exitosos en la actualidad. Aunque había natural, pero le respetó la trayectoria a AMLO En el Senado de México ha demostrado que
Sin mayores pretensiones, ni especulaciones, y desde ahí se dice que él -Ebrard- es quien es un hombre que hace acuerdos, que transi-
tres consultores en comunicación política en- participado en el relevaría al hoy presidente”. Considera que ta con otros partidos políticos”.
listan los factores claves para dar oportuno
seguimiento a este proceso.
gobierno capitalino y jefa Marcelo Ebrard es un personaje con mucha
experiencia, al haber sido jefe de gobierno, le-
El problema es que no es tan obradorista.
Si bien en su momento fue coordinador de la
Yessica De Lamadrid, Vladimir Ramos y delegacional del Tlalpan, gislador y ahora canciller. Es decir, ha pasado campaña de Andrés Manuel, hoy ya no es de
Patricio Morelos describen para las y los lec- por las diferentes trincheras; “es un perfil aca- los hombres más cercanos y ha sido el mismo
tores de Campaigns & Elections los aspectos fuera de eso no era un démicamente preparado y que sería la opción partido el que ha evidenciado que no le ha
que hay que tomar en cuenta para evitar sor-
presas durante este proceso que resulta por
personaje ampliamente que las clases medias y altas e incluso la opo-
sición no lo vería tan mal porque no es un per-
dado el apoyo para ser jefe de Gobierno de la
Ciudad de México. Incluso ni el presidente ni
más interesante, ya que la marca Morena está conocido. Sin embargo, fil tan asociado a la izquierda como pueden el partido lo mencionan en estas ternas para
muy por encima de las otras marcas políti- ser otros. Desde mi punto de vista transitaría la presidencia. Es un hombre que se apunta,
cas, según las encuestas actuales, por lo que al ser ella la favorita del muy bien con la oposición”. pero que parece no tiene el respaldo del par-
pongan a quien pongan, al día de hoy este
partido arrancaría con el primer lugar en las
presidente, está en la Sin embargo, con el arranque del gobier-
no se empezó a posicionar a Claudia Shein-
tido, ni del presidente, “quien finalmente es el
hombre que definirá todo”.
jugada”
Marcelo
encuestas. baum, una política con trayectoria en la
Sin embargo, aún faltan dos años y lo CDMX, pero que fuera de ahí tenía muy poco
dicho inteligentemente aquí puede cambiar Patricio Morelos nivel de conocimiento. “Aunque había parti-
en un solo día, con una simple declaración. A
continuación, las lecturas de estos tres con-
sultores, al día de hoy:
cipado en el gobierno capitalino y jefa delega-
cional del Tlalpan, fuera de eso no era un per-
sonaje ampliamente conocido. Sin embargo,
Ebrad
Los presidenciables del oficialismo la jefa de gobierno Claudia Sheinbaum son al ser ella la favorita del presidente, está en la
“No hay nada que sea puesto, dicho u hecho las dos personas que nunca baja. Ha habi- jugada”, comentó Morelos.
por el presidente sin una estrategia detrás; do más, ha habido menos, pero ellos se han En el caso de Sheinbaum te diría que el Es un perfil
hasta cómo se viste”, comentó Yessica De mantenido. Pareciera que, sin tener una bo- principal activo es su cercanía con el presi-
Lamadrid, destacada consultora en comuni- lita de cristal, está más que claro que son las dente AMLO. Si algo hemos visto es que López académicamente
cación política en México, al considerar que
lo interesante no es que el presidente Andrés
únicas personas que sí o sí van a estar en una
boleta en el 2024 y es posible que se le cum-
Obrador ha premiado la lealtad y la posibili-
dad de darle continuidad a sus proyectos po-
preparado y que sería la
Manuel López Obrador destape a sus favori- pla, que tanto Marcelo como Claudia estén en líticos de la Cuarta Transformación. La jefa de opción que las clases
tos, sino en la intención de hacerlo, incluso, la boleta del 2024”, comentó. gobierno ha demostrado serle muy leal y ese
así como ella considera, de manera adelanta- Para la asesora, es probable que los otros sería uno de sus principales positivos”, opinó. medias y altas e incluso
da, desde 2019.
“La intención es que no haya forma, valor
nombres corresponden a las personas que el
presidente considera son ideales para cargos
No obstante, los evidentes atributos en
ambos perfiles, es posible también identificar
la oposición no lo vería
o poder humano que nos dé otra posibilidad como gubernaturas. Aunque la jornada elec- sus negativos. “El problema de Ebrard es que tan mal porque no es
de candidato, más que los precandidatos toral mexicana de 2024 nuevamente será la no tiene el perfil de AMLO. Si se busca un per-
de Morena. De lo único que hablamos es de madre de las elecciones, al disputarse más de fil muy cercano a él, difícilmente lo encontra- un perfil tan asociado
Morena y pareciera que sólo hay posibles
precandidatos de Morena. Ahora, incluso
6 mil puestos, De Lamadrid aclara que esto
no quiere decir que todos vayan a tener la
ría en Marcelo. El principal tema con Claudia
Sheinbaum es que no ha entregado buenos
a la izquierda como
nosotros, lo estamos haciendo. Con esta es- oportunidad. Esto es interesante para estimar resultados electorales, en términos comu- pueden ser otros.
trategia lo que hace el presidente es borrar los estragos de las posibles disputas por las nicacionales le fue muy mal con la línea 12,
gradualmente a todos los partidos y dejando candidaturas. Morena, habiendo aglutinado perdió las elecciones de 2021, es decir, siendo Desde mi punto de vista
a Morena como el partido exclusivo del cual
se habla, se siente y se teme”, agregó.
tantas fuerzas y tanta diversidad de corrien-
tes, no habrá puesto que alcance para todos.
la CDMX el bastión político de la izquierda, no
entregó los resultados que se habían mante-
transitaría muy bien con
 Aunque en sus mañaneras el presidente Habrá lugares donde el presidente tendrá que nido desde hace varios años, al igual que en la la oposición”.
ha subido y bajado perfiles, De Lamadrid nota jugar con su partido y sus querencias de parti- consulta de Revocación de Mandato”.
una constante. “El canciller Marcelo Ebrard y dos distintos al suyo. Por su parte, hay un tercer nombre, re- Patricio Morelos

30 Campaigns & Elections México | Junio 2022 www.ceonline.com.mx 31


Ricardo Monreal era considerado el ter-
cero, cuando había dos nombres. Pero al pa-
recer ahora hay un jugador que lo relega aún
más. El par se hizo tercia con el secretario de
Gobernación, Adán Augusto López.
Factor Adán Augusto López
Con la salida de la ex ministra Olga Sánchez
Cordero de la Secretaría de Gobernación, para
De Lamadrid entró al quite un jugador inespe-
rado: el secretario Adán Augusto López, quien
en su criterio es un personaje que no moverá
un dedo, un ápice o cerrará un ojo sin el per-
miso del presidente AMLO. Aunque esto no lo
convierte en su posible sucesor, sí en su más
importante operador.
“Este señor no roba cámara ni reflector,
pero está arreglando aquellos temas de polí-
tica interna en los que ni el presidente de par-
tido y su secretaria general de partido están
dando el ancho que el presidente necesita;
tampoco sus otros secretarios de gobierno y
gobernadores”. ¿Por qué habría de conside-
rarse interesante la cuestión? Porque el can-
didato o candidata de Morena, tan sólo por
tener a la función pública de su partición en
operación, ya contará con ventajas adiciona-
les. Yessica De Lamadrid así nos lo recuerda:
“El presidente tendrá un operador de
lujo, su secretario de Gobernación, con todo
el presupuesto para exactamente ir a operar
a todos los estados, políticamente esa es su
función. Adicionalmente a eso, va a tener a la
secretaria del bienestar, haciendo desarrollo
social, justamente para repartir un montón
de dinero en programas sociales porque esa
es su función. La oposición se está quedando
sin lugares con una función, empezando por
los estados y eso lo resentirá quien abandere
la oposición”.
Probablemente el 99 por ciento del país
no conocía a Adán Augusto López hace un
año, sostuvo a su vez Patricio Morelos, “y aho-
ra resulta que puede ser presidente de Méxi-
co. Es tabasqueño, ha acompañado a AMLO
desde hace mucho tiempo, su padre es nota-
rio y ayudó al ahora presidente cuando nadie
lo hizo en tiempo de Roberto Madrazo, evi-
dentemente le es muy leal a Andrés Manuel y
por eso ha logrado transitar como secretario
de Gobernación y es lo que le permitiría dar
continuidad al proyecto de la 4T”.
Entre sus negativos, continuó, está el he-
cho de que es muy poco conocido. “Si hicié-
32 Campaigns & Elections México | Junio 2022
MORENA 2024: ¿La favorita de AMLO, el eterno aspirante o el outsider?
ramos una encuesta a nivel nacional nos da-
ríamos cuenta que muy poca gente lo conoce.
Sin embargo, tiene todo por crecer y le queda
poco más de dos años para hacerlo. En la úl-
tima medición vemos que no está ya tan lejos
tanto de Claudia como Marcelo”.
El efecto AMLO
El consultor Vladimir Ramos considera que el
presidente Andrés Manuel López Obrador no
ha adelantado ningún proceso, pues cree que
AMLO sabe que el momento definitorio llega-
rá y que cuando llegue simplemente tendrá
que tomar decisiones.
“El presidente es un acelerador anímico,
es decir, en estos momentos en que el país
atraviesa por una coyuntura compleja, nece-
sita aceleradores de combustión, cosas que
prendan este tema y al mismo tiempo echen
a andar a los presidenciables, pues son posi-
ciones importantes para el país, como Gober- Adán
Augusto
nación, Secretaría de Relaciones Exteriores,
el Gobierno de la Ciudad de México; está obli-
gando a que se dinamicen, traten de dar me-
jores cuentas”. Para Ramos en AMLO no hay
improvisación.
Para el director fundador de Pretorians
López
Consultores Políticos, firma especializada en
compol y estrategia política, este proceso in-
terno de Morena no será democrático en los Este señor no roba
términos convencionales o en aquellos que
quienes no militan en Morena consideran cámara ni reflector,
deben serlo; hay un gran elector y es el pre-
sidente”.
pero está arreglando
“Tienes por un lado una elección interna aquellos temas de
que no será en los términos democráticos
convencionales, un gran elector y una gran política interna en los
base obradorista que legitimará la decisión
de ese elector. No importa a quien defina el
que ni el presidente de
presidente, los hombros que van a cargar al partido y su secretaria
próximo será la figura y el traslado de votos
del presidente y por el otro la fuerza de More- general de partido están
na como movimiento”, consideró Ramos.
“Quienes vemos desde fuera cometemos
dando el ancho que el
el error de comparar este proceso con el cómo presidente necesita;
debiera ser, el ideal. Que, si el proceso de Mo-
rena debiese ser de una u otra manera, tal vez tampoco sus otros
al estilo de aquellos priistas en la consulta a
las bases a finales de 2000, con Roberto Ma-
secretarios de gobierno
drazo y Labastida, o posiblemente hacerlo y gobernadores”.
a población abierta, o ser una encuesta. Lo
estamos tratando de comparar con cosas que Yessica De Lamadrid
no van”.
Para Ramos, quienes se han montado al
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juego conocen las reglas no escritas que el
presidente, el gran elector, ha creado, y nadie
saldrá sorprendido.
A su vez, Yessica De Lamadrid consideró
que la gran ventaja del presidente AMLO es
que dice qué va a hacer y luego lo hace “y no-
sotros nos llamamos a sorpresas porque toda
la gente que se dedica a hacer política quiere
leer entre líneas y encontrarle jiribilla y ese
tipo de cosas”.
“Él ya lo dijo, que en sus tiempos libres se
dedicará a apoyar la candidatura de quien sea
el aspirante de Morena para la presidencia de
la República. Esto quiere decir que tendremos
una dinámica muy similar a la que se dio en la
Consulta de la Revocación de Mandato, cuan-
do vimos a todo mundo haciendo campaña a
favor de Morena, y cuando hablo de todo el
mundo, estoy hablando casi casi de todo el
mundo, porque van a ser 17 gobernadores,
más 15 que estarán en jornada electoral, más
todo el jabímente, más los que se sumen, eso
va a ser todos los días. Esto es lo que estamos
vislumbrando y apenas estamos en el 2022”.
Los desafíos de MORENA
Mucho se ha especulado sobre las conse-
cuencias de posibles fracturas al interior de
Morena, si es que uno o dos de los apuntados
en la contienda decide desconocer las reglas
implícitas impuestas por el presidente. Sin
mayor demérito, comentó Vladimir Ramos,
pienso que es un análisis muy sencillo, pues
en todos los partidos, sin importar cuál sea,
siempre tienen divisiones y rupturas durante
sus procesos internos.
“Sería muy simple decir que no. Hasta en
los procesos para elegir candidatos en pues-
tos más pequeños, si no se transitan bien las
decisiones, habrá fracturas por naturaleza. La
cuestión aquí es que habrá imponderables:
si en el congreso, por ejemplo, comienza a
tener divisiones o complicaciones al anterior
porque están identificados con uno o con otro
aspirante presidencial, si el gabinete o los se-
cretarios empiezan también a moverse. To-
dos estos son imponderables y el presidente
sabrá con quién arreglarse para que las cosas
regresen”, detalló. 
Las fragmentaciones en Morena estarán
determinadas por algo importante, como el
contexto en el que se da la decisión, conside-
ró, “cómo se transmite, se desarrolla, y pienso
que aquí el presidente sí le entiende a esto y,
34 Campaigns & Elections México | Junio 2022
MORENA 2024: ¿La favorita de AMLO, el eterno aspirante o el outsider?
aunque tendrá fisuras y divisiones, no serán pecto que, para bien o para mal, Morena al
en los términos que nos podamos imaginar igual que muchos partidos llevan un priista
porque no tenemos con qué compararlo. en su corazón: “este priista va a llevar a mu-
Estamos tratando de analizar algo, pero no chos a pleitos bajo la mesa, posibilidades de
tenemos nada para compararlo y esto es un ruptura, amenazas, de todo, y al final, el pre-
principio básico en el análisis.”. sidente, quien es dueño de la franquicia Mo-
El especialista considera que, al ser ésta rena, va a terminar haciendo una operación
la primera vez que Morena elige a un sucesor cicatriz para que su partido y sus intereses va-
presidencial distinto a Andrés Manuel, cual- yan mejor alineados a la contienda del 2024”.
quier análisis o comentario será una suposi- Dada la complejidad de Morena, conti-
ción, “unos con más argumentos, pero al final nuó, puede haber rupturas en ciertas regio-
de cuentas es una suposición que podría ra-
yar hasta en especulación y misticismo”.
Por su parte, Patricio Morelos consideró
que uno de los grandes retos de Morena es
convertirse en un partido político, institu-
cionalizarse, porque hoy el partido depende
Fractura
de una persona, que es el presidente López
Obrador, y alrededor de él hay una serie de
personas que buscan hacerse del poder. Hasta en los procesos
“Hay una falta total de organización, si
revisamos el proceso de selección para los para elegir candidatos en
candidatos de este año, pues prácticamente
en todos los estados hubo conflicto, porque
puestos más pequeños,
mucha gente buscó las candidaturas, gente si no se transitan bien
que venía del PRI, del PAN, el PRD, algunos
desde la creación de Morena. No hay proce- las decisiones, habrá
sos concretos que le dé la certeza al partido
de que se elijan a los mejores candidatos, de
fracturas por naturaleza.
que todos los que construyeron el partido tie- La cuestión aquí es que
nen voz y voto”. 
Además, “el presidente ya se va en 2024, y habrá imponderables:
una vez que no esté él como el principal acti-
vo político, el partido tendrá que acomodarse
si en el congreso, por
y encontrar los cómo para que funcione, sin ejemplo, comienza
destrozarse, como pasó con las camarillas
y las tribus que se formaron alrededor del a tener divisiones
PRD”, detalló.
A diferencia de quienes afirma que si
o complicaciones
fuera Claudia o Adán quien que quede con al anterior porque
la candidatura, tanto Marcelo como Ricardo
buscarían cabida en otro partido político para están identificados
ser candidatos, el opina que no existe tal po-
sibilidad: “si te soy sincero, yo no veo esa po-
con uno o con otro
sibilidad, porque ambos saben que no les da aspirante presidencial,
para ganar fuera de Morena, y además ¿qué
preferirías: mantener una cancillería y tener si el gabinete o los
gobernadores, alcaldes, senadores y diputa-
dos, o, por un afán de buscar la presidencia,
secretarios empiezan
quedarte sin nada, incluso correr el riesgo de también a moverse.
convertirte en enemigo del próximo gobier-
no, suponiendo que fuera Morena el partido Vladimir Ramos
triunfador?”
Finalmente, De Lamadrid sostuvo al res-
www.ceonline.com.mx 35
nes del país. Por lo tanto, el mismo presidente
estará haciendo lo necesario para que aque-
llos que van a estar un poco raspados, doli-
dos, encuentren su espacio. La asesora invitó
a recordar el papel de Adán Augusto López en
este propósito.
¿Y la oposición?
Al hablar de las posibles oportunidades que
la contienda de Morena podría representar
para la oposición, Patricio Morelos fue muy
claro: “el gran error de la oposición desde su
derrota en 2018 ha sido sólo pensar en la pre-
sidencia de México de 2024”.
Sostuvo que se han generado todas las
condiciones para que los principales actores
políticos busquen la candidatura, es decir,
los grandes activos de la oposición -no por
lo competitivo, sino por el poder político que
ostentan- como Ricardo Anaya, Alejandro Mo-
reno, Damián Zepeda y Margarita Zavala, han
estado concentrándose en la candidatura de
la alianza PAN-PRI-PRD.
Sin embargo, eso los ha llevado a descui-
dar completamente el mapa político electoral
de México. “¿Por qué querrías ser tu candi-
dato de la oposición, cuando Morena, según
los números, gobernaría 22 de 32 estados
en 2024? Creo que la oposición lo que debe-
ría hacer hoy es entender los problemas de
Morena, pero construir abajo: recuperar gu-
bernaturas, alcaldías, congresos locales y di-
putaciones y senadurías para, a partir de ese
escenario, aspirar a competir”.
Para comprender el desafío de quien deci-
da representar a la oposición, invitó a pensar
a México como un rompecabezas con casi to-
das sus piezas pintadas de guinda. “Desde mi
perspectiva, lo que debería pensar la alianza
PRI-PAN-PRD, más que en la presidencia, es
en cómo ganar las dos gubernaturas de 2023,
cómo las de 2024, para aspirar a nivelar la ba-
talla política. Con un escenario tan favorable
para Morena, en temas financieros, de opera-
ción y de simpatía será complicado”, agregó.
Quien también plantea retos importan-
tes para la oposición es De Lamadrid, quien
ha visto que a los otros partidos les cuesta
mucho serlo, “porque se están organizando
justo para ser oposición”. En el proyecto de la
alternancia la especialista considera existen
muchas posibilidades de que emerja un can-
didato único, “lo cual sería del todo deseable
para no pulverizar más el voto. Ese sería el
36 Campaigns & Elections México | Junio 2022
mejor escenario para la oposición”.
Recordó lo interesante que ha sido tam-
bién la definición de características que debe
tener el o la candidata y que se comienzan a
discutir desde ahora, o los nombres de per-
sonalidades tan disimiles, que van desde un
Juan Ramón de la Fuente hasta el consejero
presidente del INE, Lorenzo Córdova. Sin em-
bargo, “entendamos que nuestra democracia
tiene reglas y que las reglas internas de la
alianza para la elección de su candidato van a
ser fundamentales para entender quién se va
a lanzar a ser oposición”, apuntó. Por si esto
fuera poco, lo más importante, consideró, es
quiénes van a acompañar a ese candidato.
La decisión final
Los tres especialistas coinciden que no hay ra-
zón para dudar que la elección final para ele-
gir al candidato o candidata de Morena para
2024 descansará en el presidente de México.
“Hay un gran elector -AMLO- y las decisiones
de ese gran elector recibirán la legitimidad de
la base obradorista. Quienes están apuntados
también están aceptando las reglas del juego
desde este momento, las no escritas”, consi-
deró Vladimir Ramos.  dente quiera que sea”.
Opina que el presidente tiene definido
que el reconocimiento y la popularidad serán
los ingredientes esenciales, la rentabilidad
electoral. Pero ¿cómo el presidente lo defini-
rá? ¿A qué le dará más valor? “Eso sí es una
incógnita, pero esa incógnita se va a despejar
por ir viendo quién es el más rentable electo-
ralmente, por un lado, y quién es más leal”,
apuntó.
Vladimir Ramos explicó que la rentabili-
dad electoral, que es reconocimiento y popu-
laridad, y la lealtad “a la 4T, a todo el proyecto
alternativo de nación, a alguien que, desde la
óptica del presidente, una vez elegido, no va
a tender al conservadurismo ni por el camino
oscuro, son aspectos que el presidente pon-
derará”, concluyó.
“El presidente tiene palabra”, subrayó en
su momento Yessica De Lamadrid. Rememo-
ró lo sucedido en 2012, cuando el candidato
natural era Marcelo Ebrard, porque venía de
ser jefe de gobierno, y quien, en ese entonces,
sin chistar y hacer una mueca, le dio el paso a
Andrés Manuel López Obrador para que fuera
candidato.
“En aquel entonces, si mal yo no recuer-
do, el presidente le dijo te la debo. En la que si-
gues vas tú. En ese entendido pues Marcelo se
volvió a alinear, a tomar la distancia, a hacer
lo que es necesario, de manera disciplinada.
Ahora está otra vez en la posibilidad de ser él”.
También recordó lo que pasó en 2020,
“cuando el presidente le dijo a Claudia Shein-
baum que quería que fuera su presidenta.
Aquí el tema es: ¿el presidente va a respetar
su palabra de 2012 o respetará las palabras
de 2020? En ese entendido él está midiendo
con cuál de los dos sí tiene posibilidad de ga-
nar y también, insisto, con cuál de los dos -o
si los dos deben estar en la boleta- saldrá ga-
nando. Pero que no quede en 2024, quien va
a ganar sí o sí se llama Andrés Manuel López
Obrador”.
Tras afirmar que el candidato o la candi-
data de Morena será ungido con encuesta, Pa-
tricio Morelos afirmó que lo interesante será
ver de qué tipo de encuesta se tratará. “Sea
cual sea, esa encuesta la ganará quien diga el
presidente. Puede ser desde el punto de vis-
ta del yo decido, hasta el hecho de que haga
campaña por su persona favorita, ya que, si
AMLO dice, sus simpatizantes le siguen. Yo re-
sumiría que quedará la personas que el presi-
Consideró que los problemas de Morena
no están tan a la vista porque la aprobación
del presidente López Obrador está tan sólida,
que aún con los problemas, que son de clase
política y que no trascienden al electorado,
éste le seguirá dando el voto de confianza a
Andrés Manuel.
En todo esto hay una singularidad muy
interesante y es que regularmente en los pro-
cesos internos se opta por los perfiles con la
posibilidad de generar más votos, porque al
final el objetivo es ganar. Sin embargo, con-
tinuó, “en un contexto político en el que la
pura marca te da una ventaja considerable,
hay otros factores de decisión; puedes elegir
a quien te es más leal, al que se la debes, al
que le dará continuidad a ciertos proyectos, o
incluso podría elegir a una mujer en esta idea
de convertirse en el presidente que le entregó
el poder, por primera vez en la historia nacio-
nal, a una mujer”.
Dado que el contexto hoy le da a Morena
una ventaja importante, hay muchos otros
factores de decisión para definirlo. Si esto se
cierra en los próximos años, seguramente el
presidente y Morena tendría que irse con la
opción más segura.  C&E
www.ceonline.com.mx 37
 Por Isaac Hernández @IsaacHV / Yassin Radilla @YassinRadilla
Fotografía: Marco Samaniego @marcosamaniego

EL ENCANTADOR
DE MEDIOS De su labor informativa en televisión, Edgar Zapata recogió los elementos para complementar el perfil de
O de cómo ejercer un estratega exitoso en materia de spin, ese arte de posicionar información política en los medios para
el spin entre medios
y gobiernos para
ayudar a sus clientes a crecer en aprobación o encuestas.
fortalecer la reputación
de los políticos.

M otivado por la vocación de infor-

mar, Edgar Zapata incursionó en
la labor periodística en los pi-
lares de la televisión mexicana,
cuando era la referencia obligada para las
audiencias que querían mantenerse informa-
das. Gracias a su paso por Televisa y TV Azte-
ca, reunió la experiencia, el conocimiento y la
pericia necesarias para más tarde fundar su
firma especializada en estrategia política me-
diática, Prime Effect, con la cual ha acumula-
do 14 triunfos electorales para sus clientes,
desde su fundación, en 2002.

38 Campaigns & Elections México | Junio 2022 www.ceonline.com.mx 39


En sus 20 años como estratega y consul-
tor, Zapata ha dado certeza a sus clientes de
que comunicarán lo que realmente desean
comunicar. Ha sido hábil para desdoblar la in-
formación e intereses de gobernantes y can-
didatos en temas relevantes para la audien-
cia. De esa forma consolidó a un joven Partido
Verde Ecologista de México o para multiplicar
el reconocimiento de candidatos extraños en
su momento, como Enrique Peña Nieto, quien
con su ayuda se convirtió en gobernador del
Estado de México y más tarde el presidente
del país.
Reconoce su buen manejo de medios tra-
dicionales como una de sus fortalezas. Aun-
que el gremio considera que este tipo de ca-
nales tienden a menos, él considera que hace
falta muchos años para que esto sea posible
y sugiere tener presente la magia de la tele-
visión, que permite el despegue de carreras
políticas que se antojaban imposibles.
En C&E Campaigns & Elections México
comparte algunos de sus conocimientos y
experiencias, así como momentos clave de su
vida que le permiten hoy ser uno de los estra-
tegas de compol y gerente de medios con más
trayectoria y éxitos consumados en el país.
C&E ¿Cómo fue que diste el paso de hacer
y producir televisión a la fundación de tu
firma consultora en comunicación política?
EZ: La decisión fue circunstancial. En TV Azte-
ca había muchos movimientos. Con la llegada
de José Ramón Fernández a noticias como di-
rector, toda la gente que venía de Televisa no
fue de su agrado. Sabíamos que no haríamos
clic y por eso decidí abrir otros horizontes. Mi
primer cliente fue el Partido Verde Ecologista
de México. El éxito de los productos mediáti-
cos ayudó al partido de pasar de 5 a 9 repre-
sentaciones en la Cámara de Diputados. Con
mi experiencia de producción y en el manejo
de ratings de cómo mover la aguja, supe iden-
tificar lo que la gente busca.
C&E: ¿Cómo ayudas al político o gobernan-
te a darse cuenta que está comunicando
mal?
EZ: Quizá no estaban comunicando mal, pero
venimos a cambiar. Muchas veces la gente
40 Campaigns & Elections México | Junio 2022
EDGAR ZAPATA El encantador de medios
está acostumbrada a comunicar lo que cree
que es lo importante y no lo que el receptor
quiere escuchar. Lo que hicimos fue abrirnos
a los temas que la gente buscaba y hacer una
plataforma a partir de unos estudios de opi-
nión. En ese momento la dimensión ecológica
era importante y en ese momento era distin-
to, con agenda ecologista, y funcionó porque
no había un partido así en el país. Los comer-
ciales gustaron. En ese entonces uno podía
elegir la pauta, los horarios, si abrías o cerra-
bas algún programa. Desde ahí comenzamos
con las menciones. Posteriormente hicimos
la campaña de Amalia García, la primera go-
bernadora del PRD y fue bastante interesan-
te, porque Ricardo Monreal, en ese entonces
gobernador, no estaba tan de acuerdo en que
ella fuera la candidata, a pesar de que eran
del propio partido. Al final se acomodaron las
cosas y ganamos por diez puntos. 
La parte de
comunicación es muy
complicada, porque a
veces los programas
de gobierno no se
desdoblan hacia la
comunicación. Son más
enfocados a la gente que
hacia la comunicación.
Entonces de pronto es
difícil comunicar. Creo
que hoy hay quienes
lo hacen muy bien, por
ejemplo, Samuel García,
quien creció muchísimo.
www.ceonline.com.mx 41
 EDGAR ZAPATA El encantador de medios
C&E: Con toda esa experiencia que platicas
¿Consideras que hace falta gente que haga
estrategia mediática para medios? 
EZ: La parte de comunicación es muy com-
plicada, porque a veces los programas de
gobierno no se desdoblan hacia la comunica-
ción. Son más enfocados a la gente que hacia
la comunicación. Entonces de pronto es difícil
comunicar. Creo que hoy hay quienes lo ha-
cen muy bien, por ejemplo, Samuel García,
quien creció muchísimo. Pasó de ser un sena-
dor no destacado a gobernar su entidad. Cre-
ció gracias a una estrategia de redes sociales
interesante que lo posicionó, junto medios
interesantes en Nuevo León que lo fueron
soportando. Yo creo que sí hay gente que se
dedica a cuestiones mediáticas de gobierno,
pero creo que prefieren las campañas y como
en el país cada dos años hay campañas. 
De Asistente C a estratega político
Edgar Zapata se formó en comunicación y
periodismo en los cuadros de Televisa, donde
tuvo mentores de la talla de Guillermo Pérez
Verduzco, Salvador Ortiz y Enrique Borja. Tras
egresar se incorporó como Asistente C ahí
mismo, en la máxima productora de noticia
de ese entonces, alrededor de 1987. Al recor-
darlo, reconoce que en su momento no era
de su agrado tener un gafete con ese puesto.
En parte por ello, en parte por su vocación, se
esforzó para poder desarrollar más su pasión
por la televisión.
Trabajó junto a Guillermo Ochoa, Luis
Guerrero, Toño de Valdés, Juan Carlos Ira-
cheta, entre otras personalidades de quienes
considera aprendió mucho. Considera que
ellos configuraron la mejor época en Televisa.
“No me gustaba que mi gafete dijera eso.
Después me encargaron producir una cápsu-
la financiera. Mientras varios compañeros se
iban a desayunar, yo me subía a ver a los di-
rectores de cámara a hacer su trabajo, a pre-
guntar, porque sólo se aprende preguntando.
Poco a poco me comenzó a gustar la dirección
de cámaras”; y fue en esa labor donde encon-
tró una oportunidad. Pasó de ser Asistente C
a director de cámaras.
Sin embargo, también participó en la pro-
42 Campaigns & Elections México | Junio 2022
Tienes que segmentar,
porque los medios
digitales si no te
atrapan, con el dedo
le mueves. Necesitas
algo para atraparlo y
nos ha funcionado. 14
campañas ganadas es la
muestra.
ducción de diversos programas y coberturas,
como ECO, En Concreto, La Jugada y las Olim-
piadas de Atlanta 1996. Recuerda su trabajo
con satisfacción, ya que considera pudo ofre-
cer innovaciones interesantes para la audien-
cia de Televisa.
Más tarde, la llegada de Emilio Azcárraga
Jean supuso para él la decisión de abandonar
esa cadena e incorporarse a las filas de la te-
levisora de la competencia: TV Azteca, donde
llegó como productor de noticias, en 1998,
con la responsabilidad de coordinar toda la
barra informativa Hechos. Estaban en ese
entonces ramón Fragoso, Ana María Lomelí.
Pablo Latapí, Lily Téllez, Rosa María de Castro
y Javier Alatorre. 
Ahí, Edgar Zapata trabajó para ampliar
el trabajo periodístico al interior del país, no
sólo en la CDMX. De esa manera se proyector
con mayor alcance lo que todavía se conoce
como Fuerza Informativa Azteca. 
Depende de cómo se mire, cambios en
dicha empresa motivaron al ahora consultor
a dejar su cargo. No tuvo suerte al tocar las
puertas de otras televisoras, incluso inter-
nacionales. Eso, y las sugerencias de amigos
como Javier Alatorre, le motivar a crear en
2002 su empresa dedicada a la gerencia de
medios, a la estrategia política mediática,
antes La Torre Comunicaciones, ahora Prime
Effect.
www.ceonline.com.mx 43
 EDGAR ZAPATA El encantador de medios
C&E. ¿Cuáles son las fortalezas de Prime
Effect?
EZ: La certeza de que lo que vas a comuni-
car le va a llegar a la gente, desdoblando la
estrategia mediática hacia la gente hasta que
la gente pueda sentir que sí entendió. Es muy
complicado, porque muchas veces los políti-
cos quieren comunicar, pero la gente no lo lo-
PRIME
gra entender. El arte es que lo que comunicas
lo pueda entender el receptor. Lo que ofrezco
es la consolidación de una estrategia y desdo-
blarla mediáticamente para ser exitosa.
C&E: ¿Cómo haces ese desdoble?
EZ: Hoy en día tienes muchas más plata-
formas, no sólo los medios tradicionales,
también hay que bajarla a medios digitales.
Pero no puedes ir con el mismo mensaje en
todos. Tienes que segmentar, porque los me-
dios digitales si no te atrapan, con el dedo le
mueves. Necesitas algo para atraparlo y nos
ha funcionado. 14 campañas ganadas es la
muestra.
EFFECT
C&E: Muy pocos perfiles vienen de los me-
dios de información tradicionales. Aprove-
chando que a ti te toca el inicio de los me-
dios digitales, incluso al punto que hoy se
dice que han desplazado a los tradicionales
¿Qué opinas al respecto? ¿Qué rol hoy jue-
gan los medios tradicionales en la comuni-
cación política?
EZ: La radio y la televisión tienen un rol im-
portante; son vitales. Siguen jugando un pa-
pel muy interesante. Hay lugares donde no
hay internet. Ahí no puedes penetrar con me-
dios digitales. Cada que yo llevo a un cliente
a un programa de televisión se nota rápida-
mente el efecto. Los medios digitales tienen
su nicho, uno muy importante en la toma de
decisión y, sobre todo, en los jóvenes, que
son quienes más consumen medios digitales
y son los más difíciles de convencer. Pero mu-
chas personas consumen únicamente televi-
sión y radio.
C&E: ¿Vale la pena seguir insistiendo en
los medios tradicionales cuando aparente-
mente la tendencia es que serán desplaza-
dos?
44 Campaigns & Elections México | Junio 2022
EZ: Yo veo difícil que sean desplazados. Qui-
zá en unos países más desarrollados que el
nuestro, en un futuro podría ser, sobre todo
el periódico. En México esto lo veo muy com-
plicado; muchos millones de personas tienen
como único medio dos o tres canales de te-
levisión abierta. En este país difícilmente los
medios tradicionales van a acabar pronto. En
Europa, por ejemplo, la televisión sigue dan-
do lata.
C&E: Quizá valdría la pena que nos recor-
daras cuál es la importancia de los medios
tradicionales en la configuración de la per-
cepción de las audiencias
EZ: El asunto es llegar a masas y tener qué de-
cir para que lo puedan entender. Son medios
masivos en los que puedes tener una gran
estrategia e impulsar el posicionamiento de
una persona. Hay candidatos que no son tan
La mejor forma de
construir relaciones
sanas es no mentirles
a los medios y darles
nota, porque te van a
seguir buscando, ese
es su trabajo, la nota.
Ellos están urgidos de
información y si tú la
tienes y se las das, para
ellos es oro, pero si te
cachan en una mentira,
te cierran las puertas
porque te consideran
una fuente poco
confiable.
www.ceonline.com.mx 45

conocidos y que cuando los subes a televisión
comienza el despegue. La televisión es mágica. 
C&E: ¿Cómo determinas los esfuerzos a tra-
vés de los diversos canales?
EZ: Lo importantes es qué comunicar. Hay
cuestiones que comunicas y que en redes
sociales son más fáciles, porque comunicas
cosas muy cortas. En la televisión sí tienes
que tener imágenes. En una situación de dife-
renciación de la comunicación y segmentarla
en la parte digital y totalmente distinta hacia
radio y televisión
La verdad y la nota: claves para una rela-
ción sana entre candidatos y medios de co-
municación
C&E: Candidatos y gobernantes llegan a
sostener relaciones con los medios de co-
municación, incluso de medio. Cuéntanos
cómo tendría que ser ese perfil.  las haces realidad y
EZ: Hace rato comentabas que no es común
que personas que hayan trabajado en medios
de comunicación después se dediquen a la
consultoría. En mi caso se me hace más fácil
y natural, porque los hoy comunicadores fue-
ron mis compañeros. Tanto en una televisora
como en otra. Para mí es más fácil porque se
trata de hablarles a mis amigos de las bon-
dades y de las cualidades de mi cliente. Esa
es una fortaleza que tengo. No llegas con el
ogro a ver cómo quiere comerse al candida-
to o al personaje. Llegas en un ambiente de
amistad, sin que esto implique preguntas a
modo. Conocer que le gusta al periodista, qué
comentarios puedes hacerle a uno u otro. Esa
fortaleza la tengo yo. Prácticamente todos
los que están hoy en los medios los conozco.
Esa fortaleza es muy interesante en mi caso
porque. Ya conoces cuál es el perfil de los co-
municadores, qué buscan, cuáles son sus au-
diencias. Es importante saber quién escucha
a cada uno de los comunicadores; hay nichos
para ellos. Vas viendo quién escucha más a
uno u a otro, así evitas llegar a un medio a
despotricar cosas que sabes que su audiencia
va a rechazar.
46 Campaigns & Elections México | Junio 2022
EDGAR ZAPATA El encantador de medios
El gobernante no
puede ser totalmente
distinto a cuando
estaba en campaña.
Tienes que mantener
la comunicación y
acrecentarla, incluso. Lo
que dijiste en campaña
prácticamente son
promesas. Ahora lo más
importante será cómo
cómo las comunicas.
C&E: En el ambiente de polarización que
mencionas, hay una fuerte narrativa que
enemista a los medios de comunicación
con los gobernantes y los candidatos ¿Cuál
es tu consejo para construir relaciones pro-
vechosas con el medio periodístico para tus
clientes?
EZ: La mejor forma de construir relaciones
sanas es no mentirles a los medios y darles
nota, porque te van a seguir buscando, ese
es su trabajo, la nota. Ellos están urgidos de
información y si tú la tienes y se las das, para
ellos es oro, pero si te cachan en una mentira,
te cierran las puertas porque te consideran
una fuente poco confiable. Si tú sabes darle
la información al periodista te la va a replicar.
Hay que saber también venderla, porque mu-
chas veces ni el propio conductor comprende
la información. Es importante desmenuzar
la información para que el conductor pueda
transmitirla. Si no estudias como estratega
las audiencias, quizá no será tan precisa la
información y ni llegará a las personas indi-
cadas. 
www.ceonline.com.mx 47

C&E: De tu vasta experiencia ¿cuáles son
los proyectos de los que te sientes más or-
gulloso?
EZ: Creo que la campaña a gobernador de En-
rique Peña Nieto, en el Estado de México, por-
que él en ese momento no estaba en el mapa.
Había políticos que figuraban más que él. El
proyecto trató de hacerlo crecer y moldearlo
estratégicamente. Era un perfil distinto: era
un político joven y guapo, cuyo nicho eran
las mujeres. Llegaba a un lugar y se desbor-
daba. Además, ese estado es un monstruo;
pueden ser tres países, pues cada región tie-
ne problemáticas y necesidades totalmente
opuestas y son de gran diversidad. Hay que
saber cómo hablar a la gente de Naucalpan,
que para nada es relevante para la gente de
Texcoco. Otra campaña que me gustó fue la
de Silvano Aureoles, en Michoacán, porque
fue aguerrida, no fue fácil. Él es un político
con mucha experiencia. La de Mauricio Vila,
en Yucatán, con altos índices de popularidad
que tenía el gobernador saliente y con un par-
tido opuesto. En ese entonces gobernaba el
PRI y ahora es el PAN. Afortunadamente Vila
hizo muy buen trabajo como presidente mu-
nicipal de Mérida y fue lo que lo impulsó. Son
cosas distintas porque te enfrentas a públicos
totalmente distintos.  municación que los puede sacar de ese hoyo.
C&E: ¿Es difícil transitar de la comunica-
ción electoral a la de gobierno?
EZ: El gobernante no puede ser totalmente
distinto a cuando estaba en campaña. Tie-
nes que mantener la comunicación y acre-
centarla, incluso. Lo que dijiste en campaña
prácticamente son promesas. Ahora lo más
importante será cómo las haces realidad y
cómo las comunicas. Tienen que desdoblar
una comunicación muy importante en go-
bierno, porque puedes hacer muchas cosas,
pero si no las comunicas es como si no hubie-
ras hecho nada. De que te sirve tener tantos
logros y programas, si la gente no los cono-
ce, no reconoce a su gobernante como quien
sirve. Por eso en muchos estudios que miden
percepción sobre gobernantes se observa
asuntos como la seguridad. Estoy seguro que
todos los gobiernos tienen ciertos logros. El
problema es que no saben cómo comunicar-
48 Campaigns & Elections México | Junio 2022
EDGAR ZAPATA El encantador de medios
Desgraciadamente,
cuando estás en
gobierno, ingresas
a una dinámica de
contestar los problemas
del día a día, a crear
una estrategia de
comunicación proactiva
con la que posiciones
los temas propios, para
arrastrar las cuestiones
negativas que todo
gobierno tiene.
los. Los mata el día, la nota y la reacción y no
están pensando en una proactividad de co-
Desgraciadamente, cuando estás en gobier-
no, ingresas a una dinámica de contestar los
problemas del día a día, a crear una estra-
tegia de comunicación proactiva con la que
posiciones los temas propios, para arrastrar
las cuestiones negativas que todo gobierno
tiene. Hay que comunicar los logros, las ideas
de gobierno, los programas, mucho más, para
que la nota no te coma. 
C&E: ¿AMLO y su mañanera es ejemplo de la
proactividad comunicativa que comentas?
EZ: Guste o no, es el político que mejor ha co-
municado durante muchos años, porque la
gente lo reconoce, le gusta verlo y le entien-
de, porque no usa palabras rebuscadas, opta
por cómo habla la gente común y corriente y
por eso tiene penetración. Es un maestro, al
menos, en comunicación. La mañanera nos
puede gustar o no, pero es la que marca la
agenda. Vemos como un medio de comuni-
www.ceonline.com.mx 49
 EDGAR ZAPATA El encantador de medios
cación repite lo que el presidente dijo el día
anterior en su conferencia, la verdad sí es un
mago en el tema de comunicación, le sabe
llegar a la gente, sabe comunicar. Su reco-
rrido por el país durante 18 años le permitió
conocer lugares y situaciones, conocimiento
que usa para enganchar y contestar muchas
cosas, generar empatía con la gente. Conoce
muy bien y la verdad es un maestro. Como va
en contra de lo que la gente siempre ha ido en
contra, pues hace match. 
C&E: Sobre el tema de percepción, como el
spin doctor que eres ¿Cómo logras cambiar
algo negativo a positivo?
EZ: Eso es una talacha. Es tratar de ir medio
por medio convenciendo que quizá lo que
publicó no es de esa manera. Muchas veces
se van con una sola vía y entonces tienes que
acercarte al medio para poner a su disposi-
ción información adicional y muchas veces
se nivela, la información se equilibra ¿Cómo
contrarrestar la nota? Con más información y
si la información del medio es correcta, corre-
gir lo que el medio te está diciendo que está
mal. Muchas veces los gobernantes, cuando
se les señala algo, se niegan a entender que
el medio tiene razón y comienza la guerra.
Cuando los medios presentan información
verdadera, es necesario comprender que sí es
real y hacerlo mejor, acercarte al medio para
decirle: qué bueno que me señalas esto, lo va-
mos a corregir y te invito a que lo comuniques
cuando lo haya corregido. 
C&E: ¿Cómo van a funcionar los medios en
2024?
EZ: Va a ser una elección muy importante en
la que los medios de comunicación van a te-
ner una responsabilidad vital ¿Cómo comba-
tes una mañanera cuando hay una elección
presidencial? ¿Le vas a dar voz, o no? Esa es
una decisión que los medios tendrán que to-
mar porque quieras o no el presidente lo hará.
Si hoy en las elecciones estatales influye, en la
mañanera habla de ciertos temas, imagínate
al presidente en su conferencia en plena cam-
paña presidencial. Además, los medios serán
muy presionados, aunque ellos digan que no.
Todos conocemos casos de conductores que
50 Campaigns & Elections México | Junio 2022
Los medios serán muy
presionados, aunque
ellos digan que no. Todos
conocemos casos de
conductores que han
salido de medios por
presión. Lo sabemos,
es un secreto a voces,
es una realidad, aunque
ellos digan que son
distintos.
han salido de medios por presión. Lo sabe-
mos, es un secreto a voces, es una realidad,
aunque ellos digan que son distintos. Yo in-
cluso digo que son iguales, incluso peores,
como tienen a un gran producto -AMLO-. Tan
es así que es desgaste en las encuestas es mí-
nimo, a pesar de sus equivocaciones, quizá
en gran parte por los apoyos económicos que
la gente quiere seguir teniendo. Su decisión
sobre qué van a comunicar y cómo se van a
mover será fundamental para ese proceso.
C&E: ¿Como ves el futuro de la comunica-
ción gubernamental?
EZ: Habrá más comunicadores y operado-
res, porque si tú no comunicas no existes.
Creo que debe haber dos funciones, el jefe
de prensa tiene que dedicarse más a la parte
reactiva, al día a día, pero también tienes que
tener un equipo de comunicación proactiva.
Hoy yo lo veo con uno de mis clientes. Trabajo
muy a gusto con la gente local, que está en el
día a día y, yo que estoy más en la estrategia
proactiva, hemos funcionado, tan es así que
en las mediciones siempre aparece entre los
mejores gobernadores del país y es tanto por
su trabajo dentro del estado y cómo se comu-
nica. C&E
www.ceonline.com.mx 51
 L
os poderes políticos, desde partidos hasta la
esfera gubernamental, recurren a maniobras
de intoxicación informativa para anular o
contrarrestar la fuerza de sus adversarios por
Redes sociales
medio de mensajes que se articulan en cam-
pañas mediáticas digitales.
La manipulación (del latín manipulus:
manus (mano) y plere, pleo (llenar) es un con-
cepto de influencia comprobada en el com-
y política
portamiento humano. Su significado está
asociado con la idea de someter un objeto a
un contacto manual. Manipulación también
es alteración (del latín alterare y ésta, a su
vez, del término alter, que significa otro). Pero
los espejismos para como cualquier técnica de la comunicación,
es susceptible a factores que la pueden inhibir
o que pueden anular sus efectos, pues depen-
manipular votantes y
de en gran medida de la perspectiva en que se
contextualice. El cineasta ruso Eisenstein, por
ejemplo, decía que una cucaracha en primer
plano produce mayor temor que una manada
linchar opositores de elefantes vistos en plano general.
Al mencionar medios digitales, nos refe-
rimos a Facebook y Twitter, ya que ciframos
el interés de nuestro estudio en ambas redes
Por Pablo Guerrero Reyes por ser las más socorridas y populares a nivel
mundial. También se ofrece un análisis bási-
co de algunos contrapesos teóricos y legales
para estas prácticas, como lo son el Derecho a
la vida privada y el Derecho de Réplica.
Los linchamientos digitales de que es
objeto una figura pública, ya sea política o
artística, es una práctica común en el mun-
do. Recientemente está el caso del actor
estadounidense Johnny Depp y su ex pareja
Amber Heardy: desde antes de comenzar el
juicio por difamación que interpuso el actor,
y obviamente sin resolución judicial de por
medio, ya había consecuencias adversas para
el actor que se pueden resumir en pérdida
de credibilidad, cancelación de contratos y
en general una desacreditación moral a su
persona. Los mensajes que la mujer difundió
sobre su relación establecieron el punto de
arranque de las acusaciones. Al momento en
que se redactan estas líneas, pareciera que
hay giros sobre la verdad que ambas figuras
públicas esgrimen, sin embargo, los perjui-
cios para el actor son notorios y no fáciles de
contrarrestar.
México constituye un tema digno de aten-
ción. En ello juega un papel activo el rumor,
definido como la comunicación clandestina
que se difunde sin que existan normas fir-
↑ Photo by Alex Gruber on Unsplash
52 Campaigns & Elections México | Junio 2022
mes de evidencia (Keith Davis, 1967). Luis
Ángel Hurtado Razo (2022) categoriza así el
linchamiento digital: 1. Algún personaje polí-
tico abusa de su función para desacreditar la
imagen pública de un ciudadano o ente social
opositor. 2. Se dan linchamientos a persona-
jes con capital económico, así como a empre-
sas o instituciones que violentan los derechos
de terceros. 3. Personajes con poder, no ne-
cesariamente económico ni político, pasan
sobre los derechos de otros.
La manipulación como herramienta de
la propaganda implica un manejo intencio-
nal de datos informativos para articular una
idea, crear o reforzar un prejuicio, disponer
de escenarios o distorsionar opiniones. Di-
rigir la opinión pública hacia determinadas
actitudes o generar predisposición a ejecu-
tar, percibir, pensar y sentir es manipulación
en sentido lato. También lo es “escamotear
un dato, disminuir un énfasis o eliminar un
hecho”, advierte María José Lecaros (1987).
En el terreno político, la manipulación mal
intencionada conlleva un fondo moral. Jean
Cocteau afirmaba, por ejemplo: “Un vaso me-
dio vacío de vino es también uno medio lleno,
pero una mentira a medias de ningún modo
es una media verdad”.
Actualmente los medios digitales repre-
sentan un campo fértil para el sembrado de
linchamientos personales en favor de alguna
causa política. Respaldan esta afirmación
Fernando Guzmán y Myriam Núñez (2021): “El
linchamiento digital, extrapolación del lin-
chamiento tradicional, es una catarsis social
que comete atropellos”.
Las redes sociales han modificado (cuan-
do no desplazado) la existencia de platafor-
mas en la red que cubrían funciones sencillas
de información al permitir la retroalimen-
tación con el usuario, como la página web.
Esta vitrina por donde el usuario se asoma
para conocer desde adentro la información
más importante de la organización, ya no es
un recurso predominante. De ahí que grupos
políticos y de influencia en la sociedad hayan
migrado los usos del mensaje a herramientas
cuya característica en común es la accesibili-
dad por parte del público y la instantaneidad
del mensaje, aunque si bien esto último me-
noscaba la calidad de los contenidos. Las redes
sociales llevan así muchos tantos de ventaja.
Los estrategas de redes invariablemen-
te promueven en las campañas políticas un
La manipulación como
herramienta de la
propaganda implica un
manejo intencional de
datos informativos para
articular una idea, crear
o reforzar un prejuicio,
disponer de escenarios
o distorsionar opiniones.
fenómeno de tipo open source, que es un
movimiento de código abierto, es decir, una
campaña de todos, en la cual a partir de un
concepto de base (un secreto familiar del can-
didato rival, por ejemplo) todos pueden parti-
cipar, crear, difundir, movilizar.
Los temas de imagen pública han mi-
grado en los últimos años de los formatos
convencionales (prensa, radio y televisión)
al internet, con las ventajas de alcance que
ello supone. Alejandro Ramos Chávez (2021)
comparte esa visión: “En la actualidad gran
parte de las movilizaciones sociales, a la par
del uso de los espacios públicos físicos, tam-
bién tienen aparición y visualización a partir
del uso de las tecnologías de la información y
comunicación, de forma específica Internet y
las redes digitales”.
Si bien han cambiado los contextos y
las armas ideológicas, no se trata de una
práctica nueva. Un modelo precursor de las
modernas técnicas de manipulación política
lo creó el Estado mexicano en 1931, cuando
Lázaro Cárdenas, siendo Secretario de Gober-
nación, organizó una oficina que recopilaba
información de las áreas gubernamentales
para cubrir la demanda de los medios de
comunicación. (Nephtalí Celis, 2007). Y en
1936, ya como Presidente, creó la Dirección
de Publicidad y Propaganda, organismo que
dependió de la Secretaría de Gobernación.
Aunque puede considerarse un primer esfuer-
zo oficial del Estado de conformar un modelo
que actuara como vínculo entre gobierno y
www.ceonline.com.mx 53

sociedad, también servía para controlar la in-
formación al criterio de los ejercicios del po-
der imperantes en la época, lo que implicaba
también orquestar campañas editoriales en
contra de algún personaje público incómodo
para el régimen.
Las campañas políticas convencionales
funcionan así: una vez que el mensaje princi-
pal de una determinada operación electoral
es definido de acuerdo con las necesidades
y los objetivos del o la candidata, se activan
procedimientos técnicos e ideológicos para
su presentación. Durante el proceso, es fre-
cuente el uso de la llamada información al re-
lieve, que consiste en sobresaltar las virtudes
de una noticia del candidato o candidata que
en realidad no es importante.
Un operador de la manipulación de ma-
sas conoce al detalle los procesos de produc-
ción de los medios de comunicación, como
el ciclo noticioso, considerando los horarios
en que se gesta la producción de periódicos
o la de noticieros de radio y de televisión, al
igual que los horarios de consumo del públi-
co, porque una parte del éxito del mensaje
reside en cómo, cuándo y dónde se consume
la información: no es lo mismo difundir un
informe adverso a la imagen de un político a
las nueve de la mañana que a las seis de la
tarde. En la percepción, aceptación o rechazo
del mensaje, influye la predisposición aními-
ca del receptor. En la construcción de mensa-
jes de una campaña política, de hecho, ya no
basta el empleo de los métodos tradicionales.
Andrés Valdez (2016) considera que la lealtad
electoral es volátil, por lo que la necesidad de
construir consensos y mayorías electorales
reclama un cortejo social permanente.
Con el surgimiento y consolidación de las
redes sociales, este proceso se ha facilitado
tanto para el gestor de una idea manipulada
como para su objetivo. Un político no tiene
que esperar a que el periódico sea impreso y
distribuido para dar a conocer su versión so-
bre una acusación seria: basta que utilice el
botón de su celular, abra la red social de su
preferencia y escriba un discurso defensivo
que será compartido y leído en tiempo real
por sus seguidores e incluso por quienes no
lo sean. Para determinar la influencia de un
mensaje en este tema, es útil el dominio del
manejo de las métricas, que son variables
que sirven para medir la capacidad de pene-
tración de los post.
54 Campaigns & Elections México | Junio 2022
En el caso de Facebook, las métricas más
relevantes, de acuerdo con la misma red so-
cial, son la interacción del post con el público,
la cual se encarga de medir la relevancia del
dato para el público: si le gusta, si lo compar-
te, si comenta o si hace clic en un enlace. Lo
interesante en este caso es que el peso de la
evidencia, a diferencia de los juicios legales,
no es necesario para producir un efecto en las
masas que muchas veces se traduce en una de-
cisión en la boleta. Otros factores que inciden
es el número de seguidores que tiene la página
digital desde la cual se controla información,
así como el registro de videos observados. De
esto último recalcamos que la cultura visual
en las sociedades modernas, como lo predijo
Marshall McLuhan, es decisiva al momento de
influir en las percepciones del público.
El bombardeo de la mente
El éxito de la manipulación consiste en intro-
ducir juicios sugestivos que orientan o des-
orientan, según sea la finalidad, con el pro-
pósito de bombardear la mente del público y
obtener así un resultado conforme a sus inte-
reses. Coincidimos con A. Sauvy (s/f) cuando
afirma que hay dos modos para engañar al
público diciendo la verdad: uno es la estadís-
tica y el otro es la fotografía. Ambos pueden
ser ofrecidos como testimonios, pero con fre-
cuencia se utiliza un dato parcial, favorable a
la tesis de quien se sirve de él, mientras que
el dato complejo representa una realidad
completamente distinta. Así, sin saberlo, el
Con el surgimiento y
consolidación de las
redes sociales, este
proceso se ha facilitado
tanto para el gestor de
una idea manipulada
como para su objetivo.
Redes sociales y política, los espejismos para manipular votantes y linchar opositores
público cede a la insistencia de los mensajes
que desgastan gradualmente su esquema de
valoraciones.
En las redes sociales, esto se consigue El éxito de la
cuando en forma reiterada se ofrecen noticias
que respaldan la versión que mejor se acomo-
manipulación consiste
de a la argumentación del emisario. En térmi- en introducir juicios
nos de estrategia de linchamiento digital, la
indignación social que puede provocar un sugestivos que orientan
mensaje es la columna vertebral del proceso.
Aun y cuando no les competa directamente el
o desorientan, según
tema, los usuarios de las redes adoptan como sea la finalidad, con el
propia la ofensa y el acto de indignarse, que
ejecuta el usuario tal vez como una forma de propósito de bombardear
socialización, es crucial. Es ahí donde los es-
pejismos virtuales encuentran el abono ideal
la mente del público y
para establecer una ilusión que generalmente obtener así un resultado
no coincide con la realidad.
Pero, ¿cómo logra un sistema incidir en conforme a sus
el comportamiento de las personas desde el
manejo digital del mensaje? Desde el punto
intereses.
de vista de la manipulación, este proceso im-
plica acomodar la información al propio en-
foque o interés, darle la forma que se ajusta
a la conveniencia del emisor, aun con el sa-
crificio de la exactitud y de la realidad de los
hechos. Los criterios éticos del periodismo,
adoptados por la Asamblea Parlamentaria
del Consejo de Europa, alertan del mal uso
de la información mediante su manipulación:
“La opinión referente a comentarios sobre
acontecimientos o acciones de personas o
instituciones, no debe intentar negar u ocul-
tar la realidad de los hechos o de los datos”.
El contexto mexicano aporta un caso inte-
resante: siendo Ernesto Zedillo el Presidente
de la República de 1994 a 2000, periódicos
nacionales transcribieron erróneamente de
Newsweek una cita de él en torno al asesina-
to de Luis Donaldo Colosio: Si hubo conspira-
ción, a lo mejor se trataba de gente que bus-
caba la inestabilidad política y el desorden.
Los periódicos manipularon el sentido de la
oración al acentuar el condicionante si (if, en
inglés), con lo cual publicaron que Zedillo ha-
bía dicho: Sí hubo conspiración.
Un ejemplo que ilustra el engaño a las
masas mediante la manipulación es la pelícu-
la Wag de Dog (conocida en México como Es-
cándalo en la Casa Blanca, dirigida por Barry
Levinson, 1997). A dos semanas de las elec-
ciones en que busca reelegirse, el Presidente
es sorprendido haciendo insinuaciones a una
menor de edad en la Oficina Oval. Un propa-
↑ Photo by Dixmedia
Magnus Andersson
Hu on Unsplash
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www.ceonline.com.mx 55
 Redes sociales y política, los espejismos para manipular votantes y linchar opositores
gandista, Conrad Brean, es contratado para
desviar la atención del público. Entonces se le
ocurre crear una guerra ficticia con Albania, y
para ello contacta al productor de Hollywood,
Stanley Motss. Juntos crean la ilusión de una
guerra con una falsa filmación. En principio,
el engaño funciona porque logra que los me-
dios de comunicación se concentren en eso,
y además el Presidente gana terreno en las
encuestas. El caso de manipulación, aunque
se complica porque la guerra “termina” y los
medios se enfocan en el escándalo sexual, re-
En términos de estrategia toma su fuerza y engaña a todo el país al ser
de linchamiento digital, inventado un héroe de guerra, despertando así
un movimiento de base que se afianza en el co-
la indignación social lectivo imaginario. Los noticieros contribuyen
a darle fuerza a la manipulación al difundir,
que puede provocar un mezcladas, noticias reales y falsas, creando
mensaje es la columna una atmósfera de intoxicación informativa. Al
final, el presidente consigue la reelección.
vertebral del proceso.
El efecto amplificador
Facebook y Twitter han irrumpido con fuerza
en las sociedades democráticas al fomentar
el libre intercambio de ideas e información.
El apogeo de estas variantes de la revolución
digital del siglo 21 se explica porque tuvieron
un origen social: crear, buscar o renovar lazos
afectivos; cubrir la necesidad de exhibirse
y compartir ideologías o estados de ánimo,
pero ha rebasado el nivel de las relaciones
interpersonales para cumplir roles más in-
fluyentes, como generar debate, disponer de
plataformas políticas y determinar patrones
de consumo mediante la venta directa de
mercancías.
Inclusive estos medios alternativos se
han empleado en situaciones acaso impensa-
das en sus orígenes, como erigirse en espacio
público para actualizar informes sobre la se-
guridad social, tal como lo demostraron en su
momento los incidentes violentos en México
durante el sexenio 2006-2012: en muchas ciu-
dades del país este sistema reemplazó a los
medios convencionales para alertar a los ci-
bernautas sobre hechos delictivos surgidos al
instante, a tal grado que incluso se orientaban
a los usuarios del mensaje sobre rutas o luga-
res de peligro. También se ha utilizado como
herramienta distractora o como catapulta de
candidatos para puestos de elección popular.
Baste recordar la conquista de la Presidencia
de los Estados Unidos a cargo de Barack Oba-
ma, quien públicamente reconoció el poder
↑ Photo by Michael Heise on Unsplash
56 Campaigns & Elections México | Junio 2022
de las redes sociales para lograrlo.
Todo material compartido en la red sufre
un efecto amplificador y resulta crucial para
la toma de decisiones de las personas. El in-
vestigador de El Colegio de México, Julián
Atilano Morelos, confirmó en un estudio de
2015 la influencia de las interacciones virtua-
les en el comportamiento ciudadano al votar.
Al registrar los pormenores de la elección a
Gobernador de Nuevo León en ese año, con el
fin de tratar de entender el mecanismo causal
de la relación entre internautas, campañas y
preferencia electoral, Atilano comprobó que
el escepticismo sobre el poder de los medios
digitales era tanto que se llegó a decir que el
resultado que favoreció al ganador, fue posi-
ble sin el uso estratégico de redes sociales.
El investigador utilizó como método el
análisis diario de las publicaciones de Face-
book de la campaña desde su inicio hasta el
día de la elección. Uno de sus hallazgos fue
que las cámaras de eco no son herméticas,
sino que existen casos en donde ideas con-
trarias a las creencias de la persona logran
filtrarse y acaban por cambiar su preferencia
electoral. Una de sus conclusiones fue que las
redes sociodigitales sí influyen en el compor-
tamiento electoral, pero para que esto exista
debe haber un contexto propicio para que
puedan articularse las narrativas que impul-
san a una candidatura.
El manejo de las redes sociales entraña el
riesgo de que el mensaje original sea distor-
sionado debido a la cantidad de usuarios que
Todo material
compartido en la
red sufre un efecto
amplificador y resulta
crucial para la toma
de decisiones de las
personas.
intervienen en las dinámicas de recepción y
envío, lo que deviene en rumores, mensajes
no confirmados y uso de fuentes no oficiales:
la accesibilidad, característica intrínseca de
los medios digitales, impide que la corrección
inmediata de los mensajes manipulados sea
valorada o siquiera percibida por todos los
usuarios.
Pero esto es algo que los estrategas de
campañas tienen no solo previsto sino que
incluso tienen instrumentadas ciertas accio-
nes de bloqueo, como las llamadas tácticas
de reversión, para lo cual preparan a los lla-
mados bots, para los que se programan inten-
sos trabajos de detección, acción y reacción
desde los denominados war room. Los bots,
que tienen un perfil anónimo, cumplen fun-
ciones que incluyen la publicación de temas
propagandísticos, el ataque sistemático y en
masa al adversario, y la anulación de mensa-
jes del rival mediante la implementación de
denuncias anónimas a las redes. En la prác-
tica mexicana ocurre la instrumentación de
granjas de usuarios falsos en donde prevale-
ce lo que podemos denominar una militancia
digital que tiene como propósito la creación
de sentimientos de amor u odio hacia los per-
sonajes públicos.
Esto puede producir el efecto conocido
como espejismos virtuales, los cuales, aun-
que efectivos en el plano pragmático, tienen
connotaciones morales y éticas. Un ejemplo
clásico de espejismo virtual es el inflado gra-
dual y permanente de un candidato, median-
te el bombardeo de post que son generados
en los war room, con los cuales se hace creer
al usuario final del mensaje, esto es, el elec-
torado, que su aspirante lleva la delantera
cuando la realidad puede ser otra. También
es posible emplear este recurso en sentido in-
verso, es decir, para hacer ver débil al contrin-
cante a través de mensajes que magnifican
sus errores o sus defectos personales. El pro-
pósito, muchas veces demostrado, es generar
un sentimiento de animadversión colectivo a
través del hostigamiento social.
En el caso de Twitter, limitado al uso de
expresar una posición a través de 140 carac-
teres, la efectividad del mensaje depende
de los usuarios con conexión, del número
de seguidores y de la calidad del contenido.
Sin embargo, las audiencias juegan también
un papel preponderante porque no todas las
personas disponen de una cuenta en esa red,
www.ceonline.com.mx 57

de modo que el impacto de los mensajes de
ataque va en proporción directa al tipo de pú-
blico al que se busca convencer, conmover o
impresionar.
La segmentación de públicos
Los espejismos virtuales dependen de un
concepto clave en la comunicación que es la
segmentación de públicos. Los públicos a los
que apela Facebook no son los mismos que
los de Twitter. En el primero las edades de los
usuarios fluctúan entre los 16 y los 50 años,
con énfasis en la población juvenil (amante
de las modas y los procesos mentales fáciles
de asimilar), mientras el usuario promedio
de Twitter tiene (teóricamente al menos) una
mayor preparación y la esfera de sus intereses
es mucho mayor, pues ésta va desde el aspec-
to académico (lo que implica un grado de con-
frontación y cierto escepticismo por parte de
ese tipo de receptor) hasta los temas institu-
cionales y la política en general. Sin menosca-
bo de lo anterior, es común que las campañas
políticas consideren la apertura de páginas y
de perfiles en Facebook con lo cual se busca
abarcar un mayor espectro de público (que
en lo general es más fácil de convencer sin ra-
zonamientos profundos). Si a esto añadimos
que las redes sociales se han convertido en
una especie de megáfono personal, donde
cualquier usuario puede opinar casi sobre
cualquier materia, es comprensible que los
bots de los que hablamos anteriormente in-
fluyan poderosamente en las percepciones.
La Generación Always on no distingue entre
sus amigos en línea y los del mundo real, por
lo que representan objetivos atacables, y por
ende, fácilmente manipulables.
La fuerza de Twitter como medio alter-
nativo en el desarrollo de una campaña de
linchamiento ha crecido. El hecho de que un
usuario posea un número creciente de segui-
dores implica que pueda tener una audiencia
cautiva, que no sólo leerá los contenidos que
difunda, sino que los podrá distribuir hacia
otras muchas personas. (Revista Proceso, 11
de diciembre de 2011). Las redes permiten
que organizaciones y protagonistas de la no-
ticia tengan visibilidad, pero su característica
principal es la inestabilidad, porque puede
perjudicar la imagen de un candidato en lu-
gar de reforzarla.
La revista Proceso, a través de un editorial
anónimo, señalaba que el desafío de las redes
58 Campaigns & Elections México | Junio 2022
sociales para los políticos tradicionales es su
condición de medios binarios, interactivos,
en los que un resbalón o un error pueden ser
replicados infinitamente y donde el lenguaje
tradicional de la propaganda y la publicidad
televisivas o radiofónicas son ineficaces.
Facebook permite centrar la atención
en la imagen pública de las organizaciones,
dada su naturaleza expansiva de comunidad
virtual. Sin embargo, en su capacidad interac-
tiva van implícitas ciertas desventajas porque
los mensajes que entran en circulación son
objeto del matiz de cada usuario, quien, como
bien puede guiar las discusiones de un tema,
como mal actúa de agente desorientador. Al
dar rienda suelta a sus usuarios para emitir
mensajes sin mayor restricción que aceptar
o no a un nuevo integrante, Facebook puede
dar cabida a denostaciones, bromas y comen-
tarios que no siempre son bien interpretados.
Es aquí en donde los espejismos virtuales
encuentran campo fértil para establecerse y
crear una ilusión que muchas veces no coin-
cide con la realidad.
Con el uso de las redes sociales ocurre el
fenómeno de asociación de imagen, lo cual
implica que el usuario puede introducir tex-
tos que afecte la reputación de la institución
o de la personalidad seleccionada para un
ataque. Los mensajes que un operador inser-
ta en Facebook o Twitter, aun cuando posean
un carácter personal, tácitamente reflejan la
imagen de la organización a la cual se perte-
nece.
Los operadores de redes
de quienes buscan un
puesto político recurren
a maniobras para
desinformar y crear caos
informativo.
Los usuarios de las redes no diferencian
con claridad la ideología personal de quien
escribe con respecto a los valores y los idea-
les de la institución, pero esa falta de rigor al
momento de dialogar con las audiencias pro-
voca incontables casos de imprudencia que
demuestran el peligro de un mal uso de men-
sajes porque tienen un consumo colectivo.
Scout Bartosiewicz era estratega de nuevos
medios para la empresa que llevaba la cuen-
ta de Chrysler en Twitter cuando escribió lo
siguiente: Es irónico que Detroit es conocida
como #motorcity y lo peor es que nadie sabe
cómo mierdas manejar.
Su opinión fue transmitida por error des-
de la cuenta de la armadora, cuando él pen-
saba que lo hacía desde la personal. La em-
presa canceló sus contratos con la empresa,
que acabó despidiendo al estratega. En otro
caso, Alfonso Brito, director de Comunicación
Social del Gobierno del entonces Distrito Fe-
deral (2010), publicó, también por error, un
tweet abierto en lugar de ser un mensaje di-
recto a Francisco Ríos, asesor del jefe de Go-
bierno Marcelo Ebrard, felicitándolo por su
debate con el columnista Adrián Lajous. Feli-
cidades por la putiza a Lajous, escribió. Tuvo
que disculparse.
Los operadores de redes de quienes bus-
can un puesto político recurren a maniobras
para desinformar y crear caos informati-
vo. Brian Solís, analista digital de Altimeter
Group, y Jorge Ávila, fundador de Dosenso-
cial, sugieren, entre las reglas de oro para
publicar contenido en redes, conocer el fun-
cionamiento de éstas y las aplicaciones o
las herramientas que se vayan a utilizar. Un
intoxicador de contenidos mediáticos no solo
conoce bien las aplicaciones y las herramien-
tas; también aplica criterios de marketing
político, sociología, e inclusive de psicología
social. Pero hay conceptos legales de obser-
vancia mundial que intentan limitar los abu-
sos. En países de avanzada democrática exis-
te el término legal Derecho a la Intimidad, que
significa detener el interés público por saber
detalles de una noticia cuando ésta roza el lí-
mite entre información pública y la intimidad
de una persona. Tal concepto es pertinente
en el tema que analizamos aquí. Éticamen-
te hablando, el Derecho a la Intimidad es la
zona vedada para la explotación de ángulos
informativos, pues cualquier persona tiene
derecho a no ser importunada en su vida fa-
Redes sociales y política, los espejismos para manipular votantes y linchar opositores
miliar, aunque sea un personaje público. En el
caso de México, la Constitución sanciona este
derecho civil.
Pareciera un tema que no admite discu-
sión, pero en realidad atañe casos específi-
cos. Así, un ejemplo digno de estudio podría
ser si se debiera informar o no al público so-
bre la salud del Presidente de la República.
El asunto está inmerso en el ámbito privado,
pero simultáneamente y por obvias razones
tiene trascendencia nacional. Emilio Filippi
(2003) puntualiza que se trata de un concepto
que no ha sido determinado con exactitud: Se
dice que todo lo que hacen las personas cons-
tituye actividad privada. Pero eso no siempre
es así. Si un particular comete un delito, éste
deja de ser un hecho privado. Informar sobre
dicho acto no podría considerarse como inva-
sión de la vida privada.
El problema estriba en que, mientras los
códigos de derechos humanos protegen ce-
losamente este principio, numerosos países
imponen condiciones, cláusulas o barreras a
la protección de la vida privada. Este divorcio
ideológico ha complicado el escenario. Así, la
Convención Americana sobre Derechos Hu-
manos consagra en su Capítulo 2, relativo a
Derechos Civiles y Políticos, la Protección de
la Honra y de la Dignidad de las Personas, lo
siguiente:
El manejo de las redes
sociales entraña
el riesgo de que el
mensaje original sea
distorsionado debido a
la cantidad de usuarios
que intervienen en las
dinámicas de recepción
y envío, lo que deviene
en rumores, mensajes
no confirmados y uso de
↑ Photo by Jonas Leupe on Unsplash
fuentes no oficiales.
ARTÍCULO 11: Toda persona tiene derecho
al respecto de su honra y al reconocimiento
de su dignidad. Nadie puede ser objeto de
injerencias arbitrarias o abusivas en su vida
privada, en la de su familia, en su domicilio o
en su correspondencia, ni de ataques ilegales
a su honra o reputación. Toda persona tiene
derecho a la protección de la ley contra esas
injerencias o esos ataques.
Apegándonos a lo anterior, los líos extra-
maritales de los Presidentes de Estados Uni-
dos, Franklin D. Roosevelt y John F. Kennedy,
por ejemplo, quienes fueron objeto de una
cobertura descarnada de la prensa en su mo-
mento, no deberían ser noticia. Y es que, aun-
que dichos actos encuadran en el perímetro
de la moral, la prominencia pública de estos
personajes hacía que este derecho humano
fuese ignorado porque los medios considera-
ban que su vida privada afectaba su desem-
peño como gobernantes.
El concepto de vida privada resulta, en-
tonces, difícil de precisar. Sin embargo, es
pertinente observar que la privacidad es un
derecho individual que consagran los marcos
jurídicos de países con democracia consoli-
dada en el mundo. Aunque sea individual, el
derecho a la intimidad tropieza con excep-
ciones que se apoyan en el llamado interés
público para vulnerarlo. Las leyes del Reino
www.ceonline.com.mx 59
 Redes sociales y política, los espejismos para manipular votantes y linchar opositores
Unido, por citar un caso, no dejan escapar la
oportunidad de limitar el principio. Su Código
de Conducta de la Prensa (sin fecha) señala:
“Cada uno merece respeto a su privacidad y
a la de su vida familiar, hogar, salud y corres-
pondencia. (Pero) una publicación deberá
justificar las intrusiones a la vida privada de
los individuos sin consentimiento”.
La privacidad debería representar el
principal activo de las personas para no ser
importunadas en el ámbito de su intimidad,
Los usuarios de las lo que atañe a su propiedad privada, su vida
personal y su familia. El investigador mexica-
redes no diferencian no Ernesto Villanueva acota este fundamento
con claridad la ideología así: “Si bien es cierto que el derecho a la priva-
cidad debe, en principio, ser respetado, tam-
personal de quien bién lo es que esta garantía individual puede
ser vulnerada para satisfacer un interés su-
escribe con respecto a perior: el interés público”. Tal es, al menos,
los valores y los ideales la interpretación doctrinal más aceptada a la
luz de que, en caso de colisión de derechos,
de la institución, pero el bien jurídico protegido que debe prevalecer
es el más valioso, es decir, el de la colectivi-
esa falta de rigor al dad sobre el individual. El periodista Guido
momento de dialogar Fernández (2004) no cree en el valor irrestric-
to del derecho a la intimidad. En principio, re-
con las audiencias conoce que el derecho a vivir sin intromisio-
nes, es elemental y sagrado. Pero enseguida
provoca incontables plantea: (Sin embargo), el individuo no puede
casos de imprudencia esperar protección, silencio ni recato de los
instrumentos de poder social cuando esa
que demuestran el conducta amenace con deteriorar la fibra que
amarra el sentido de la vida en comunidad.
peligro de un mal uso de Sería complicado enumerar casos espe-
mensajes porque tienen cíficos en que sería dable violentar la vida
privada de las personas porque ante tal dile-
un consumo colectivo. ma tendríamos que aceptar como principal
argumento el interés colectivo. Los medios
se atribuyen esta decisión unilateral sin hacer
un balance justo de los hechos. Respecto a
las excepciones de romper este principio, el
argentino Eduardo Ulibarri (1994) tributa una
afirmación que no tiene desperdicio: “Los
que proclaman el derecho del público a estar
informado no reparan en que ese derecho es
teóricamente ilimitado, y por ello, insaciable
e imposible de respetar”. La sentencia cobra
pertinencia porque señala el hecho de que la
tarea de comunicar es inabarcable.
Ahora bien, existen mecanismos que
pueden desalentar o al menos constituir un
escudo en contra de los abusos de la informa-
ción manipulada. En varios países en donde
la Libertad de Prensa está garantizada a nivel
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60 Campaigns & Elections México | Junio 2022
En el terreno de las redes
sociales, este derecho
aplica sin necesidad de
invocar un criterio legal,
sino que es el mismo
objeto de la campaña
negativa quien puede
hacerlo a través de
sus propias cuentas y
perfiles.
constitucional, existe el Derecho de Réplica.
En México este principio de concesión a la
otredad se articuló incluso antes de la noción
de país independiente que se tenía en ese
entonces. En el prólogo a su Diario Literario,
publicado en México en 1768, José Antonio
Alzate invocaba el derecho de réplica, aun sin
llamarlo por su nombre: “No me juzgo infali-
ble, por lo que estimaré el que se me advier-
ta de aquellas faltas en que incurriere, y me
obligo á advertir en el primer jornal, que se
publicare, la falta que cometí, como sea bien
verificado”. (Asombra la preocupación que ya
desde entonces había sobre criterios de índo-
le ético para divulgar las obras literarias que
entonces llegaban a la Nueva España: “...sin
tomar partido alguno, porque para mí no hay
griegos ni troyanos...”). En el terreno de las
redes sociales, este derecho aplica sin necesi-
dad de invocar un criterio legal, sino que es el
mismo objeto de la campaña negativa quien
puede hacerlo a través de sus propias cuentas
y perfiles.
Conclusiones
Quienes cuentan con una red social activa
son potencialmente manipuladores y creado-
res de sus propios espejismos virtuales. Los
espejismos virtuales son usados para mani-
pular la opinión que tienen los demás sobre
ellos. Cuando las personas suben una foto a
sus redes, o cuando comparten imágenes de
lo que comen o de sus viajes, buscan percep-
ciones que muchas veces no son reales, pero
en cierto grado se manipula a la gente para
modelar una imagen diseñada al gusto.
Si bien es cierto que en la política la ima-
gen de la percepción y los sentimientos son
más connotados y ello conlleva una estrate-
gia de poder, las personas comunes y corrien-
tes se basan en los mismos principios para
hacerlo.
En el plano político las redes sociales son
un modelo referencial que los estrategas elec-
torales consideran clave para el desarrollo de
una campaña. Al hacer uso de la manipula-
ción por medio de linchamientos sociales, los
políticos apelan a discursos de odio que pue-
den representar el fiel de la balanza, porque
los usuarios del mensaje, el electorado, son
fáciles de convencer y de hecho son utilizados
para replicar el efecto en sus ámbitos de in-
fluencia inmediatos. C&E
www.ceonline.com.mx 61
62 Campaigns & Elections México | Junio 2022 www.ceonline.com.mx 63
3 Lecciones tion 101: listas detalladas de tomas, guiones
gráficos, transiciones y comunicación cons-

de producción tante. Es saber de antemano en qué dirección

necesitas inclinar o mover una toma para ob-

PARA TU
tener el mayor movimiento y vida posible en
la pieza, y conectar esa acción con la escena
anterior con mucha previsión y pasión. Lue-
go, es tener la confianza para apegarse a ese

PRÓXIMA
plan o el coraje para hacerlo explotar y adap-
tarse a lo que ve en el terreno que podría ser
mejor de lo que había imaginado. 

SESIÓN
2. Sé creativo dentro de las limitaciones.

Los videos de lanzamiento presentan infinitas

POLÍTICA
posibilidades. Si tuviéramos un presupues-
to comercial y tiempo de sobra, podríamos

No basta con que alguien acepte

al candidato o al problema. Para
ganar, necesitas fans que se tomen
el tiempo de compartir tu historia y Otra forma rentable
venderla ellos mismos. de contar la historia
Por Charles Barbour
de un candidato es a
través de una entrevista
o testimonio de un

T
validador externo.
rece años en el negocio comercial de Cartoon
Network normalizaron cosas que podrían pa-
recer extrañas para mis colegas políticos: un
ninja que patea tomates para hacer un sánd-
wich Subway, un perezoso parlante que solo ↑ Photo by Benjamin Wedemeyer on Unsplash

revisa películas trepidantes como  Sonic the 1. La planificación es primordial, pero

Hedgehog , y un grupo de osos animados que
se obsesionan con Nintendo Switch, a pesar
de no tener pulgares oponibles.
Pero el diagrama de Venn de las caricatu-
ras y la política se cruzan más de lo que espe-
ras. Todo se reduce a la capacidad de captar
la atención de alguien y transmitir una histo-
ria: hacer que a alguien le importe un carajo
lo que tienes que decir, que compre lo que
estás vendiendo. Con eso en mente, estas son
algunas de las lecciones que he visto traducir-
se entre la producción de anuncios comercia-
les y políticos:
también lo es la adaptabilidad.
La preparación es primordial tanto en el mun-
do de la publicidad comercial como en el polí-
tico. Y las restricciones se mantienen constan-
tes: tiempo y dinero. En mi experiencia hasta
ahora, estas restricciones son mucho más es-
trictas en el mundo político.
El lujo de tener presupuestos de seis cifras
y rodajes de varios días simplemente no exis-
te. Afortunadamente, con la preparación ade-
cuada, no lo necesitas. Aprende todo lo que
realmente necesita para planificar en Produc-
haber convertido la inspiradora historia de
nuestra clienta Eva Guzmán  en una película
de Hollywood. Podrías contratar a una actriz
adolescente y mostrarla andando en bicicleta
por el East End de Houston, trabajando en el
turno de noche cosiendo cortinas en una fá-
brica para llevar comida a la mesa de su fami-
lia. Podrías llenar su escuela secundaria con
cientos de extras y traer a alguien parecido a
Rick Perry para darle la bienvenida a la Cor-
te Suprema de Texas. Pero eso no funcionará
con las limitaciones de tiempo y dinero en el
mundo político.
Por eso los pequeños detalles (y transmi-
tirlos con presupuesto) se vuelven cruciales:
“Eva, ¿qué tipo de máquina de coser usabas
en la fábrica de cortinas? ¡Una puntada cie-
ga! Oh, aquí hay uno en eBay de la década de
1970. Puede estar aquí para el viernes.
A continuación, encontramos talento (o
mejor aún, un amigo o voluntario de la cam-
paña) con manos similares a las de una Eva
más joven. También confiamos en un talento-
so director de fotografía para que escenificara
una iluminación dramática para agregar tex-
tura a una toma de cortinas de Goodwill que
se introduce en la máquina retro de puntada
ciega. Luego, nuestro editor principal unió
la escena con imágenes de Eva caminando
decididamente hacia la cámara frente a una
antigua fábrica de Houston. Al emplear una
cámara más pequeña en un cardán, infundi-
mos a sus movimientos decididos aún más
profundidad y vida.
3. Las entrevistas a terceros valen su peso
en oro.
Otra forma rentable de contar la historia de

↑ Photo by Bradley Gossett on Unsplash

64 Campaigns & Elections México | Junio 2022 www.ceonline.com.mx 65

 3 lecciones de producción para tu próxima sesión política

Por Augusto Hernández

un candidato es a través de una entrevista o
testimonio de un validador externo. Con estos
anuncios, la preparación adecuada (llamadas Para iniciar, resulta interesante saber qué es
telefónicas, mensajes de texto, horas de in- el ADN. En palabras sencillas y llanas, este,
vestigación en Internet) lo ayuda a encontrar es el ácido desoxirribonucleico y es aquel
a la persona adecuada para contar esa histo- que contiene toda la información genéti-
ria. Luego sigue planificando para identificar ca hereditaria, que sirve como una especie
las preguntas correctas para evocar emocio- de “instructivo” para desarrollarnos, vivir y
nes y relacionar al entrevistado con el tema reproducirnos. Gary Felsenfeld (1985) cita
específico en cuestión.  el modelo James Watson y Francis Crick en
A menudo, confías en la amabilidad de 1953, considerándolo entre otras muchas co-
los extraños, que se convierten rápidamen- sas el “símbolo más familiar de la revolución
te en amigos, ya sea el propietario de un biológica…”, el cual, “…provocó un impacto
restaurante de tercera generación de Pen- particularmente intenso…”, es decir, algo al-
silvania, el capitán de un barco de pesca en tamente revolucionario en los trabajos por
Rhode Island o un tatuador del norte de Chi- conocer de qué estaba compuesto el ser hu-
cago. Estos narradores brindan una sacudida mano desde los años 40´s. Felsenfeld señala
visceral que golpea un poco más fuerte a su que la doble hélice del material genético, es

latinoamericana
audiencia porque, bueno, representan a su la molécula fundamental para la vida, le ob-
audiencia. Cuanto más auténtico se siente un serva con 2 características principales, como
narrador, más resuena su toque personal. Es- lo es su variabilidad y flexibilidad. Asimismo,
tablecer esa confianza es lo que impulsa a la asegura que, en su mensaje hereditario, esta
audiencia a compartirla y venderla, algo que molécula actúa activamente con proteínas
los consumidores no suelen hacer después de reguladoras y otras moléculas para lograr su
ver un anuncio de maquinillas de afeitar Gille- objetivo principal, el de trasladar la informa-

de la política
tte o Happy Meals de McDonald’s. ción genética hereditaria a las células de nue-
Desde el punto de vista de la producción, va creación.
estos narradores a menudo eliminan los
costos generales y mejoran la historia: rápi-
damente se encuentra filmando dentro del
restaurante, en el barco de pesca y dentro del
salón de tatuajes. Los accesorios y los detalles
que ayudan a mejorar la historia ya están en
su lugar porque su narrador está en su propio
territorio, no se requieren pedidos de Amazon
En palabras simples
de última hora. ↑ Photo by Victoria Quirk on Unsplash y llanas, la función
Centrarse en detalles únicos con un equi- de replicación, es
po básico talentoso puede convertir gran-
des ideas comerciales en publicidad política
relativa a la capacidad
reflexiva y dinámica. Entonces, confíe en la de hacer copias de sí
historia, planifique como si tuviera seis cifras,
mismo permite que la

ADN
pero prepárese como si ya lo hubiera gastado
Confíe en la historia, todo. Y en caso de apuro, siempre puede estu-
diar para su prueba de piloto de drones de la
información genética
planifique como si FAA y ahorrar $ 1,500 por día en un operador se transfiera de una
con licencia. C&E
tuviera seis cifras, pero célula a las células
prepárese como si ya lo Charles Barbour es director de producción en Conver-
gence Media, una agencia de marketing y publicidad de
hijas y de generación en
hubiera gastado todo.  servicio completo que se especializa en trabajo político. generación.

↑ Photo by Anirudh on Unsplash

66 Campaigns & Elections México | Junio 2022 www.ceonline.com.mx 67

 ADN de la política latinoamericana

Sin embargo, saber o conocer la defini-

ción más sencilla del ADN no bastará para
tener contexto suficiente para esta lectura
El ADN de la política ligera, por ello, pareciera necesario recordar
latinoamericana no que los hechos que condujeron al descubri-
miento de la estructura de la doble hélice
está definiendo la ruta de la molécula ADN, es relativamente nueva
y data de principios de los años 50. Guevara
a seguir con base en (2004) sostiene que conocer la historia sobre
ideologías políticas su descubrimiento debe tomarse a manera de
ejemplo, el cual, demuestra que el avance de
firmes o de convicción, la ciencia está originado por la acumulación
progresiva de nuevos conocimientos, mismos
que detonan el planteamiento de problemas
novedosos o actuales “… de allí el carácter
infinito de la ciencia…”, Guevara también
sostiene que la ciencia no debe verse como
consenso entre los que “saben” o tiene voz
autorizada dentro de la comunidad de inves-
tigadores, sino que deberá ser siempre resul-
tado de un trabajo conjunto entre teoría y
práctica, siendo la última, fundamental para Metabolismo celular tiene que ver mera- Una vez dicho esto, vayamos a un análisis
dar explicación a fenómenos que ocurren en mente con reacciones químicas y por último, rápido de corrientes políticas con ayuda de
el mundo material, lo meramente cotidiano. la función de mutación, esta, tiene que ver un texto de Rodríguez (2001), definidas prin-
Ok, ya sabemos que significa y en térmi- con nuestra evolución como especie, ya que cipalmente por la ciencia política europea
nos muy generales qué es, pero… ¿Qué fun- está determinada por el ADN, sin dejar de y más aún, conceptualizaciones nacidas de
ción tiene el ADN? mencionar que la diversidad biológica res- la Revolución Francesa –algunos años atrás
Además de su función más evidente, la de ponde a esta capacidad. ya-. Conceptos de corriente o escuela política
proveer la información genética que nos de- Pero, seguramente a estas alturas se pre- de izquierda y derecha o vistos únicamente
termina, tiene otras funciones, por ejemplo: guntan, ¿todo esto qué tiene que ver con la como posición política, fueron considerados
Replicación; Codificación; Metabolismos ce- política de América Latina?, la respuesta es como un espectro político unidireccional,
sino que orienta lular y; Mutación, mucho ojo con esta última. simple, nada. el cual, parte de un eje polarizado que corre
En palabras simples y llanas, la función Sin embargo, quisimos hacer uso de una de izquierda a derecha, para luego –algunos
en la gran mayoría de replicación, es relativa a la capacidad de figura retórica de pensamiento, bajo el uso años después de su nacimiento- entender

de personajes, una hacer copias de sí mismo permite que la infor-

mación genética se transfiera de una célula a
actuación “chapulina”, las células hijas y de generación en genera-
ción; por su parte, la codificación de las pro-
“camaleónica” o de teínas adecuadas para cada célula se realiza
del ADN, para visualizar por medio de una
conceptualización de realidad, lo que este
representa y que guarda una singular seme-
janza.
que durante este viaje debía existir un punto
medio o central; sin embargo, pareciera que
esta ideología después de cerca de 2 siglos ha
entrado en una clara confusión de referentes.
Tanto la izquierda tradicional y más fé-

camuflaje, en donde no gracias a la información que provee el ADN. rrea combativa, día a día pretende moderar
su discurso para resultar asequible a estra-
fijan una postura y la tos medios y altos del electorado, como la
derecha histórica y hasta la “yunquista”, ha
defienden por creer en modificado su speach y discurso con rumbo

ella, sino que se adaptan Tanto la izquierda tradicional y más férrea combativa,
al medio, van de derecha día a día pretende moderar su discurso para resultar
a izquierda, en un vaivén. asequible a estratos medios y altos del electorado,
como la derecha histórica y hasta la “yunquista”,
ha modificado su speach y discurso con rumbo
populista.
populista, intentando lograr adeptos entre el
proletariado y los estratos mayoritarios en el
mundo, aquellos que menos tienen. Por ello,
la manera en que se están superponiendo los
discursos, hace muy difícil poder identificar
hasta para el mismo círculo rojo quien está en
la diestra o a la siniestra, mucho más, enten-
der si existe realmente un punto medio real o
simplemente todo es más de lo mismo en una
lucha únicamente por el poder.

↑ Photo by Dario Gomes on Unsplash

68 Campaigns & Elections México | Junio 2022 www.ceonline.com.mx 69

 ADN de la política latinoamericana
El ADN político en México y América Latina
ha dejado de cumplir con su función principal
y más evidente, según vimos al inicio, servir
como “manual” o “instructivo” para cumplir
un ciclo de vida, en el cual, nos desarrolla-
mos, vivimos, reproducimos y morimos. Pare-
ciera que, al medio político latinoamericano,
la función de mutación no le ha llevado a la
evolución como especie, sino que más bien,
esta función definida por el ADN le ha llevado
a desarrollar una nueva skill similar a la que
tienen algunos animales reptiloides o insec-
toides, tal es el caso del camaleón, el Gecko
de Madagascar o Insecto palo, entre otros, me
refiero a la habilidad de mimetización.
Para la biología, la mimetización refiere
a adoptar la apariencia de los seres u obje-
tos del entorno; sin embargo, de acuerdo con
Girard, citado por Burbano Alarcón (2003), la
mimetización “es humana por naturaleza”.
Asimismo, Ruggieri (2013) le considera como:
“… una tendencia automática a sincronizar
expresiones afectivas, vocalizaciones, postu-
ras o conocimientos de la otra persona”. Con
esto, entendemos que la mimetización de la
El ADN político en México clase política en América Latina está surgien-
y América Latina ha do como evolución que busca la superviven-
cia, la supervivencia en el poder, supervi-
dejado de cumplir con su vencia de privilegios, negación a abandonar
cierto estatus quo y por encima de todo,
función principal y más como adaptación de una clase –la política-
evidente, según vimos que cada vez es más repudiada por la socie-
dad, que cada vez recibe más crítica, más
al inicio, servir como reproche, más fiscalización desde el empo-
deramiento social a través de las redes socia-
“manual” o “instructivo” les y plataformas que amplían el espectro de
para cumplir un ciclo acción y alcance de un derecho de expresión.
El ADN de la política latinoamericana no
de vida, en el cual, está definiendo la ruta a seguir con base en
ideologías políticas firmes o de convicción,
nos desarrollamos, sino que orienta en la gran mayoría de perso-
vivimos, reproducimos y najes, una actuación “chapulina”, “camaleó-
nica” o de camuflaje, en donde no fijan una
morimos. postura y la defienden por creer en ella, sino
que se adaptan al medio, van de derecha a iz-
quierda, en un vaivén, al ritmo de vals o un ve-
lero en altamar, con singular alegría y gracia,
hombres y mujeres –no en su totalidad- criti-
can y hasta insultan una postura y 3 ó 6 años
después, la defienden con uñas y dientes, ese
ácido compuesto por Adenina, Guanina, Cito-
sina y Timina de la política pareciera alejarse
de la evolución y dirigirles hacia la extinción.
La sociedad, esa sociedad 3.0, a veces lí-
↑ Photo by Sayan Ghosh on Unsplash
70 Campaigns & Elections México | Junio 2022
quida, individualista y digital, otras, secular,
desenfadada pero crítica, entretenida antes
que informada y hasta repulsiva ante lo ins-
titucional, se encuentra sin lograr definirse en
una corriente política o ideología, no sólo por
su ignorancia y apatía a encontrase e identi-
ficarse plenamente, sino a causa del doble
discurso de los institutos políticos, un dis-
curso sin fondo y si acompañado por mucha
parafernalia, que si sigue sin corregir el cami-
no, sin regresar a una postura real, basada en
principios y un modelo de creencias, orillará
al electorado, a esa sociedad que migra a la
evolución de sociedad 4.0, a colocarse en una
corriente centro política, historicamente el
sector más abstencionista. En otro caso, si el
discurso sigue polarizando a la misma socie-
dad, les orillará a caer en la extrema izquierda
y la extrema derecha, posición que aumenta
nuevamente el abstencionismo al colocar a
las personas, en un imaginario en el que no
consideran legítimo al sistema político.
ADN que no cumple su función, no es
ADN. Los institutos políticos de toda América
deberán concentrarse en volver a sus orígenes
y en otros casos, refundarse si quieren seguir
siendo parte de un sistema político mientras
exista y sea valorado por la sociedad que le li-
gitima, deberán formar cuadros que crean en
la ideología, que la defiendan y representen.
Estas instituciones deberán reformular la do-
ble hélice de estructura molécula y sin miedo,
fijar un posicionamiento real ante las necesi-
dades de la sociedad de hoy, de la sociedad
del momento en que se está escribiendo esto,
la cual, seguramente habrá cambiado a los
pocos segundos de dar el último click. C&E Referencias bibliográficas:
• Burbano, Mauricio. Religión y violencia: introduc-
ción a la filosofía de René Girard. Pontífica Universi-
dad Javeriana. Facultad de Filosofía, Bogotá. 2003.
• Guevara Pardo, Guillermo ADN: historia de un éxi-
to científico Revista Colombiana de Filosofía de la
Ciencia, vol. 3, núm. 11, 2004, pp. 9-40, Universidad
El Bosque Colombia.
• Felsenfeld, Gary. ADN Revista Investigación y ciencia
diciembre 1985, consultable en: https://www.inves-
tigacionyciencia.es/revistas/investigacion-y-cien-
cia/las-molculas-de-la-vida-175/adn-2327.
• Rodríguez Kauth, Ángel. Izquierda y derecha en po-
licía (2001). Realidad Revista de Ciencias Sociales y
Humanidades Julio-Agosto de 2001, N° 82.
• Ruggieri VL. Empatía, cognición social y trastornos
del espectro autista. Rev Neurol 2013; 56 (Supl 1):
S13-21.
www.ceonline.com.mx 71
ACIERTOS,
TUITS, DICHOS
Y RESBALONES
Por Staff C&E en español @CE_México
Gastón Arriaga, líder de Morena en Ta-
maulipas, en un video difundido en redes
sociales. 28 de mayo 2022
‘¡Arriba el Cártel del Golfo putos!’:
Rodolfo Hernández Suárez. Candidato
a la presidencia de Colombia, en entrevista
ante la pregunta: ¿Usted cree en la labor
de la mujer, en la dirección, gobernando,
dirigiendo cosas de alguna manera?”. 26 de
mayo 2022
“No, es bueno que ella haga los comentarios
y apoye desde la casa. La mujer metida en el
Gobierno, a la gente no le gusta... porque ven
que es invasiva, que ella no fue a la que eligie-
ron, al que eligieron fue al marido. Entonces,
si hay algo que me tenga que decir, Socorro,
mi esposa, ella me lo va a decir en la casa.
‘Hombre, yo estoy viendo eso, analicemos
eso’”.
Andrés Manuel Lopez Obrador, sobre
la contratación de médicos cubanos. 21 de
mayo 2022
"Después de contratar a todos los médicos de
México, sabemos que no nos va alcanzar (...)
vamos a contratar a 500 especialistas médi-
cos cubanos y eso tiene a los todos los con-
servadores muy enojados pues ¿saben qué?,
que se vayan al carajo, porque primero es la
salud del pueblo"
AMLO durante mañanera del 12 de
mayo del 2022
“Cuidamos a los elementos de las Fuerzas Ar-
madas, de la Defensa de la Guardia Nacional,
pero también cuidamos a los integrantes de
las bandas. Son seres humanos, esta es una
política distinta”
72 Campaigns & Elections México | Junio 2022
Lilly Téllez vía twitter 12 mayo 2022
“El presidente AMLO no quiere ir a la Cumbre
de las Américas porque se siente enano entre
gigantes y enorme entre tiranos. Que ya deje
de hacer el ridículo en sus conferencias matu-
tinas; solo complica las relaciones de México
con los países democráticos”
AMLO durante mañanera del 11 de
mayo 2022
Respecto a AIFA: “Esa es una de las obras
más importantes que se han construido en el
mundo”
Chumel Torres via Twitter 10 mayo
2022
AMLO no quiere ir a la Cumbre de las Américas
porque no van a invitar a Cuba, Venezuela y
Nicaragua. El mensaje está bien claro, le ma-
maría una dictadura. Se dice y no pasa nada.
Papa Francisco 10 mayo 2022
“La iglesia no rechaza a homosexuales, las
personas de la iglesia sí”
Lilly Téllez vía Twitter en respuesta a
publicación de Claudia Sheinbaum 3 mayo
2022
“En el próximo sexenio se acabará la impuni-
dad de la jefa de Gobierno. Será juzgada por
los delitos que impliquen su negligencia cri-
minal, y será inhabilitada para ocupar cargos
públicos por su omisión en el mantenimiento
de la #Línea12”.
Lilly Téllez en entrevista a: El País Mé-
xico 1 Mayo 2022
“Si López Obrador hubiese dicho en campaña
que iba a hacer lo que está haciendo, no hu-
biera ganado”
Porfirio Muñoz Ledo, militante de MO-
RENA. 02 de junio 2022
Debe entender Andrés Manuel López Obrador
que su contubernio o alianza con el narco no
es heredable, porque se entienden con el que
va a llegar, ya no va a necesitar el narco del
presidente; (…) México debe reflexionar en un
nuevo pacto social o pacto de poder, porque
de otra manera no veo salida a los problemas.
En 2024 va a ser un enfrentamiento muy serio
en el país”