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Este documento presenta la agenda de un curso de investigación de mercados. Incluye lecturas sobre diferentes temas como definición del problema de investigación, métodos cualitativos y cuantitativos, recolección y análisis de datos. También incluye actividades como la creación de cuadros sinópticos sobre los temas cubiertos y el análisis de casos de investigación de mercados. Las fechas de entrega de las lecturas, actividades y casos se distribuyen a lo largo del semestre.
Este documento presenta la agenda de un curso de investigación de mercados. Incluye lecturas sobre diferentes temas como definición del problema de investigación, métodos cualitativos y cuantitativos, recolección y análisis de datos. También incluye actividades como la creación de cuadros sinópticos sobre los temas cubiertos y el análisis de casos de investigación de mercados. Las fechas de entrega de las lecturas, actividades y casos se distribuyen a lo largo del semestre.
Este documento presenta la agenda de un curso de investigación de mercados. Incluye lecturas sobre diferentes temas como definición del problema de investigación, métodos cualitativos y cuantitativos, recolección y análisis de datos. También incluye actividades como la creación de cuadros sinópticos sobre los temas cubiertos y el análisis de casos de investigación de mercados. Las fechas de entrega de las lecturas, actividades y casos se distribuyen a lo largo del semestre.
A continuación se presenta un esquema de trabajo para organizar las actividades.
CONTENIDO DE LA MATERIA:
LECTURAS DE REFUERZO
Actividad Detalles sobre la presentación Fecha de Entrega
1. Fundamentos de Lectura de comprensión del libro de 11/02/2023
la investigación Investigación de mercados de Carl Mc de mercados. Daniel, capítulo 3: Definición del problema de investigación exploratoria y proceso de 2. Definición del investigación. problema de la Lectura de comprensión del libro de investigación de mercados Investigación de mercados de Carl Mc Daniel, capítulo 7: Investigación en línea: El crecimiento de la investigación en dispositivos móviles y redes sociales.
1. Métodos Lectura de comprensión del libro de 17/02/2023
cualitativos y Investigación de mercados de Carl Mc cuantitativos Daniel, capítulo 5: Investigación Cualitativa.
Lectura de comprensión del libro de
Investigación de mercados de Naresh Malhotra, capítulo 5: Diseño de investigación exploratoria, capítulo 6: Diseño de investigación descriptiva, capítulo 7: Diseño de investigación causal.
1. Recolección de Lectura de comprensión del libro de 18/02/2023
datos/trabajo de Investigación de mercados de Hair – Busch campo - Ortinau, capítulo 5: Investigación secundaria.
1. Procesamientos Lectura de comprensión del libro de 24/02/2023
de datos Investigación de mercados de Hair – Busch - Ortinau, capítulo 18: Preparación y presentación de reportes de investigación de mercados.
1. Análisis e Lectura de comprensión del libro de 24/02/2023
interpretación de Investigación de mercados de Carl Mc datos Daniel, capítulo 15: Procesamiento de datos y análisis fundamental de datos.
1. Defensa de Sorteo y defensa de casos finales. 25/02/2023
casos.
Otras actividades:
Actividad Detalles sobre la presentación Fecha de Entrega
1. Cuadro Con la base de la explicación en la clase I 15/02/2023
Sinóptico I diseñar un cuadró sinóptico con el formato estructurado por el profesor del libro Investigación de mercados de Carl Mc Daniel, capítulo 3: Definición del problema, investigación exploratoria y el proceso de investigación.
2. Cuadro Con la base de la explicación en la clase I 18/02/2023
Sinóptico II diseñar un cuadró sinóptico con el formato estructurado por el profesor del libro Investigación de mercados de Naresh Malhotra, capítulo 3: Diseño de investigación.
3. Cuadro Con la base de la explicación en la clase I 22/02/2023
Sinóptico diseñar un cuadró sinóptico con el formato III estructurado por el profesor del libro Investigación de mercados de Carl Mc Daniel, capítulo 13: Consideraciones básicas del muestreo.
4. Cuadro Con la base de la explicación en la clase I 24/02/2023
Sinóptico diseñar un cuadró sinóptico con el formato IV estructurado por el profesor del libro Investigación de mercados de Naresh Malhotra, capítulo 13: Trabajo de campo.
5. Cuadro Con la base de la explicación en la clase I 25/02/2023
Sinóptico V diseñar un cuadró sinóptico con el formato estructurado por el profesor del libro Investigación de mercados de Hair – Busch - Ortibel, capítulo 10: Muestreo, teorías, diseños y planes.
6. Cuadro Con la base de la explicación en la clase I 27/02/2023
Sinóptico diseñar un cuadró sinóptico con el formato VI estructurado por el profesor del libro Investigación de mercados de Hair – Busch - Ortibel, capítulo 4: Inteligencia de mercados e investigación en base de datos.
CASOS
Actividad Detalles sobre la presentación Fecha de Entrega
1. Caso I: Analizar y responder las preguntas del caso 13/02/2023
Creativa
2. Caso II: Analizar y responder las preguntas del caso 14/02/2023
Commody
3. Caso III: La Analizar y responder las preguntas del caso 17/02/2023
necesidad de los estudios de mercado
4. Caso IV: Analizar y responder las preguntas del caso 18/02/2023
Observatorio
5. Caso V: Analizar y responder las preguntas del caso 24/02/2023