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Buyer: Abigail Quijada (abiqui_4@hotmail.com)
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ÍNDICE
EMPEZAMOS ......................................................................................................................................... 4
¿POR QUÉ FACEBOOK? ..................................................................................................................... 6
EL PLAN DE MARKETING EN FACEBOOK .......................................................................................... 8
1. Público objetivo .................................................................................................................. 8
2. Objetivos ............................................................................................................................ 12
3. La estrategia ...................................................................................................................... 14
EJERCICIOS ..................................................................................................................................... 16
CÓMO CREAR TU FAN PAGE ........................................................................................................... 17
4. Diferencia entre página persona y fan page ............................................................ 17
5. Los grupos .......................................................................................................................... 18
6. La fan page, pasos previos ............................................................................................ 19
7. Escogiendo la página correcta .................................................................................... 21
8. La URL .................................................................................................................................. 23
9. Tu nombre .......................................................................................................................... 24
10. Las medidas ....................................................................................................................... 25
11. La portada ......................................................................................................................... 27
12. La imagen de perfil .......................................................................................................... 31
13. Información o About ....................................................................................................... 33
14. Tabs ..................................................................................................................................... 35
EJERCICIOS ..................................................................................................................................... 38
CÓMO UTILIZAR TU FAN PAGE ......................................................................................................... 39
15. El Edge Rank ...................................................................................................................... 39
16. Invita a tus amigos a tu fan page ................................................................................. 42
17. Recibir notificaciones ...................................................................................................... 45
18. PERSONALIZAR EL NEWSFEED .......................................................................................... 46
19. 1, 2, 3… ¡GO! ..................................................................................................................... 50
20. TÚ no YO ............................................................................................................................. 51
21. Likes, comentarios y shares ............................................................................................. 53
22. Las publicaciones ............................................................................................................. 55
23. En busca de la publicación perfecta .......................................................................... 67
24. Las imágenes ..................................................................................................................... 71
25. Lidiando con los comentarios ........................................................................................ 75
26. Lo que NO debes hacer ................................................................................................. 77
EJERCICIOS ..................................................................................................................................... 78
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EMPEZAMOS
Antes de ponernos manos a la obra, quiero dejar claros varios aspectos sobre este curso
y sobre Facebook,
Debes pensar, que aunque los ejemplos que te presentara fueran afines a tu
sector, jamás encontrarías cómo adaptarlos, y la explicación es sencilla:
Así que por favor, no te atasques e intenta pensar siempre en cómo aplicarlo en
tu proyecto.
2. Facebook, al igual que otras redes sociales, sufre muchísimos cambios con el
paso del tiempo.
Es importante, estés al día de cuáles son y cómo adaptarte a ellos, ya que si no,
puedes quedarte totalmente fuera de juego.
No hace falta te cuente que ocurrió con este curso el día antes del
lanzamiento…
Si esperabas encontrar una solución mágica con tan solo leer, probablemente
no encuentres respuestas.
Esto es debido a que vas a tener que trabajar, sí, vas a tener que trabajar mucho
en este curso y en sus ejercicios si quieres ver resultados.
No olvides que este curso no ofrece soporte, está pensado para que lo hagas
por tu cuenta sin mi apoyo.
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¿Sabes lo que yo hubiera dado cuando empecé por tener toda esta
información?
Cuando empiezas, sí, hay poca competencia, pero navegas mucho y darte a
conocer es muy complicado, y más en un mundo que todavía sigue siendo
nuevo para muchas personas.
Así que tienes que apañártelas sola, leer y buscar muchísimo, practicar más
todavía y traducir, porque lo que encuentras parece escrito para aliens.
Así que por favor, aprovecha esta información y valórala como se merece,
porque estás un paso por delante de aquellos que todavía navegan.
Horas infinitas leyendo y leyendo, de dejar de hacer las cosas que me gustaban
con amigos y familia, de prueba/error, de tener que hacer mil cosas a la vez…
todo eso sé lo que es.
Isabel
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En los tiempos que corren, en los que muchos de nosotros estamos cabreados con
Facebook… y ahora este curso ¿por qué?
2. 18 millones de usuarios acceden por lo menos una vez al mes, lo que se traduce
en el 58% de los españoles con conexión a internet.
3. Es la red social más utilizada y la que más usuarios me atrae a los blogs cada
mes.
4. Es una red muy básica y fácil de utilizar, aunque pueda no parecerlo, solo hace
falta un poco de pericia.
Lo que más me molesta de esta red son sus constantes cambios y el tener que estar
pendiente todo el tiempo de sus nuevas reglas del juego. Pero la vida evoluciona y las
redes deben adaptarse a ella, y debemos aceptarlo.
Otro motivo que disgusta a muchas personas, es que se haya convertido en una red
social de pago, te lo explicaré más profundamente en la lección 15.
Bueno, digo yo que al igual que nosotros que también queremos ganarnos la vida ¿no?
Queremos utilizar Facebook para que nos aporte usuarios, que se conviertan en clientes
y nos compren.
Al fin y al cabo, no hay que olvidar que Facebook aparte de ser una red social, es una
empresa y su fin, es obtener beneficios.
Hay que tomarse Facebook de la misma manera, el único error que cometieron, es que
desde el principio no tuvo coste y podíamos exprimir el 100% de la herramienta, y ese
cambio de chip que debemos hacer ahora, nos cuesta.
Pero yo lidio a diario con ese obstáculo sin necesidad de pagar Facebook Ads, y te voy
a mostrar cómo hacerlo.
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Dejando aparte temas monetarios, quiero también que sepas que Facebook es una red
social que las personas utilizan para conectar con sus amigos, pero no con las marcas.
La gente quiere conocerte a ti, no a tu marca, así que dale personalidad a tu marca.
Habla con ellos como lo harías con tus amigos, no como lo harías con clientes
potenciales, como más humano seas, más conectarás tú y tu negocio.
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Lo sé, odias empezar por aquí, pero es 100% indispensable y me vas a entender muy
rápido.
Mira, cuando hago ponencias siempre me llevo conmigo a un chicarrón bien guapo,
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El marketing a palo seco, es aburrido aunque interesante, pero tengo que transmitir de
alguna manera lo que a mi ponencia y sobre todo, captar la atención del público.
Mi público es mayormente femenino, así que esta es una acción bien facilona, aunque
el muchacho en cuestión no guste a todas, si captará el interés de muchas.
Traduzco: Transmitiré el mensaje que a mí me interesa, pero de manera sutil y que guste.
Pero para eso, yo previamente he tenido que averiguar qué tipo de público tengo y
averiguar sus gustos, no olvides que hay más de 1,15 billones de usuarios.
Así que si se te ha pasado por la cabeza pensar, es que tú lo tienes fácil, bórralo ya.
Dónde residen.
Aún así, aquí van unos cuántos tips sobre cómo descubrirlo,
Si no conoces mucho sobre tu público, hazles una encuesta con preguntas que
te ayuden a conocerlos e incentívales a que la rellenen, y evidentemente, les
vas a tener que compensar para que lo hagan.
Así que es un poco de investigación, y mirar qué tipo de páginas sigue, las fotos
que sube… como te comento, todo dependerá de la privacidad de su perfil.
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Si vendo ropa de bebé, mi cliente serán mamis que se preocupen de sus hijos y
que quieran vestirlos con un determinado estilo.
Este rápido repaso, te hace darte una idea sobre qué ofreces, cuál es tu público al que
te diriges, qué puede necesitar y qué contenidos pueden ser de su interés.
Por eso es vital trabajes este punto, y no olvides, no es lo que tú quieres, sino lo que ellos
quieren de ti.
Una vez tienes claro qué tipo de persona buscas, vamos a localizarlas.
Sabes que existen infinidad de páginas y grupos de multitud de temáticas, ¿habrá una
para ti?
Por ejemplo, si vendo ropa de bebé, quizás me interesen páginas donde las mamás se
expliquen sus problemas y se den consejos.
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3. Además a mano derecha, me indica si quiero añadir otro tipo de filtros, para ser
una búsqueda más específica todavía.
Si quieres que otros se fijen en ti, sé atento, aporta información interesante, interactúa
de forma habitual… pero no hagas enfadar al administrador de una página, porque
puedes conseguir te bloquee de forma definitiva.
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2. Objetivos
Yo sé sin conocerte, que te gusta tener un número bonito de seguidores, normal, a todos
nos gusta, pero mi pregunta para ti es otra,
¿Quieres un número bonito? ¿O quieres fans que interactúen, te compren o hagan click
en tus publicaciones de Facebook?
Déjame que te diga, que si lo que quieres son muchos seguidores, puedes comprarlos
desde aquí a muy buen precio.
No, no te estoy diciendo que lo hagas, estoy totalmente en contra de este tipo de
prácticas absurdas, solo quiero decirte que a partir de ahora no te fijes en según qué
cifras.
Es lo que debe primar por encima de todo, conseguir tus objetivos más allá, de las
apariencias y evidencias.
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Para ello, voy a recordarte los beneficios que pueden aportarte utilizar las redes sociales,
por si acaso se te olvidaron ;)
Ten claros cuáles son tus objetivos para poder planificar las acciones que llevarás a
cabo: no es lo mismo utilizar Facebook para obtener visibilidad que usarlo como canal
de atención al cliente.
Es importante sepas también, que Facebook es un medio pero que el destino final de tus
acciones la mayoría de las ocasiones, será tu web, blog o tienda online.
Para ello es importantísimo que tu site esté impoluto, tenga un diseño profesional que
inspire confianza y esté estructurada de manera que convierta esas visitas, en clientes o
seguidores.
Tienes mucha más información sobre ello en Las claves para impulsar tu blog.
Recuerda y tenlo muy presente, que sin una inversión previa tus esfuerzos muy
probablemente sean inútiles.
Si tú no crees en tu proyecto como para invertir dinero y tiempo en él, no lo van a hacer
los demás por ti.
Y si tu página debe ser profesional, tu fan page también. Esta debe convertirse en una
extensión de tu web y no en un concepto totalmente opuesto. Uniformidad.
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3. La estrategia
Siempre habrá alguien a quién le interesen tus patatas, habrá más o menos, solo
te falta encontrarlos y en la lección 1 ya te mostré varias maneras.
Ejemplo: Vender cigarrillos electrónicos, son como las cucarachas, hay tiendas
por todos los sitios.
Y sobre todo piensa que si tus patatas no son buenas, por mucho que yo te diga
y que intentes vestirlas, van a seguir sin ser buenas. No hay varitas mágicas y todo
cae por su peso.
Ejemplo: Las aspiradoras sin bolsa, todo aquel que la compra habla fatal, unos lo
cuentan a otros, las opiniones se expanden y otros ni nos planteamos su compra.
Esto que ves aquí arriba, que parece tan simple, debes tenerlo muy muy claro desde el
inicio: qué tienes ahora, para así saber cómo planificar la estrategia y crear tus tácticas.
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EJERCICIOS
1. ¿Qué vendes? Recuerda que todos vendemos algo, aunque sea una idea.
2. ¿En qué punto te encuentras? ¿Qué has conseguido y qué quieres conseguir?
4. Localízalo a través de las fan page y grupos de Facebook ¿has podido averiguar
más cosas sobre él?
5. Y ahora sí, marca los objetivos a 6 meses vista que quieras alcanzar. Sobre todo, sé
realista porque si no, te vas a frustrar.
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Un perfil personal es eso, ya lo dice el nombre, personal, donde conectas con amigos.
Por lo tanto cualquier otro tipo de perfil que tengas y que no tenga como finalidad
conectar con tus amigos personales, debe ser una fan page.
A más, debes saber que en un perfil personal máximo puedes tener 5.000 amigos.
Puede parecerte mucho, pero en una red social de 1150 millones de usuarios, llegar a
5.000 es tremendamente fácil.
Haz click aquí para conocer cómo llevar el proceso a cabo, y por favor, léelo
detenidamente.
Es importante sepas que se migran las fotos y los seguidores, pero antes de hacerlo,
realiza una copia de seguridad de tu perfil. Click aquí para saber cómo hacerlo.
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5. Los grupos
A parte de perfiles personales y fan page, puedes crear grupos que sean, públicos,
cerrados o secretos.
Personas que comparten una afición, como podría ser hacer punto, correr,
cocinar… comparten experiencias y se ayudan.
Un ejemplo podría ser un grupo de bloggers que se unen y ponen puntos de vista
en común y se ayudan en las dudas diarias que tienen.
Pero sin duda, si necesitas crear una página para tu negocio, lo que te recomiendo es
una fan page.
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Una vez en la lección 4 ha quedado claro que necesitamos una fan page, empezamos
a definirla.
Para crear una fan page es indispensable que previamente tengas un perfil personal.
Si por tu cabeza pasa en algún momento la idea de crearte un perfil personal falso para
que otros, no lo relacionen con tu fan page, mejor no optes por esta vía. Facebook
elimina estos perfiles.
Para empezar, tengas o no tengas ya creada tu fan page, te voy a explicar una serie
de cosas que son importantes tengas en cuenta.
Desde ahí podrás crear tu fan page pero además, podrás ver otras fan page y hacerte
una idea cómo están hechas.
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Si pasas el ratón de tu ordenador por encima del nombre de una de las páginas, verás
que en la esquina inferior izquierda, te aparece su URL y por lo tanto, el nombre con el
que se dio de alta.
Eso sí, es importante utilices el mismo nombre de usuario para todas las redes sociales
que utilices para que aquellos que ya te conocen, les sea fácil encontrarte.
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www.facebook.com/pages/create.php
Lugar o negocio local, cuando tengas algún tipo de local abierto al público.
A partir de aquí, lo único de debes hacer es desplegar cada menú que irás
viendo, escoger la categoría que más se aproxime a tu tipo de negocio y
rellenar los datos que te solicita en la parte inferior.
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Causa o comunidad, también el nombre lo indica, si tienes una causa que tiene
el apoyo de otros, esta es tu opción.
Hora del primer vídeo, en este, te voy a mostrar cómo crear y configurar tu fan page,
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8. La URL
Uno de los mayores problemas que me suelo encontrar es la vanity URL, o sea esto:
www.facebook.com/Adecopes2
Mal.
Además, tienes que saber que el usuario o cliente que ya te conoce, te buscará en
Facebook por tu nombre, As de copes, no por un nombre que poco tiene que ver con
el real.
www.facebook.com/barAsdecopes
Debes saber, que cuando das de alta una fan page, no tienes opción de escoger tu
vanity URL hasta que no tienes mínimo 25 seguidores.
No podrás cambiarla nunca más, así que piensa bien el nombre que vas a poner.
www.facebook.com/As-de-copes
Utilizar guiones medios, suele usarse mucho cuando el nombre que se necesita ya está
cogido, pero recuerda que otros usuarios no van a saber que deben buscarte
escribiendo los guiones medios.
Así que si te encuentras con este problema, intenta buscar una solución lo menos
traumática posible.
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9. Tu nombre
Tu nombre comercial que utilices en Facebook, no debe tener una longitud superior a 75
caracteres.
Y también debes saber que hasta que Facebook decida cambiarlo, si es que algún día
lo hace, no puedes modificar tu nombre por otro diferente hasta que no hayas
alcanzado los 200 seguidores.
Así que piensa bien cuál vas a escoger, puesto que no solo tus futuros seguidores te
reconocerán con él, sino que además será imposible hacer modificaciones.
Sin más.
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Aquí arriba tienes las medidas más importantes que vas a necesitar conocer, cuando
realices tus publicaciones en Facebook.
¿Quieres realizar una publicación? Pues bien, piensa antes de subirla cómo lo harás,
En forma de enlace
Foto individual
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11. La portada
El diseño que utilices en tu negocio o web, no debe distar de la que utilices para tu fan
page. No olvides, que otros te reconocerán por ella.
Y su fan page,
Galletas saltando sobre leche, y azul, blanco y negro como colores de la marca.
Por cierto, te aconsejo los sigas, son buenísimos trabajando las redes sociales con un
producto que a simple vista parece difícil, una galleta.
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Las imágenes que utilices deben ser de primerísima calidad, no necesitas que te lo diga,
una imagen vale más que mil palabras.
La portada de tu fan page te permite insertar una imagen de 851 x 315 pixeles,
aprovéchala para comunicar quién eres.
En mi caso, Mamá, quiero ser blogger es un blog, pero yo estoy detrás y por ello decidí
que quienes aterrizaran en la fan page, debían saberlo.
Que otros vean que detrás hay personas reales, hace a las páginas más humanas.
Si te fijas:
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Además sabes que cuando subimos la imagen de la portada, podemos añadir una
descripción.
Si no la añadiste, edita la portada e inclúyela ahora, añade una frase que te describa (y
venda muy bien) e incluye el link de tu web.
Por otro lado, en el caso que seas una marca, ya has visto el caso de Oreo, tu logo o
producto debería estar en la portada.
NOTA Ya te comenté al comenzar este curso, que la normativa de Facebook varia, así
que antes de proceder revisa desde aquí que no hayan variado y que sigues las
normas.
Tiempo atrás Facebook no permitía que las portadas incluyeran una llamada a la
acción, del tipo Suscríbete o Haz click aquí, esto ahora ha desaparecido y puedes
incluirlo, es más, te animo a que lo hagas.
U otras que añaden la foto de alguno de sus clientes más fieles o contentos.
Por otro lado también es cierto, que una vez un usuario ha hecho like a una página,
muy rara vez vuelve a ella, entonces ¿es necesario mantenga la portada tan al día?
La respuesta es sí.
Cuando una de tus publicaciones aparece en el feed de tus seguidores, si este pasa el
ratón por encima de tu nombre, Facebook le muestra un preview de tu fan page,
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Porque no te lo he dicho, pero deberías renovar tu portada con cierta frecuencia, por
ejemplo en cada estación.
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Te voy a explicar algo que me ocurrió hace un par de años en mi fan page de La 5th
con Bleecker St.
Un día decidí humanizar más la página, y cambié el logo por mi foto. El número de
interacciones aumentó espectacularmente.
No solo eso, sino como dato curioso decirte que el número de seguidores masculinos
también aumentó.
Los casos más complicados y que más dudas generan son los negocios, seguro debes
estarte preguntando ¿cómo caso mi marca, mi negocio y mi yo más personal?
Y fíjate:
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Mira el nombre, Bodas de Cuento, The Wedding Designers. Deja bien claro a qué
se dedican.
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Bajo los Me Gusta tienes 3 líneas, con espacio para 75 caracteres, que debes
aprovechar para dar lo mejor de ti y venderte.
¿Sabes con cuántas páginas me he topado que no tienen completa esta sección?
¡Y la URL! ¡Complétala!
Madre mía, si es que aquellas personas que aterrizan en tu fan page están deseando
visitar tu site y se lo pones complicado para que vayan.
En mi caso la información que aparece es la que ves, pero si tú te diste de alta en tu fan
page como local o lugar, la información que verás será similar a esta,
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Lo que les facilita muchísimo la tarea si quieren ponerse en contacto contigo, es más,
como tendrás que informar de tus horarios de apertura, estos cada día se irán
actualizando de manera automática.
Si entras un domingo en esta fan page, te indicará que está cerrado hasta el jueves.
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14. Tabs
Bajo la portada, Facebook te ofrece la posibilidad que puedas añadir hasta cuatro
apps.
Las dos primeras deben ser biografía e información y estas, no puedes cambiarlas, pero
las dos siguientes las eliges tú,
Como verás, las tabs con imágenes que hasta ahora conocíamos en las fan page se
han desplazado, hasta la parte inferior de la información sobre nosotros, quedando
demasiado discretas.
Pero como anteriormente te comentaba, pueden seguir estando bajo la portada, eso sí,
solo con palabras
Es evidente que al no tener ninguna imagen asociada, tendrás que ser muy elocuente y
creativa para que tu llamada a la acción incite a hacer click sobre ellas.
Vídeos
Notas
No te supondrá ninguna complicación añadir alguna de estas, ahora, añadir las app
personalizadas o HTML no es difícil, pero te llevará más tiempo.
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HTML app
Si necesitas vincularlo a otro tipo de plataformas, existen varias vías para hacerlo:
Puedes vincularlo con esta app, que también te permite vincularlo a otras redes
como Pinterest, Twitter…
O puedes añadir una tab que incluya un formulario de contacto, esta te será útil.
Por otro lado, si quieres crear tu tienda online dentro de tu fan page, con productos y
pasarela de pago, con Heyo puedes hacerlo.
Si utilizas otra plataforma de tienda online, revisa si disponen de alguna app que
te permita integrar la tienda dentro de tu fan page.
Instalar alguna de estas tabs o algo mucho más sofisticado como lo que ofrece IFrame,
quizás pueda resultarte complicado, te aconsejo te pongas en contacto con un
profesional especializado que desarrolle la app por ti y te ahorre tiempo y trabajo.
Pero antes de llegar aquí, tan solo debes pensar qué necesitas o qué quieres ofrecer, y
buscar la app que te ofrezca la solución.
Mi obligación es decirte que no añadas tabs por llenar el espacio, sino porque creas
que puede aportarte a ti y tu comunidad, algún tipo de beneficio útil.
Solo hay una cosa más que debes tener en cuenta, las tabs y la sección de
Información/About no son visibles desde la aplicación de Facebook para móviles. Un
gran fail.
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Revisa que se puede ver y qué no desde la versión móvil, para asegurarte de que
ningún área de interés para ti queda oculta.
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EJERCICIOS
Con los ejercicios del módulo anterior quedó muy definido nuestro proyecto,
2. Recuerda personalizar tu URL vanity y crea una frase corta que te defina.
4. Teniendo claro los objetivos que quieres alcanzar ¿qué tabs son las más adecuadas
para alcanzarlos?
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Hace casi dos años, el Sr.Zuckerberg detectó que la página inicial donde nos aparecen
todas las noticias relacionadas de nuestros amigos y páginas que seguimos, o sea el
feed, se colapsaba con cantidad de publicaciones de todo tipo y no nos dejaba ver lo
que realmente era importante para nosotros.
Para evitar este hecho y mostrarnos solo lo que él cree, es de nuestro interés, se inventó
el Edgerank, que no es otra cosa que una fórmula matemática.
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El tipo de publicación que realizas, y pongo por orden las que son de mayor a
menor efectividad: fotografía, vídeo, texto y links.
El tipo de interacción que tus usuarios realizan con tu publicación, y por orden
también de importancia: compartir, comentar, like y click en la publicación.
Y la antigüedad de tu publicación.
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Y no, no hace falta hacer ningún drama, porque en Twitter también ocurre pero de
manera que ni nos percatamos.
Te lo muestro.
Probablemente no.
Twitter es una red social muy rápida, cientos de tweets cada hora por lo que es muy
difícil prestarles atención a todos.
Así que Facebook para evitarnos esto que nos ocurre en Twitter, inventó el Edge Rank.
Queda claro qué debemos hacer para que el Edge Rank se fije en nosotros, "provocar"
a nuestros seguidores para que interactúen con nuestras noticias.
El tipo de noticia, ya te he comentado que las imágenes son las que producen
mayor interacción.
Intenta publicar noticias que sean interesantes para ellos, que les haga quererlo
comentar o compartir.
No es determinante, porque hay más parámetros y objetivos a medir, pero intenta que
el alcance de tus publicaciones sea cada semana lo más alto posible.
Una última cosa, como se habla mucho sobre lo que ha bajado el alcance de las
publicaciones en Facebook, te dejo la explicación que ellos mismos hicieron al
respecto.
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Antes te expliqué qué era el Edge Rank y cómo podían beneficiarte las interacciones de
tus seguidores.
Nuestros amigos nos quieren, y si nosotros abrimos una fan page y les invitamos a que le
den al “me gusta”, lo van a hacer, porque saben que si no, se lo vamos a recriminar.
Somos así.
Pero a lo mejor, a nuestros amigos no les interesa lo más mínimo lo que hacemos y les
estamos llenando su feed de publicaciones que ellos… no quieren ver.
Pero no nos van a dejar de seguir, porque saben que necesitamos ese numerito en el
contador.
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¿Qué ocurre?
Si yo sigo a una fan page y sus noticias me aburren, pero por solidaridad no quiero dejar
de seguirla y opto por,
La estoy perjudicando.
Por eso siempre digo, no invites a tus amigos o al menos, asegúrate antes de que
realmente les interesa lo que haces.
Que estén porque quieran estar, no porque les pongas cara de penita ¿ok?
Si quieres te doy una mejor opción, comparte en tu muro de tu perfil personal alguna de
tus mejores publicaciones, si a tus amigos les resulta interesante, te seguirán.
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Pero entonces será porque ellos lo han decidido no porque tú se lo hayas pedido ;)
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Esta puede parecer una manera sencilla de saltarse el Edge Rank, pero es muy
complicada ¿Por qué?
Porque hacerles que realicen una acción más a tus nuevos seguidores o a los actuales,
no es nada sencillo, la gente suele ser perezosa.
Aquellos que ya te sigan, si quieren recibir todas tus notificaciones sin excepción,
anímales a que hagan click en Recibir notificaciones
Pero aún hay algo más que se puede hacer, añadir a la lista de intereses.
Sería el equivalente a un feed, como Feedly. Tan fácil como hacer click en esa
opción, crear una lista titulada por ejemplo “páginas que sigo”, añadir a esa lista
las fan page que nos interesen y en nuestra página de inicio de Facebook,
podremos ver creada en el apartado de intereses una lista titulada “páginas que
sigo”.
A partir de ahí, tan fácil como ir ahí cada vez que queramos ver las
publicaciones de las páginas que nos interesan.
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Desde el 10 de julio Facebook ha añadido una nueva funcionalidad: el control sobre las
noticias que aparecen en tu feed.
Tú igual que yo sabemos que una imagen vale más que mil palabras, y no es lo mismo
activar la opción de “recibir notificaciones” y recibir un aviso en la bola del mundo, que
la publicación de tu fan page le aparezca directamente en su feed de noticias.
Lo que pretende con esta novedad es que el usuario sea el que decide qué quiere ver
y qué no, por lo tanto, ya no será el algoritmo el que decide qué ves, sino tú.
Para activar este cambio, solo debes entrar en Facebook desde tu ordenador, ir a la
barra superior azul y…
• Hacer click sobre el triangulito que hay en el extremo derecho de la barra azul.
• Bajar hasta donde dice “Preferencias de la sección de noticias” y hacer click.
• En el menú izquierdo verás Personas, Páginas, Grupos y Más.
• Selecciona el apartado que te interese y a la derecha de cada persona / página
/grupo que sigues, encontrarás un triangulito sobre el que deberás hacer click y
marcar la opción “Ver primero”.
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Haciendo esto lo que consigues es que a partir de ahora las publicaciones que esas
personas/páginas/grupos que sigues, aparezcan 100% seguro en tu feed.
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Esta última actualización de Facebook es un gran cambio para todos, para ti y para tus
seguidores, porque si nuestro seguidor marca nuestra fan page como “Ver primero”, nos
aseguramos que siempre a partir de ahora verá nuestras noticias.
El problema es que los usuarios son en su mayoría gente que no suele estar al día de las
novedades de Facebook, no saben de la existencia del EdgeRank y cómo les afecta…
etc.
Así que aquí entras tú: debes educarlo si es que quieres no se pierda ni una sola de tus
publicaciones.
Por lo que aquí va mi consejo: crea una publicación en tu muro de Facebook, muéstrale
cómo hacerlo y dile lo importante que es que marque tu fan page como “Ver primero”.
Estoy segura que si te trabajas tus publicaciones y además les muestras cómo no
perderse ninguna de tus novedades, tu alcance aumentará mucho.
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19. 1, 2, 3… ¡GO!
A parte de eso, también te sugiero que antes de empezar a mover la página, tengas
varias publicaciones lanzadas, interesantes y de valor por supuesto, aunque no tengan
interacciones, da igual.
Piensa en el usuario, aquel que aterrizará por primera vez, y que no sabrá si lo que le vas
a ofrecer le va a gustar o no.
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20. TÚ no YO
Bueno, a partir de aquí… empieza el gran problema y todas las excusas que me jarto de
oír.
Porque no olvides que Mamá no es algo material que se pueda fotografiar, sino
un servicio, por lo que es doblemente complicado.
La 5th con Bleecker St., aquí viene la parte “fácil” pero cansina.
¿Cómo lo haces para que la gente siga ahí? ¿Qué sigan interactuando?
Y ambas páginas tienen algo en común, las publicaciones son por y para los usuarios.
Grábatelo en fuego.
¿Por qué hay páginas que no funcionan? Sencillo, porque piensan en YO y no en TÚ.
Podría hacerte una lista interminable de fan pages que lo único que se limitan es
a mostrar lo que venden. Normal que no funcionen.
No trabajan la empatía.
Claro, yo te puedo decir mil cosas que puedes hacer, pero primero vas a tener
que trabajarte las relaciones con tus seguidores.
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No conocen a su público.
Tienes buen rollo con tus amigos porque compartís o tenéis cosas en común.
En mi caso concreto y en ambas fan page, sé lo que les preocupa o les gusta,
porque yo soy como ellos, porque yo he tenido sus mismas necesidades.
No olvides que las personas llegan y utilizan Facebook para relacionarse con
otras personas, no con marcas, así que si te muestras como tal, no conectarás
con ellas.
Y sí, sé que quieres vender, yo también, pero las redes sociales no son un local de los
que hay por la calle, aquí antes de comprarte tendrás que ganarte su confianza.
Pues con el tiempo, demostrando lo que vales, lo que haces y ofreciendo mucho sin
esperar nada.
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En la lección de El Edge Rank ya te dije lo importante que era que tus publicaciones
lleguen a tus usuarios.
Sí, también queremos likes y comentarios, porque cuando un usuario realiza una de
estas dos acciones en una de nuestras publicaciones, sus amigos también lo van a ver
en la cajetilla situada a la derecha de la página de inicio,
Pero un share… aparecerá en los feeds de los amigos porque has compartido
algo que te gusta de verdad, eso sí es una demostración de que te apoya en lo
que haces, y eso Facebook a la hora de calcular el Edge Rank, lo sabe.
Además, un share significa que otras muchas personas verán tu publicación, con
el alcance que eso implica y los nuevos seguidores que puede reportarte.
Shares/compartir.
Comentarios.
Por lo que hay que hacer lo posible para que estos sucedan, y si tus publicaciones son
buenas, sucederán sin que las fuerces.
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Eso sí, debes saber que Facebook en una de sus últimas actualizaciones, prohíbe
explícitamente pedir likes o compartidos de las publicaciones del estilo dale al like si te
gusta o similar,
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Aquí es donde está la caja de Pandora, en las publicaciones, si aquí fallas, tienes un
problema.
No para copiar por supuesto, pero siempre puede generarte nuevas ideas o
hacerte ver sobre qué no quieres hacer.
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4. Sigue páginas que nada tengan que ver contigo, pero que te aporten valor,
como la de Oreo que ya te mostré.
Cualquier otra persona se hubiera atascado con una galleta, sin embargo ellos
son la bomba comunicando.
Ojo, que esto no ocurre por arte de magia, estoy siempre atenta buscando
contenido que pueda gustar y sea diferente, para no aburrir.
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6. El vídeo.
Quiero animarte a que crees vídeos cortos, hoy en día con los móviles es muy
fácil. Vídeos que cuenten sobre ti y sobre lo que haces, que te humanicen.
Súbelos en formato mp4 e intenta no pesen demasiado, o sea, que sean cortitos.
Aquí encontrarás más información.
7. Livestream
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8. Aprovecha la estacionalidad.
Y sí, si te estás preguntando si lo hice yo, respuesta afirmativa, hice este montaje
para celebrar Acción de Gracias.
9. Completa la frase
Piensa qué tipo de temas les puede ser de interés y crear la necesidad de
participar y compartir entre tus seguidores.
Y si además la frase en vez de texto la muestras en una imagen creada por ti,
mucho mejor.
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Los tenemos totalmente abandonados, pero es una opción que Facebook nos
ofrece.
Podemos crear un álbum con las fotos que nuestros clientes nos envían y
comparten
Sé imaginativa.
11. Ofertas.
Puedes crear ofertas de productos que vendas, eso sí, no es una opción gratuita,
aunque el presupuesto no es excesivo para el alcance que podemos conseguir,
ya que te permite segmentar y llegar al público que realmente te interesa.
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12. Segmenta.
¿Sabías que puedes hacerlo? Quizás haya cierto tipo de publicaciones que
sabes, no va a interesar a todos tus seguidores, pues bien, puedes lanzarlas a
aquellas personas que realmente sean tu público objetivo.
Cuando creas una publicación, en la parte inferior, hay situado como un punto
de enfoque.
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Te ayudarán a conocer mejor a tus seguidores y saber qué necesitan, por eso es
importante sean cortas, directas y simples.
Ahora esta opción ya no está disponible, pero existen otras herramientas que la
suplen, como Opinion Polls, con tutorial incluido sobre cómo prepararlas.
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15. Pregunta.
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Si tuviera una fan page de una papelería, queda claro que a mis seguidores les
interesa todo lo relacionado con las manualidades, pues les daré ideas, les
preguntaré cuáles son sus herramientas favoritas…
0 inversión aunque pueda parecerte difícil que se te ocurra, pero al final es solo
echarle imaginación y además suelen ser publicaciones muy virales.
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18. Juega.
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19. Muéstrate.
Así que por orden de prioridades, deberás publicar en primer lugar imágenes,
vídeos y por último, texto sin ningún tipo de archivo adjunto.
21. Si lo que vas a publicar en tu fan page es exactamente igual que lo que publicas
en tus otras redes sociales, no vas a dar motivos para que también te sigan en
Facebook.
No tiene mucho secreto, reserva cierto tipo de contenido exclusivo solo para
esta red social.
La mayoría de las imágenes que te he ido mostrando en esta lección, solo las
publico en Facebook.
22. No trates a Facebook como si fuera Twitter o Instagram, porque son redes
diferentes.
Está bien que si publicas una foto en Instagram, quieras publicarla en Facebook,
pero antes personalízala.
23. Divierte, informa, educa… pero algo que aporte valor a tus seguidores, ya has
visto las muchas posibilidades que tienes.
24. Y si te sueles quedar sin ideas, suscríbete a fuentes que puedan proporcionarte
información que pueda ser de interés para ti y tus seguidores.
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Pero ojo, piensa bien si debes hacerlo y sobre todo, recuerda que son redes
sociales distintas con funcionamientos diferentes.
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Corto y conciso
Pregunta
Imagen relacionada
El texto.
Todo lo que supere los 240 caracteres quedará cortado, de todas maneras, se
clara, concisa y directa, y no escribas más de 60 caracteres, cúrratelos.
El contenido.
Recuerda lo que dije en el punto anterior, informa, educa o divierte, pero con tus
publicaciones siempre deberás intentar cumplir una de estas tres premisas.
La pregunta.
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La imagen.
Número de publicaciones.
Hay quienes aseguran que como el Edge Rank no muestra todas las publicaciones
a tus seguidores, que mejor publicar cuantas más mejor.
Si vas a querer publicar mucho creyendo que así llegarás a más, y van a ser
publicaciones que no van a llamar suficientemente la atención, mejor centres tus
esfuerzos en una sola, y lo petes.
Programa.
No automatices.
Si tienes algún tipo de servicio enlazado a tu fan page de Facebook que publica
automáticamente, desactívalo y publica de manera manual y optimizando.
Siempre.
Pero, siempre hay peros en esta vida, hay algo que debes saber, relacionado con las
publicaciones y el Edge Rank, una vez más.
Pero tú quieres publicar tu post, producto… lo que sea y con enlace a tu web. Cierto.
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Pues siento decirte, que mejor no lo hagas. Al menos ya no y hasta próximo aviso.
Facebook quiere evitar el spam masivo por parte de páginas que como la mayoría,
quieren vender sus productos.
Si piensas fríamente en ello, aquellas publicaciones que llevan un enlace adjunto como
el que ves en la imagen, tienen un fin comercial, ya sea en forma de venta o visitas.
Para evitar este hecho y propiciar que estas páginas paguen por Facebook Ads por
llegar a sus usuarios, Facebook “castiga” las publicaciones realizadas tal y como esta
que te he mostrado.
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¿Cuál es la correcta?
Esta,
Y pregunta
NOTA Hay personas que al pegar la URL en el espacio de la descripción, no les aparece
el título que debería o una imagen adecuada.
De todas maneras, Facebook tiene esta herramienta que puedes utilizar antes de
preparar una publicación, y que te muestra cómo te quedará tu publicación.
¡Dentro vídeo!
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No hay nada más tierno que niños y animalitos, y si es todo junto, alucinas.
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A la gente le gusta ver que se cuece detrás y Noe hace partícipes a sus seguidores
mostrando su parte más personal.
No, no te confundas, sí es cierto que Alma tiene muchos seguidores, pero también
existen otras muchísimas fan page que tiene cantidad de seguidores y están
“muertas”, los seguidores no interactúan.
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Fotografías curradas
NOTA ¡Y recuerda! ¡Debes utilizar contenido propio! No cojas imágenes que no sean
tuyas o que tengas derechos.
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Si te quedaban dudas, aquí tienes un estudio muy reciente que muestra cómo las
imágenes producen más interacción comparado con el resto de publicaciones.
Si además tienes estas pautas en cuenta antes de publicar, tu fan page funcionará.
¡Dentro vídeo!
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Por lo que si eres afortunada y recibes comentarios, contéstalos, siempre, aunque sea
para dar las gracias.
Y otra cosa más, la brevedad con la que los contestes, dirá mucho de ti.
Facebook ofrece desde hace tiempo los comentarios anidados, un gran avance ya
que ahora están mucho más ordenados para ambas partes.
Eso sí, los comentarios anidados no son visibles desde las app móviles de Facebook, por
lo que para contestarlos tendrás que hacerlo a la vieja usanza.
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Bueno, estos son los comentarios guays, luego hay gente que quiere promocionarse a
toda costa sin tener en cuenta el trabajo y cariño que has dedicado a tu fan page.
Esos comentarios que poco se interesan por lo que haces y que lo único que pretenden
es hacerse notar y promocionar su página o negocio.
Lo que muchas de estas personas que llevan a cabo estas prácticas no saben, es que
no solo están consiguiendo el efecto contrario al que pretenden (y que les cojas manía),
sino que además puedes ocultarlas sin que se enteren.
Seguidamente te aparecerá esto que ves aquí abajo, por lo que tranquila, esa persona
no volverá con represalias porque no se enterará que la has ocultado.
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A veces hay ciertas cosas que no digo, porque doy por hecho que a nadie se le ocurre
hacer.
Identifica a la gente que compra seguidores, sé tú más lista que ellos y no te dejes
engañar.
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EJERCICIOS
1. Empieza por Pinterest, que siempre está lleno de ideas y crea tres carpetas ocultas y
titúlalas.
No siempre puedes estar al 100%, así que contenido de diferente tipo te ayudará a
planificarte el calendario de publicación.
2. Sigue mínimo 10 fan page que te inspiren y que te gusten sus publicaciones, como
la de Oreo. Créeme que aprenderás un montón.
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Es importante incentivar a tus lectores y clientes, a que tus productos o posts sean
compartidos en Facebook desde alguno de los siguientes widgets,
Estos que ves en la imagen son sencillos, pero puedes utilizar otros como los de
Shareaholic o Digg Digg.
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En algún lugar de tu site, donde los nuevos usuarios que aterricen sepan donde
poderte seguir.
Existen muchas otros widgets que puedes añadir a tu site, como todo estos que aquí se
relatan, es importante que los usuarios compartan o te sigan, pero nunca que eclipse lo
realmente importante, el contenido.
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Esta imagen que ves aquí arriba, que parece inofensiva, es inútil total. Te explico porqué.
Muchas veces veo en envases, anuncios, vallas publicitarias… el icono de la red social y
el mensaje de sígueme.
Porque ya has visto que hay personas que muchas veces no mantienen su nombre de
usuario, lo varían.
Lo suyo es que me digas Sígueme y me digas tu usuario para que pueda buscarte. Pues
no.
En tu blog.
En tu web.
Piensa también, que la mayoría de las veces las personas van a seguir una página
porque van a “sacar” algo a cambio como podrían ser,
Ofertas.
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Si quieres que otros conozcan tu fan page, una manera de hacerlo, es comentando en
otras fan page afines a ti.
Si hablo de Nueva York, pues lo suyo es que interactúe con páginas que tengan
relación, restaurantes, tiendas, la oficina de turismo… el público que a mí me interesa
seguro va a estar siguiendo este tipo de páginas.
Como ves en la imagen, ahora estoy logueada con mi perfil personal, para cambiar al
perfil de página, solo haz click en la pestaña de la derecha y empieza a utilizar
Facebook con tu perfil de tu fan page.
De esta manera cuando dejes un comentario en otra página y alguien haga click sobre
tu nombre, irá directo a tu fan page.
Para comentar en otras páginas hay tres normas básicas que debes seguir,
No spamees.
Pueden tomarlo como amenaza, a no ser que tu relación con dichas personas y
tus intenciones sean buenas.
Además, también puedes seguir otras páginas afines a mi fan page, tal y como te relato
unas líneas más arriba.
De esta manera estarás al día de información que pueda ser de valor también para mis
seguidores, y así compartirla con ellos.
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Lo primero que debes tener en cuenta antes de realizar un sorteo, es cuál es tu objetivo.
…
Te aconsejo no hagas sorteos eternos, una/dos semanas es una medida justa, ni seas
muy insistente recordando que está activo.
Si no sabes qué sortear, es simple, pregunta a tus seguidores qué les gustaría recibir.
Dejar un comentario.
…
Parece que exagero pero no, he visto sorteos con multitud de condicionantes, lo que
tira para atrás a mucha gente a más, de ser muy difícil de gestionar.
Por supuesto, promociona tu sorteo entre las redes sociales que habitualmente utilices, y
no te preocupes, que si el planteamiento fue bueno, muchas otras personas te
apoyarán en la promoción.
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Y sobre todo, que no sean sorteos aislados, intenta repetir en la medida que puedas la
acción.
Recuerda que muchas personas siguen fan pages de marcas para estar al día de
promociones y ofertas.
Y si no sabes qué hacer ni cómo enfocarlo, observar lo que hacen los demás siempre es
una buena idea ;)
Quizás le salga a cuenta pagar la multa si la hubiere, a cambio de los nuevos seguidores
y ventas que conseguiría.
Por otro lado, si el sorteo se realiza entre las personas que comparten y además
comentan ¿Cómo lo hace para saber de esas 500 personas quién es la ganadora?
¿Copia y pega?
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Siguiente ejemplo,
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No sé cómo llegué a topar un día con el blog de El rincón de los postres pero me
alucinó.
Casi no tenía seguidores ni comentarios en el blog, pero en su fan page… alucina, más
de 500.000 seguidores.
Está claro que sortea cosas jugosas y que interesan al tipo de público que tiene, los
conoce bien.
Habrá regalos que los pondrá de su bolsillo y muchos otros de empresas que quieran
promocionarse.
La diferencia con el caso anterior, es que lo mejor que la anterior, en este caso
utilizando una app de terceros, Easy Promos.
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Los precios por utilizar esta app, varían en función del número de seguidores que tu fan
page tenga, pero empiezan en 15$
Eso sí,
La normativa con respecto a sorteos, u otros aspectos, varía, así que por favor asegúrate
de consultarla antes de llevarlo a cabo.
No podías pedir que para participar había que dar al like o comentar.
No podías comunicar el nombre del ganador a través del muro de tu fan page.
Y también debes dejar claro en las condiciones que Facebook no administra, ni está
asociada ni patrocina la promoción que llevas a cabo.
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Relacionarse es y será, la mejor manera de llegar y conectar con la gente que nos
rodea.
Impartir un curso.
…
Este que ves aquí arriba es un evento creado desde una fan page, y si te fijas, no
permite invitar a los seguidores que tengamos.
En cambio los eventos creados desde nuestros perfiles personales, sí nos permiten invitar
a nuestros amigos.
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Seguro alguna vez te han enviado una invitación para asistir a algún evento o has visto
alguno al que uno de tus amigos irá.
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EJERCICIOS
Llegados a este punto en que la fan page ya está funcionando, toca expandirnos y que
otros nos conozcan.
1. Instala el widget de compartir y seguir en tus páginas, para que aquellos que
todavía no estén enterados, sepan que también pueden seguirte y compartir
contenido tuyo.
2. Localiza otras fan page y grupos relacionadas con tu actividad o en las que sepas
que tu público objetivo interactúa, y participa.
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TÁCTICAS AVANZADAS
A lo largo de estas lecciones te he explicado muchas cosas, pero si echas la vista atrás,
verás que la lección 2 fueron los objetivos.
Cada uno de nosotros tenemos objetivos diferentes, ya te enumeré cuáles podían ser,
pero para que veas un poco más las entrañas de mamá, te voy a contar uno de ellos.
Pero para llegar hasta aquí y que la captación funcione, primero vas a tener que haber
aplicado todo lo anterior.
Una vez los conozcas y la relación se haya estrechado, podrás conseguir que confíen en
ti y se suscriban.
Suelen recomendar que hagamos la acción inversa, que invitemos a los suscriptores de
la newsletter a Facebook, porque ya han demostrado un alto interés por nosotros.
Claro, que estará en mi mano hacer lo posible para que no se vayan, pero si los
“pierdo” en Facebook, y este aplica el EdgeRank, apaga y vámonos.
Si quieres saber cómo realizar una estrategia de email marketing, en El dinero está en la
lista te cuento cómo convertir suscriptores en ventas.
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No sé si te ha ocurrido alguna vez, has querido comprar en alguna tienda online y has
pensado,
Las tiendas online tienen la desventaja muchas de ellas, que no tienen espacios donde
los clientes dejen sus experiencias.
Así que si es tu caso, toma en buena nota de esto y aplica algunas de las publicaciones
que te he ido comentando en la lección 22.
Crea un álbum de fotos donde aparezcan imágenes enviadas por tus clientes
con tus productos.
Ya no solo por el mero hecho de saber si eres o no eres de fiar, sino si realmente eres tan
bueno como dices.
Si vendes servicios ¿cómo sé yo que estoy ante la persona correcta que puede
ayudarme?
De nuevo, lo que otros digan de ti, será vital para que tus nuevos potenciales clientes
confíen en ti.
Y una última idea para que veas lo importante que es tener una fan page, pero solo si la
diste de alta como local o lugar, anima a tus visitantes a que hagan el check-in.
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Cuando un usuario publica una noticia en su muro diciendo donde se encuentra, sus
amigos también lo ven.
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Si tienes un blog, quizás has notado que han bajado el número de interacciones, no te
preocupes.
Todo ello suele ser debido al uso de las redes sociales, son más rápidas, más cómodas y
podemos realizar comentarios desde móviles.
Los blogs y webs por muy responsive que sean, son más lentos y complicados a la hora
de comentar que en su lugar, responder a un tweet o a un comentario en Facebook.
Por ello, si ves que tus comentarios del blog se han desviado a tu página de Facebook,
te animo a que los integres a tu plantilla.
Si no sabes exactamente a qué me refiero, echa un ojo por ejemplo a este post.
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Hay fan pages que tienen un buen número de seguidores, y que por X motivos, durante
un tiempo aflojan sus esfuerzos en las publicaciones de su fan page.
De pronto, el día que deciden volver a publicar en su fan page, se dan cuenta que sus
publicaciones no reciben las mismas interacciones que antes.
¿El problema?
Me gustaría decirte que tiene una solución fácil, pero si leíste la lección del Edge Rank
con detenimiento, a estas alturas sabrás que no.
Si tú bajas la guardia.
Y el algoritmo del Edge Rank decide dejar de enseñar tus publicaciones a tus
seguidores.
No hay manera posible de arreglar que se las vuelva a mostrar, bueno sí, una, pagando
Facebook Ads.
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EJERCICIO
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LAS ESTADÍSTICAS
35. Monitoriza
Para saber qué debes hacer o mejorar, tienes que observar y conocer tus estadísticas,
pero no solo eso, debes monitorizar las conversaciones. Y no es opcional.
Seguro que sabes que aunque un negocio tome la decisión de no estar presente en
redes sociales, no quiere decir que no esté.
36. Acorta
Por otro lado, ya te comenté cuál era la manera óptima de realizar las publicaciones
que incluyeran enlaces.
De todas maneras, si no puedes evitar realizar una publicación sin que el enlace quede
visible en el espacio de comentario, acórtalo.
Utiliza como herramienta por ejemplo Bit.ly, mira cómo se conviertes estas dos URL,
De http://www.la5thconbleeckerst.com/2014/05/estela-en-in-your-eyes.html
A http://bit.ly/1mDIfla
Bit.ly es una herramienta gratuita que te ofrece estadísticas sobre el número de clicks
que reciben tus enlaces
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37. Estadísticas
Facebook ofrece diferentes estadísticas, muy interesantes y de gran valor para nosotros.
Para acceder a ellas, tan solo debes hacer click sobre Estadísticas,
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El alcance que han tenido tus publicaciones, o sea, el número de personas que
han visto tus publicaciones.
Si accedes a las pestañas que puedes ver en la parte superior de Me gusta y Alcance,
puedes ver con más detalle las estadísticas.
Esta información es muy importante para identificar qué variaciones hemos realizado en
las publicaciones y cuál ha sido el resultado.
Ese número te indica cuando están conectados tus fans, es decir, puedes ver qué días
de la semana hay más.
Pero además la siguiente pregunta sería, ok, ya sé cuál es el mejor día, pero ¿a qué
hora publico?
Bien, imagina que yo quiero publicar el domingo y necesito saber a qué hora hacerlo.
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Situaré mi ratón sobre el rectángulo del domingo y verás, como muestro en la imagen
superior, y verás como el gráfico inferior cambia ya que ha aparecido una nueva línea
negra superpuesta.
Esa nueva línea negra corresponde en el caso que te indico, al domingo. Es decir, la
mayor punta de público conectado sería el domingo a las 16h.
Traducción, deberás mirar cada día para saber cuáles son tus mejores horas para
publicar
El alcance orgánico indica el número de personas, fans y no fans, que han visto
una publicación determinada, y lo verás representado en número en la columna
Alcance.
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4. Este último panel que quiero mostrarte, es vital para conocer el tipo de público
que te sigue en tu fan page y su procedencia.
NOTA Las estadísticas de Facebook por norma… funcionan bien, pero también se
“estropean” y no de forma aislada.
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Con esto quiero decirte que mires las estadísticas, que las vayas anotando y las tengas
como referencia para futuras publicaciones.
5. Google Analytics
Debes chequearlo y saber, cuánta gente que llega a tu blog o web procede de tu fan
page.
¿Por qué?
Para saber si debes esforzarte más o no en tu fan page, para captar más visitas.
EJERCICIO
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Ahora que ya sabes donde se miran y cómo se interpretan las estadísticas, es momento
de tomar notas,
¿Cuáles son los contenidos que has publicado hasta el momento que más
interacción han tenido?
Solo nos queda saber qué días de la semana tenemos más audiencia
conectada y a qué horas.
Porque todo es vital para repasar si lo que estamos haciendo está yendo por buen
camino.
EL CALENDARIO DE PUBLICACIÓN
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PAUTAS DE TRABAJO
Como todo en la vida, el secreto del éxito es organización, y está al alcance de todo el
mundo.
Ponte un horario, sé que a veces el difícil encontrar el tiempo, pero si quieres que
funcione tu estrategia en Facebook, tendrás que esforzarte.
Recuerda anotar y mirar cada semana, cuáles han sido las publicaciones
con más interacciones.
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COMPETENCIA
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ÚLTIMOS CAMBIOS
Facebook anunció cambios para el pasado 5 de noviembre de 2014, que son los
siguientes.
1. Se recalca que penalizará las publicaciones que incluyan enlace, por lo que
recuerda cómo te expliqué en la lección 22, cual era la manera más idónea de hacerlo.
2. Penalizará las publicaciones acompañadas de texto, que inciten a hacer click para
descubrir más (es el llamado click-bait). Ejemplo: mostrar una imagen de unos zapatos e
incitar a los seguidores a que hagan click para ver el look completo.
Y lo sabrá de una manera muy sencilla, midiendo el tiempo que el usuario tarda en salir
de nuestro blog/web.
1. Publicaciones que intenten vender a sus seguidores un producto o instalar una app.
Esta noticia que asustó a la mayoría sobre la reducción del alcance al 2%, tengo que
decir que prefería no pronunciarme hasta comprobar por mí misma, qué ocurría en mi
fan page.
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A parte de eso, es importante sepas que Facebook es una red social con constantes
actualizaciones, por lo que es muy importante sigas su blog, para estar al tanto de todo.
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RESUMEN
Para que te sirva de referencia, te detallo los puntos más importantes que debes tener
en cuenta
Fomenta la conversación
Si no olvidas estos puntos que son vitales, las acciones que realices funcionarán
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CONCLUSIÓN
Odio Facebook, no te voy a engañar, pero le debo mucho porque es mi principal
fuente de tráfico en cuanto a redes sociales.
Sí es cierto que Facebook nos pondrá trabas y querrá que paguemos en la medida de
lo posible, lo respetamos, pero tú serás más fuerte con tus ideas.
Con este curso pretendo mostrarte el funcionamiento completo de esta red, espero
haberlo conseguido y que ahora mismo te hierva la cabeza a ideas.
Pero sobre todo y lo que para mí tiene más valor por encima del resto, que te haya
hecho pensar.
Me gustaría que nunca más te quedaras bloqueada ante nada y que a partir de ahora
cuando te encuentres ante un obstáculo, vieras más allá de lo que otros no logran
alcanzar.
Un abrazo
Isabel
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