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La confluencia de los distintos niveles de atractivo y las posiciones competitivas definen diferentes
posiciones estratégicas de la empresa y, por tanto, se establecen diversas estrategias de acción para dicha
empresa.
Esta matriz se fundamenta, por una parte, en el análisis del sector para estimar el atractivo del mercado y,
por otra parte, en el análisis interno del negocio para averiguar la posición competitiva de la empresa.