LA COMPETENCIA DESLEAL

CONCEPTO
Se entiende como Competencia Desleal según el artículo 6° del Decreto Legislativo N°
1044, como actos que resulten objetivamente contrario a las exigencias de la buena fe
empresarial que deben orientar la concurrencia en una economía social de mercado.
Es decir, actos que estén destinados a captar clientela y mejorar su posicionamiento en
el mercado por medios distintos a la eficiencia económica.
NORMA APLICABLE
La norma que regula actualmente el derecho de la competencia a nivel de la represión
de la competencia desleal es el Decreto Legislativo N° 1044 Ley de Represión de la
Competencia Desleal y que tiene por finalidad el reprimir todo acto o conducta de
competencia desleal que tenga por efecto afectar el adecuado funcionamiento del
proceso competitivo.
Su ámbito de aplicación objetivo va en actos cuyo efecto o finalidad, de modo directo o
indirecto, sea incurrir en el mercado. Se incluyen los actos realizados a través de
publicidad.
En cuanto a su aplicación subjetiva, va a personas naturales y jurídicas, de derecho
publico o privado, con o sin fines de lucro.
En cuanto a su aplicación territorial, la ley se aplica sobre cualquier acto de
competencia desleal que se produzca o pueda producir efectos en nuestro territorio
nacional.
LISTADO ENUNCIATIVO DE ACTOS DE COMPETENCIA DESLEAL
1. ACTOS QUE AFECTAN LA TRANSPARENCIA DEL MERCADO
- Actos de engaño. - Es un acto a través del cual un competidor genera frente
a terceros una impresión falsa de sus propios productos o servicios y que
determina que el consumidor efectúe una decisión de consumo equivocada.
- Actos de confusión. - Son aquellos actos que llevan o puede llevar a error o
equivocación. Puede producirse en la actividad, prestaciones, productos o el
establecimiento ajeno. Se produce un acto de confusión cuando el
consumidor presume que una actividad, producto, establecimiento o
prestación tiene un origen empresarial que no le corresponde.
2. ACTOS INDEBIDOS VINCULADOS CON LA REPUTACION DE OTRO
ECONOMICO
- Actos de explotación indebida de la reputación ajena. - Consisten en la
realización de actos que, no configurando actos de confusión, tienen como
efecto, real o potencial, el aprovechamiento indebido de la imagen, el
crédito, la fama, el prestigio o la reputación empresarial o profesional que
corresponde a otro agente económico, incluidos los actos capaces de generar
un riesgo de asociación con un tercero.
- Actos de denigración. - Consisten en la realización de actos que tengan
como efecto, real o potencial, directamente o por implicación, menoscabar la
 imagen, el crédito, la fama, el prestigio o la reputación empresarial o
profesional de otro u otros agentes económicos.
- Actos de comparación y equiparación indebida. - Los actos de
comparación consisten en la presentación de las ventajas de la oferta propia
frente a la oferta competidora; mientras que los actos de equiparación
consisten en presentar únicamente una adhesión de la oferta propia sobre los
atributos de la oferta ajena.
3. ACTOS QUE ALTERAN INDEBIDAMENTE LA POSICION
COMPETITIVA PROPIA O AJENA
- Actos de violación de secretos empresariales. - Consisten en la realización
de actos que tengan como efecto, real o potencial, lo siguiente:
a) Divulgar o explotar, sin autorización de su titular, secretos
empresariales ajenos a los que se haya tenido acceso legítimamente
con deber de reserva o ilegítimamente
b) Adquirir secretos empresariales ajenos por medio de espionaje,
inducción al incumplimiento de deber de reserva o procedimiento
análogo.
- Actos de violación de normas. - Consisten en la realización de actos que
tengan como efecto, real o potencial, valerse en el mercado de una ventaja
significativa derivada de la concurrencia en el mercado mediante la
infracción de normas imperativas.
- Actos de sabotaje empresarial. - Consisten en la realización de actos que
tengan como efecto, real o potencial, perjudicar injustificadamente el
proceso productivo, la actividad comercial o empresarial en general de otro
agente económico mediante la interferencia en la relación contractual que
mantiene con sus trabajadores, proveedores, clientes y demás obligados, y
que tengan como efecto inducir a estos a incumplir alguna prestación
esencial o mediante una intromisión de cualquier otra índole en sus procesos
o actividades.
4. ACTOS DE COMPETENCIA DESLEAL DESARROLLADOS
MEDIANTE LA ACTIVIDAD PUBLICITARIA
- Actos contra el principio de autenticidad. - Consisten en la realización de
actos que tengan como efecto, real o potencial, impedir que el destinatario de
la publicidad la reconozca claramente como tal.
- Actos contra el principio de legalidad. - Consisten en la difusión de
publicidad que no respete las normas imperativas del ordenamiento jurídico
que se aplican a la actividad publicitaria.
- Actos contra el principio de adecuación social. - Consisten en la difusión
de publicidad que tenga por efecto:
o Inducir a los destinatarios del mensaje publicitario a cometer un acto
ilegal o un acto de discriminación u ofensa por motivo de origen,
raza, sexo, idioma, religión, opinión, condición económica o de
cualquier otra índole. Promocionar servicios de contenido erótico a
un público distinto al adulto.
EJEMPLOS DE COMPETENCIA DESLEAL
 ALBUM 3 REYES. - El producto contaba con cromos de las 32 selecciones
participantes del mundial Rusia 2018, sin embargo, no contaba con
autorizaciones correspondientes. Infringiendo así la cláusula general de la Ley
de Represión de la Competencia Desleal (D.L N°1044), establecida en el
articulo 6 de dicha norma.
 AMBEV Y BACKUS. - En la actualidad, ambas empresas han formado una
alianza, pero no siempre tuvieron una buena relación. Antes de entrar al mercado
peruano, la compañía brasileña Ambev lanzó una serie de spots que atacaban
directamente al líder del mercado, Backus, este enfrentamiento publicitario
terminó con una multa de 82 UIT. Este caso representaría un acto de confusión,
como lo señala el artículo 9 de la Ley de Represión de la Competencia Desleal.
 COLCHONES PARAISO Y EL CISNE. - La marca de colchones Paraíso
presentó el 2015 un spot en el que trataba de demostrar que su competencia
directa, ‘El Cisne’, fabricaba colchones de muy mala calidad. En ese momento,
la marca emitió un comunicado en el que mencionaba que, “está siendo atacada
frontalmente, tratando así de desprestigiar la calidad y los procesos de
fabricación de sus productos con publicidad engañosa que pretende confundir y
manipular a la opinión pública”.
 WOM (ex Nextel). - En Chile, el operador WOM (ex Nextel) fue fuertemente
criticado por otras líneas telefónicas por la publicidad que utilizó al momento de
entrar al mercado móvil de ese país. “Que al navegar no te den ganas de
vomistar, prepárate”, decía el anuncio que molestó a Movistar. Ante esto, la
marca presentó un reclamo ante la Conar (Consejo de Autorregulación de Ética
Publicitaria).