TEMA: COMPETENCIA DESLEAL

VANESSA GUILLIN MARTINEZ

DOCENTE: ANDERSON BELLO LADEUX

SEGUNDO SEMESTRE

CENSA

MONTERIA

2023
 INDICE

1. Introducción
2. Concepto de competencia desleal en materia comercial.
3. Actos de competencia desleal en Colombia
4. Conceptos de actos de competencia desleal
5. Ejemplos de actos de competencia desleal
6. Acciones que se derivan de la competencia desleal
7. Términos de prescripción
8. Entidades encargadas de imponer sanciones por competencia desleal.
9. Conclusión
 INTRODUCCION

Principalmente, estudiaremos un tema importante en el mundo mercantil dado que el

comercio es lo que mueve la economía de un país y es de suma importancia saber el
conjunto de prácticas destinadas a obtener una participación mayor en el mercado,
mediante publicidad falsa o engañosa o de cualquier otro medio que aproveche
injustamente y de mala fe la situación de una firma competidora.
2. CONCEPTO DE COMPETENCIA DESLEAL EN MATERIA COMERCIAL.

Es una práctica ilícita basada en la distorsión del libre mercado para obtener una ventaja
competitiva. De modo que es toda aquella conducta realizada en el mercado, con fines
concurrenciales, que beneficie al infractor a costa de los demás participantes en el marco
económico.

3. ACTOS DE COMPETENCIA DESLEAL EN COLOMBIA

Actos de desviación de la clientela

Actos de desorganización
Actos de confusión
Actos de engaño
Actos de descrédito
Actos de comparación
Actos de imitación
Explotación de la reputación ajena
Violación de secretos
Inducción a la ruptura contractual
Violación de normas
Pactos desleales de exclusividad

4. CONCEPTOS DE ACTOS DE COMPETENCIA DESLEAL

ACTOS DE DESVIACIÓN DE LA CLIENTELA: toda conducta que tenga como objeto o

como efecto desviar la clientela de la actividad, prestaciones mercantiles o establecimientos
ajenos, siempre que sea contraria a las sanas costumbres mercantiles o a los usos
honestos en materia industrial o comercial.

ACTOS DE DESORGANIZACIÓN: toda conducta que tenga por objeto o como efecto
desorganizar internamente la empresa, las prestaciones mercantiles o el establecimiento
ajeno.

ACTOS DE CONFUSIÓN: se considera desleal toda conducta que tenga por objeto o como
efecto crear confusión con la actividad, las prestaciones mercantiles o el establecimiento
ajeno.
ACTOS DE ENGAÑO: Se presume desleal la utilización o difusión de indicaciones o
aseveraciones incorrectas o falsas, la omisión de las verdaderas y cualquier otro tipo de
práctica que, por las circunstancias en que tenga lugar, sea susceptible de inducir a error a
las personas a las que se dirige o alcanza sobre la actividad, las prestaciones mercantiles
o el establecimiento ajenos, así como sobre la naturaleza, el modo de fabricación, las
características, la aptitud en el empleo o la cantidad de los productos.

ACTOS DE DESCRÉDITO: se considera desleal la utilización o difusión de indicaciones o

aseveraciones incorrectas o falsas, la omisión de las verdaderas y cualquier otro tipo de
práctica que tenga por objeto o como efecto desacreditar la actividad, las prestaciones, el
establecimiento o las relaciones mercantiles de un tercero, a no ser que sean exactas,
verdaderas y pertinentes.

ACTOS DE COMPARACIÓN: se considera desleal la comparación pública de la actividad,

cuando dicha comparación utilice indicaciones o aseveraciones incorrectas o falsas, u omita
las verdaderas. Así mismo, se considera desleal toda comparación que se refiera a
extremos que no se análogos, ni comprobables.

ACTOS DE IMITACIÓN: La imitación de prestaciones mercantiles e iniciativas

empresariales ajenas es libre, salvo que estén amparadas por la ley.

No obstante, la imitación exacta y minuciosa de las prestaciones de un tercero se

considerará desleal cuando genere confusión acerca de la procedencia empresarial de la
prestación o comporte un aprovechamiento indebido de la reputación ajena.

También se considerará desleal la imitación sistemática de las prestaciones e iniciativas

empresariales de un competidor cuando dicha estrategia se halle encaminada a impedir u
obstaculice su afirmación en el mercado y exceda de lo que, según las circunstancias,
pueda reputarse como una respuesta natural del mercado.

EXPLOTACIÓN DE LA REPUTACIÓN AJENA: es considerada, dentro de la competencia

desleal, como un acto encaminado a beneficiarse o favorecer a un tercero para que obtenga
ventajas de la reputación comercial, industrial o profesional adquirida por otro empresario.
El aprovechamiento de la reputación ajena implica el uso sin permiso de cualquiera de los
diferentes bienes intangibles del empresario y el establecimiento de comercio.

VIOLACIÓN DE SECRETOS: Se considera desleal la divulgación o explotación, sin

autorización de su titular, de secretos industriales o de cualquiera otra clase de secretos
empresariales a los que se haya tenido acceso legítimamente, pero con deber de reserva,
o ilegítimamente

Tendrá así mismo la consideración de desleal, la adquisición de secretos por medio de

espionaje o procedimientos análogos, sin perjuicio de las sanciones que otras normas
establezcan.

INDUCCIÓN A LA RUPTURA CONTRACTUAL: Se considera desleal la inducción a

trabajadores, proveedores, clientes y demás obligados, a infringir los deberes contractuales
básicos que han contraído con los competidores.

La inducción a la terminación regular de un contrato o el aprovechamiento en beneficio

propio o ajeno de una infracción contractual ajena sólo se califica desleal cuando, siendo
conocida, tenga por objeto la expansión de un sector industrial o empresarial o vaya
acompañada de circunstancias tales como el engaño.

VIOLACIÓN DE NORMAS: Se considera desleal la efectiva realización en el mercado de

una ventaja competitiva adquirida frente a los competidores mediante la infracción de una
norma jurídica.

PACTOS DESLEALES DE EXCLUSIVIDAD: Los pactos de exclusividad desleales son

aquellos capaces de producir un efecto sustancial de disminución de la competencia, ya
sea porque restringen el acceso de los competidores al mercado o porque monopolizan la
distribución de productos o servicios, precisó la Superintendencia de Industria y Comercio.

5. EJEMPLOS DE ACTOS DE COMPETENCIA DESLEAL

ACTOS DE DESVIACIÓN DE LA CLIENTELA

Redireccionar hacia el competidor desleal la clientela, a través de maniobras engañosas o

contrarias a la ley. Es decir, dar malas indicaciones de puntos de acceso a dicho
establecimiento o en su caso dar ubicaciones de otros sitios ajenos.

ACTOS DE DESORGANIZACIÓN

Cuando un competidor contrata todo el personal de otro establecimiento de comercio, con

la intención de desestabilizar su operación. Bloquear accesos a servicios públicos del
competidor.
ACTOS DE CONFUSIÓN

Publicidad muy parecida a la del competidor para que adquieran sus productos. En una
sociedad donde el número de productos que ofrecen un mismo servicio es muy común es
por ello que es de importancia la originalidad de empaques y publicidad ahora bien el caso
de bebidas energizantes que ofrecen lo mismo y casi en todas es la misma presentación
podemos vernos frente a un caso de confusión al cliente. Pues no todas son igual en
calidad.

ACTOS DE ENGAÑO

Se produce cuando una empresa ofrece en su publicidad o en cualquier otra fuente de

comunicación una información falsa o incorrecta sobre el producto o servicio que vende. Es
decir, cuando una empresa de cremas para el cuidado de la cara pone en su presentación
que es de productos naturales y la verdad es que es con sustancias químicas.

ACTOS DE DESCRÉDITO

Comerciales con testimonios de descrédito directo a un competidor. Un ejemplo muy claro

es decir que las salchichas zenú son de carne en mal estado.

ACTOS DE COMPARACIÓN

Al comparar la actividad entre empresas, por ejemplo, cuando dicho supermercado diga
que sí les paga justamente a sus trabajadores lo justo y cierta empresa no, sin saber si está
diciendo lo correcto.

ACTOS DE IMITACIÓN

Esta acción se presenta al crear o comercializar productos o servicios iguales o

similares Productos con envases, etiquetas y nombre de marca muy similar a otra ya
posicionada. Ejemplo: Coca cola y Pepsi

EXPLOTACIÓN DE LA REPUTACIÓN AJENA

Usar la imagen o el buen nombre de un competidor para comerciales publicitarios sin su

consentimiento. Por ejemplo, cuando se usa la fotografía de alguna chica luciendo alguna
prenda y cierta tienda la pone en su pagina virtual, sin el consentimiento de la persona.
VIOLACIÓN DE SECRETOS

El hackeo de información privada de la empresa. Puede ser de un miembro o ex miembro

de la compañía.

INDUCCIÓN A LA RUPTURA CONTRACTUAL

Cuando un competidor influye en que varias personas renuncien de un trabajo.

VIOLACIÓN DE NORMAS

Cuando no es apto prestar los servicios en cierta zona y no contar con los permisos legales.
por ejemplo, las empresas de telecomunicaciones.

PACTOS DESLEALES DE EXCLUSIVIDAD

El empresario tiene la posibilidad de aprovechar las ventajas que los mismos ofrecen, como
es la reducción de costos en las economías de escala, mejora de los canales de distribución

6. ACCIONES QUE SE DERIVAN DE LA COMPETENCIA DESLEAL

ACCIÓN DECLARATIVA Y DE CONDENA.

Según el artículo 20 de la ley 256 de 1996 "el afectado por actos de competencia desleal
tendrá acción para que se declare judicialmente la ilegalidad de los actos realizados y, en
consecuencia, se le ordene al infractor remover los efectos producidos por dichos actos e
indemnizar los perjuicios causados al demandante". Además, el demandante puede
solicitar, cuando lo considere necesario, que le practiquen las medidas cautelares
consagradas en esta ley, específicamente en el artículo 31.

bajo estas acciones el demandante podrá actuar inclusive antes de que la conducta se
realice o con posterioridad a ella.

En la acción declarativa, la Superintendencia de Industria y Comercio declara una conducta

como desleal, al mismo tiempo que ordena el cese de la misma. Con la Ley 510 de 1999,
pasados 15 días a la declaración de ilegalidad de la conducta, el afectado podrá iniciar un
incidente para liquidar perjuicios ante este ente de control.
ACCIÓN PREVENTIVA O DE PROHIBICIÓN.

"La persona que piense que pueda resultar afectada por actos de competencia desleal,
tendrá acción para solicitar al juez que evite la realización de una conducta desleal que aún
no se ha perfeccionado o que la prohíba, aunque aún no se haya producido daño alguno".

Cualquiera que sea la acción que inicie el afectado al presentar una demanda por un acto
de competencia desleal que ha afectado su marca, para recibir la protección legal
correspondiente y la respectiva indemnización de perjuicios, debe prestar especial atención
a los siguientes artículos, referentes a la prescripción de las acciones por competencia
desleal y a la facultad de pedir unas medidas cautelares previas.

7. TERMINOS DE PRESCRIPCION

Explicar cómo operan los términos de prescripción para iniciar las acciones derivadas de la
competencia desleal.

La Ley 256 de 1996 señala que las acciones de competencia desleal prescriben a los “dos
años a partir del momento en que el legitimado tuvo conocimiento de la persona que realizó
el acto de competencia desleal y en todo caso, por el transcurso de tres años contados a
partir del momento de la realización del acto”.

Al interpretar esta norma en un caso reciente, la Delegatura de Asuntos Jurisdiccionales de

la Superintendencia de Industria y Comercio señaló que, si la conducta de competencia
desleal es continuada, a pesar de que el futuro demandante la hubiese conocido, el término
de prescripción no empezará a contar mientras el acto se mantenga.

8. ENTIDADES ENCARGADAS DE IMPONER SANCIONES POR COMPETENCIA

DESLEAL.

Son cuatro las personas o entidades que pueden dar inicio a una acción de competencia
desleal.

Cualquier persona que participe o demuestre su intención de participar en el mercado,

cuyos intereses económicos resulten perjudicados o amenazados por los actos de
competencia desleal.

Las asociaciones o corporaciones profesionales y gremiales cuando resulten gravemente

afectados los intereses de sus miembros.
Asociaciones cuya finalidad sea la protección del consumidor. Su legitimación está
supeditada a que el acto de competencia desleal afecte de manera grave y directa los
intereses de los consumidores.

Por último, el Procurador General, en nombre de la Nación, respecto de aquellos actos que
afecten gravemente el interés público a la conservación de un orden económico de libre
competencia.

La Ley 1340 de 2009 designó a la Superintendencia de Industria y Comercio como la

autoridad nacional en materia de competencia para que conozca en forma exclusiva de las
investigaciones administrativas.

CONCLUSION

Para finalizar, la competencia desleal evita el desarrollo sano de un negocio dado que se
ve expuesto a muchos factores que harán que un negocio quede sin oportunidades de
brindar un servicio limpio al público, existen diferentes maneras de entorpecer el trabajo de
una buena compañía y equipo es por ello que se debe actuar en virtud de que se esté
ejecutando algún acto desleal.