2.

3 Investigación de mercado
Teniendo en cuenta los 3 lugares a los cuales ofreceremos nuestro producto, nos
hemos dado cuenta de que no existe un producto similar es por eso que nos
incursionaremos a ofrecerlo para que los clientes conozcan algo nuevo, innovador
y nacional.
2.3.1 Tamaño de mercado
debido a que nuestra empresa distribuirá el licor a 3 municipios los cuales son San
Marcos, Diriamba y Jinotepe hemos recopilado información de fuentes confiables
donde se estima que la población total de estos 3 municipios está estimada en
152,181 habitantes totales el cual el 48% son mujeres y el 52% son hombres.
Teniendo en cuenta estos parámetros calculamos nuestro tamaño de mercado
Si logramos penetrar en el 20% de la población tendríamos el siguiente resultado
152,181 x 30%= 30,432 clientes
Ahora si estas personas optan por comprar nuestro producto a un precio de 2
dólares el medio litro tendríamos el siguiente resultado:
30,432 x 2= 60,864 dólares
Esto significa que tendríamos un margen de venta de 60,864 dólares si
lograramos entrar en el 20% de la población.
2.3.2 Consumo aparente
Nuestro emprendimiento está determinado a ofrecer un producto único en el
mercado donde estaremos ofreciendo un licor de naranja hecho de una manera
artesanal.
Ahora haciendo uso de que si incursionamos en el 20% de la población total
podemos deducir que:
15,000 lo consumirían 1 veces a la semana
10,000 lo consumirían 1 vez a la quincena
5,432 lo consumirían 1 vez al mes
Deduciendo que el consumo mensual seria: 85,432
2.3.3 Demanda potencial
Con base a los datos obtenidos acerca de la población existentes en san marcos,
Diriamba y jinotepe nuestra empresa estima respecto a la demanda potencial que
tendrá:
Corto plazo: cubrir el 15% del mercado potencial, lo que respecta a 4565 clientes.
Mediano plazo: cubrir el 45% del mercado potencial, lo que respecta a 13,695
clientes.
Largo plazo: nuestra proyección es poder cubrir el 95% del mercado potencial, lo
que respecta a 28,910 clientes.
2.3.4 Participación de la competencia en el mercado:
Al hacer una investigación acerca de nuestros competidores, no existe una
empresa que distribuya o que elabore licor hecho de naranja, por ende seriamos
los primeros en poder vender esta innovación en estos municipios