Marketing

Educativo
UNIVERSIDAD MODULAR ABIERTA
CATEDRA: MERCADOTECNIA II.
CATEDRATICO: ALVARO GERMAN AGUILAR
Agenda
Nuestros puntos de discusión principales

¿Qué es el Marketing
Plan de marketing
Educativo?
educativo
Objetivos del Marketing
Beneficios del Marketing
Educativo
en el sector Educativo
Niveles de Marketing
Educativo Ejemplo de Marketing
Educativo y
Estrategias del Marketing
conclucion del tema.
Educativo
Introducción
El marketing educativo se ha ido abriendo paso
poco a poco. Ha pasado de ser un extraño en el
mundo educativo, a ser una necesidad imperiosa.
El descenso de la natalidad, la alta competencia, la
crisis económica y una mayor exigencia por parte
de las familias han obligado a los colegios a incluir
dentro de sus planes y presupuestos un apartado
específico dedicado al marketing y a la
comunicación.
¿Qué es el Marketing
Educativo?
Podemos definir el marketing educativo como aquel
conjunto de técnicas y estrategias utilizadas por los
centros de enseñanza (desde infantil hasta la
universidad y el posgrado) para conseguir satisfacer
las necesidades educativas de una sociedad, sus
familias y alumnos de una forma rentable.
La situación de las instituciones educativas al igual que otros negocios
con la revolución digital han tenido que cambiar, los colegios y escuelas
no se limitan a esperar a que lleguen los alumnos, deben de buscar a
los futuros alumnos, crear una relación, comunicar y proyectar una
imagen adecuada, informar a los padres de familia y responder las
necesidades de comunicar e informar, promocionar y diferenciarse de la
competencia.
¿Qué está haciendo tu empresa hoy? ¿Por qué lo haces, para quién lo
haces y cómo contribuye al bien mayor?

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¿Qué está haciendo tu empresa hoy? ¿Por qué lo haces, para quién lo
haces y cómo contribuye al bien mayor?

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Objetivos del
Marketing
Educativo

Comunicar
Captación de alumnos
Informar la oferta formativa
Fidelización de alumnos,
egresados
Objetivos del
Marketing
Educativo

Satisfacer las necesidades de nuestros clientes, pero también de la

sociedad, ya que es alta la responsabilidad de cualquier centro
educativo en el logro del bien común.

Por eso conviene entender el

marketing educativo desde un punto de vista integral. De nada

serviría hacer un costoso estudio de investigación de mercado, una

brillante campaña de publicidad y comunicación, si no lo
integramos en una estrategia bien definida y asumida por todo el
centro educativo
Niveles de
Marketing
Educativo
Estrategias del Marketing
Educativo

1.Establece nuevos canales de

comunicación
Emplear estrategia y publicidad
creativa a trávez de las redes.

2. Crear campañas para captación

de nuevos alumnos
Deberá estudiar las necesidades,
comportamiento e intereses de la
población que deseas atraer
 Estrategias del Marketing
Educativo

3. Incluye una oferta 4. Diferénciate de la 5. Diseña infografías

educativa competencia atractivas y ofrecer
certificaciones
 Plan de marketing educativo

1 2 3

ANALIZAR EL MERCADO DEFINIR A QUÉ PÚBLICO SE ESTABLECER LOS OBJETIVOS A

EDUCATIVO
Facilitaría estudiar y analizar a
la competencia, desde su
desempeño y calidad, hasta las
estrategias que hayan empleado
para darse a conocer al público.
QUIERE LLEGAR
Permitirá conocer y analizar las
necesidades, prioridades y
preferencias que tenga esa
determinada audiencia; ya que
esta información facilitara el
trabajo que deberá desempeñar la
institución para lograr atraer al
público.
ALCANZAR
Claro que al establecer los
objetivos del plan; se tiene que
contar con suficiente criterio y
sentido común; ya que estos
independientemente del caso que
sea, tienen que ser alcanzables,
coherentes y medibles
 4. SELECCIONAR LA MEJOR
Plan de marketing ESTRATEGIA

educativo En esta etapa, evaluando y analizando

todos los resultados que hasta este
punto se ha conseguido, para así poder
determinar la mejor estrategia a
emplear; una que nos permita
diferenciarnos de la competencia

5. LLEVAR UN CONTROL DE
RESULTADOS
permitirán saber la efectividad que vaya
teniendo en el mercado; lo que podrá
verse reflejado en el número de
estudiantes que se hayan adquirido
Beneficios del Marketing en el
sector Educativo

2.Cuesta 3.Genera
1.Genera menos que
clientes
confianza otra

estrategia

 Ejemplo de Marketing Educativo

Hasta la fecha existe una variedad de
importantes instituciones educativas
que han decidido hacer del marketing
un medio para promocionarse;
empleando medios tanto tradicionales,
como digitales para mantenerse al día
de las novedades que van surgiendo en
esta área de la publicidad. Entre los
diferentes centros educativos que
implementan estrategias del marketing,
tenemos:
Instituto educativo de Harvard.

 El marketing educativo resulta altamente beneficioso para

las instituciones académicas, puesto que, a través de él,
escuelas, institutos o universidades tienen la posibilidad de

Conclusión promocionar sus programas, cursos, talleres, contenido,

infraestructura, cultura, y virtudes y valores, en general.
Esto significa que el marketing escolar, adecuadamente
implementado, generará alumnos potenciales, así como
también un impacto positivo en los actuales.
Una estrategia de marketing educativo bien instrumentada
favorece la captación de alumnos a la vez que sostiene e
incrementa el sentido de pertenencia de la comunidad
escolar.
¡Muchas gracias!