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Universidad de Oriente
Núcleo de Anzoátegui
Extensión Región Centro-Sur
Anaco, Estado Anzoátegui

El Marketing: una herramienta esencial para una empresas exitosa

Por: Joseliana Tabata
Yoliannys Belisario
Maria Chaparro
Darielkys Lezama

Para nadie es un secreto que el objetivo principal que se proponen las

organizaciones es predominar en en el mercado en el cual esten haciendo vida, ya que
a raiz de la preferencia por parte de los consumidores es en gran medida que se puede
definir el éxito o fracaso de las mismas, y al tener en cuenta que el mundo empresarial
es muy complejo y existen numerosos competidores es indispensable idear estrategias
que permita dar a conocer de manera positiva el producto que se vaya a ofrecer, para
de esta manera optimizar la eficiencia empresarial, ya que un buen producto asociado
con una mala imagen no tendra buenos resultados en las ventas. Es por esto que a lo
largo del tiempo el marketing se ha convertido en una herramienta fundamental para el
desarrollo de muchas empresas y organizaciones. Un buen plan de acción de
marketing puede dar como resultado el incremento económico en una organización,
reflejado en los datos porcentuales sobre éste.

En el mismo orden de ideas es importante tener claro en que el marketing

consiste en una estrategia de mercadotecnia donde se aprovechan todas las
herramientas posibles en el mundo actual de cara al consumidor, cerrando un círculo
perfecto en torno al mismo, buscando influenciar. Para las empresa resulta necesario e
importante el markenting teniendo en cuenta que la globalización le exige
competitividad y para mantenerse competitiva una empresa necesita fidelizar a sus
clientes y adquirir muchos mas explotando nuevos mercados y dando a conocer sus
productos y mejorándolos para que estos sean preferidos frente a la extensa
competencia existente y así mantenerse productiva, pero ¿como se logra esto?, la
respuesta vine dada principalmente al conocer las necesidades y deseos de los
clientes para poder ofrecerles la mejor experiencia de satisfacción posible lo que se
traducirá en rentabilidad.
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Asi mismo actualmente se está dando una mayor importancia no solo a los
mensajes que se transmiten sino también al modo en el que se están transmitiendo,
por lo que han adquirido una mayor popularidad las carreras universitarias orientadas a
la publicidad y a la creatividad, además de analizar las distintas estrategias que
permiten llegar a mayor cantidad de personas. Los expertos en marketing consideran
que es imprescindible pautar objetivos a corto, medio y largo plazo, para ello es
necesario recopilar toda la información posible sobre todo tipo de aspectos: el producto
que se quiere vender, el cliente a quién va dirigido, el soporte de la campaña y el
momento más oportuno para ponerla en marcha, para despertar de esta manera el
interés de la audiencia, ademas también es importante que los mensajes sean claros y
directos para que no se pierda el objetivo principal del mismo.

Indudablemente los casos de éxito siempre son un elemento motivador para las
nuevas empresas que aun estan en crecimiento, existen una gran variedad de
empresas exitosas que hacen uso del Marketing y gracias a esta herramientas han
logrado ser reconocidas mundialmente, por ejemplo, Colgate es una marca que no
solamente se limita a vender productos para la higiene bucal, en su sitio Web han
creado una gran campaña de marketing de contenidos, donde ofrecen algunos
consejos y cuidados bucodentales asi como tambien tips para llevar a cabo el cuidado
dental de manera correcta, información que ademas de resultar de gran valor para sus
consumidores tambien ayuda a aumentar la popularidad de sus productos a nivel
mundial y por lo tanto generan mas ventas lo que se traduce en grandes ganancias.

Otro gran ejemplo es la marca de refresco Coca Cola, que ha logrado mantenerse
en las principales preferencias del público a través de sus campañas creativas que han
llegado a millones de personas por medio de marketing digital, en redes como youtube
o facebook, en los que se potencializó su alcance, además de esfuerzos estratégicos
para incrementar el reconocimiento de marca a través de la red y sus ventas a
domicilio, lo que ha puesto a la marca en una de las principales preferencias de los
consumidores.

Para finalizar es muy importante resaltar que hoy en día el marketing digital es
una de las actividades primordiales para mantener vigente a las empresas y en la era
actual con los grandes avances de la tecnología que ha dado paso a la creación de
numerosos portales web gratuitos a través de los cuales se pueden dar a conocer los
productos que ofrecen las nuevas empresas, cada día los comportamientos de las
audiencias cambian, así como las estrategias de la competencia por adquirir atención
de las mismas, lo que sin duda, hizo del marketing digital algo verdaderamente
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competido que al aplicarlo de la manera correcta y sacarle el mayor provecho a las

distintas herramientas que ofrece se pueden obtener grandes resultados en las
organizaciones.

Referencias bibliográficas:
• Revista Emprende. (5 de junio de 2013). Obtenido de https://revistaemprende.cl/por-que-
es-importante-el-marketing-en-una-empresa/
• Blog Marketing . (13 de Julio de 2020). Obtenido de
https://blog.hubspot.es/marketing/ejemplos-investigacion-de-mercados