Olga Noel Ventura

FORMATO DE SEGMENTACIÓN DE MERCADO DE QUINUA ORGÁNICA

Una empresa peruana que exporta productos orgánicos desea ingresar al mercado americano,
específicamente al estado de California, con su producto “Quinua Orgánica”. La empresa contrata a una
persona para que realice la segmentación del mercado y le indique si hay demanda insatisfecha.
Estados Unidos tiene una población de 325,719,178 de personas y California representa el 12.138% de su
población. Se sabe que su público objetivo es masculino y femenino que oscila entre los 30 y 55 años que
representan el 60.70% de la población, que el consumo de quinua es 6.4 kilos y que Estados Unidos no
produce quinua, sin embargo, importa 6,438.001 toneladas y exporta 643 toneladas. Su tasa de desempleo
es de 4.5%. El porcentaje de la población que consume whole grain(granos enteros) es de 70% y la
población que consume orgánicos es de 68%. Tener en cuenta que Perú es proveedor de Estados Unidos y
representa el 35% de las importaciones de quinua orgánica en E.E.U.U. Hallar la demanda insatisfecha.

PORCENTAJE UNIDADES
CRITERIO CANTIDADES FUENTES
(%) DE MEDIDA