El carnaval,¿negocio o

tradicion?
Se organizan carnavales por el espectáculo de sus bailes, el latido de su música y la
belleza de sus trajes deslumbrantes. Mostrando a su vez las tradiciones culturales que se
han tenido desde mucho tiempo atrás. Pero más allá de su atractivo como demostración
multisensorial de la cultura, los carnavales se han vuelto impulsores de la economía y
pilares que ayudan a generar comunidad. Un valor agregado que cada día aumenta el
interés de organizaciones gubernamentales y formuladores de políticas públicas.

"Más allá de las lentejuelas, la música y la tradición invaluable, los carnavales son una
expresión del enorme potencial de las industrias creativas. Un ecosistema que produce
ingresos de más de US$124.000 millones al año en América Latina y el Caribe", explica
Helga Flores Trejo, especialista principal de innovación y creatividad del Banco
Interamericano de Desarrollo (BID). "Cuando los gobiernos nacionales y locales apuestan
por los carnavales y los promueven, están mejorando su papel como motores de
creatividad e innovación".Incluso antes de que arranque la celebración, el carnaval
genera miles de empleos temporales y permanentes a cientos de artesanos, músicos,
fabricantes de vestuario y coreógrafos locales

Algunas de estas celebraciones, como el Carnaval de Barranquilla, ya han sido

reconocidas por la UNESCO como Patrimonio Cultural Inmaterial, un reconocimiento a
una historia que se remonta al siglo XIX y se erige como el segundo carnaval más grande
del mundo. Para la mayoría de la gente de Barranquilla, el carnaval es parte de las
tradiciones familiares y una importante fuente de ingresos. Entre ellos se encuentra
Adolfo Maury, Director de Danza del Congo Grande de Barranquilla, una institución de
144 años que es Patrimonio Cultural del Carnaval de Barranquilla.“Tengo la suerte de
haber nacido en una familia llena de tradiciones de carnaval; está en nuestra sangre”,
dice Adolfo.

"Para nosotros, el carnaval no es un evento de cuatro días ni un negocio: es un estilo de

vida", dice Adolfo. Durante el primer trimestre del año, Barranquilla organiza grandes
desfiles callejeros, festivales de música y fiestas que, solo en 2018, abarcaron un 95% de
la ocupación hotelera de la ciudad. Esto generó ganancias de más de 18 millones de
dolares aproximadamente, y benefició a sectores tan diversos como la alimentación, el
comercio minorista y el turismo, según el profesor Rodrigo Miranda, coordinador de
emprendimiento e innovación de MacondoLab, un centro para el crecimiento empresarial
de la Universidad Bolívar de Colombia.Estas cifras son parte de una tendencia más
amplia del potencial del país, solo las exportaciones de las industrias creativas superan
los 900 millones de dólares, con un amplio margen de crecimiento, según la publicación
del BID.