Marca: Canal 1

Producto: Canal 1

Reto: Llevar público a la pantalla principal (TV) en todos los horarios de la programación disponible,
especialmente en el horario prime (7:00 a 11:00 p.m.).

Grupo Objetivo: Hombres y Mujeres entre los 16 y los 65 años de los NSE Bajo, Medio Bajo, Medio
de todo el país. Personas con un nivel de educación de primaria o secundaria completa.

Trayectoria de la Marca: Marca con amplia trayectoria, alto reconocimiento pero con un
posicionamiento desdibujado por los cambios en el Producto. Falta una identificación clara con
respecto al grupo objetivo y el producto no refleja necesariamente las necesidades de información
y entretenimiento de los interesados.

Tipo de campaña: Expectativa (Etapa introductora, presentación de la actividad o evento

promocional) Promoción (Campaña de difusión y atracción, CTA de participación en pantalla
secundaria y búsqueda de migración a pantalla principal (TV)).

Presupuesto: Definido por la agencia en función de los resultados, justificado por el ROI. Tener en
cuenta los KPI´s de la campaña y los CPA.

Resultados / KPI´s: Aumento de la audiencia en pantalla principal (TV) medición de audiencia

basada en el rating, Participación en pantalla secundaria, recolección de datos para construcción de
estrategias en pantalla principal y secundaria. CPA Promedio competitivo.

• Complementar Brief y construir contrabrief en función de la fase de investigación e

información de la campaña. (Periodo, personificación de la marca, tono de la comunicación,
etc.)