MERCADOTECNIA SOCIAL

Actividad de Aprendizaje 3. La mezcla del marketing en el

campo social
Mtra. Sandra Elena Flores Flores

Instrucciones:

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 A partir de la revisión de los temas y lecturas del bloque, sigue las instrucciones que se presentan a
continuación para realizar la actividad de aprendizaje 3.

1. Investiga sobre la campaña social: "Del amor nace la vista” de Fundación Cinépolis y, con base en
los resultados, realiza un reporte en el que desarrolles lo siguiente:

2.Explica el nombre y el objetivo de la campaña.

¿Qué temática aborda?
¿Qué idea o causa promueve?
¿Qué estándares tomó en cuenta para justificar, promover y ejecutar dicha campaña?

3. Finaliza tu reporte con una conclusión, en el que analices el costo-beneficio de la campaña y el

éxito o fracaso que tuvo.

4. Revisa la redacción y ortografía del reporte de investigación. Recuerda que todas las fuentes
consultadas deben ser añadidas en formato APA.

5.Puedes apoyarte en los siguientes links:

http://www.fundacioncinepolis.com.mx/html/index.html
http://cinepolis.com.mx/ideasconvision/

Desarrollo

El programa social de fundación Cinépolis tiene la misión de devolver la vista a los sectores más
vulnerables de la sociedad qué padece ceguera por catarata. Desde 2006 este programa actúa como
movilizador social pues se basa en el apoyo de clientes, quienes donan de manera voluntaria en sus
visitas a Cinépolis durante la campaña de recaudación. De manera importante, participan cientos de
voluntarios facilitando las jornadas de cirugía, tanto en encontrar pacientes de escasos recursos en
todo el país, como acompañándolos durante las cirugías. Oftalmólogos y especialistas contribuyen
realizando las cirugías. Instituciones de salud pública y privada facilitan su infraestructura para
implementar las jornadas. Cinépolis por su parte financia la promoción, gestión eficaz y transparencia
del programa, otorgando eso por cada peso donado por sus clientes.
Para Fundación Cinépolis el compromiso social y el vínculo con las comunidades son parte
fundamental de la compañía, por ello apoyar esta causa fortalece la razón de ser del negocio que es

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 el cine. Los requisitos esenciales para que una persona pueda participar en este programa social de
Fundación Cinépolis son:

● Ser una persona de escasos recursos (se acredita a través de un estudio socioeconómico
expedido por el DIF).

● Ser diagnosticado previamente con cataratas por un médico oftalmólogo.

● Estar en condiciones físicas y anímicas adecuadas para la cirugía. (En caso de tener alguna
otra enfermedad, el médico determinará las condiciones para realizar la operación procurando
la seguridad del paciente).

● Comprobante de domicilio e INE/Identificación Oficial.

● Firmar aviso de privacidad y uso de imagen.

Del Amor Nace la Vista está vigente desde 2005, y en 2019 el programa social realizó un total de
7,266 cirugías, 25 clínicas fueron aliadas en esta causa y beneficiaron de manera positiva a los 25
estados de la República Mexicana.

Entre los aliados donantes que se involucran en esta buena causa se encuentran las siguientes
organizaciones y empresas: KIA, AMDK, Compartamos Banco, Citi Banamex, ANTAD, Chedraui,
Casa Ley, Office Depot, Calimax, Home Depot, Sony y Volaris. También cuenta con organizaciones
que se encargan de fortalecer y vincular a más interesados en la causa: Sociedad mexicana de
oftalmología, Beneficencia pública, DIF Nacional, Tecnología e Información para la Salud, KPMG y
Fundación Gigante.

Conclusión
Este programa social tiene como objetivo mejorar la salud visual de personas de escasos recursos
que padecen ceguera por catarata, y a la vez generar una cultura de prevención hacia la ceguera.
Cabe mencionar que en los 14 años que lleva este programa ha logrado realizar más de 56 mil
cirugías. sin lugar a dudas ha sido una campaña de mucho éxito, ya qué ha ayudado con un
problema que afecta a mucha gente en el país y qué no cuentan con los recursos necesarios para
solucionarlos.
Referencias

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https://www.coursehero.com/file/180403538/Mercadotecnia-Social-3docx/
 López.,M(30 de marzo de 2020) ¿Cómo previene la ceguera Fundación Cinépolis?. EXPOK
Comunicación y sustentabilidad y RSE. https://www.expoknews.com/como-previene-la-ceguera-
fundacion-cinepolis/

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