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El documento describe los conceptos de matriz de valor y posicionamiento de productos, así como las etapas del proceso de ventas. Explica que una matriz de valor identifica los problemas de los clientes y cómo el producto los resuelve, y que posicionar un producto es vincularlo con beneficios específicos. También detalla las etapas de captar la atención del cliente a través de contenido de marketing, demostrar que el producto resuelve sus problemas, y probar el producto a través de demostraciones o compras iniciales.
El documento describe los conceptos de matriz de valor y posicionamiento de productos, así como las etapas del proceso de ventas. Explica que una matriz de valor identifica los problemas de los clientes y cómo el producto los resuelve, y que posicionar un producto es vincularlo con beneficios específicos. También detalla las etapas de captar la atención del cliente a través de contenido de marketing, demostrar que el producto resuelve sus problemas, y probar el producto a través de demostraciones o compras iniciales.
El documento describe los conceptos de matriz de valor y posicionamiento de productos, así como las etapas del proceso de ventas. Explica que una matriz de valor identifica los problemas de los clientes y cómo el producto los resuelve, y que posicionar un producto es vincularlo con beneficios específicos. También detalla las etapas de captar la atención del cliente a través de contenido de marketing, demostrar que el producto resuelve sus problemas, y probar el producto a través de demostraciones o compras iniciales.
Una matriz de valor es un desglose de cada perfil, sus problemas de negocio, la
forma en que tu producto es valioso para resolverlos y un mensaje relevante de marketing que integra el problema y su solución. Posicionar un producto (o marca) es asegurarse de que los clientes identificarán de forma instantánea ese producto con un beneficio concreto o un pequeño conjunto de beneficios. Desde el principio Slack posicionó su producto como la herramienta anti-email y empujó esta narrativa en cada oportunidad de marketing. Marcaron un posicionamiento muy interesante haciendo un análisis de los atributos del usuario. ❑ Para - (segmento objetivo) ❑ (La marca/producto) ❑ Es - (La promesa más importante a destacar) ❑ Entre - (Entorno competitivo) ❑ Porque - (la razón que soporta la promesa) Una vez que tu matriz de valor está lista, es momento de probar tus mensajes. Empieza anunciándote en plataformas de marketing con los mensajes que acabas de crear para distintos miembros de tu audiencia. Tendrás que probar tres variables: el canal en el que te anuncias, la audiencia a la que te diriges y el mensaje que compartes. En esta fase el prospecto debemos captar la atención del potencial cliente a través de los canales que más use. Tipos de contenido como blogs, anuncios, ebooks, vídeos, etc, conocer cómo estos medios pueden atraer su atención. En esta fase el prospecto demostró que tiene un problema que tu producto puede solucionar, esto puede comprobarse a través de haberse registrado en un webinar, descargado algún ebook, etc. En esta fase el cliente ya te pidió una demostración o realizó su primera compra para probar tu producto o servicio. Esta testeando que realmente sea lo que busca. Mentor de emprendedores
“Soy Head of Growth de Revenue, tengo experiencia en áreas como:
Growth and Performance Marketing, user acquisition and retention, lead generation, idea validation and rapid experimentation, go-to- market, content marketing, y más. Hoy lidero Revenue, una agencia especializada en Growth Marketing con clientes de distritos rubros y que están generando resultados de crecimiento reales. También soy miembro de Reforge, Mentor en Founder Institute, ASEP y Jurado de los premios IAB MIXX."
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