Una cuarta regla general habla de que se deben emplear cifras grandes para impresionar a la

gente en general, no es lo mismo "52% apoyaron a López" que decir "6 millones de personas
apoyaron al candidato López"

La quinta regla está relacionada a la cuarta, es lo opuesto pues, se puede restar importancia a
algo, un ejemplo es abordando el tema de los partidos políticos. "Tito, mariscal yugoslavo hace la
observación de que Estados Unidos tiene dos, mientras que Yugoslavia tiene solo 1"

Ahora enfocándonos en algo más verídico, las ganancias de una empresa.

La empresa tiene grandes ingresos brutos, pero el neto final es bajo, te podrías preguntar cómo es
que la empresa sigue a flote, la respuesta está en las inversiones, mientras más inviertas, más será
el beneficio monetario de tu parte. Otro ejemplo es la comparación educación-sueldo, cuanto
mayor sea el nivel de educación alcanzado, mayor será el sueldo del mismo, es proporcional y con
esto se invita a los jóvenes a concentrarse en obtener un nivel educativo alto. Probablemente el
término más útil en nuestro arsenal sea "Promedio" puesto que puede referirse a la media
aritmética, a la mediana geométrica o en la estadística, al valor de más alta frecuencia.

Unos ejemplos más de promedio serían los siguientes:

En un salón de clases de niños de 7°, se obtienen calificaciones de lectura y se administra un test

para saber su nivel de lectura. Si se usa promedio en sentido de media aritmética, el docente
puede afirmar que su curso lee de acuerdo al nivel de su grado, si se usa en función de mediana o
máxima frecuencia, se afirma que el alumno no alcanza las expectativas de lectura acuerdo a su
grado. El último sería plantearse lo siguiente:

Me voy a mudar, por lo que busco una zona con un clima más estable, descubro que hay zonas con
temperaturas de una media anual de 15°, suena aceptable ¿No?, Sin embargo, una de éstas zonas
tiene temperaturas que oscilan entre los 15 y 20 grados en tanto que otras más van de los 0 a los
30 grados, evidentemente no es lo mismo. El principio que podemos observar en éste ejemplo es
que la información puede ser presentada de distintas formas a favor de una parte, la cuestión está
en elegir la más apta para el fin elegido. En un argumento conviene presentar sus estadísticas en
forma de gráfico a fin de facilitar el enunciado, a la hora de usar gráficos éstos son algunos
consejos:

Para resaltar, remarcar o exagerar un aumento o disminución en algo se pueden cortar las
palabras que vayan de más como un enunciado o letras que no nos sirvan en éste caso, finalmente
se puede simplificar el gráfico a manera que sea más fácil de entender el movimiento que sucede
en el mismo. Un par de consejos más con los gráficos serían los siguientes, en caso de usar un
medio gráfico como puede venir siendo una ilustración podemos a la hora de multiplicar la
columna, también multiplicar las filas, esto da la impresión de un mayor crecimiento, también se
pueden traducir los datos de un medio al otro. Si por éstos medios no se puede realzar lo
requerido un argumento se puede recurrir a representar una cantidad en un mapa, un ejemplo es
los votos estadounidenses colorear partes de Estados Unidos que hayan votado por x político,
beneficiando naturalmente Al candidato con mayor terreno cubierto. También se puede
superponer un gráfico bajo con respecto a uno alto, dando así un realce a alguna de las dos partes.

Hay muchas formas de clasificar opiniones, pero solo nos concentraremos en 2:

a)Las que se basan en datos puros

b)Teorías

Los datos puros son desde nombres de personas y color de cosas comunes, hasta lugares o fechas.
Pueden ser caracterizados por ser información verificada.

Las teorías son productos de actividad intelectual y se les utiliza libremente para integrar a datos
puros. La anterior sección, por ejemplo, fueron datos puros. Las elaboraciones teóricas se emplean
para explicar los datos puros que observamos, la "Lay de boyle" por ejemplo hace referencia a
términos observables, cómo la temperatura, volumen o presión, por el contrario, la teoría de
gases ideales afirma que un gas estaría constituido por moléculas perfectamente elásticas.

Abundan los ejemplos de elaboraciones teóricas, cuando los psicoanalistas freudianos hablan del
"Complejo de Edipo", no se están refiriendo a nada que podamos observar, sino empleando una
teoría para explicar los datos puros. o interesante de las elaboraciones teóricas es que no se
refieren a algo observable, aunque sí las utilizamos para explicar algo que observamos, puesto que
no se refieren a algo observable es imposible demostrar que sean falsas.

Ejemplifiquemos una elaboración teórica en acción:

Supongamos que deseo defender la tesis de que nuestra sociedad es corrupta, puedo invocar la
teoría que nuestra sociedad está gobernada por una camarilla secreta o que es la víctima de una
basta conspiración, se me pide presentar pruebas y mi respuesta es que las pruebas han sido
destruidas por los conspiradores.

Otro ejemplo, pero ahora empleando pruebas que lo apoyen:

Abraham Lincoln nunca existió, solo era una figura mítica inventada por un grupo de industriales,
mis pruebas son que las historias de Lincoln en una cabaña de leños es demasiado increíble, los
discursos de Lincoln eran obra de redactores, en sus pinturas Lincoln varía en barba y la razón es
que eran distintos actores que lo encarnaban y en su asesinato solo fue un actor rechazado al
mismo papel asesinando a otro que sí lo había conseguido y que Booth no fue capturado vivo, sino
que se pegó un tiro antes de revelar la verdad.

Un ejemplo más es que en un manicomio un enfermo sostiene que está muerto, uno de los
doctores para contradecir su argumento lo corta un poco, y al empezar a sangrar le echa en cara
que los muertos no sangran, él lo repele argumentando que entonces los muertos a veces pueden
sangrar. No hay forma de verificar una elaboración teórica.

Además de presentar datos puedo, organizarlos, pues las elaboraciones teóricas no son más que
formas de organizar información, existen varios modos.

Todos y algunos:

No usar cuantificadores como "Todos los trabajadores sindicalizados responden a la declaración

de huelga", diga "Los trabajadores sindicalizados responden a la declaración de huelga" ¿Porque?
"Algunos" debilita el argumento, en cambio "Todos" suena mucho más poderoso
Continuo:

Hay términos vagos que forman parte bde un espectro continuo, por ejemplo se pueden
diferenciar vertebrados de invertebrados, pero no hay una diferencia tan categórica entre
hombres calvos y los que no son calvos ¿A partir de cuántos cabellos se puede arrimar que un
hombre no es calvo?

Término medio ideal:

Siempre creímos que el término medio es el más deseable, la tarea consiste en identificar cuáles
son los términos para la mentalidad de un público determinado.

Por ejemplo, en política el término medio entre liberales y es es moderado.

En toda discusión clásicamente se llega a un momento en el que se pude a los contendientes que
definan sus términos, aquí hay una importante pausa pues nadie, ni siquiera usted entenderá su
propio argumento si no conoce el sentido preciso que está dando a los términos que emplea.

Si su argumento tiene sus términos definidos con suficiente clarida