INFOGRAFÍA

REGIONAL
El mercado publicitario está en
constante cambio debido a la
coyuntura actual, en esta
Change
infografía revisamos como se picture

comportan los medios, sectores,

categorías y anunciantes semana
a semana, y su cambio en
cantidad de anuncios e inversión.
AD Intelligence
22 de Noviembre al 28 de Noviembre 2021

PANAMÁ

GUATEMALA

COSTA RICA
¿CUÁLES SON LAS NOVEDADES DE LA SEMANA?
Semana del 22 de Noviembre al 28 de Noviembre 2021.

76% 86,355
Comerciales
Avisos
24% 9,843
Piezas especiales
Avisos en TV Abierta

835 avisos nuevos 973

303 avisos nuevos en Anunciantes

TV Abierta
164
Anunciantes nuevos
383 avisos nuevos en Radio

Fuente: Ad Intelligence | Monitor Multimedios – Excluye el sector medios de comunicación, publicidad no facturada y anunciantes internacionales.
Medios: TV abierta, cable, radio, diarios y revistas.
Publicidad Exterior: Los datos se reportan el 5to día hábil del mes siguiente.
IWKS: Datos preliminares: 22 al 28 de Noviembre 2021.
¿CUÁLES SON LAS NOVEDADES DE LA SEMANA?
Semana del 22 al 28 de Noviembre del 2021

92% 113,500
Comerciales
Avisos
8% 25,421
Piezas especiales
Avisos en TV Abierta

829 avisos nuevos 638

242 avisos nuevos en Anunciantes

TV Abierta 279
Anunciantes nuevos
150 avisos nuevos en Radio
Fuente: Ad Intelligence | Monitor Multimedios – Excluye el sector medios de comunicación, publicidad no facturada y anunciantes internacionales.
Medios: TV abierta, cable, radio, diarios y revistas.
Publicidad Exterior: Los datos se reportan el 5to día hábil del mes siguiente.
IWKS: Datos preliminares: 22 al 28 de Noviembre del 2021.
¿CUÁLES SON LAS NOVEDADES DE LA SEMANA?
Semana del 22 al 28 de Noviembre 2021

31% 76,975
Comerciales
Avisos
69% 11,713
Piezas especiales
Avisos en TV Abierta

546 avisos nuevos 996

Anunciantes
186 avisos nuevos en
TV Abierta
244
Anunciantes nuevos
260 avisos nuevos en Radio
Fuente: Ad Intelligence | Monitor Multimedios – Excluye el sector medios de comunicación, publicidad no facturada y anunciantes internacionales.
Medios: TV abierta, cable, radio, diarios y revistas.
Publicidad Exterior: Los datos se reportan el 5to día hábil del mes siguiente.
Monitor Flex y TV Data: Datos preliminares del 22 al 28 de Noviembre 2021.
TOP DE VERSIONES MÁS VISTAS POR SEMANA
157 SPOTS 202 SPOTS 80 SPOTS 80 SPOTS 51 SPOTS

Marca: El Fuerte Marca: Aló Seguro Marca: Dominos Pizza Marca: El Costo Marca: CAPAC

1. 10 s 2. 30 s 3. 10 s 4. 10 s 5. 15 s
DISFRUTA PIZZA LLEGO NAVIDAD EXPO HABITAT 2021
LLEGAMOS LUN 29 NOV LUIS TRANQUILO RELAX
MEDIANA SUCURSALES
14.759 MM 8.716 MM 8.078 MM 7.811 MM 7.656 MM
# Impactos o veces visto # Impactos o veces visto # Impactos o veces visto # Impactos o veces visto # Impactos o veces visto

0.911 MM 0.843 MM 0.986 MM 1.057 MM 0.900 MM

Personas Alcanzadas Personas Alcanzadas Personas Alcanzadas Personas Alcanzadas Personas Alcanzadas

16 10 8 7 9
Frecuencia promedio Frecuencia promedio Frecuencia promedio Frecuencia promedio Frecuencia promedio
por personas por personas por personas por personas por personas
Definiciones
MM: Millones | Impactos: cantidad de veces que fue vista la cuña | Personas Alcanzadas: personas que vieron al menos 1 cuña, sin contar a nadie más de una vez. | Frecuencia: cantidad promedio de veces que fue vista la cuña por una persona.

Fuente: Ad Intelligence | Monitor Multimedios – Excluye el sector de publicidad no facturada.

Medios: TV abierta | Target: Personas 03-99 años.
Filtro: Sólo de consideran avisos de tipo Comercial. 6
IWKS: Datos preliminares: 22 al 28 de Noviembre 2021.
TOP DE VERSIONES MÁS VISTAS POR SEMANA
463 SPOTS 428 SPOTS 393 SPOTS 345 SPOTS 328 SPOTS

Marca: Tio Nacho Marca: Cicatricure Marca: Cicatricure Marca: Pepsi Marca: Asepxia

1. 30 s 2. 15 s 3. 15 s 4. 30 s 5. 15 s

DEBIL DANADO SIN BRILLO ABC DE LA JUVENTUD ABC DE LA JUVENTUD 2 FESTEJA A LO AZUL AZUL ELIMINA BRILLO IMPERFECC

10.806 MM 10.707 MM 10.696 MM 8.403 MM 7.963 MM

# Impactos o veces visto # Impactos o veces visto # Impactos o veces visto # Impactos o veces visto # Impactos o veces visto

1.137 MM 1.214 MM 1.102 MM 1.192 MM 1.133 MM

Personas Alcanzadas Personas Alcanzadas Personas Alcanzadas Personas Alcanzadas Personas Alcanzadas

10 9 10 7 7
Frecuencia promedio Frecuencia promedio Frecuencia promedio Frecuencia promedio Frecuencia promedio
por personas por personas por personas por personas por personas
Definiciones
MM: Millones | Impactos: cantidad de veces que fue vista la cuña | Personas Alcanzadas: personas que vieron al menos 1 cuña, sin contar a nadie más de una vez. | Frecuencia: cantidad promedio de veces que fue vista la cuña por una persona.

Fuente: Kantar IBOPE Media Guatemala, IWKS–Estudio de Inversión Publicitaria..

Medios: TV abierta | Target: Personas 03-99 años.
Filtro: Sólo de consideran avisos de tipo Comercial. 7
IWKS: Datos preliminares: 22 al 28 de Noviembre del 2021.
TOP DE VERSIONES MÁS VISTAS POR SEMANA
324 SPOTS 186 SPOTS 69 SPOTS 190 SPOTS 65 SPOTS

Marca: Tío Nacho Marca: CCSS Marca: Asepxia Marca: Lineth Saborío Marca: Goicoechea
1. 30 s 2. 15 s 3. 10 s 4. 30 s 5. 30 s
ARRANCA PUNTOS
DEBIL DANADO SIN BRILLO EN ESTA NAVIDAD LINETH SABORIO PIERNAS SE TE HINCHAN
NEGROS
8,825 MM 6,893 MM 5,246 MM 4,536 MM 4,181 MM
# Impactos o veces visto # Impactos o veces visto # Impactos o veces visto # Impactos o veces visto # Impactos o veces visto

786 MM 1,242 MM 760 MM 1,039 MM 810 MM

Personas Alcanzadas Personas Alcanzadas Personas Alcanzadas Personas Alcanzadas Personas Alcanzadas

11 6 7 4 5
Frecuencia promedio Frecuencia promedio Frecuencia promedio Frecuencia promedio Frecuencia promedio
por personas por personas por personas por personas por personas

Definiciones
MM: Millones | Impactos: cantidad de veces que fue vista la cuña | Personas Alcanzadas: personas que vieron al menos 1 cuña, sin contar a nadie más de una vez. | Frecuencia: cantidad promedio de veces que fue vista la cuña por una persona.

Fuente: Kantar IBOPE Media Costa Rica, Easychecking-Estudio de Inversión Publicitaria.

Medios: TV abierta | Target: Personas 03-99 años. 8
Filtro: solo se consideran avisos de tipo Comercial.
Monitor Flex y TV Data: Datos preliminares del 22 al 28 de Noviembre 2021.
HIGHLIGHTS SEMANAL

9
 PANAMÁ

Entidades Gubernamentales es la segunda en el top de categorías. Hay cinco nuevas categorías esta semana: Eventos
y espectáculos, Eventos y Expectativas Servicios, Juguetería, Clubes Cívicos y Asociaciones y Almacenes Electrónicos el
resto permanecen, sólo cambiaron sus posiciones. Club Activo 2030, Grupo Levy, Panafoto, Comité Olímpico de
Panamá y Productos Alimenticios Pascual ingresan al top de anunciantes esta semana.

SHARE DE MEDIOS ($) SHARE DE SECTORES ($) SHARE DE CATEGORÍAS ($) SHARE DE ANUNCIANTES ($)
PRENSA 4%
(+52% VS 15-21 NOV)

TOP 10 OTROS SECTORES TOP 10 OTRAS CATEGORÍAS TOP 10 OTROS ANUNCIANTES

(+13% VS 15-21 NOV)
4%
7% 85% 15% 48% 52% 33% 67%

13%
(+12% VS 15-21 NOV)

1. Comercio, Turismo 1. Almacén por Departamento Hogar y 1. Tamek, S.A.

2. Servicios Ropa 2. Genomma Lab
3. Higiene Personal y Belleza 2. Entidades Gubernamentales 3. Tova, S.A.
4. Alimentos 3. Clubes Cívicos y Asociaciones 4. Club Activo 2030
TV ABIERTA 77% 5. Telecomunicaciones 4. Juguetería 5. Tigo
(-9%) (VS 15-21 NOV) 6. Financiero, Seguros 5. Empresa de Telefonía Celular 6. Productos Alimenticios Pascual
CABLE 7. Campañas Cívicas y de Gobierno 6. Supermercados 7. Grupo Levy
8. Hogar Electrodomésticos y 7. Eventos y Expectativas Servicios 8. Panafoto
RADIO Gasodomésticos 8. Eventos y Espectáculos 9. Comité Olímpico de Panamá
9. Farmacéutica 9. Almacenes Electrónicos 10. Claro Panamá
10. Diversión y Entretenimiento 10. Bancos
PRENSA

Fuente: Ad Intelligence | Monitor Multimedios – Excluye el sector medios de comunicación, publicidad no facturada y anunciantes internacionales.
Medios: TV abierta, cable, radio, diarios y revistas.
Publicidad Exterior: Los datos se reportan el 5to día hábil del mes siguiente. 10
IWKS: Datos preliminares: 22 al 28 de Noviembre 2021.
 GUATEMALA

Otras Dependencias Gubernamentales ingresó al TOP10 de la semana, posicionándose el lugar número 10 con
una inversión en más de 459 mil dólares, respecto a la semana previa. De estas, Vitaminas y Suplementos es
la categoría que se posiciona en la primer posición con mayor inversión, respecto a la semana anterior.

SHARE DE MEDIOS ($) SHARE DE SECTORES ($) SHARE DE CATEGORÍAS ($) SHARE DE ANUNCIANTES ($)

TOP 10 OTROS SECTORES TOP 10 OTRAS CATEGORÍAS TOP 10 OTROS ANUNCIANTES

PRENSA 7%
(+24% vs 15-21 NOV)

89% 11% 35% 65% 38% 62%

(+7% vs 15-21 NOV) 7%

15%

1. Farmacéutico 1. Vitaminas y Suplementos 1. Genomma Lab

(+13% vs 15-21 NOV)
57% 2. Higiene Personal y Belleza 2. Tiendas por Departamento 2. Claro
18%
3. Comercio 3. Farmacéuticos 3. Nord Pharma
(+5% vs 15-21 NOV) 4. Bebidas 4. Gaseosas 4. Tigo
TV ABIERTA 5. Telecomunicaciones 5. Analgésicos 5. Good Brands
6. Alimentos 6. Antiacné 6. CBC
CABLE 7. Financiero 7. Crema – Tratamiento Antiedad 7. Farmamedica America
RADIO
8. Entretenimiento 8. Servicio Telecomunicaciones 8. Walmart
9. Educación e Instituciones 9. Equipos en Postpago 9. CCA
PRENSA 10. Gobierno y Politica 10. Otras Dependencias Gubernamentales 10. Abbott Laboratorios

Fuente: Kantar IBOPE Media Guatemala, IWKS–Estudio de Inversión Publicitaria..

Tipos de avisos todos. Medios: TV abierta, cable, radio, publicidad exterior, revistas y prensa. Inversión en base a tarifa no negociada ..
IWKS: Datos preliminares: 22 al 28 de Noviembre del 2021.. 11
 COSTA RICA

Del 22 al 28 de Noviembre 2021 no se registran nuevos ingresos al TOP 10 de categorías o sectores, sin
embargo, hay cambios en el ranking de ambas variables. En anunciantes ingresaron Gollo y el Banco Central
de Costa Rica.
SHARE DE MEDIOS ($) SHARE DE SECTORES ($) SHARE DE CATEGORÍAS ($) SHARE DE ANUNCIANTES ($)
PRENSA 6%

(+11% VS 15 – 21 NOV)
TOP 10 OTROS SECTORES TOP 10 OTRAS CATEGORÍAS TOP 10 OTROS ANUNCIANTES

(-11% VS 15 – 21 NOV)
70% 30% 35% 65% 31% 69%
6%
8%

(+12% VS 15 – 21 NOV)
1. Comercio e industria 1. Estado 1. Genomma Laboratorios
28% 57%
2. Higiene personal y belleza 2. Supermercados 2. Cadena de Supermercados Unidos
3. Banca y seguros 3. Tiendas por departamentos 3. Tribunal Supremo de Elecciones
(+0,11% VS 15 – 21 NOV) 4. Estatal 4. Operadores móviles full 4. Junta de Protección Social
5. Telecomunicaciones 5. Azar 5. Telefónica
6. Farmacéutico 6. Servicios bancarios 6. Colgate Palmolive
7. Diversiones 7. Champú tradicional 7. Gollo
TV ABIERTA
8. Gremios 8. Universidad privada 8. Banco Popular
9. Alimentos 9. Televisión cable 9. Banco Central de Costa Rica
RADIO
10. Educación 10. Juguetes 10. Unilever
CABLE

PRENSA

Fuente: Ad Intelligence | Monitor Multimedios – Excluye el sector medios de comunicación, publicidad no facturada y anunciantes internacionales.
Medios: TV abierta, cable, radio, diarios y revistas.12
Publicidad Exterior: Los datos se reportan el 5to día hábil del mes siguiente.
Monitor Flex y TV Data: Datos preliminares del 22 al 28 de Noviembre 2021.
INVERSIÓN PUBLICITARIA

13
 PANAMÁ
Almacén por Departamento Hogar y Ropa ($1,780 mill), es la categoría con mayor inversión. Son 3
los sectores que ingresan al top 10 siendo Hogar, Electrodomésticos y Gasodomésticos, Farmacéutico y
Diversión y Entretenimiento quienes ingresan.

Share de Avisos e Inversión – Top 10 Categorías con

mayor inversión.

Eventos y Expectativas Servicios es

1% 4%
una de las categorías con mayor
5%
crecimiento. Su inversión crece un
238%, lo cual representa +256 mil 13%
dólares. PRENSA
66%

RADIO

78%
CABLE
Clubes Cívicos y Asociaciones, es otra
22%
de las categorías que refleja mayor
aumento en inversión. Crece 66%, esto TV ABIERTA
representa +248 mil dólares más esta 12%
semana. AVISOS INVERSIÓN

Fuente: Ad Intelligence | Monitor Multimedios – Excluye el sector medios de comunicación, publicidad no facturada y anunciantes internacionales.
Medios: TV abierta, cable, radio, diarios y revistas.
Publicidad Exterior: Los datos se reportan el 5to día hábil del mes siguiente. 14
IWKS: Datos preliminares: 22 al 28 de Noviembre 2021.
 GUATEMALA
Vitaminas y Suplementos ($1,049 mil) es la categoría con mayor inversión y con 44 mil dólares más
en comparación a la semana anterior, esto representa un crecimiento en su inversión del 4 % para esta
categoría.
Share de Avisos e Inversión – Top 10 Categorías con
mayor inversión.

Equipos en Postpago ingreso

nuevamente al TOP 10 de esta semana,
posicionándose en el puesto 9, con una 15%
inversión esta semana en mas de 471 RADIO
7%
mil dólares. 54%
PRENSA
18%
CABLE
1%
TV ABIERTA
Basados en el Top 10 de categorías, 23%
57%
algunas permanecen en la misma
posición esta semana. Pero suben su
22%
inversión en mas de 277 mil de dólares,
que representa un aumento del 5 %
respecto a la semana anterior. AVISOS INVERSIÓN

Fuente: Kantar IBOPE Media Guatemala, IWKS–Estudio de Inversión Publicitaria..

Tipos de avisos todos. Medios: TV abierta, cable, radio, publicidad exterior, revistas y prensa. Inversión en base a tarifa no negociada ..
IWKS: Datos preliminares: 22 al 28 de Noviembre del 2021.. 15
 COSTA RICA
Estado ($504 mil) es la categoría con mayor inversión, tuvo una disminución de $29 mil con respecto a la
semana anterior, lo que representa un decrecimiento de un 5% para esta categoría.

Share de Avisos e Inversión – Top 10 Categorías con

mayor inversión
Tiendas por departamento salen es la
categoría que registra un mayor
incremento en el TOP 10 de la semana,
con un 90% más con respecto al periodo
29%
anterior. RADIO
55% 4%
9% PRENSA
La inversión total en el top 10 de
categorías es 2,388,074 dólares y tiene 0.12% CABLE
un aumento del 6% con respecto a la
semana del 15 al 21 de Noviembre 32% 58%
TV ABIERTA
2021.
13%

AVISOS INVERSIÓN

Fuente: Ad Intelligence | Monitor Multimedios – Excluye el sector medios de comunicación, publicidad no facturada y anunciantes internacionales.
Medios: TV abierta, cable, radio, diarios y revistas.16
Publicidad Exterior: Los datos se reportan el 5to día hábil del mes siguiente.
Monitor Flex y TV Data: Datos preliminares del 22 al 28 de Noviembre 2021.