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  • Dia de La TV GT

    Cargado por

    Gabriela García
    22 vistas8 páginas
    La televisión sigue siendo el medio con mayor alcance en Guatemala, con casi el 100% de los hogares y más de 3 millones de personas que ven televisión. El promedio de tiempo que las personas pasan viendo televisión diariamente es de 4 horas y 36 minutos. A pesar de la competencia del streaming, la televisión mantiene la confianza de los guatemaltecos como fuente de información y entretenimiento. Los géneros más populares son los reality shows, deportes y novelas. La inversión publicitaria en televisión representa el 75% del share

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    Dia de la TV GT

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    La televisión sigue siendo el medio con mayor alcance en Guatemala, con casi el 100% de los hogares y más de 3 millones de personas que ven televisión. El promedio de tiempo que las personas pasan viendo televisión diariamente es de 4 horas y 36 minutos. A pesar de la competencia del streaming, la televisión mantiene la confianza de los guatemaltecos como fuente de información y entretenimiento. Los géneros más populares son los reality shows, deportes y novelas. La inversión publicitaria en televisión representa el 75% del share

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    Dia de La TV GT

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    Gabriela García
    La televisión sigue siendo el medio con mayor alcance en Guatemala, con casi el 100% de los hogares y más de 3 millones de personas que ven televisión. El promedio de tiempo que las personas pasan viendo televisión diariamente es de 4 horas y 36 minutos. A pesar de la competencia del streaming, la televisión mantiene la confianza de los guatemaltecos como fuente de información y entretenimiento. Los géneros más populares son los reality shows, deportes y novelas. La inversión publicitaria en televisión representa el 75% del share

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    de 8

    DÍA DE

    LA TELEVISIÓN

    1
    LA FUERZA DE LA
    TELEVISIÓN: La
    televisión es el
    medio con mayor
    99.9 %
    De hogares vieron la televisión en el transcurso
    potencial de del 2021

    alcance

    Fuente: Kantar IBOPE Media | Instar Analytics | COV% | Hogares Total | Enero – Octubre 2
    2021
    3 millones
    En el 750 mil
    2021… de guatemaltecos vieron la
    gran pantalla

    Fuente: Kantar IBOPE Media | Instar Analytics | Cov# | Total Individuos Bloque: 06 a 24 Hrs. 3
    | Enero – Octubre 2021
    Un año de
    grandes aportes

    Cada persona pasó


    aproximadamente

    4:36 hrs.
    con la TV encendida al
    día durante el 2021

    Fuente: Kantar IBOPE Media | Instar Analytics | Cov# | Total Individuos | ATS| Bloque: 06 a 4
    24 Hrs. | Enero – Octubre 2021
    Además de los desafíos para seguir produciendo
    contenido en estas épocas, los géneros de
    programación preferidos son diversos.

    El comportamiento 3 MÁS
    ALCANCE

    3.0
    AUDIENCIAS POR GÉNEROS DE PROGRAMACIÓN

    frente a la 3
    REALITY
    SHOW

    programación en TV 2
    DEPORTES
    NOVELAS

    es variado 2
    NOTICIAS

    PELICULAS
    ESPECIALES

    1 CONCURSOS
    TALK
    SHOW
    COMEDIAS
    1 SERIES
    MUSICALES
    INFANTILES
    VENTAS POR TV RELIGIOSOS OPINION MÁS
    0 FIDELIDAD
    0 10 20 30 40 50 60 70 80

    Fuente: Kantar IBOPE Media | Instar Analytics | Rch% / Fid% / Dimensión: Rat# | Total Individuos| Bloque: 06 a
    5
    24 Hrs. | Enero – Octubre 2021
    5
    La confianza en el medio es alta

    52% de los guatemaltecos confía en


    la Televisión para mantenerse
    informado.
    Los televidentes accionan ante los avisos

    38% Mientras ve Televisión, hace


    búsqueda en internet sobre
    productos que ve anunciados.
    La Publicidad es importante

    46% Indica que la publicidad en TV


    es importante y ofrece algo de
    qué hablar.

    Fuente: Choices | Estudio TGI Guatemala 2021 | Ola 1 Abr-jun| Target: Personas 12+ 6
    años que ven Televisión.
    Usuarios que ven
    VOD Usuarios Usuarios Usuarios
    Netflix Disney + Amazon Prime

    23% 10% 7%

    Usuarios VOD que ven


    Usuarios Usuarios Usuarios
    Televisión Netflix Disney + Amazon Prime

    100% 99% 100%


    Ven TV Ven TV Ven TV

    Fuente: Choices | Estudio TGI Guatemala 2021 | Ola 1 Abr-jun| Target: Personas 12+ 7
    años que ven Televisión.
    Performance de la TV en el panorama publicitario
    TOP 3 CATEGORÍAS DE PARTICIPACIÓN DEL
    CON MÁS INVERSIÓN EN
    TELEVISIÓN
    75% MEDIO TELEVISIÓN EN EL
    SHARE DE INVERSIÓN
    PUBLICITARIA
    • Vitamias y suplementos 62% TV Abierta
    • Farmaceuticos 13% TV Pagada
    • Antiacne

    +6,490 +500
    AVISOS NUEVOS MARCAS
    Se registraron en lo que va del año. Anunciaron en solo en TV

    Fuente: IWKS– excluye el sector medios de comunicación y anunciantes internacionales. I Tipos de Avisos todos, excepto autoavisos
    e internacionales. Medios: Tv Abierta y TV Pagada. Inversión en base a tarifa impresa bruta en dólares. Enero a Octubre 2021 8

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