LA PUBLICIDAD EN COLOMBIA

MATERIA
LEGISLACION PUBLICITARIA

LUISA FERNANDA HINCAPIE VELEZ

CODIGO: 18142179

PREOFESORA
ESMERALDA RAYO MAYA

FUNDACION UNIVERSITARIA AUTONOMA DE LAS AMERICAS

MEDELLIN
2015
 LA PUBLICIDAD EN COLOMBIA

La publicidad en Colombia comenzó en épocas antiguas, por la necesidad de

promover los productos y las marcas de las industrias colombianas, es ahora en la
actualidad cuando cobra mayor importancia gracias a los medios de comunicación
y a la masificación de los mismos.

A finales del siglo pasado y a inicios del el actual, se fueron creando empresas
manufactureras, fundadas por extranjeros ej. la industria cervecera: los
empresarios extranjeros importaban su propia propaganda q eran carteles a todo
color, mesas metálicas grabadas para los cafés, ceniceros metálicos y decoraban
los muros. Otras de las industrias que aportaron al inicio de la publicidad en
Colombia fueron las de los cigarrillos y la farmacéutica con anuncios de pared y
almanaques.

Así mismo, A finales de la década de los veinte, la publicidad hizo su aparición

formal en Colombia por un grupo de pioneros; desde el principio del siglo hubo
una industria que necesitaba la venta de los productos y apoyo de la publicidad,
esta industria era la cervecera Bavaria. Igualmente otras industrias de alimentos
bebidas y textiles nacieron a principios de siglo donde especialmente la
producción textil necesitaba expandirse en cuanto a mercado y para ello la
publicidad jugaba un papel importante para el impulso de los productos.

La primera guerra mundial y la suspensión de importación de manufactura llevo a

que la industria nacional montara fábricas de productos para suplir la escases,
desde un principio se utilizó la publicidad como recurso para dar a conocer los
nuevos productos nacionales e incentivar el consumo y así, al terminarse la guerra
ya existía un mercado de productos nacionales.

El aumento de la publicidad en la década de los veinte permitió que el grupo de

personas dedicadas a publicar aumentara, no con agencias, sino con personas
que tenían iniciativa para incitar el uso de publicidad entre los comerciantes e
industrias. Poetas, escritores, periodistas dibujantes y pintores fueron los pioneros
de la publicidad como una actividad secundaria a su oficio.

Por otro lado, la compañía Colombiana de tabacos se fundó en 1919. Y a los

cinco años comprendieron que la publicidad era indispensable para poder
comercializar sus productos y establecer la marca en la conciencia popular. Como
la publicidad no era una profesión, decidieron crear un departamento de publicidad
propio para establecer en la conciencia nacional y popular la imagen de Coltabaco
como una institución.

Los jóvenes al ver el estímulo por el ejemplo de la colombiana de Coltabaco,

comenzaron a considerar la publicidad como una carrera y resolvieron tomar
cursos de especialización en las escuelas internaciones por correspondencia, de
Scraton, filadelfia. En Medellín, se graduaron como peritos en propaganda Aquileo
sierra y Luis Viana Echeverry, entre otros.

El más importante de los pioneros de Fines de la década fue el publicista

Antioqueño Alberto Mejía Botero, fundador de la primera agencia de publicidad en
Colombia.

La publicidad es una gran fuerza capaz de modificar el comportamiento de las

personas del mundo de hoy, valiéndose de muchos medios de persuasión para
lograr vender sus productos y servicios.