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“El cine vive quizá la mayor transformación tecnológica en décadas”, dice Alejandro
Ramírez, director general de la cadena en entrevista para Forbes México.
Más allá del 4DX, la tecnología que implica esta revolución es algo más que artificios.
La base del nuevo negocio –que presiona a las exhibidoras a adaptarse a los cambios– es la
digitalización del cine: la grabación de copias en archivos electrónicos en lugar de la legendaria
cinta de celuloide.
Frente a ello, la nueva regla las obliga a hacer cuantiosas inversiones en equipo y
defenderse de nuevas formas de exhibición personales y caseras que hacen de las películas un
commodity de buena calidad y bajo precio. Alejandro Ramírez es el showman que encabeza
esta transición y quien mantiene abierta la chequera para consolidar a Cinépolis como el rey de
la marquesina.
Con sede en Morelia, Michoacán, Cinépolis tiene salas en 11 países, incluido India, el
mayor mercado del orbe con más de 2,000 millones de asistentes al año. Por si no fuera poco, el
año pasado abrió sus primeras salas en Estados Unidos, el segundo mercado más jugoso. De
acuerdo con la Canacine, en México operan 5,172 salas (cifras de 2011); de esta cantidad, más
de la mitad tiene el sello de Cinépolis y capta 58.4% de la asistencia total.
Otros frentes de batalla La presión para Cinépolis viene de otros frentes. Las grandes
distribuidoras quieren acortar el tiempo en que las salas de cine tienen sus estrenos en exclusiva,
para ponerlos en venta en formato DVD y a través de la TV de paga, antes de lo habitual.
Así, tras bambalinas, se registra una lucha de poderes. “A mí me tienen que dar una
exclusividad de al menos tres meses, lo mismo que en Estados Unidos”, acusa Alejandro
Ramírez. “Si de repente un distribuidor decide sacarla en un mes (a otras ventanas), entonces los
exhibidores no la pasamos. Es un acuerdo mundial”.
El video bajo demanda (VOD, por sus siglas en inglés) es la amenaza de Cinépolis. Juan
Carlos Cedeño, director de Mercadotecnia de Walt Disney Motion Pictures México, la mayor
distribuidora en el país, matiza esta afirmación: “Hay nuevas ideas digitales y cada estudio tiene
sus mecanismos, pero de lo que se trata es de llegar con VOD para que personas con
dificultades físicas disfruten los estrenos en su casa.
La tendencia es achicar los tiempos entre las distintas ventanas”. En contraste, lo que los
productores mexicanos reclaman a Cinépolis y a los otros exhibidores es más tiempo de
pantalla para sus películas. La retirada del gobierno del sector dio origen a un poderoso sector
de exhibición, pero no hizo nada por la producción y distribución local.
En consecuencia, hoy los filmes de Hollywood son amos de la pantalla, dice Imcine. De
un promedio de más de 300 estrenos por semana en el país, algunos de ellos con más de 1,000
copias, solo 62 son mexicanos y la mayoría se exhibe en la capital del país.
Los productores que no tienen contrato con las distribuidoras majors se dicen
marginados y han llevado sus quejas ante la Comisión Federal de Competencia (CFC), sin éxito.
Las quejas no han conducido a una investigación porque las prácticas monopólicas que
denuncian no están documentadas, dice una fuente de la CFC.
En efecto, las cintas mexicanas no recuperan lo que se gasta en ellas, pero se debe a la
piratería, argumenta Alejandro Ramírez. Mientras que en Estados Unidos la venta y renta de las
películas en DVD, las descargas digitales y la televisión abierta aportan 75% de la recaudación
y el cine sólo contribuye con 18%, en México las salas de cine aportan de 85 a 90% de lo
recaudado y las otras ventanas tienen un papel marginal a causa de la piratería.
Imcine no opina lo mismo. Dice que la venta y renta de DVD y la TV de paga y abierta
representa apenas 10% de lo recaudado; que los productores lo reciben dos años después del
estreno y que el éxito de las cintas en todas las ventanas depende de la resonancia lograda en las
salas de cine. “Las finanzas de la cinematografía mexicana son pobres porque las exhibidoras se
quedan con 60% de la taquilla”, agrega. “En tanto que quienes invierten, los productores, solo
reciben 15%”.
Las exhibidoras deben invertir 100,000 dólares en cada proyector digital, que dura cinco
veces menos que uno analógico y cuesta tres veces más. Pero dado que la digitalización trae
ahorros notables para las distribuidoras (cada copia de celuloide costaba 1,000 dólares frente a
solo 100 de una copia digital), éstas dan una compensación al exhibidor (el Virtual Print Free,
VPF) durante siete u ocho años hasta que amortiza sus proyectores.
En el futuro ya no habrá envíos de copias, sino descargas por Internet con el uso de
claves de seguridad, dice Cedeño, de Disney. Cerca de 65% de las salas de Cinépolis ya son
digitales (el promedio en la industria es 40%) y para finales de 2013 serán el 100%, asegura
Ramírez.
Fuentes: 1.- Forbes México. Zacarías Ramírez Tamayo - enero 5, 2014 @ 6:25 am
https://www.forbes.com.mx/alejandro-ramirez-el-showman-de-los-1000-mdd/
https://es.wikipedia.org/wiki/Cin%C3%A9polis
Cinépolis
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13–17 minutes
Cinépolis
Asistencia[editar]
En 2019, Cinépolis presentó una asistencia de 367.2 millones de personas, de los cuales 224.5 millones de asistentes
se encuentran únicamente dentro del mercado mexicano y los 142.6 millones restantes en los demás países donde la
compañía tiene presencia. Esta afluencia ubicó a Cinépolis en la 2ª posición a nivel mundial en cuanto a número de
[cita requerida]
asistentes considerando boletos vendidos y en el primer lugar en el mundo en boletos vendidos por sala.
En 2020, Cinépolis tuvo una asistencia total de 71 millones, de los cuales, 42.3 millones fueron de México y los
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28.7 restantes, en los otros territorios donde opera.
Formatos[editar]
De las 6,728 salas con las que cuenta Cinépolis, en mayo de 2021, 23 corresponden al formato IMAX, 109 al
formato Macro XE, 63 al formato 4DX, 23 al formato PLUUS, 33 al formato Sala de Arte, 2 al formato VR, 1 al
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formato Screen X y 72 al formato Junior.
Cinépolis Junior[8][editar]
«Sala Junior de Cinépolis» es el formato usado para distinguir aquellas salas equipadas especialmente para infantes.
La sala cuenta con juegos de molleo, tobogán y alberca de pelotas. Es una sala recomendada para niños de 4 años
hasta 11 años de edad.
Se proyectan películas clasificación "A" y "AA". Antes de iniciar la función, los niños tienen un espacio de 10
minutos para jugar, posteriormente se proyecta una cortinilla donde se avisa al público que la película esta por
comenzar. Le proyecta los cinco minutos de tráileres. A mitad de la proyección de la película, hay un intermedio de
15 minutos, para que los niños jueguen y vayan al baño.
La sala cuenta con diferentes butacas como, por ejemplo, butacas tradicionales, puffs dobles, cojines dobles y
camastros. Cabe señalar que para ingresar a la sala existe un reglamento, el cual establece que no puede ingresar un
menor de edad sin un adulto y no puede ingresar un adulto sin un menor.
Cinépolis IMAX[editar]
«Cinépolis IMAX Theatre» es el formato usado para distinguir aquellas salas que están equipadas con una pantalla
IMAX. La sala IMAX es la pantalla más grande de Cinépolis. La imagen es más clara y nítida, gracias a la
proyección de sus dos proyectores. Se pueden disfrutar películas en formatos "2D, 3D y HFR (48 cuadros por
segundo)".
Cuenta con un sistema de proyección Dual + DMR patentando por IMAX y un sistema de remasterización que
optimiza cada cuadro e imagen. El diseño de este tipo de sala se pensó de manera que la pantalla rodee a la
[10]
audiencia para expandir su campo de visión. Otra ventaja de este formato es la precisión láser de su sonido.
Sala de Arte[12][editar]
«Sala de Arte» es el formato usado para identificar las salas donde se exhiben películas clasificadas por Cinépolis
como «Cine de Arte». Este espacio es permanente y ofrece propuestas cinematográficas de los autores más
reconocidos del cine mundial, películas celebradas en los mejores festivales alrededor del mundo, así como
documentales y películas clásicas del cine.
Cinépolis VR[13][editar]
Este formato permite experimentar sensaciones muy realistas debido a la alta calidad de sonido y sus gráficos.
Cuenta con varios videojuegos de realidad aumentada en versión multijugador, para que puedan ser jugados entre
grupos de máximo 8 personas.
Screen X[editar]
Formato que permite la proyección sobre los dos muros laterales de la sala, ofreciendo una vista panorámica de
[6]
270°.
Marcas[editar]
Cinépolis
Es la marca correspondiente a las salas de cine tradicionales, las cuales fueron hechas para dar una gran experiencia
de entretenimiento a los clientes, apoyándose con lo último en tecnología. El formato de <<Mi Cine>> está
enfocado en comunidades con menos de 50,000 habitantes. Contribuyen al objetivo de la marca de llevar la
experiencia del cine a más y más personas.
Cinépolis VIP
Ha tenido un crecimiento considerable desde su invención en 1999. Estas salas están enfocadas en brindar una
experiencia confortable a través de sus asientos reclinables de piel estilo reposet y sus alimentos gourmet, los cuales
son entregados hasta los asientos de los clientes.
Cinépolis Luxury Cinemas
Corresponde a la marca que usa la compañía en los cines de lujo que se encuentran en Estados Unidos. Su historia
se remonta al año de 2011, cuando Cinépolis llega a Estados Unidos con este formato de salas VIP con la marca
Cinépolis Luxury Cinemas.
Hoyts Chile
Es la marca que usa Cinépolis en Chile. En 2014, Cinépolis adquiere la cadena de Cine Hoyts,
convirtiéndose en la cadena más grande de cines en Chile y la 2ª en la Región Andina. En
2019, los conjuntos Hoyts Cinemas son actualizados a la marca Cinépolis.
Cine Yelmo
Es la marca que usa Cinépolis en España. En 2015, adquiere la cadena de Yelmo Cines en España, consolidando su
operación en 13 países en ese año y su entrada al mercado europeo. En 2019, se refuerza la unión entre Cinépolis y
Yelmo Cines con las marcas Cine Yelmo, Cine Yelmo Premium y Cine Yelmo Luxury.
FUN Cinemas
Es una cadena de salas de exhibición cinematográficas adquirida por Cinépolis en India, en 2014, logrando
expandirse a 31 ciudades más en India.
Cinemaxx
En 2018, Cinépolis consolida su operación en 15 países a través de una negociación estratégica con Lippo Group en
Indonesia, adquiriendo parte de las acciones de Cinemaxx.
Moviehouse & Eatery
En 2019, Cinépolis adquiere la cadena Moviehouse & Eatery, incrementado así su presencia en Estados Unidos.
Participación en el mercado[editar]
Cinépolis presenta operaciones en 14 países. La compañía segmenta su mercado en 8 regiones:
México
Centroamérica: Guatemala, Costa Rica, El Salvador, Honduras y Panamá
Región Andina: Chile, Colombia y Perú
Brasil
Estados Unidos
España
Indonesia
India
Argentina (Village Cines ahora es Cinépolis)
Controversias[editar]
Exhibición de la película Presunto culpable[editar]
El 2 de marzo de 2011, dos semanas después del estreno de la película, la jueza decimosegunda de Distrito en
Materia Administrativa del Distrito Federal Blanca Lobo Domínguez ordenó la suspensión provisional de su
exhibición, distribución y promoción después de la presentación de un recurso de amparo por parte de uno de los
testigos que participaron en el juicio, quien alegaba que no autorizó el uso de su imagen; se anunció que, en virtud
[14][15]
de la suspensión, se retirarían las 200 copias de Presunto culpable ya distribuidas en 21 ciudades de México.
El director de Cinépolis anunció que, a pesar de que la película había sido vista por 500 mil espectadores, no tenían
[16]
orden legal para retirar la película, aunque buscarían contraatacar. Sin embargo, recibió de parte de la Dirección
[17]
General de Radio, Televisión y Cinematografía de México la orden de suspensión, el cual cumplió.
Referencias[editar]
1º ↑ «Cinépolis llega a Arabia Saudita.».
2º ↑ «Cinépolis sigue abriendo mercados y llega a Indonesia». www.forbes.com.mx. Consultado el 6 de septiembre
de 2022.
3º ↑ «Cinépolis cambia su imagen y se digitalizará». El Universal. 28 de junio de 2019. Consultado el 29 de junio
de 2019.
4º ↑ «Estrena Cinépolis nuevo logo». Quadratín Michoacán. 28 de junio de 2019. Consultado el 29 de junio de
2019.
5º ↑ Cinépolis - En Cinépolis estamos listos para dar un gran..., consultado el 29 de junio de 2019.
ab
6º ↑ «Anuncia Cinépolis una nueva sala con mayor expansión de imagen de 270°».
7º ↑ «La tecnología Macro XE llega a los cines del país».
8º ↑ «Con tobogán y piscina de pelotas, Cinépolis estrena salas para niños».
9º ↑ «Cinépolis ampliará cobertura 4D en NL».
10º ↑ «Esta es la tecnología e importancia detrás de la proyección IMAX en México y el mundo».
11º ↑ «Experiencia Cinépolis "Tipos de Salas"».
12º ↑ «Cinépolis abre Sala de Arte en 11 ciudades de México».
13º ↑ «Cinépolis VR: la mejor experiencia de realidad virtual por fin en México».
14º ↑ Tes Las autoridades mexicanas suspenden la proyección del documental que desnuda las miserias de su
sistema judicial
15º ↑ Un juez suspende la exhibición en los cines de 'Presunto culpable'
16º ↑ Pantoja, Sara (3 de marzo de 2011). «Cinépolis: Seguiremos exhibiendo Presunto Culpable». Noticia. El
Universal. Consultado el 8 de abril de 2015.
17º ↑ «Cinépolis dejará de exhibir Presunto Culpable». noticia. El Universal. 7 de marzo de 2011. Consultado el 8 de
abril de 2015.
18º ↑ «En desacato a resolución del INE, Cinépolis y Cinemex han transmitido más de 300 mil spots del Partido
Verde». Noticia. Emeequis. 6 de febrero de 2015. Consultado el 8 de abril de 2015.
Enlaces externos[editar]
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