EL CONCEPTO DEL TÉRMINO IMAGEN CORPORATIVA

INTRODUCCIÓN

La imagen corporativa es el cúmulo de opiniones y actitudes de los consumidores y la

sociedad hacia una marca o empresa, es decir, su percepción sobre los productos, servicios y
comunicación externa de la empresa. En definitiva: la imagen corporativa es el significado de la
empresa frente al público.

Según explica Norberto Mínguez, profesor de Comunicación Audiovisual y Publicidad

en la Universidad Complutense de Madrid, en su informe Un marco conceptual para la imagen
corporativa: “la imagen corporativa es el conjunto de significados que los públicos asocian a
una organización, es decir, las ideas utilizadas para describir o recordar dicha organización”.

Asimismo, dicho autor define la imagen corporativa como la impresión de un conjunto

basado en creencias, ideas, actitudes, prejuicios y sentimientos que la organización crea en los
consumidores. Además, enfatiza que no podemos hablar de una sola imagen corporativa, sino
de identidades corporativas, ya que consisten en varias percepciones y representaciones
mentales de cada individuo en un grupo muy diverso de personas.

DESARROLLO

1. Investigue acerca de la vestimenta y accesorios para fotografías

• Vestimenta: La vestimenta no solo favorece, también ayuda a transmitir una imagen
deseada: denota poder, rango o presencia. Algunas investigaciones dan cuenta de
cómo la ropa puede cambiar nuestras mentes, en función de las consecuencias
cognitivas, sociales y emocionales de lo que se lleva puesto. Slepian et al., (2015) en un
artículo para la revista Social Pychological and Personality Science señalan que estudios
psicológicos realizados desde los años 80’s ratifican la relación entre la vestimenta y la
percepción social y personal; es decir que la vestimenta que usamos no sólo impacta
en la percepción de nosotros que tienen los demás, sino en la percepción de nosotros
mismos.
• Accesorios fotográficos: Es todo lo que le facilita la vida al fotógrafo; algunos están
diseñados para proteger su equipo, algunos son mejores fotos y otros son más
creativos. Ciertos accesorios facilitan el trabajo y hacen que las fotografías sean de
mayor calidad. Muchas herramientas resultan ser las fieles compañeras para comenzar
y progresar en este campo de la fotografía.
2. Busque un ejemplo en este sentido de un político ecuatoriano (hombre o mujer) que
usted considere acertado y preséntelo a sus compañeros.

DATOS
Nombre: Rafael Correa
Presidente de la
Cargo político:
Repúclica del Ecuador
Nacionalidad: Ecuatoriana

Rafael Correa tenía una forma muy singular de vestir, casi siempre andaba de camisa
color blanca y jeans. Lo cual le hacía ver más como ciudadano que como político, manteniendo
una imagen fresca, fuerte y segura, que seguía pareciéndose a todos, pero con un tono más
serio, llevándolo a crear una identidad de juventud que se reflejaba con los jóvenes
ecuatorianos, que nunca antes se habían identificado tan bien con algún candidato.

CONCLUSIÓN

• La imagen de la empresa depende no solo de la calidad y precio de los productos y/o

servicios que ofrece la empresa, sino también de la relación con los clientes, la actitud
hacia los compañeros de trabajo y la responsabilidad de su estatus social.
• La imagen corporativa se define en su estrategia visual, que actúa como carta de
presentación; es decir, se requiere de una adecuada vestimenta y conocimiento amplio
para iniciar una sesión de fotografía corporativa, con sus debidos accesorios
fotográficos; de ese modo se logra el objetivo de presentar la identidad de la empresa.

BIBLIOGRAFÍA

Ortiz, A. K. (26 de Julio de 2019). La imagen corporativa y el código de vestimenta, ¿van

siempre de la mano? Obtenido de https://www.merca20.com/la-imagen-corporativa-y-
el-codigo-de-vestimenta-van-siempre-de-la-mano/
Paez, L. (06 de Septiembre de 2021). ¿Qué es imagen corporativa y por qué es indispensable
para ser líder en el mercado? Obtenido de Crehana:
https://www.crehana.com/blog/negocios/que-es-imagen-corporativa/
Sánchez, R. J. (2012). Imagen profesional y corporativa: como mejorarla, sostenerla o
revertirla. Bogotá: Ediciones de la U.