"AÑO DE LA UNIDAD LA PAZ Y EL DESARROLLO"

INSTITUTO DE EDUCACIÓN SUPERIOR TECNOLÓGICO PÚBLICO

"PEDRO A. DEL ÁGUILA HIDALGO"

TRABAJO DE INVESTIGACIÓN

TEMA: LA IMAGEN Y MARCA PERSONAL EN EL LIDERAZGO

DE EQUIPO

ALUMNO: MARIN VILLACORTA ERICK JOARE

CARRERA: ASISTENCIA ADMINISTRATIVA

SEMESTRE: 2

AULA: B

TURNO: NOCHE

PROFESOR: PIÑA ACHING RICARDO ABRAHAM

IQUITOS - PERÚ
¿QUE ES LA IMAGEN Y MARCA PERSONAL EN
EL LIDERAZGO DE EQUIPO?

La imagen es una carta de presentación que refleja la manera en que

nos relacionamos con los demás de forma consciente o inconsciente.

Transmitimos nuestra imagen con las expresiones corporales, el tono

de voz y la indumentaria o vestimenta, así que es importante estar
atentos a nuestra postura física, movimientos, mirada, la higiene, la
forma en que nos vestimos y nos desenvolvemos en cada ocasión.

EMPEZAR A HACER CONSCIENCIA DE LA IMPORTANCIA DE

NUESTRA BUENA IMAGEN PERSONAL REQUIERE DE
NOSOTROS UNA REFLEXIÓN PROFUNDA SOBRE:

 El objetivo de lo que queremos transmitir con nuestra imagen.

 Conocer nuestro cuerpo, que nos queda bien y que no. Y

aceptarlo sin culpa ni remordimiento.

 Cuidar y mantener nuestra higiene personal.

 Ser cordiales y respetuosos con todas las personas. Todos

tenemos diferentes conceptos y gustos sobre la imagen,
tomarnos el tema con sinceridad.

 Tomarnos el tema con sinceridad.

 Tienes que estar preparado para hablar con personas muy

diferentes y con unos conocimientos muy específicos.

 Trata de proyectar una imagen positiva de tu persona, con

ganas de experimentar nuevas aventuras y de abrir camino
hacia nuevas oportunidades.

 Haz visible tu disponibilidad y el interés por aconsejar o ayudar

a tu equipo.
  Cuando estés en una reunión importante evita atender al
teléfono. Parecerá que no estás atento a la conversación y que
das prioridad a otros asuntos, esto te dará una mala imagen y
creerán que no sabes mantener la atención.

 Contrólate y ten firmeza con tus gestos. Siempre que puedas,

mantén el contacto visual y mostrarás tu seguridad.

 Marca tu estilo con la ropa que te pongas e intenta no ir

demasiado llamativo. Es preferible parecer serio pero elegante.
Dará más caché a tu imagen.

LA IMAGEN EN EL LIDERAZGO DE EQUIPO

Antes de hablar de la imagen de un líder es importante entender ¿qué
es un líder? Koontz define el liderazgo como el arte o proceso de
influir en las personas para que se esfuercen, voluntaria y
entusiastamente, en el cumplimiento de metas grupales.

Un jefe no ejerce el liderazgo. Un jefe cuenta con la responsabilidad,

pero no la autoridad para que sus colaboradores ejerzan las
actividades asignadas. Esto nos lleva a hacer una diferencia entre un
jefe y un líder:

EL JEFE
Se constituye por asignación. Usa la autoridad como una forma de
“mando”. Inspira miedo. Es exclusivo en su forma de hablar: “tú”.
Asigna tareas.

EL LÍDER
Se constituye por voluntad de su gente. Usa la autoridad como una
forma de “servicio”. Inspira confianza. Es inclusivo en su forma de
hablar: “nosotros”. Predica con el ejemplo.
Independientemente del tipo de liderazgo que una persona ejerza,
existen ciertas habilidades con las que se debe contar para hablar de
un “líder”. Por enumerar algunas de las muchas que son importantes:

 AUTOCONFIANZA: Si una persona no tiene la suficiente

confianza en sí misma, será imposible que la proyecte y que
logre que otros la vean en ella. Una de las principales
características, y tal vez, la más importante, es que el líder se
sienta seguro de sí mismo y sepa transmitirlo. El líder estimula
en sus colaboradores la confianza y firmeza en su actuar.
Además, logra que cada uno en su grupo tenga también esa
seguridad para lograr los objetivos pactados.

 CONGRUENCIA Y CREDIBILIDAD: Una persona que dice lo

que hace y piensa siempre será digna de confianza. Por lo
tanto, para que un líder se gane la confianza de su gente como
“un cheque en blanco” deberá ser congruente. Esto le dará
automáticamente “credibilidad” en su equipo. Por lo tanto, la
honestidad y la integridad consigo mismo y con sus
colaboradores serán esenciales.

 CARISMA: Aunque existen todo tipo de formas de ser, está

comprobado que “el carisma” será un elemento a favor para
ejercer el liderazgo. Tener la facilidad de socializar y de
entablar relaciones, logrará la compenetración con los demás.
Esto fomentará una apertura en la comunicación y mayor
disposición de la gente. Además, favorece la empatía.

 BUENA COMUNICACIÓN: Un líder es una de las formas más

básicas para poder ejercer influencia en la gente y lograr su
participación auténtica. En este sentido, el “tacto” creará el
espacio para lograr el acercamiento con su equipo. De lo
contrario, generará una actitud cerrada y llena de
resentimiento.
  IMAGEN FÍSICA: Es un hecho que tendemos a imitar a nuestro
líder, por ello, éste deberá poner especial atención en su
arreglo personal. Independientemente de marcas o ropa
costosa, lo básico será un cuidado meticuloso en la higiene y
arreglo personal. Portar indumentaria que sea adecuada a la
ocasión. Usar tonos en la ropa que proyecten, en ciertas
situaciones, autoridad y respeto como el negro, gris o azul
marino. Un corte adecuado, un traje clásico, moderno y bien
combinado, accesorios ejecutivos de este tiempo le pondrán,
definitivamente, un toque de actualidad a la imagen de todo
líder.

 IMAGEN NO VERBAL Y VERBAL: La seguridad que un líder

transmite no viene de un tono elevado de voz. Esto se emana
a través de sus movimientos corporales y faciales. Un líder
tendrá una postura erguida, que proyecte la autoridad y mando
suficiente. De lo contrario, su gente no le comprará la idea. La
gesticulación, los ademanes, deberán ser congruentes con lo
que dice con sus palabras. El tono de voz es clave en un líder.
Saber modularla de acuerdo a su mensaje. La seguridad y
pasión con la que hable será, en un porcentaje importante, la
llave para que su gente le crea.

 COMPORTAMIENTO: Saber desenvolverse en diversas

situaciones de una manera adecuada será parte de la
congruencia que un líder tiene que transmitir. Así como una
junta requerirá de toda su atención y seriedad, de la misma
forma será importante que en un evento más informal tenga la
soltura y naturalidad para poder convivir con sus colaboradores
o clientes.

Un líder no existe sino tiene seguidores, sino inspira a otros a crecer

y a ser mejores. Un líder es un ejemplo a seguir. Por ello, cuidar de
la imagen que proyecte, será indiscutible para que sea capaz de
influir en los demás y saque lo mejor de su gente.
MARCA PERSONAL

La marca personal es aquello que dicen de nosotros, la reputación

que vamos elaborando con cada acción y decisión que tomamos. Por
ello es importante mostrar nuestra mejor cara, dar visibilidad a
nuestros logros, a nuestra forma de ser y a nuestra motivación, pues
será todo esto lo que llegue a inspirar a otros y que puedan
percibirnos como referentes.

Aunque la marca personal también es delicada, pues requiere un

esfuerzo y un continuo cuidado para mantenerse como queremos.
Un pequeño desliz podría romper o desequilibrar todo aquello por lo
que hemos trabajado durante años, y, la era digital parece que
propicie todavía más que esto pueda darse.

A nivel individuo, es importante que lo que se exprese sobre ti vaya

acorde con lo que quieras que se diga y conozca de tu persona, y en
último término, con lo que en realidad eres. En este sentido, la
coherencia es un valor esencial para nuestra credibilidad. También a
nivel profesional, para que vaya en línea con la reputación que
deseamos conseguir. Sobre todo, cuando queremos que nuestro
prestigio nos preceda y avale como líderes o profesionales
claramente válidos dentro de nuestro sector.

VENTAJAS DE UNA MARCA PERSONAL BIEN

TRABAJADA
La marca personal genera confianza. Respalda la imagen de ti que
has creado y si es coherente, te ayudará al abrirte a nuevos entornos,
al lanzarte en nuevos proyectos o retos, e incluso en conseguir
nuevas oportunidades.

Contar con una marca personal trabajada es un valor añadido, una

de las claves para el éxito profesional. Para trabajarla, antes que
nada, lo más importante es conocerse bien a uno mismo, reconocer
nuestras habilidades, virtudes y debilidades, el objetivo final de
nuestra carrera profesional, qué nos motiva y qué queremos
conseguir. Una vez tengamos todo esto claro, encontrar los puntos
que nos diferencien del resto para lograr destacar no será tan difícil
como parece. Lo importante es no perder nuestra propia identidad,
quiénes somos, crear comunidad, engagement… y transmitir
confianza.
Y, otro factor para tener en cuenta y a recordar: la marca personal
siempre existirá, la trabajemos o no. Por lo que sale a cuenta
aprovecharnos de su existencia para sacarle el máximo potencial y
que sea un aval tanto de cara a nuestros equipos como una puerta
de entrada a nuevas oportunidades.

LA MARCA PERSONAL SE CLASIFICA EN 6 TIPOS:

1. ALTRUISTAS: SON PERSONAS QUE SE DISTINGUEN POR

DEDICAR SU TIEMPO Y CONOCIMIENTOS A PROYECTOS
DE CARIDAD U ORGANIZACIONES SIN FINES DE LUCRO.

2. ARRIBISTAS: SE TRATA DE PERSONAS QUE ESTÁN

ENFOCADAS EN EL LOGRO DE OBJETIVOS PERSONALES
Y CRECIMIENTO PROFESIONAL.

3. HIPSTERS: CUANDO SE MEZCLAN CARACTERÍSTICAS

ALTRUISTAS CON ARRIBISTAS OBTIENES LAS MARCAS
PERSONALES HIPTERS, QUE MÁS QUE TOMAR
ACCIONES EN ESPECÍFICO, COMPARTEN INFORMACIÓN.

4. BÚMERANS: CUANDO EL OBJETIVO DE COMPARTIR

INFORMACIÓN ES ENCENDER LA CONVERSACIÓN A
TRAVÉS DE CONTROVERSIAS, ENTONCES ESTAS
FRENTE A MARCAS PROFESIONALES BÚMERANS.

5. CONECTORES: LAS PERSONAS QUE BUSCAN CREAR

COMUNIDADES SON CONECTORES.

6. SELECTIVAS: FINALMENTE, ESTE TIPO DE MARCA

PERSONAL SE RELACIONA CON LAS PERSONAS QUE
CONVIERTEN EN CURADORES DE INFORMACIÓN,
PORQUE LO QUE COMPARTEN ES MUY ESPECÍFICO Y
ATRAEN A UN AUDIENCIA DE NICHO.
CÓMO POSICIONAR UNA MARCA PERSONAL LÍDER
EN 5 PASOS

A continuación, te presento cinco pasos para posicionar una marca

personal líder -que es lo que conocemos como la etapa de
Posicionamiento en Personal Branding- para un perfil
emprendedor:

1. DETERMINAR LOS ATRIBUTOS FÍSICOS DE LA

MARCA

Cada marca personal es única como única es cada persona. Por

ello, después de identificar las fortalezas de la persona se pasa a
transmitirlas en sus atributos físicos.
Cuando hablamos de marcas de productos, ¿Qué es lo primero que
se te viene a la mente? Seguramente colores, formas, diseño,
imágenes. Si eso mismo lo trasladamos al terreno de la marca
personal podríamos hablar también de un diseño “tangible” de esa
imagen, donde incluimos imagen personal, tipo de vestimenta,
forma de hablar o de escribir, vocabulario, el coche que maneja, su
página web, etc.

Para que estos atributos sean idóneos para un perfil de liderazgo

emprendedor, es muy importante cuidar cada detalle y hacer que
todos encajen a la perfección en una imagen auténtica y
apasionante.

2. INTEGRAR VALORES A LA MARCA PERSONAL

Una marca debe ser auténtica y representar los valores personales.

Esto se logra haciendo una labor de introspección, mirando hacia el
propio interior y encontrando qué es lo que nos mueve a ser como
somos. Los valores humanos que nos distinguen se deben integrar
a la marca personal porque son los que mueven al propio
emprendimiento, describen las características del ofrecimiento y nos
distinguen de entre todas las demás.
En eso radica su gran riqueza.
3. DEFINIR LA CULTURA DE LA MARCA

Para que una marca personal llegue a ser líder es necesario que
esté sintonizada con el aspecto cultural que la rodea.
Entendemos como cultura el conjunto de elementos básicos como
conocimientos, ideas, tradiciones y costumbres que caracterizan a
una sociedad, una época o una persona. En este sentido, nos
referimos a que una marca personal, para que sea cautivadora,
tiene que estar alineada armónicamente a todo este conjunto de
elementos básicos.

Un emprendedor líder que se encuentra construyendo su marca

personal tiene que tener en cuenta todos los elementos que
caracterizan el muy peculiar estilo de vida en el que se desenvuelve
su emprendimiento, tales como costumbres, formas de pensar,
creencias y tipo de lenguaje entre otros, a fin de fomentar una
atracción y no todo lo contrario.
Definir la cultura de la marca es enfocar al máximo todo el trabajo
de Personal Branding para crear una marca personal exitosa.

4. DETERMINAR LA MARCA PERSONAL A TRAVÉS DE

UN TÍTULO

La experiencia me dice que una marca personal que se define a

través de un título (el nombre propio del emprendedor, por ejemplo)
tiene muchas más oportunidades de ser memorable.

El nombre propio otorga a la marca una presencia única cuando es

alineada a los valores personales, fortalezas y personalidad del
emprendedor.

5. CONTAR UNA HISTORIA PERSONAL

Por último, una marca líder cobra vida al incluir la historia personal
del emprendedor, es decir, todos aquellos hechos, sentimientos,
acontecimientos y las experiencias de vida que lo han definido a
través de los años y que logran una conexión con su audiencia.

La marca personal de un emprendedor líder tiene que transmitir con

claridad quién es él, qué lo mueve y qué le apasiona, pues solo así
habrá un mensaje de unidad y coherencia entre lo que se dice ser y
lo que realmente se es.
SER Y PARECER ¿INFLUYE LA IMAGEN PERSONAL
EN LA IMAGEN DEL LÍDER?

Sobre liderazgo se ha hablado, estudiado y profundizado a lo largo

de la historia, pero sólo hace poco el tema de la imagen personal ha
cobrado interés, pues en el imaginario colectivo se vincula
directamente como una cuestión de moda, sin embargo la imagen
personal es mucho más que eso. Es un conjunto de elementos que
generan una percepción en los demás y que puede o no ajustarse a
lo que realmente somos o lo que queremos conscientemente
mostrar.

La imagen es una carta de presentación que refleja la manera en que

nos relacionamos con los demás de forma consciente o inconsciente.
Transmitimos nuestra imagen con las expresiones corporales, el tono
de voz y la indumentaria o vestimenta, así que es importante estar
atentos a nuestra postura física, movimientos, mirada, la higiene, la
forma en que nos vestimos y nos desenvolvemos en cada ocasión.

Es clave generar autoconsciencia sobre lo que queremos reflejar de

nosotros mismos de acuerdo a nuestros objetivos personales,
profesionales o académicos; y trabajar en construir la imagen que
presentaremos al mundo asumiendo con responsabilidad su cuidado
y mantenimiento.

Empezar a hacer consciencia de la importancia de nuestra buena

imagen personal requiere de nosotros una reflexión profunda sobre:

 El objetivo de lo que queremos transmitir con nuestra imagen.

 Conocer nuestro cuerpo, qué nos queda bien y qué no. Y
aceptarlo sin culpa ni remordimiento.
 Cuidar y mantener nuestra higiene personal.
 Ser cordiales y respetuosos con todas las personas. Todos
tenemos diferentes conceptos y gustos sobre la imagen.
 Tomarnos el tema con seriedad.
La imagen personal también es aplicable al
entorno laboral, por esto es fundamental
proyectar una imagen de líder con
credibilidad, seguridad, generar confianza y
autoridad. La imagen personal está
íntimamente ligada a la imagen profesional
que no es otra cosa sino, la percepción que
se crea de una persona u organización por
parte de sus colaboradores, clientes y su
entorno, como consecuencia del
desempeño de su actividad profesional o empresarial. De esta forma
vamos construyendo lo que en la actualidad se conoce como "marca
profesional".

Para ser líder hay que ganarse la credibilidad, confianza y respeto de

cada de los colaboradores, los líderes envían constantemente
mensajes verbales y no verbales a su equipo de trabajo; con estos
mensajes se va formando su imagen y reputación. Los mensajes
verbales son los que se envían a través de lo que se dice y escribe y
los no verbales son los que se reflejamos a través de la vestimenta,
el comportamiento, las acciones, lenguaje corporal.

Construir una imagen o marca profesional exitosa requiere trabajar

primero en definir una identidad. Así como para la imagen personal
necesitamos definir nuestro objetivo, de igual manera con
nuestra marca profesional debemos tener claro nuestro norte;
¿Cómo queremos que nos perciban profesionalmente? y desde
luego esto estará conformado en parte por nuestra formación
académica, experiencia laboral y las personas que hayamos
conocido durante esa experiencia.

Otro elemento que no debemos perder de vista es cuidar nuestro

comportamiento tanto en la oficina, en nuestra casa, en la calle o en
algún evento; ser coherentes con nuestra imagen profesional en
todos los entornos en los que nos desenvolvemos. Necesitamos
estar atentos a los códigos y protocolos de cada lugar, cuidar la forma
de hablar, el uso de elementos como el teléfono celular o la pulcritud
de nuestras presentaciones digitales.
NUESTRA IMAGEN EN REDES SOCIALES ES
ALTAMENTE RELEVANTE
Lo que publiquemos allí puede abrirnos o cerrarnos puertas ya que
se han convertido en poderosas herramientas para potencializar al
máximo nuestra marca profesional; nos permiten no solo socializar o
ver fotos de nuestros amigos y familiares, sino también difundir
nuestros productos o servicios, encontrar ofertas de trabajo, hacer
networking y establecer alianzas.

En conclusión, para que un líder pueda construir, mantener y mejorar

su imagen personal y marca profesional debe tener un objetivo claro
para él y su equipo; nunca descuidar su vestimenta ni apariencia
personal; llevarla acorde al código de apariencia la empresa en la
cual trabaja y de su entorno; estar constantemente revisando y
mejorando su expresión oral, escrita y corporal.

La imagen personal y profesional es una herramienta poderosa que

tenemos en nuestras manos, usarla correctamente puede ser el
factor diferenciador, pues no basta con tener una excelente imagen,
vestirse y comportarse muy bien. Además debe ser una persona
competente, con cualidades y fortalezas personales y profesionales
que lo hagan un gran líder. Sin duda alguna lo más importante en la
imagen personal y marca profesional de un líder es que debe ser
coherente es decir "ser y parecer".

Johana Quiroz Gil. Colombia.

Magister en Diseño y Evaluación de
Proyectos Regionales, Especialista
en Gerencia de Mercadeo y
Administradora de Empresas con
más de 15 años de experiencia en
cargos directivos en Instituciones de
Educación Superior.

Ser líder de equipos

multidisciplinarios, me llevó a
profundizar en herramientas como el
coaching y la programación
neurolingüística -PNL- y aplicarlas en mi vida profesional y personal.
Apasionada por asesoría de imagen, la marca profesional y la
decoración de interiores.
LA NECESIDAD DE CUIDAR TU MARCA PERSONAL

Para desarrollar bien esta faceta debes saber contar tu relato.

Necesitas ser capaz de despertar interés al explicar de dónde vienes
y a dónde te diriges; también has de ser capaz de poner de manifiesto
con ello cuáles son tus habilidades, experiencia y personalidad.
Trasmites tu marca con tu forma de actuar, tus opiniones o tus
silencios ante determinados hechos. Es una manera de crear tu
propio sello personal, intransferible y único. Muchas personas
vinculan este concepto a su negocio con éxito, consiguiendo
generar ventas y visibilidad gracias a él.
No obstante, ejerces un mayor control sobre tu imagen que sobre tu
marca. En este segundo caso, la impresión que los demás reciben
de ti está condicionada por el contexto, por tus redes sociales y por
las apariciones que puedas tener en los medios de comunicación y
en Internet. Hay personas que tratan de planificarla, y otras dejan que
se desarrolle de manera orgánica. Esta segunda opción puede
resultar mucho menos efectiva, y ayudarte menos con tus objetivos
profesionales: en una era centrada en la imagen, es peligroso dejar
a la suerte la marca personal. Y aunque parezca una exageración,
no sería la primera vez que una carrera profesional se ha ido al traste
por un tweet desafortunado, una fotografía en Facebook que no
proyecta la imagen adecuada o una emisión en directo en Instagram
que resulta inoportuna.

IMAGEN Y MARCA PERSONAL: OPORTUNIDADES DE

PROYECCIÓN PROFESIONAL
Si deseas que tus clientes, reales y potenciales, te vean como tú
quieres que lo hagan, lo mejor que puedes hacer es cuidar ambos
aspectos. Date a conocer de una manera controlada, y destaca tus
puntos fuertes y las cosas que te apasionan. Así, además, evitarás
que se proyecte una imagen perjudicial que tú no has elegido.
¿Nunca has sentido como si conocieras a alguien muy bien, cuando,
en realidad, la única relación que tienes con esa persona es a través
de los medios de comunicación o las redes sociales? Ocurre a
menudo con personajes públicos, del mundo del cine, la música o el
deporte. La razón es que estas personas tienen una magnífica
marca personal y una imagen personal que te resulta interesante.
En un escenario en el que cada día más ciudadanos desconfían de
la publicidad, una buena estrategia de marca y de imagen
personal tiene un enorme potencial de influencia sobre los
consumidores.
LA IMPORTANCIA DE UNA BUENA IMAGEN PERSONAL

Una buena imagen personal puede abrirte las puertas de un buen

empleo. Puede crear un ambiente favorable en una reunión con
posibles socios con los que te encuentras por primera vez, por
ejemplo. Y es que vivimos en una sociedad en la que la imagen es
una forma de comunicarse, y también un valor en sí mismo. Es por
eso que cuidar tu imagen debe ser una prioridad para impulsar tu
estrategia de negocio. Se podría decir, en sentido figurado,
que debes cuidar el envoltorio del producto que ofreces. Por
supuesto, no se trata tan solo la higiene personal y limpieza; eso es
algo que se da por descontado. Más allá de ello, se trata de vestirse
como el tipo de persona que desearías atraer.

Esa primera impresión que das es un gancho o puerta de entrada

para que tus potenciales clientes y consumidores de tus productos o
servicios deseen conocerte un poco mejor. ¿No te ha ocurrido que,
con solo escuchar a una persona durante unos segundos, has
sentido la curiosidad de saber más sobre ella? Esto se debe a que
su imagen personal ha despertado tu curiosidad por saber más sobre
su negocio, su filosofía, su forma de hacer las cosas, sus valores y
sus objetivos. Solo cuando ya has conseguido despertar en los
demás ese interés entra en juego tu marca personal.

¿CÓMO LA MARCA PERSONAL PUEDE IMPULSAR MI

LIDERAZGO?

Los líderes que tienen una marca personal fuerte, no solo se enfocan
en sus propios sueños y metas, sino que también se convierten en la
persona responsable de conducir e influir a otros. Hay que destacar
que los líderes se convierten de manera automática en embajadores
y por ello es necesario que proyecten su esencia propia como
persona y los valores de la marca, los líderes se convierten en la viva
imagen de lo que representa la marca a través de sus actos,
opiniones y comentarios. Cuando un líder posee una marca personal
robusta, auténtica y humana ayudará a impulsar la marca
empresarial.

Hay que recalcar que el liderazgo es el deseo de aportar y dejar una

huella en alguien y no solo ser exitoso, esto representa la mentalidad
nata de un líder innovador, capaz de ir más allá de los límites y tener
una visión amplia de lo que quiere alcanzar, por ello, la marca
personal les permite proyectar lo valiente, responsable, humano,
auténtico y el ser más empático; capaz de entender a la gente,
convirtiéndose en una persona que tiene el poder de influir en los
actos y pensamientos de su equipo de trabajo.

¿CUÁL ES LA LÍNEA DELGADA QUE DEBO MARCAR

PARA NO MEZCLAR MI VIDA PERSONAL CON MI VIDA
PROFESIONAL?

Para muchos líderes llega un momento en que se sienten incómodos

porque su vida personal e íntima está siendo muy pública, sin
embargo, una de las cosas que se recomienda realizar cuando se
inicia el desarrollo de su marca personal es que debe definir sus
límites. Debe analizar muy bien lo que es capaz de mostrar de su día
a día sin afectarle ni físicamente ni emocionalmente. Por ello se
recomienda que en ocasiones es necesario mostrar su vida hogareña
sin abusar, por ejemplo, mostrar una foto de cómo pasa sus fines de
semanas en familia me parece adecuado pero un contraejemplo
sería mostrar una fotografía reveladora y comprometedora, estas
fotografías no son adecuadas porque muestran poca seriedad; si
desea mantener esta fotos mi recomendación es que debe crear dos
perfiles: uno público y profesional, y otro personal y privado donde
comparta solamente con su familia, amigos y seres queridos que
saben que no le van a juzgar por esas fotografías o por comentarios
controversiales que estén relacionados con la política, religión, temas
de tendencias, entre otros.

Recuerda que eres el líder de una marca, usted es la imagen del

esfuerzo que realizan todas las personas que están a su cargo,
por ello hoy en día es necesario desarrollar, mantener y cuidar
una marca personal auténtica, sincera, robusta y que le
represente.
¿CÓMO MEJORAR Y DESARROLLAR TU MARCA
PERSONAL?
Como ya podrás saber, poseer una marca personal no es suficiente
para sacar el máximo rendimiento y beneficio de ella.

Para desarrollar y mejorar tu marca personal se necesita trabajar

mucho y de manera eficaz. Vamos a enumerar una serie de consejos
para mejorar y potenciar tu marca personal:

 Dedicación: En primer lugar es vital ser consciente que crear,

mejorar y desarrollar tu marca personal necesita mucho trabajo.
Este trabajo vendrá planificado mediante la estrategia
seleccionada y las acciones necesarias para plasmar el
mensaje de la misma.
 Fomentar las relaciones y conexiones: También
denominado networking, es importante crear de forma
continuada una red de contactos que te ayuden a conocer y
crear oportunidades.
 Constancia en Redes Sociales: Como hemos dicho
anteriormente, la constancia es una cualidad primordial para
llegar a obtener éxito con la marca personal. Se constante en
la publicación en redes sociales: comparte, crea contenido,
contesta a seguidores… de esta manera estarás creando valor.
 Interacción: Interactúa siempre que puedas tanto en tus
propios sitios personales como en los de terceros. Genera
diálogo, fomenta el conocimiento y la curiosidad o aporta
soluciones, lo importante es mostrar que tu marca está viva y
atenta a su público.
 Contenido de calidad: Tiene mayor valor un artículo bueno y
completo de 2.000 palabras que tres de 500 palabras. El
contenido ha de ser de calidad, original y útil. Existe mucha
competencia en este sentido, ya sabe lo que está escrito…
¡Hazlo diferente!

ERRORES QUE NO DEBES COMETER CON TU MARCA

PERSONAL
Ya lo tienes todo para desarrollar tu marca personal. Trabajas duro y
de manera constante pero no llegan los resultados ¡No desesperes!
Por desgracia una gran mayoría de marcas personales no obtienen
el rendimiento deseado y menos los objetivos fijados.
Existen una serie de errores muy comunes que se repiten con mucha
frecuencia y hieren de muerte la vida la marca personal ¿Quieres
conocerlos?

1. NO SER TÚ MISMO
Posiblemente sea el error más fácil de detectar y el que más
problemas da. La marca personal debe ser una continuidad de tu
forma de ser y pensar. De nada sirve mostrar una cara diferente, a
medio plazo y largo plazo es muy complejo de defender. Sinceridad
y honestidad son factores clave.

2. NO ANALIZAR RESULTADOS Y OBJETIVOS

Sabemos que los objetivos a identificar y seleccionar de la estrategia
de marca personal han de ser reales, medibles y cuantificables. Si no
sabemos qué impacto está teniendo nuestra marca personal no
sabremos qué medidas y acciones debemos de realizar para mejorar
y potenciarla en el futuro.

No analizar resultados y objetivos es viajar a ciegas sin ningún

tipo de propósito ni finalidad.

3. CARECER DE UNA BUENA ESTRATEGIA

Tan importante es poseer objetivos fijados como la de tener
una estrategia de personal Branding. La creación y el desarrollo de
una marca personal no pueden dejarse a la improvisación ni a la
aleatoriedad. Debe seguir un plan prefijado bajo una estrategia
profesional con objetivos muy bien definidos, siguiendo unas óptimas
pautas de diseño de marca.

4. PERFILES SOCIALES POCO OPTIMIZADOS

Las nuevas tecnologías y las redes sociales son plataformas claves
para elevar a un nuevo nivel tu marca personal. Especialmente las
redes sociales son escenarios naturales de convivencia y crecimiento
de tu marca personal.

Por ello perfiles y contenidos de dichas redes sociales deben estar

correctamente optimizados cumpliendo las reglas y protocolos
establecidos para dar una mayor visibilidad y claridad al mensaje,
además de potenciar la confianza y la fidelidad de los usuarios.
5. NO ENTENDER AL USUARIO
La definición incorrecta del público objetivo pueden llevar a no
entenderlo y con ello al más puro fracaso de tu marca personal. Una
vez definido qué tipo de audiencia deseas, debes tratar de conocer e
interactuar para conocer qué intereses, gustos y preferencias
destilan.

De este modo, tu mensaje será cada vez más correcto y afinado para
responder a las necesidades de los mismos.

6. NO ACTUALIZARSE
Otro valor indiscutible para lograr el éxito de tu marca personal, está
relacionado con la continua actualización y renovación de contenidos
y acciones. Una estrategia estática de personal branding se acabará
agotando frente a una audiencia deseosa de nuevos intereses y
contenidos atractivos.

Recuerda que tu mensaje ha de ser un valor diferencial hacia

terceros y este hecho requiere de innovación y búsqueda
constante.

PASOS PARA CONSTRUIR TU MARCA PERSONAL

Cualquier tarea o ejercicio de Personal Branding debe estar
cimentada bajo las líneas de una estrategia bien detallada la cual
marque un desarrollo estructurado acorde a tus necesidades,
experiencias y objetivos que desees plasmar y obtener en el futuro.

A continuación vamos a enumerar una serie de pasos básicos para

iniciar la creación de una marca personal profesional y óptima ¡Toma
nota!

1. DEFINE TUS OBJETIVOS

Uno de los grandes errores que se cometen a la hora de desarrollar
la marca personal es olvidarse de los objetivos o situarlos en los
últimos peldaños de la estrategia a seguir.

Una correcta estrategia de marca personal se inicia y debe iniciarse

con la definición de los objetivos. Existe un símil muy simple para
explicar la inclusión de la definición de objetivos como primer punto
a trabajar: coger el coche y conducir sin rumbo fijo te hará perder
tiempo, gastar más gasolina y no encontrar lo que deseas.
Así pues, la definición de tus objetivos será la primera tarea. Los
objetivos son de muy diversa naturaleza y pueden comenzar
respondiendo preguntas como las siguientes:

 ¿Qué objetivos profesionales deseas?

 ¿Hasta dónde quieres llegar?
 ¿Conseguir nuevo empleo, clientes…?
 ¿Vender más?
 ¿Generar nuevas oportunidades, contactos…?
 ¿Dónde estarás en tres años?
Uno, dos, tres… puedes tener muchos objetivos en tu mente, por
ello es aconsejable priorizar y definir aquellos más necesarios o
inmediatos.

Por último destacar, que estos objetivos han de ser SMART:

específicos, medibles, alcanzables (posibles de realizar, aunque
sean ambiciosos), realistas y cuantificables en el tiempo.

2. DETERMINA TU PÚBLICO OBJETIVO

Determinar los objetivos es un factor crucial para desarrollar con éxito
un plan de marca personal, pero si esta tarea es fundamental,
determinar el público objetivo no lo es menos.

Es cierto que un buen contenido tiende a atraer una gran audiencia

o público. No obstante, este hecho no asegura el éxito, pues no
garantiza que este sea el público objetivo adecuado para tu marca.

Definir quién es tu público objetivo te ayudará a generar no solo

un buen contenido sino el correcto para lograr tus metas.

La definición de tu buyer persona está íntimamente vinculada a los

objetivos fijados así pues deberás de tener presente a quien te
quieres dirigir: colegas de profesión, clientes, proveedores,
contactos, etc…

3. DEFINE TU MENSAJE Y TU TONO DE

COMUNICACIÓN
Poco a poco se va creando una idea de lo que puede llegar a ser tu
marca personal. El siguiente paso a desarrollar es aquel relacionado
con la definición del mensaje y el tono de la comunicación.

¿Qué quieres decir? Y ¿Cómo lo quieres decir? Este hecho se vuelve

ciertamente complejo con la multitud de plataformas de contenido
que existen, todas ellas poseen un protocolo y características
diferentes.

Uno de los principios y consejos para desarrollar tu marca personal

es el uso de palabras e idea simples para transmitir el mensaje.
Siempre siendo totalmente fiel a ti mismo describiendo realmente
quien eres. Se positivo, abierto, motiva a tu público con el fin de
generar confianza y con ello fidelidad tu marca.

El tono y la forma de comunicación la irá determinando el público

objetivo deseado: informativo, cercano, emocional…

4. DISEÑA TU IMAGEN CORPORATIVA

Otra de las grandes claves para construir una marca personal de
éxito es la imagen corporativa. Toda marca personal lleva asociada
una imagen corporativa que refleje las características de la misma.

No es fácil conseguir una imagen corporativa acorde a lo que uno es,

es necesario tener en cuenta aspectos tan relevantes como los
siguientes:

 Identificar aquellos conceptos con los que se quiere que los

usuarios reconozcan tu marca personal.
 Relacionar objetos o elementos que den valor a tu perfil de
personal branding.
 Color, tipografía… no olvides que estamos hablando de un
proceso creativo y todo cuenta para ajustarse a tu identidad.
Por ejemplo, según el tipo de color puedes expresar una u otra
emoción.

5. PLANIFICA TUS ACCIONES

Hasta ahora hemos pensado, identificando, diagnosticado y creado
el armazón de tu marca persona pero… ¡Ya ha llegado la hora de
pasar a la acción! Una marca personal no crece sola, ha de estar en
continuo movimiento. Todo el movimiento de tu marca personal ha
de estar guiado bajo una planificación de determinadas acciones.
Por lo general, se suele establecer un calendario de acciones para
ser lo más completo posible en este aspecto: desde las publicaciones
en redes sociales, blog personales, colaboración en otros sitios web,
creación de videos, ebooks…

Existe una amplia red de acciones que harán que tu marca personal
vaya creciendo y ganando más valor. Lo importante es tener
inquietud, ganas de aprender y una curiosidad innata para conocer
todo aquello relacionado con tus intereses y tu público objetivo.

La planificación de las acciones debe estar unida a una constancia

inquebrantable orientada a alcanzar los objetivos deseados.

6. MIDE LOS RESULTADOS

Las nuevas tecnologías y redes sociales son las plataformas más
importantes en las que se mueve la marca personal, en ellas la
información fluye en gran cantidad.

Llega el momento de saber qué impacto está teniendo la estrategia

de marketing personal y para ello debemos medir y cuantificar los
resultados.

Existen una gran variedad de métricas que te pueden dar una idea
realista de cómo está resultando tu estrategia de marca personal.
Entre otras, podemos tener en cuenta los siguientes:

 ALCANCE O SEGUIMIENTO: Un buen punto para comenzar

es hacer un balance del número de tus seguidores. Tener un
fuerte seguimiento otorga fuerza a tu marca personal y
demuestra que sus mensajes están siendo los correctos para
la audiencia seleccionada. Es necesario monitorizar el número
de seguidores que se tienen en cada uno de los sitios donde se
tiene presencia.
 COMPROMISO: Más conocido en el sector
como Engagement, describe la capacidad de fidelizar y crear
relaciones sólidas y duraderas con el público. No es lo mismo
un usuario que comenta, hace “Me gusta” o “Retweet” que otro
que no genera ningún feedback.
 NÚMERO DE VISITAS: El tráfico web es una de las grandes
métricas que nos ofrecen información útil y efectiva sobre el
impacto de la marca personal: número de visitantes, páginas
que visitan las personas y cuánto tiempo pasan en cada
página…
También es importante conocer el número de suscriptores en blogs
o redes sociales, comentarios de blog o menciones… Las métricas
de la marca persona puede generar un gran informe capaz de
ofrecernos la dirección correcta para la estrategia de marketing
personal.

CONCLUSION
Para que un líder pueda construir, mantener y mejorar su imagen
personal y marca profesional debe tener un objetivo claro para
él y su equipo; nunca descuidar su vestimenta ni apariencia
personal; llevarla acorde al código de apariencia la empresa en
la cual trabaja y de su entorno; estar constantemente revisando
y mejorando su expresión oral, escrita y corporal.