TRABAJO REMEMORANDO

FACULTAD DE CIENCIAS SOCIALES

Y DE LA COMUNICACIÓN

Departamento de Ciencias de la Comunicación

Grado en Publicidad

PSICOSIS – ESTRATEGIA CREATIVA & MEDIOS

Autor/es:
Andrea Pérez Martínez – 48848468-X
Alicia María Pérez Arnaldos – 77599105-A

Director:
Dr./Dra. Violeta Pascual Blasco

Murcia, mayo de 2022

ESTRATEGIA CREATIVA / ESTRATEGIA DE MEDIOS (25.000€)

Nuestra película escogida es Psycho, una película estadounidense de 1960 dirigida por
Alfred Hitchcock.
Marion Crane, una joven secretaria, tras cometer un robo de dinero en su empresa, huye
de la ciudad y, después de conducir durante horas, decide descansar en un pequeño y
apartado motel de carretera regentado por un tímido joven, Norman Bates, que vive en
la casa de al lado con su madre, ambos constituyen los personajes principales de la
película.

Los géneros que destacan en esta obra son intriga, tensión y terror.

Este trabajo tiene como fin crear una estrategia creativa y de medios imaginando que es
una película “indie” que se estrenará el 22 de octubre de 2022. Contaremos con un
presupuesto de 25.000€ para este proyecto.

1. ESTRATEGIA CREATIVA

Escape room:

Los escape rooms o juegos de escapismo son una nueva forma de ocio en la que un
grupo de personas, normalmente formado entre 2 y 6 integrantes, acceden
voluntariamente a un espacio cerrado con un objetivo, salir de él antes de un tiempo
limitado, que suele ser de una hora. Para salir, los jugadores deberán resolver una serie
de juegos y pruebas de ingenio que les llevarán de una pista a otra, hasta lograr salir del
juego.
Hemos elegido esta experiencia actual, presencial y colectiva como herramienta de
street marketing debido a su gran éxito en los últimos años, teniendo como fin
promocionar la película involucrando al consumidor potencial con esta propuesta
interactiva y dinámica.
Este escape room tendrá una duración temporal de un mes previo al estreno de la
película. Las fechas previstas para el montaje de las dos plataformas serán el dos de
septiembre y a partir del día 5 de octubre será la inauguración de estas.
Montaremos un espacio de 5x10m2 localizados en dos de los lugares más emblemáticos
de la capital española, la Puerta del Sol y el Retiro.
La duración de la campaña será de veinte días para así no saturar a nuestro público y
crear un un mayor ambiente de intriga previo al estreno.

Las personas podrán participar en el juego propuesto, de una duración de 5 minutos y de

una forma totalmente gratuita. Además, subiendo una foto a las redes sociales con el
elemento más característico de la película, que ser el cuchillo, en uno de los espacios
creados y con el hashtag #22del22, las personas entrarán en un sorteo y tendrán la
oportunidad de conseguir descuentos o entradas para el estreno de la película.

Este espacio consistirá en una actividad temática cercana a la película brindando a la

audiencia una experiencia transmedia con el universo de este producto audiovisual,
destacando la música icónica de Bernard Herrmann y ambientada en la habitación del
motel donde ocurre la escena del asesinato de Marion Crane, en ella se encontrarán
alguno de los objetos claves que podrán manipular para sentirse partícipes de esta
creación audiovisual. Utilizaremos una iluminación tenue y tenebrosa, donde
prevalecerán los tonos oscuros generando intriga y suspense al igual que las emociones
que transmitirá la película.

Esta actividad ocurrirá durante todo el mes de septiembre y para ella necesitaremos:
sistema de videovigilancia, licencia, medidas de seguridad, la estructura y el mobiliario
interior que conformará (una cama, una maleta abierta con ropa, 2 sillas, una cómoda,
un espejo, 4 cuadros, un tocador, una lámpara, una mesilla). En la habitación
encontraremos elementos como unas zapatillas de estar por casa, un batín de seda, fajos
de billetes, perchas, ropa de cama y un periódico. También dentro de la habitación se
encontrará el baño que lo dividiremos con una pared de pladur con puerta, que estará
formado por una bañera con cortina de ducha con manchas visibles de sangre y un
cuchillo, un wc, un lavabo, una toalla y un espejo. También la habitación contendrá un
par de altavoces, donde sonará la mítica canción de psicosis.
La mayor parte del mobiliario que utilizaremos en las dos estructuras, serán muebles
reutilizables rescatados del punto limpio de la ciudad de Madrid, dando así un nuevo
uso y abaratando así mismo costes.
La ropa será prestada por una tienda vintage de Madrid, “Johnny and Velvet”, está ropa
será de los años 60 o ambientada en ese estilo de la época.

2. ESTRATEGIA DE MEDIOS

Teniendo como objetivo crear expectación e intriga para el próximo estreno, además de
patrocinar la película, se creará una campaña de publicidad online en redes sociales
(Instagram, Facebook, Twitter y TikTok) y otra offline a través de marquesinas y mupis.

La campaña de redes sociales constará de un teaser de un minuto y medio de duración y

carteles publicitarios de la película que se adaptará en los diferentes formatos de las
redes sociales. Involucraremos a nuestro público objetivo haciendo que publiquen una
foto en sus redes sociales con el hashtag #22del22 consiguiendo así llamar la atención y
despertando interés de aquellos que no han tenido la oportunidad de conocer nuestro
street marketing, asegurando que la mayor parte de la población pueda llegar a conocer
este producto audiovisual a partir de publicidad gratuita.

Por otro lado, la publicidad pagada de esta campaña la realizaremos la primera semana
del mes de septiembre simultáneamente en las tres redes sociales hasta fecha de estreno,
el 22 de octubre.

La publicidad offline, la mostraremos a través de marquesinas y mupis en la ciudad de

Madrid durante todo el mes de septiembre. Es un tipo de publicidad perfecta para
campañas ya lanzadas en otros medios, como pueden ser las redes sociales y las
situaremos próximas a los puntos donde se encuentran los espacios para así crear el
estímulo a los consumidores y que tengan la iniciativa de aproximarse a estos. Hemos
elegido este tipo de publicidad ya que supone un bajo coste comparado con otros tipos
de difusión pues el soporte y mantenimiento son económicos.

Estableciendo estas estrategias acorde con los objetivos establecidos, queremos cautivar,
con acciones comunicativas eficaces, a nuestros clientes potenciales, ya sean buyer
personas o públicos objetivos.
3. PRESUPUESTOS

ESTRATEGIA CREATIVA

- Necesidades principales

Estructura 2.500€

Licencia 500€

Sistema de videovigilancia 250€

Seguridad 750€

Total x2 escape room 4.000€ x 2= 8.000€

- Necesidades secundarias: algunos materiales reciclados

Cama 0€

Maleta 35€

Ropa 0€

Sillas (2) 0€

Cómoda 0€

Espejo (2) 68 x2= 136

Cuadros (4) 0€

Tocador 0€

Lámpara techo 50€

Lámpara mesilla 35€

Zapatillas estar por casa 12€

Batín seda 35€

Fajos de billetes (impresos) 45€

Perchas 0€

Ropa de cama 70€

Periódico (impreso) 25€

Pared pladur 45€

Puerta 0€

Bañera 0€

Cortina 13€

Cuchillo 6€

WC 0€

Lavabo 0€

Toalla 2€

Altavoces (2) 50€ x2= 100€

Mesilla 0€

Total 609€ x2= 1.218

ESTRATEGIA MEDIOS

- Publicidad

Marquesinas (30) 250€ x30= 7.500€

Mupis 196€ x25= 4.900€

Publicidad Facebook 400€ (1 MES)

Publicidad Instagram 800€ (2 MESES)

Publicidad Twitter 500€ (2 MESES)

Publicidad TikTok 500€ (2 MESES)

Teaser 800€

Total 15.400€

PRESUPUESTOS TOTALES

Presupuesto campaña creativa 8.000€ + 1.218€= 9.218€

Presupuesto campaña medios 15.400€

Presupuesto total 24.618€