Podcast

Que es un Podcast,
El podcast es un contenido en audio, disponible a través de un archivo o streaming.

La ventaja del podcast es que es un formato bajo demanda; el usuario lo escucha cuando

desea hacerlo. Puede oírse en diversos dispositivos y esto ha ayudado a aumentar su

popularidad.

Un podcast es un archivo de audio que pertenece a una serie de

episodios relacionados con alguna temática y que podemos
encontrar generalmente agrupados en plataformas dedicadas
exclusivamente a esto. Generalmente se puede referir a podcast como
un episodio en concreto o a un programa completo que incluye
muchos episodios.
La palabra podcast se viene usando desde 2004 fruto de la unión de
las palabras iPod y broadcasting, que son el dispositivo de
reproducción de audio de Apple y broadcasting que significa
retransmitiendo. La palabra hace referencia a la facilidad con la que se
puede realizar un programa de radio para colgarlo en línea y que
se pueda escuchar con posterioridad a diferencia de la radio
convencional. Además, cuentan con la posibilidad de suscribirte a
estos podcasts para llevar un seguimiento de los nuevos episodios
que van saliendo, realizar comentarios e incluso colaborar con ellos.
Los podcasts pueden estar elaborados mediante un guion en el que
todo se desempeña tal cual está redactado, o puedes presentar un
programa espontáneo donde todo, simplemente, surge. Suelen
estar dirigidos por uno o varios presentadores que llevan el
programa según la temática relacionada con este podcast y también
pueden contar con otras personas para entrevistas o colaboradores
especializados en alguna temática concreta para hacer más interesante
el programa.
Los podcasts están muy extendidos, puesto que su creación es muy
sencilla, solamente necesitarás un micrófono y un software para
poder grabar el audio. Posteriormente necesitarás un proceso de
composición para añadir audio de fondo, mezclar audios, cortar partes,
etc., un proceso que dejará listo para que pueda ser escuchado por el
público interesado. Además de su sencillez no es necesario de
grandes recursos de hardware ni económicos, con solo estos
elementos es suficiente para realizar la grabación y realizar estos
pequeños ajustes posteriores.
Sin duda los podcasts son la alternativa moderna a la radio, donde
podrás encontrar programas similares con música y entrevistas,
programas deportivos que retransmiten partidos de futbol, baloncesto,
tenis y demás deportes, incluso podrás encontrar series narradas para
entretenerte. Todo esto con el aditivo de que no es necesario
escucharlo en directo, el podcast será subido como un episodio más a
la plataforma elegida por el autor para poder escucharlo en cualquier
momento y prácticamente desde cualquier dispositivo.

Un podcast sirve para escuchar programas de alguna temática que

te interese, los podcasts existen casi de cualquier temática y están
todos alojados en plataformas para identificar los diferentes episodios
que se van añadiendo.

Con los podcasts puedes estar al tanto de tus eventos deportivos,

todas las radios se han pasado a este formato en el que retransmiten
los partidos con la misma emoción y hacen entrevistas a diferentes
deportistas acerca de los diferentes eventos. 
El podcast será subido a la plataforma junto con el resto de los
episodios si se trata de un programa de la índole que sea, para que lo
puedas escuchar cuando tú quieras.
También puedes estar al tanto de las novedades en tecnología y
videojuegos, muchos de los programas incluyen análisis de nuevos
aparatos y videojuegos a modo de charla-debate donde nos contarán
sus experiencias y recomendaciones con los últimos videojuegos del
mercado de todas las plataformas. Podremos conocer trucos y
escuchar las habilidades con las que otros han logrado pasar esa
pantalla que tanto te cuesta.
También podemos escuchar las noticias, aunque no es lo habitual, ya
que la ventaja es poder escucharlo a demanda. Puedes escuchar
programas de noticias con las que estar al día de la situación en tu
ciudad, país o incluso del mundo. En las diferentes plataformas
incluso puedes encontrar accesos directos a las radios más
habituales con emisión en directo por internet, no necesitarás de un
antiguo aparato de radio.

Guía Practica de podcasting

un podcast, Es una colección de archivos multimedia (pueden ser
videos pero lo utilizamos más para audio), a los cuales te podés
suscribir. Se publican de manera periódica y se pueden escuchar
en internet o descargarse en un dispositivo como tu ipod, teléfono
o computadora.

Los podcast son como un programa de radio a demanda.

Al inicio podías escucharlos en un iPod a través de iTunes. De ahí

su nombre “podcast» que nace de la unión de «iPod» y
«broadcast». Hoy están creciendo tanto que cada vez hay más
plataformas para escucharlos.
¿Porqué tener un podcast?
La principal razón para hacer un podcast es querer hacerlo. Suena lógico, pero es
muy importante estar seguro antes de iniciar. Si sentís que esto de las
grabaciones y ediciones de programas «no es lo tuyo», mejor ni intentarlo porque
tendrás que trabajar.

Para el éxito de un programa o podcast es necesaria la constancia que deriva del

nivel de compromiso que solo nos da el amor por lo que hacemos . 

. 10 puntos para crear tu podcast

1. Están en crecimiento y para quedarse

Hay muchos factores para el éxito de un proyecto. Sin embargo,
aquellos que logran posicionarse en la fase de crecimiento
exponencial de un medio llevan cierta ventaja. Este es el caso del
podcasting. Siempre será bueno crear uno, pero sin duda hoy es
un gran momento.

2. No están saturados
A pesar de ese crecimiento exponencial del que te hablé en el
punto anterior, todavía no están tan saturados como los videos o
los blogs. (Ojo, no estoy diciendo que no sea también importante
hacer videos y/o tener un blog.)

3. Permite posicionarte como experto

El podcasting es una vitrina muy útil para mostrar lo que sabes y
posicionarte como experto. No importa cuál sea tu nicho de
mercado, si lográs conectar con una audiencia a través de tu voz
esto reforzará tu marca personal.

4. Permite especialización
En las grandes cadenas, los programas se hacen o no según su
rentabilidad. Esto tiene que ver con audiencias masivas (el
famoso rating). Por eso, es difícil tener en una emisora tradicional
importante un programa de un tema dirigido a un pequeño nicho.

Para una marca personal o empresa basta con ese pequeño

grupo de oyentes interesados. Podemos hacer programas muy
especializados, lo cual nos beneficia como profesionales y
beneficia a esas pequeñas pero respetables audiencias que
añoran nuestros temas.

5. Permite hacer networking

Al hacer un podcast de entrevistas grabadas o al tener que
consultar expertos como fuentes de nuestros programas, estamos
conociendo personas que en un futuro podrían ser importantes
para nuestra carrera o alianzas para nuestro negocio.

6. No es tan caro
Hacer un podcast no es gratis. Para empezar, debes dedicarle tu
tiempo, lo cual aunque no lo pagués tiene su costo de
oportunidad. Luego hay algunos gastos en equipo básico y
herramientas. Aún así, siempre será menos caro que producir
otros formatos como el video.

7. No es tan difícil
De nuevo, no te voy a mentir y decirte que es facilísimo. Sin
embargo su nivel de dificultad técnica es media. Es cuestión de
tomar la decisión de aprender un par de cosas. O en su defecto,
si tenés los recursos, delegarlas.

8. La magia de la voz: cercanía,

imaginación y engagement
Una de las cosas que siempre me encantó de la radio tradicional,
es su capacidad de hacernos volar la imaginación a través de las
palabras y sonidos. Es igual con el podcast.
A través de las palabras habladas, nos transportamos hasta
donde está nuestro oyente, y podemos compartir con él
como si estuvieramos en la misma sala frente a tazas de
café, conversando.

Esto permite sentirnos más cercanos y generar una conexión

emocional con tu cliente potencial. Es decir, engagement. Para
lograrlo no necesitamos una voz de locutor. Simplemente práctica
y ser nosotros mismos.

 9. Un formato móvil

Nuestra vida es cada vez más agitada. Nos es difícil sentarnos a
prestar atención a un video o un artículo. Lo que si tenemos
siempre es un teléfono inteligente a mano y espacios de tiempo
muerto.

Esto es suficiente para un podcast. Podemos escuchar mientras

estamos en esas presas interminables, caminamos o corremos en
las mañanas, hacemos labores mecánicas en casa o el trabajo.

Un podcast puede convertirse en un gran compañero.

10. Audiencia ilimitada

Es cierto que para mejorar nuestra marca personal o crear un
negocio en internet solo necesitamos una audiencia pequeña,
pero fiel. Sin embargo, gracias a internet podemos llegar a esos
clientes ideales en todo el mundo. Es decir, las posibilidades son
infinitas.
¿Cómo crear un podcast?
Si te interesa tener tu propio podcast, aquí te explico de manera
general los pasos que hay que seguir. Está pensada para
utilizarla con este artículo.

Planificación
Esta etapa es común a prácticamente todos los proyectos de
marketing y comunicación. Tiene mucho de investigación,
introspección y reflexión. Es un trabajo que no verán los oyentes,
pero determinará toda la producción y será la base de tu
programa.

Empezamos con el propósito

¿Porqué estamos haciendo un podcast? ¿Qué queremos
conseguir a nivel personal, profesional y de negocio? Por ejemplo,
podemos querer:

 Crecer como profesionales

 Hacer un podcast como parte de la estrategia de
contenidos de tu negocio
 Ayudar a tu oyente con los contenidos
 LLegar a monetizarlo

El oyente ideal
Hoy en día, no basta con la clasificación general de públicos que
nos hablan de segmentos con cierta edad, sexo, profesión y otros
datos demográficos. Necesitamos conocer muy bien a nuestro
oyente ideal. Esto implica ponerle un rostro y hacer un perfil más
humano.

¿Cuáles son sus gustos y deseos? ¿A qué le tiene miedo?

Pero sobre todo, ¿cuales son esas necesidades del cliente
ideal que se puede ayudar a solucionar mediante un
podcast?

Conocer bien al oyente que va a determinar el éxito o fracaso del

podcast, más allá de asuntos técnicos o de si se tiene una gran
voz o no. Así que a dedicar tiempo para definirlo claramente.
Propuesta única de valor
Aquí definimos en pocas palabras lo que podemos aportar a
nuestra audiencia (problemas que resolvemos o beneficios que
aportamos) y lo que nos diferencia de otros podcasts que tratan
temas similares. ¿Porqué tu oyente ideal debería escogerte?
La propuesta de valor debe ser clara, corta y concisa.

TEMAS Y ESTRUCTURA

Lo primero es definir la temática general de mi podcast, que a su

vez englobará los temas de cada episodio . Por ejemplo: un
podcast sobre comida saludable, marketing online, mascotas, etc.
Una buena práctica (cuya base aprendí de Franck Scipion y la
apliqué al podcasting) es hacer una lluvia de ideas y luego
calificar cada una con tres parámetros fundamentales. Debe:

 Apasionarme. De otra manera lo voy a dejar tirado.

 Tener una audiencia potencial, aunque sea un nicho
pequeño. En caso de querer llegar a ganar dinero, esta
audiencia debe además estar dispuesta a comprar lo que
ofrecés vos o tu posible patrocinador.
 Ser algo en lo que tengás conocimientos.
La idea que tenga mejor puntaje en esos tres aspectos
posiblemente es la mejor para desarrollar tu podcast.

Luego viene escoger temas para los episodios dentro de esta

temática general. Necesitamos hacer un calendario con unos tres
meses de anticipación. También la estructura que me facilite tratar
esos temas y llegar más fácilmente a mi oyente ideal.
¿Habrá uno o varios conductores? ¿Serán entrevistas? ¿Habrá
secciones? ¿Duración? Esta estructura depende también del
tiempo y otros recursos que tenga destinados para hacerlo.
Seguirla le dará personalidad a tu podcast.

Hardware y software
Ahora que ya tenemos claridad sobre nuestro podcast, toca
conseguir el equipo y programas necesarios. Para iniciar
ocupamos lo básico:

Hardware
 Una computadora que te permita grabar
 Un micrófono con entrada USB
  Unos audífonos
 Si vas a hacer entrevistas presenciales una grabadora
digital
Software
 Programa de grabación y edición (Audacity es una buena
opción)
 Si vas a hacer entrevistas vía skype un software para ello
como zencatr o ecamm
Crear elementos identificativos
Textos
Cuando subimos nuestro podcast a la plataforma de alojamiento,
tendremos que llenar una información. Hay personas que no
prestan atención a estos textos porque se concentran en subir los
episodios.

Esto es un gran error porque estos contenidos son decisivos para

poder ser encontrados por nuestro oyente ideal y que comprenda
lo que puede esperar de mis episodios. Entre los textos más
importantes que deberemos redactar con cuidado están:

 El título. Será el responsable de despertar la atención de

tu oyente ideal. Debe dejar claro el tema.
 La descripción. Te servirá para explicar más
detalladamente lo que el oyente puede esperar de tu
podcast. Técnicamente no debe superar los 4 000
caracteres.
Audio
Se refiere a las piezitas de audio producidas para «vestir» tu
programa. Por ejemplo la «intro» (o presentación) y la «outro» (o
despedida). Si tenemos secciones necesitamos transiciones para
delimitarlas. También escoger música respetando el tema de
derechos de autor.
Gráfica
En la parte gráfica vamos a ocupar un logo en caso de que se
quiera hacerlo y una carátula o portada para el podcast de 1400 x
1400 pixeles. Esta portada se verá en pequeño en dispositivos
móviles, así que hay que pensar en eso a la hora de diseñar.

Guión y grabar
Guión
Una vez definido el podcast y con las herramientas necesarias,
puedo empezar mi trabajo. Así como investigamos antes de crear
el concepto general del podcast, para cada programa o episodio
hay que hacer una labor de investigación.

Basándonos en esa información que recopilamos, creamos un

guión. Este es, como lo dice su nombre, una guía a la hora de
conducir/grabar un programa. Hay muchas maneras de hacerlo. 
Lo  importante es que nos sea útil para ordenar las ideas.

Grabación
Ahora si. ¡Manos a la obra! Podemos grabar nuestro primer
episodio.

 Alistemos el equipo.
 Busquemos un lugar adecuado donde no haya mucho
ruido o eco.
 Pidamos que no nos interrumpan.
 Necesitamos relajarnos.
 ¡A grabar!
Editar y post producir
Una vez grabado, el episodio debe editarse para añadirle los
elementos identificativos y quitar algunas partes que no nos
sirvan. Incluso se puede post producir para darle un mejor sonido
o algunos efectos, pero esto en una primera etapa no es
indispensable.
Subir el podcast a plataforma de
alojamiento
Sin duda, si vas en serio con esto del podcasting, lo mejor que
podés hacer es subir tus episodios a una plataforma de
alojamiento especializada como Libsyn, Soundcloud o Spreaker.

El alojamiento en estos sitios no es caro, y además tiene una

serie de ventajas como:

 Están optimizados para almacenar correctamente

nuestros archivos de audio
 Facilitan la descarga simultánea y masiva
 Arrojan estadísticas útiles para la toma de decisiones
 Generan el archivo RSS que se envia a iTunes y otras
plataformas de agregación
Cuando subimos estos archivos seguimos algunos pasos que
pide la plataforma como poner una descripción del podcast, el
título, palabras clave, subir la portada que previamente hiciste,
etc. No es difícil, pero hay que hacerlo con cuidado para dar a los
oyentes la información correcta.

Difusión: Agregadores y redes sociales

Esto es algo que me tocó aprender. Cuando trabajaba en radio,
producía el programa, llegaba diariamente a la emisora, me
sentaba con el invitado y ¡listo! La cadena se encargaba del resto.
En el podcasting esto no es suficiente…

Vas a tener que hacer promoción pasiva y activa de tu podcast.

Ambas nos ocuparían un artículo entero, pero te lo explico
brevemente porque si sos de los que un día lo intentaron y te
frustró que no llegó ningún oyente, te cuento que funciona de otra
manera: ¡tenés que salir a buscarlos!
  La promoción pasiva es la que haces cuando incluyes tu
podcast en plataformas de agregación de podcasts o
directorios, en los cuales personas que ya consumen
podcasts están y puedan encontrarlo. La principal es
itunes. Pero hay más.
 Luego está la promoción activa que es la que hacés en
redes sociales, tu blog y otros sitios.

Finalmente viene la monetización

Este paso es posible cuando ya tenés una audiencia, y se trata de
lograr ganar dinero con tu podcast. Es un tema largo y no es la
principal preocupación cuando iniciamos. Pero si es tu meta,
debemos tenerlo en cuenta a la hora de planificar.

Como ejemplo, debemos escoger un nicho de mercado con

posibilidades de generar dinero más adelante. Hay audiencias
muy comprometidas pero que es difícil que te lleguen a comprar
algo. También hay temas para los cuales no es sencillo buscar
patrocinio.

Consejos importantes
 una serie de consejos importantes si decidís ponerte en acción:
Ser constante 
De esto depende la confianza de tu audiencia y afecta los ojos
con que te vea itunes.
No dejés que te frene la parte técnica
Como talvéz ya sabrás, llevo mucho tiempo en producción de
radio. Pero algunos temas tecnológicos y técnicos se me hacen
un rollo. No permitás que esto te detenga porque lo más
importante en realidad es tu mensaje. Lo otro lo aprendés o lo
subcontratás. No es ciencia nuclear.

No te preocupes por tu voz

Es lindo escuchar una buena voz. Pero primero, no es lo más
importante. Segundo, con el tiempo se puede ir educando. Talvéz
no llegarás a ser un locutor de comerciales, pero aquí no es
necesario que lo seas… necesitás ser un buen conductor, que es
diferente.

Intenta ser natural

Es una de las características importantes de un buen conductor.
Nada de voces fingidas ni poses.

Planifica con tiempo

Necesitás tener grabados varios episodios de antemano. Te da
tranquilidad y te garantiza esa periodicidad y constancia que
hablamos es muy importante.

Capacitate constantemente
Si lo haces cada vez serás mejor. Se recomienda investigación y
cosntancia

 Similitudes y diferencias entre

la radio y los podcasts
La radio y los podcasts son dos medios muy poderosos que parecen
similares, pero que tienen grandes diferencias. El desconocimiento de
estas diferencias hace que muchas veces no se aproveche totalmente el
medio de los podcasts.

Desde que Gutenberg (o los chinos) inventaron la imprenta, el medio

siempre le ha dado forma al mensaje.

Pasó con la música. A principios del siglo pasado la capacidad de un

disco de 7 pulgadas (45 rpm) establecía los límites de la duración de una
canción a 4 minutos por cada lado.

En la época del streaming eso ha cambiado. Las canciones no tienen

restricciones impuestas por el medio, sino por el que escucha. Lo mismo
ha pasado con los podcasts y el audio bajo demanda donde ya no hay
restricciones de tiempo.

En la radio, si produces un programa mañanero sin música,

posiblemente en una hora tienes 40 o 45 minutos para hablar y si
incluyes música, apenas tienes solo unos pocos minutos.

En un pódcast puedes hablar sin límites por supuesto… si el contenido es

valioso y engancha al oyente, te escucha por un largo tiempo. De lo
contrario, al igual que en la radio te abandona.

En esta época del crecimiento de los podcasts a menudo algunas

personas tratan de explicar ¿Qué es un pódcast? diciendo “es como un
programa de radio que se descarga”. Nada más lejos de la verdad. Hay
muchas más diferencias que simplemente la característica de ser un
“audio bajo demanda”. Veamos algunas.
La radio a veces, intenta complacer a una audiencia masiva con una
limitación geográfica y de formato. Para lograrlo incluyen una variedad de
temas populares como noticias, chismes de celebridades, deportes, el
tránsito y el tiempo local. A menudo la radio presenta a un simpático
grupo de anfitriones discutiendo temas populares.

Por otro lado, los podcasts, no están limitados por un formato y la

geografía, son generalmente dirigidos a una audiencia nicho y son
temáticos. 

Algo que se he aprendido informando sobre las tendencias de los

podcasts es que mientras haya una buena idea que contar, siempre habrá
un oyente listo para escucharla. 
Hay temas en los podcasts que jamás escucharás en la radio como un
programa completo. Por ejemplo, un pódcast sobre perros. Definir
contenido para un público meta (a veces pequeño, pero comprometido)
que tienen el mismo interés, problemas y frustraciones es mucho más
fácil y efectivo que hacerlo para un público amplio. Por otro lado, los
podcasts son menos locales en contenido.
Al igual que la radio usan la voz que divulga, pero el pódcast, por la
manera como se consume, logra una mayor emoción y persuasión.
Además, su alcance internacional le añade más valor.
Las marcas están entendiendo estas diferencias y comienzan a utilizar
los podcasts  en las estrategias de marketing que valoriza las
emociones. 

El término “radio” se conoce, en inglés, como

“broadcast” es decir difusión a una audiencia amplia.

El pódcast, es todo lo contrario, se dirige a una audiencia ultra específica.

Aunque también existen podcasts en algunas categorías como ‘el humor’
y ‘el deporte’ que van a una audiencia amplia, la tendencia es a la
audiencia ‘nicho’.
Inclusive los podcasts de noticias que resumen en 10 minutos o menos
las noticias, tendencias, y herramientas del podcasting.

La radio y los podcasts tienen aspectos similares, pero la libertad de

restricciones es una de sus principales diferencias. Los podcasts se han
convertido en un medio para experimentar diferentes formatos, inclusive
los que la radio abandonó o pasó como “contar historias”. Esa es una de
las razones por las que los podcasts siguen creciendo en aceptación en
todo el mundo.

¿Cuáles son las similitudes entre la radio y los podcasts?

Tanto la radio como el pódcast requieren:

 Un enfoque en lo que el oyente quiere, desea y busca.

 Un contenido que entretiene e informa.

 Una introducción que engancha al oyente y le da razones

para quedarse y escuchar el resto del contenido.

 Una estructura que lo mantiene cautivado.

 Un lenguaje sencillo que todos entienden.

 Una experiencia sonora que conecta.

¿Cuáles son las diferencias entre la radio y los podcasts?
 La principal diferencia, entre ambos medios, tiene que ver en
cómo se escuchan.

 La radio se oye, con la atención dividida, mayormente en los

altavoces del coche, como un acompañante para
entretenernos e informarnos.

 El pódcast se escucha en auriculares, en cualquier lugar: el

coche, en la casa, en el gimnasio, mientras vamos de
compras o hacemos tareas.

 Al igual que la radio buscamos el contenido, pero hacemos

algo más, en el pódcast se suscribe.

 Ese paso adicional implica que se tiene tanto interés en ese

pódcast que se quiere que llegue a nosotros
automáticamente, porque nos estamos comprometiendo a
escucharlo. Buscamos el pódcast no solo para entretenernos
e informarnos (algo que distingue a la radio que es la reina de
la información inmediata) sino para inspirarnos y formarnos.
Pero al escuchar el pódcast por auriculares, sin distracciones,
le prestamos más atención al contenido. Eso le permite al
pódcast una proximidad e intimidad que no se logra con
otros medios.

 La segunda gran diferencia es el reloj. Todo lo que se hace en

la radio en vivo está cronometrado hasta el mínimo segundo.

 En muchas emisoras se usa una gráfica de un reloj que indica

donde van las pausas comerciales y cuando los anfritiones
tienen que “recapturar” la atención (a menudo cada cinco
minutos) porque puede haber llegado un oyente nuevo o se
pueden haber ido algunos por falta de interés en los
anuncios.

 En los podcasts no es necesario, porque nadie se conecta a

mitad del programa. Esto tiene un efecto profundo en el
 contenido y su presentación y es una de las grandes
diferencias entre ambos medios.

 En la radio necesitas continuamente identificar a quien estás

entrevistando y el tema;

 en los podcasts no es tan necesario porque se escuchan de

principio a fin. Si se olvida el tema, o el nombre del invitado
se puede regresar y empezar de nuevo a escucharlo.

 En los podcasts, se tiene la libertad para una cantidad casi

ilimitada de duración, si presentas un contenido de valor que
mantiene la atención.

 La señal de la radio es local, con restricciones legales,

geográficas y tecnológicas debido a su medio de
transmisión.

 La mayoría de las emisoras transmiten online pero su

contenido local muchas veces limita su aceptación en otras
ciudades y países. El pódcast es internacional, con muy
pocas restricciones.

 La radio a menudo se dirige a una audiencia definida por

aspectos demográficos como la edad y el sexo y, en las
horas topes, al igual que los podcasts, por los puntos de
dolor, preocupaciones, frustraciones, preguntas y problemas
que quieren resolver sus oyentes.

 En el pódcast no les hablan a las masas, sino a una persona.

Porque solo se necesita un oyente para que con el contenido
y la experiencia sonora convencerlo de que debe seguir
escuchando y así establecer una relación de lealtad y
cercanía. En los podcasts, el enfoque de su contenido está
mayormente basado en los puntos de dolor y se dirigen a
públicos súper nicho.
 La radio se destaca por ofrecer mayormente entretenimiento e información del momento. Los
podcasts ofrecen además, contenidos temáticos más especializados que inspiran, educan y añaden
un valor específico.

 En la radio el director de programación, basado en encuestas, y usando un proceso interno de

consultas, decide el formato y tipo de contenidos que usarán. En el pódcast el productor o
conductor está en un contacto más íntimo y directo con el que escucha y decide más rápidamente
que probar y prueba más, personalizando así el contenido de acuerdo a la audiencia. El pódcast es
mucho más democrático. Cualquier persona puede hacer uno y distribuirlo sin invertir mucho o
ningún dinero. alojador de podcasts.

 En la radio el conductor del programa es la atracción principal para el oyente. En el pódcast

además de esto, los títulos y la temática específica de cada capítulo son un gancho clave que atrae
al que escucha. Las etiquetas de un contenido son clave para que los oyentes potenciales te
encuentren en Google. Los podcasts, al ser temáticos, tienen una ventaja de indexación en Google
porque todas las etiquetas son alrededor de un solo tema.

 La radio se escucha por segmentos. El conductor del programa, a menudo no sabe cuándo llega
un nuevo oyente y tiene que limitarse a segmentos de cinco minutos. Además debe anunciar
continuamente lo que viene para que la gente se quede o regrese, porque se asume que se van a
ir ya sea por interrupciones normales o porque escuchan varias emisoras durante el viaje en el
automóvil. La radio, tiene diferentes personas sintonizando en momentos variados. El conductor
del programa nunca sabe si un oyente escuchó lo que dijo, por lo que a menudo hay repetición.
Los que escuchan podcasts comienzan siempre al principio y según los estudios, escuchan casi
siempre todo el contenido. Cuando no pueden seguir oyendo, detienen el reproductor y si el
contenido realmente los enganchó continúan escuchándolo posteriormente.

 La radio se recibe mayormente por señal de antena terrestre que a veces se interrumpe por la
localización donde estamos; el pódcast llega por un feed RSS de “audio bajo demanda” que
después que nos subscribimos, no hay que buscarlo, sino que ingresa a nuestro celular y la calidad
sonora no se afecta por la localización.
 En la radio un contenido transmitido, por lo general, desaparece inmediatamente. Los podcasts
están bajo demanda por siempre, a menos que su creador los elimine. Los oyentes pueden
consumirlo días, meses o años después.

 La radio es conocida por su sobrecarga de anuncios porque es el medio principal de su

sostenimiento y tienen más gastos. Los podcasts populares, con muchas decargas tienen menos
anuncios o no tienen los típicos porque son más económicos de producir. Sus alternativas de
financiación son más diversas. Por la fidelidad que generan hay podcasts que se sostienen con la
contribución de sus extremadamente comprometidos oyentes o, con la creación de productos o
servicios.

 En la radio los anuncios son grabados e impersonales, y muchas veces no están relacionados con
los gustos y necesidades de los que escuchan. En los podcasts los anuncios se entregan a una
audiencia identificada con la temática, por el conductor o la conductora. La tendencia es: anuncios
íntimos, con tono amigable y no de vendedor, casi siempre en la voz del conductor.

 La radio en vivo no se puede editar después de que se ha transmitido. Cualquier error que se
comete es irreversible. Los podcasts se graban y cuando se cometen errores se vuelven a grabar y
la mayoría se editan. Si se te pasa un error mayor después de publicado, (aunque no es
recomendable) lo puedes corregir, editar y republicarlo.

 En la radio se puede utilizar música popular prácticamente sin restricciones porque tienen
licencias que los cubren. En los podcasts todavía no es fácil o accesible la inclusión de
música popular. Aunque se espera que esto cambie, todavía la radio tiene una ventaja en esta
área.

 En la radio el tema del programa está sujeto al contenido anterior y el que le sigue. En el
podcasting la gente es la que decide que pódcast, de que tema, van a oír y cuando. Algunos
oyentes escuchan varios podcasts corridos sobre la misma temática en diferentes días de la
semana.

 En la radio los temas se tratan más superficialmente. En los podcasts se provee más
profundidad y compresión de un tema. El Digital News Report del Instituto Reuters 2020, un
estudio donde realizaron encuestas a 80.000 personas en 40 mercados del mundo encontró que
“En todos los países, la mitad de los encuestados (50%) dicen que los podcasts brindan más
profundidad y comprensión que otros tipos de medios”.

 Los programas de radio más populares tienen que ver mucho con la personalidad de sus
conductores, la inmediatez y la habilidad que tienen para improvisar. Los podcasts más exitosos,
tienen por lo general un guión bien planeado, que genera una mejor narrativa y producción. El
podcast sustituye la emoción de lo ‘en vivo’ por una narrativa estructurada que atrapa la atención
del que escucha de una manera diferente.

Conclusión
La radio y los podcasts son dos medios que se complementan. Uno no va
en contra del otro. Pero es necesario conocer sus similitudes y
diferencias para usarlos con provecho. La radio se distingue por su
inmediatez y espontaneidad. Los podcasts por la escucha íntima y el
contenido nicho temático. Ambos medios logran un espacio en el
corazón de los oyentes. ¿Cuál debes utilizar? Todo depende de tu público
meta, tu temática y el resultado que quieres lograr.

¿Se pueden re empacar programas de radio como podcasts? Las

radioemisoras que lo han intentado han tenido resultados variados,
algunos buenos y otros desastrosos. En Estados Unidos, NPR ha tenido
buenos resultados con programas de radio pasados al pódcast como
‘Fresh Air’ pero otros programas de radio de otras emisoras, que no
fueron creados pensando en la intimidad del medio del pódcast, han
fracasado. Por otro lado, ahora existen podcasts como ‘The daily’ del NY
Times que se han convertido en programas de radio y TV.

programas de radio reempacados como podcasts para ser escuchados

posteriormente dominaron el mercado de los podcasts por mucho
tiempo. Pero eso está cambiando.

Durante los últimos años programas producidos aprovechando las

características de los podcasts como ‘Entiende tu mente’, ‘Libros para
Emprendedores’, ‘Marketing Online’, ‘El Podcast de Cristina Mitre’,
‘Reinvéntate ’, ‘La manzana mordida’, ‘De Mentes’, ‘Café con Víctor’ y ‘Las
Raras Podcast’ producidos con menos presupuesto, sin las estructuras
de mercadeo y la audiencia histórica de las emisoras de radio, están
compitiendo fuertemente y en muchos países superando en descargas a
los podcasts reempacados de la radio.

Si escoges crear un Pódcast exitoso, asegúrate de producir un contenido

que responda a los puntos de dolor de tu audiencia, en un tono íntimo
que logre una experiencia diferente. Muchos han logrado diferenciarse
concentrándose en crear un contenido nicho, que al igual que la radio
entretiene e informa, pero que además inspira y educa. Esto con una
experiencia sonora excelente, es la clave para diferenciar a un pódcast de
un programa de radio.
Broadcast IP
La broadcast IP permite enviar paquetes de datos a través de una red de ordenadores a todos
los usuarios de una red local. En cuanto a las direcciones individuales de cada uno, no son
necesarias para realizar la transmisión de datos. En caso de que sea necesario, la dirección
broadcast se puede calcular fácilmente.

Broadcast IP: una introducción

En primer lugar, cada red o subred tiene una broadcast IP reservada. Así es como cada
usuario de una red puede enviar un broadcast, que permite la transmisión de información y
servicios a todos los dispositivos y componentes de una red sin tener a disposición las
respectivas direcciones IP. Además, los routers de una red local utilizan el broadcast IP para
enviar paquetes HELLO no solo a dispositivos y conmutadores, sino también a otros routers,
con el objetivo de mantener las conexiones de red e identificar otros dispositivos que están a
corta distancia.