P10: Máquinas de Felicidad.

Eduard Bernays i el
naixement de les RRPP (audiovisual) Escrito y producido por Adam Curtis

INDICE
1. ¿Qué destacaría de la obra de Eduard Bernays?
2. ¿Qué opinión le merece el audiovisual?
 INTRODUCCIÓN
El presente trabajo tiene como objetivo generar un análisis de la obra de Eduard Bernays
quien propuso cambiar el pensamiento de compra de las personas, utilizando de manera
práctica los estudios de su tío Sigmund Freud quien estudio los comportamientos del ser
humano por medio de los instintos, la gran diferencia fue que Eduard los empleo de forma
concreto en distintos ámbitos como el político, económico y social. Finalmente se dará una
opinión frente al audiovisual que relata las obras, acciones, estrategias y consecuencias que
tuvieran las acciones ejecutados enfocadas a las relaciones públicas.
 1. ¿Qué destacaría de la obra de Eduard Bernays?
El comportamiento humano es por excelencia cómplice de las acciones que deseamos,
algunos de ellos se dan de forma natural, es decir, por instinto o de forma inconsciente.
Eduard Bernays revoluciono completamente la idea de estudiar el subconsciente de las
personas y utilizar a su conveniencia. Su tío Sigmund Freud descubrió que los instintos
primitos pueden ser sexuales y agresivos que no solo permanecen en las mentes de las
personas si no que se expresan en muchas ocasiones de forma destrucción y de guerra.
Estas ideas postuladas por su tío no fueron el objeto de estudio de Bernays, él sabía que el
psicoanálisis podía ser empleado en ámbitos políticos, económicos y sociales para generar
de manera prolongan cercanías con las empresas Américas. De este modo fue como Eduard
postulo un profesión que lidero por años llamada relaciones publicas que se enfocaba al
estudio de estrategias y técnicas que se pueden emplear en las comunicaciones, fue
entonces de esta manera como demostró que la gente se podía persuadir de un modo
emocional y que llegaran a generar consumismo por deseo y no por necesidad. La obra es
demasiado interesante ya que se presenta en un tiempo donde el caos, el progreso, y la
productividad eran los ejes principales, sin embargo Eduard obtuvo gran beneficio al
mostrar el estudio de su tío de una manera más amplia al comercio.
Para mi uno de los aspectos relevantes de la obra era como Eduard llego a plasmar de
manera concreta todo lo que querían las empresa Americanas, es decir, en el siglo xx los
únicos que compraban por deseo era quienes tenían el dinero suficiente para hacerlo pero
quienes no solo compraban lo necesario, llegar a un público en específico en muchas
ocasiones es bastante difícil pero Bernays sabía que por medio de las emociones se podría
lograr. En su obra mencionan como un banquero tenía la idea que se debía cambiar el
comercio de necesidad a deseo, que las personas desearan tener cada vez, cambiarla la
mentalidad de ahorro a consumismo, acciones que sin dudar Bernays se prometió lograr y
lo cumplió.
Una de las hazañas que me llamo mucha la atención fue que él sabía que de la única manera
que esto se podía lograr era utilizando a las personas como fichas de dominó y que estas
mismas dieran fe y voto de lo que se estaba comprando. Máquinas de felicidad como el las
llamaban fueron estas personas que de forma subconsciente compraban deseos mas no
necesidades, satisfacción aquello que los hacia feliz, de esta manera el analizo como desde
este sentimiento los compradores se volvían dóciles a él, por ello empezó a tomar acciones
con campañas publicitarias para hacer de ello un movimiento de masas. Sin duda Eduard
revolución la forma en que las personas pudieran mirar un producto, es decir, él sabía cómo
no se debía presentar tan solo el producto, se tenía que vender una experiencia totalmente
nueva. Una acción que me permitió entender y destacar este psicoanálisis de Bernays fue
cuando rompió el tabú de miles de personas sobre las mujeres que fumaban cigarrillo ya
que en esa época era mal visto, como desde la técnica de las comunicaciones utilizo a
distintas mujeres para que en un desfile donde las cámaras iban hacer el centro de atención
sacaran de manera repentina su cigarrillo y empezaran a fumar. Gracias a esto no solo él
pudo cambiar la mentalidad que se tenía frente al cigarrillo en las mujeres, si no que creo
un símbolo de libertad frente a esto logrando un incremento en la venta de ellos que
significo para las compañías un aumento en sus ventas. Esto es lo que me llama
verdaderamente la atención como una persona lograba su prometido haciendo de una
acción normal una experiencia y símbolo de mercado.
Otra de las acciones a destacar fue como Eduard cambio la forma de pensar en los
productos de una manera u otra, como se expresa en PDF adjuntado para la actividad en la
frase “Tenemos que elevar América de un nivel de necesidad al deseo, la gente debe ser
entrenada para desear nuevas cosas, incluso antes de que las viejas se estropeen. Debemos
crear una nueva mentalidad americana: los deseos deben superar a las necesidades”, sin
duda una idea expresada desde un contexto comercial en el cual lo hicieron vender de
manera exitosa. Un ejemplo de esto fue como desde la táctica de venta hacían incrementar
el número de interesados en ofertar cierto producto, es decir, los carros se vendían como
símbolo de masculinidad y quien lo tuviera viviría esta afirmación, lo que iba generando en
la sociedad un precedente en relación con un producto. De igual manera mencionar la
persuasión de cómo les vendían a las mujeres glamurosas los productos a través de revistas
donde la modelos eran estrellas de Hollywood y todas querían lucir como ellas y alcanzar el
estatus de las mismas. Esto les daba a entender a todo el público que podían llegar alcanzar
lo que ellos anhelaban utilizando ciertos productos, otra de las frases que me llamo la
atención y que siempre Bernays utilizo fue “No compras cosas por necesidad, sino para
expresarte a ti misma”. El objetivo del siempre fue vender emocionalmente, persuadir de
forma directa a la persona y que creyera que personalmente tomaba la decisión de adquirir
conscientemente y no porque el entorno obligara, es decir, les hacía creer que ellos eran los
que tomaban las decisiones.
Me llama la atención que Bernays no solo veía un economía en crecimiento sino que atrás
de sus pensamiento mejoraba de alguna manera la demanda de los productos en las
personas, es por ello que fue conocido como el hombre que entendía la mente de la masas.
Destaco que el no solo se centraba en un campo, también vio oportunidad en la política,
uno de los aspectos que me mostro lo inteligente que era fue cuando relaciono al presidente
Colige quien no era muy simpatizante con la gente, hizo que su imagen subiera por medio
de invitaciones de famosos a la casa blanca una estrategia que ayudo de manera
exponencial en ese momento y que hacer a los políticos con las relaciones públicas.
Bernays plasmaba sus ideas de tres formas, lo crea, lo hace aceptable y lo hace rentable
siempre fue su modelo a seguir en todos los aspectos. Estas acciones ayudaron a predecir de
alguna forma las reacciones y estímulos de las personas, con cierta probabilidad, dejando
así un margen relativo de como utilizando una buena estrategia se podría tener el resultado
esperado. Finalmente puedo decir que Eduard Bernays fue un hombre que se atrevió a
cambiar las relaciones políticas, económicas y sociales por medio del control de las masas
generando un plus en las empresas Americanas, dejando una relación abierta entre el deseo
inconsciente y la necesidad emocional en el cual todas las personas puedan alcanzar aquello
que las hace felices generando un nivel de consumismo mayor.
“La manipulación consciente e inteligente de los hábitos organizados y las opiniones de las
masas es un elemento importante en la sociedad democrática. Quienes manipulan este
mecanismo invisible de la sociedad constituyen un gobierno invisible que es el verdadero
poder gobernante de nuestro país.”
Edward Bernays

2. ¿Qué opinión le merece el audiovisual?

El yo consumista
El aporte del audiovisual es supremamente importante al el concepto, explicación,
estrategia, acciones y situaciones que se presentaron en la época del siglo XX con las ideas
que transformaron el actuar de las empresas y estado. Mi opinión frente al siglo del
invidualismo proyectado en audiovisual es analítico porque me parece que es una
proyección que va más allá de los explico, conduce a como las ideas de Eduard llevaron al
cambio de la sociedad, como el psicoanalista plasmo radicalmente las ventajas publicitarias
y la ideología de las practicas en la demanda y oferta de productos.
Este audiovisual nos brinda una explicación concreta de los cuatro capítulos, donde
explícitamente quiero hablar del primer episodio y como lo presentan de manera clave ya
que de este se deriva la idea principal de esta importante persona que llego a sobrepasar la
barrera de lo imposible hasta ese momento. Las máquinas de la felicidad como se explica
que fue una teoría nueva acerca de los comportamientos naturales del ser humano donde
Sigmund lo asociaba con caos y destrucción si estas acciones no fueran contraladas, pero su
sobrino descubrió otras alternativas con el objeto de estudio de su familiar. Uno de los
aspectos que me parece muy importante del audiovisual es como nombra los factores
fundamentales de cambio en cada uno de los sucesos e ideas de Edward, como se detiene a
explicar los objetivos de las empresas en que la gente comprara más, vinculándolas a los
deseos de consumo. Como desde esta perspectiva se asumía una venta por medio de la parte
emocional, mas no del intelecto, como de las distintas campañas de oferta de las empresas
hacía de forma determinada que la gente comprara por sentir mejor y no muchas veces por
calidad o necesidad.
Adicionalmente el audiovisual expreso una buena relación entre tiempo y acciones ya que a
lo largo de este se identifica como al paso del tiempo se incursiona en nuevos campos el
psicoanálisis, me pareció en particular como explicaba de manera detenida la parte de
incursión en los partidos políticos y grupo de poder haciendo énfasis en como desde esta
visión podían aplicar las técnicas de publicidad comercial. Seguidamente se muestro un
mensaje claro que llegaba a la idea de estos estudios la cual era que la persona satisficiera
sus deseos de forma egoísta por que los hacia más felices y eso generaba que fueran dóciles
al consumo. También deja ver como nosotros creemos que elegimos algo de forma
consiente cuando por otros factores no lo es así, una de las explicación y que toma
relevancia para la democracia es cuando se crea una relación entre el voto porque creemos
que somos nosotros quienes elegimos al mandatario pero ellos por medio de las relaciones
publicas estamos siendo estimulados de manera directa, es decir, con estas estrategias se
lograba el control sobre las masas en una democracia. Es así como a medida que trascurría
el audiovisual pude ir entendiendo todas estas decisiones y como se iban relacionando de
una manera en la cual con las decisiones cotidianas se observaba el comportamiento de
compra y como desde los diferentes capítulos se podía llegar a la misma idea la cual es el
control de las masas que explícitamente parece democracia. En conclusión, este audiolibro
manejo de manera coherente la forma en que presento todos los escenarios del siglo del
individualismo escrito y producido por Adam Curtis, donde deja el mensaje y el enfoque
claro de las ideas de una persona que marcó un antes y un después en la era del
consumismo por medio del control de las masas (psicoanálisis).

REFERENCIAS
 Mundo Equilibrio. (2017, 30 octubre). El siglo del Yo. Cap. 1: Máquinas de
felicidad. YouTube. https://www.youtube.com/watch?v=dTtRjeNw8lo.

 Desgarro Dependiente X. (2013, 7 enero). El Siglo Del Individualismo: 1o.

«Máquinas De Felicidad» (1 de 4 - Sub. Español). YouTube.
https://www.youtube.com/watch?v=b9MLzxRGgN8.
 El siglo del individualismo (The Century of the Self), Primera parte: Máquinas de
Felicidad (Part one, Appiness Machine) Escrito y producido por Adam Curtis.
Fuente: file:///D:/DATOS/Downloads/P10%20Maquinas%20de%20felicidad
%20(transcripci%C3%B3%20del%20text)%20(2).pdf