NUTRICIÓN Y MERCADOTECNIA GLOBAL

UNIDAD DE Unidad 1
APRENDIZAJE
TEMA O SUBTEMA: Integración de los temas revisados en la Unidad 1

ACTIVIDAD 1.5 Nombre de actividad: Caso 1

Objetivo de la El objetivo de esta actividad es analizar un caso para responder lo solicitado.
actividad
Descripción de la 1. Leer el caso
actividad 2. Analizar el caso y responder lo solicitado.
Debe incluir una conclusión y referencias
Indicaciones El documento debe contener los puntos solicitados
Además de incluir una conclusión
Referencias confiables en formato APA.

Criterios de Esta actividad corresponde al 10% de la calificación de la Unidad, debe

evaluación entregarse en tiempo y forma.
Instrumento de Lista de cotejo
evaluación

INSTRUMENTO DE EVALUACIÓN

Lista de cotejo Si No

Cumple con los requisitos sugeridos 70 0

Incluye una conclusión 10 0

Incluye referencias confiables en formato APA 10 0

Entrega a tiempo y forma 10 0

Total (100 pts. = 10% de la calif. del parcial)

CASO

a. Comercialización de un producto que daña la salud.

En México, según la ENSANUT 2016, más del 70% de población presenta algún grado, ya sea de
sobrepeso u obesidad. Por lo cual el mercado de atención a pacientes con esta patología es muy
grande. Se venden muchos productos milagro (como geles, alimentos, suplementos, etc.) a pesar de
que la COFEPRIS ha realizado constantemente inspecciones a establecimientos fijos.

Sin embargo, la mercadotecnia en plataformas electrónicas o de multinivel, no cuentan con una

legislación o supervisión y se siguen vendiendo, a pesar de los riesgos a la salud que pueden
representar.

Existen empresas bien establecidas que están vendiendo todavía sus productos y contratan a
mercadólogos para promoverlos.

b. Después de haber leído el mini caso, deberá de contestar las siguientes preguntas, cuide
justificarlas muy bien. i. Dados los enormes riesgos a la salud, ¿deben los mercadólogos promover
la venta de estos productos?, ¿Aunque sea ilegal y tengan demanda de los consumidores?

La venta de dichos productos, ya se han establecido como dañinos para la salud, por lo cual, los
mercadólogos no deberían de promover la venta de dichos productos.

Dependiendo del producto que se esta dando a conocer, puede tener gran diversidad de
consecuencias en la persona que decide consumirlos, la gran cantidad de productos milagro han
estado tomando gran fuerza y renombre entre las redes sociales, opacando las consecuencias junto
al efecto rebote que trae este tipo de productos. Siendo algo de lo cual muchos se encuentran
desinformados debido a la forma en la que se ve atractivo la difusión de lo que se ofrece, siendo
algo de mayor peso al público que se ve más afectado con los problemas de peso, teniendo a
estereotipos de belleza delgados de manera casi extrema, deseando buscar un camino donde no se
requiere gran esfuerzo más que ingerir o aplicar alguno de estos productos que se fomentan con
publicidad falsa.

La publicidad de estos productos utiliza un lenguaje ambiguo y proporciona datos confusos

sustentando sus supuestas propiedades adelgazantes, reductoras, de salud o estéticas en general, en
“estudios científicos” realizados en universidades lejanas, o bien, indicando que están avalados por
supuestos médicos o científicos famosos, desconocidos en nuestro entorno y, en algunos casos,
haciendo referencia a estudios cuya muestra y representatividad estadística queda en entredicho.

No se pueden negar la existencia de productos que ayudan a la pérdida de grasa y peso, como para
mantener un cuerpo en mejor condición estética, pero nunca funcionan de manera milagrosa ni por
si solos, más bien son un complemento que debe estar bajo la supervisión de un especialista para
evitar reacciones negativas en la persona. Junto a una dieta de acuerdo a sus necesidades junto a la
actividad física.
Referencias.

Chávez Jáymez, Claudia María; Cruzalegui Elera, Tomás Eduardo; Reyes Herrera, Silvia María
Andrea. (20201). Plan de marketing para el desarrollo y comercialización del producto “FAST &
HEALTHY, sano es mejor”, una alternativa sabrosa, saludable y conveniente a la dieta tradicional.
Octubre/2021, de Universidad Peruana de Ciencias Aplicadas Sitio web:
https://repositorioacademico.upc.edu.pe/bitstream/handle/10757/621351/
Plan+de+Marketing+para+el+desarrollo+y+comercializaci%F3n+del+producto+
%20FAST+&+HEALTHY,+sano+es+mejor
%20,+una+alternativa+sabro.pdf;jsessionid=CB1A3445B589A0A444B4E79BA2823F52?
sequence=1

G. Cabrera Galich. (2010). Productos milagro: ¿Qué hay en su interior? Octubre/2021, de CECU
Sitio web: https://cecu.es/publicaciones/INC10guia_milagro.pdf

García Chacón Claudia Alejandra. (2013). Publicidad engañosa denominados productos milagro.
Octubre/2021, de FCPS Sitio web: http://132.248.9.195/ptd2013/abril/0692235/0692235.pdf