UNIVERSIDAD AUTÓNOMA DEL ESTADO DE

MORELOS.

ESCUELA DE ESTUDIOS SUPERIORES DE

MAZATEPEC.

Lic. Mercadotecnia y Medios Digitales.

Materia: Diseño de campañas de marketing

Campaña de lanzamiento
Integrantes del equipo:
José Alberto Martínez Guzmán
Kelly Georgina San Vicente Landín
José Alam Farias Castañeda
Oscar Javier Solís Cebrero
Marlon Isaai Flores Beltrán
Hugo Tomassi Ladero Popoca

Nombre de la Profesora: Denisse Rodríguez Ordaz

Mazatepec, Morelos. 18/03/2022

Índice
Resumen ejecutivo.............................................................................................................................3
Objetivo general.................................................................................................................................3
Objetivos específicos..........................................................................................................................3
Justificación........................................................................................................................................3
Historia de la empresa.......................................................................................................................4
Historia del producto.........................................................................................................................5
Descripción del proyecto....................................................................................................................5
Competencia......................................................................................................................................5
Quienes son....................................................................................................................................5
Características del producto de la competencia............................................................................6
Publicidad que se lleva a cabo........................................................................................................6
Público objetivo..................................................................................................................................7
Psicográfico....................................................................................................................................7
El mensaje..........................................................................................................................................8
Análisis de la campaña actual.............................................................................................................8
Estrategias de comunicación..............................................................................................................8
Tono de comunicación.......................................................................................................................9
Presupuesto.....................................................................................................................................10
Calendario........................................................................................................................................12
Conclusiones....................................................................................................................................12
Resumen ejecutivo

Objetivo general
Posicionar a Grupo D Nivel creando mayor audiencia en medios digitales a
mediano plazo.

Objetivos específicos
 Aumentar el número de oyentes en la plataforma de Spotify y YouTube.
 Aumentar el número de seguidores en las redes sociales como Facebook,
Instagram y tik tok.
 Crear posicionamiento del grupo dentro del género regional mexicano.
 Llegar a ser conocido para colaborar con diferentes artistas

Justificación
La campaña se llevará a cabo con la finalidad de llegar a una mayor audiencia
en las plataformas digitales, ya que, al analizar los datos, notamos que no se
ha logrado un gran alcance con los lanzamientos pasados. Es por eso que
decidimos crear diferentes estrategias para aumentar el alcance dentro de
nuestras plataformas digitales.
Nos inspiramos en el artista Sergio Vega conocido como el “Shaka” y en honor
a él le rendiremos homenaje interpretando su canción “cuando el sol salga al
revés”.
Esta campaña pretende ser lanzada a finales del mes de octubre y principios
de mes de noviembre.
Historia de la empresa
Grupo D Nivel fue fundado en el año 2019 por los hermanos Alam y Canek Farias,
en la ciudad de Iguala de la independencia, Guerrero.
Todo surgió por el fallecimiento de dos artistas muy reconocidos dentro del
regional mexicano, los cuales eran Joan Sebastián y Ariel Camacho, los primeros
integrantes fueron Alam Farias, Canek Farias, Isaac Brito y Alan Cuenca, eran un
grupo de amigos que normalmente lo hacían por hobbie y por diversión. Contaban
con una docerola, una guitarra y un bajo, tocando música campirana. Iban y
tocaban puertas para que les pudieran dar un espacio en los eventos sociales de
los mismos, también iban a la “Feria a la Bandera” en el kiosco para ser exactos
que es un lugar donde le dan oportunidad a los nuevos talentos con la finalidad de
darse a conocer dentro de la región.

Poco a poco fueron escalando dentro de su región, hasta lograr posicionarse en el

gusto de la gente gracias a su buena música, ya que tenían un amplio repertorio
de canciones, desde música de antaño hasta lo más nuevo; por su carisma y su
humildad; la excelente ejecución de sus instrumentos; sobre todo que los cuatro
integrantes eran menores de edad y con un gran talento.

En 2019 se grabó un EP en la disquera Morelos Music llamado “Te mentiría” en

donde se grabaron cuatro covers y dos canciones inéditas. Meses más tarde se
realizó la grabación del video oficial del tema “Que tonto el corazón” el cual
alcanzó más de 50 mil reproducciones en Facebook.

Posteriormente fueron invitados a distintos eventos como lo son “evento de la

solidaridad”, Feria del mezcal “manos mágicas”, “Feria a la bandera 2020”, a
participar con distintos artistas reconocidos como lo son; Brindis x siempre,
Gerardo Diaz y su Jerarquía y Grupo Firme.

En el año 2021 hubo una reestructuración dentro del grupo y se renovaron al

género norteño, llevando consigo instrumentos como lo son; acordeón, batería,
bajo y guitarra.
En el año 2022 el grupo firmó contrato con una empresa encargada de
difusión de contenido en redes sociales llamada “COVER”. En el mismo año se
realizaron grabaciones de distintos sencillos, los cuales fueron; provócame, el
doctor y corazón mágico.

Con el paso del tiempo ahora es un grupo musical dedicado al entretenimiento

para distintos tipos de eventos sociales a través de la música regional mexicana.

Historia del producto

Descripción del proyecto

Grupo D Nivel podría sonar para muchos a sinónimo de tradición... ¡Pero no! Al
igual que está ocurriendo con sus competidores, la marca/banda deja entrever
cada vez más signos de acercamiento a una audiencia 100% digital. El famoso
consumidor «millennial» está ahora bajo el objetivo de las grandes casas del lujo
que han transformado por completo su manera de comunicar.
Grupo D Nivel apostó por una campaña de lanzamiento "Cuando el sol salga al
revés" tal y como ellos mismos la describieron. Inspirada por el gran compositor
Sergio Vega alias "El Shaka" quien dirigió esta producción.

Competencia
Quienes son.

Principalmente nos enfocamos en lo que son los grupos musicales que tocan el
género musical norteño ya que el Grupo de Nivel se dedica a tocar este tipo
musical.

Principalmente la competencia que tienen el Grupo D Nivel ante este tipo de

género musical norteña es con los siguientes grupos:

Grupo Rescate
Grupo Fuerza del rey

Grupo Máximo Legado

Características del producto de la competencia.

Las principales características generales que estos competidores demuestras

antes las del Grupo D Nivel es que se dedican a sacar canciones que últimamente
están sonando del género norteño, esto hace que al Grupo D Nivel tenga que
verse más innovador a la hora de querer interpretar la mimas canción que ya han
llegado a interpretar primero estos competidores, otra parte es la caracterización
de sus videos musicales, esto hace que algunos videos sean referencia para los
otros grupos ya que se llegan a dar ideas para sacar un nuevo video similar al de
la competencia por el hecho de generar la atención de nuevos oyentes, sin
embargo esto nos lleva a la siguiente característica que es el tono de las melodías
ya que estos sucede cuando alguno de los grupos presenta alguna nueva música
para sus oyentes y las melodías son muy pegajosas esto hace que la competencia
replique el sonido de estas melodías para poder generar uno similar y así poder
tener la aceptación de sus seguidores.

Estas son las principales características que vemos ante la competencia, y que
son evidentes a la hora de ver o de escuchar y esto genera el poder recordar
donde ya habíamos visto y escuchado todo el video clip o las melodías de las
canciones.

Publicidad que se lleva a cabo.

La publicidad que se llevaba a cabo entre estos grupos y el Grupo D Nivel es muy
similar ya que por lo regular la mayoría de publicidad es sobre eventos que tiene
en diferentes eventos de lugares de centros nocturnos o eventos de festividades,
esto principalmente se encargan los diseñadores quienes están a cargo de los
eventos que se presentaran, así que lo más destacable es que las fotos que salen
de los grupos sean posees únicas y atrapantes para llamar la atención
de sus seguidores, pero sin embargo si hemos encontrado flayers en donde se
notan el mismo acomodo de los elemento visuales, pero esto puede ser generado
por los mismo organizadores de los eventos quienes deciden reciclar el tipo de
publicidad porque notaron que haciendo el mismo acomodamiento visual llaman la
atención de los seguidores y esto puede ser un elemento que no esté mucho en
sus manos.

Público objetivo
La música regional mexicana no sólo se conforma de un solo género, sino que de
esta corriente musical se desglosan varios de éstos, como el ranchero, mariachi,
banda, norteño, corridos, duranguense, campirano (sierreño), entre otros. Razón
por la cual nuestro público es bastante amplio, pero nosotros solo nos vamos a
centrar en uno solo que es el Ranchero/Norteño/ Sierreño, aquí derivan intereses
un poco más específicos como lo son, el gusto por la banda, los ranchos, la vida
un poco más norteña este tipo de personas pueden ser de provincias o pueblos
lejanos de la ciudad, ya que es un poco más normal este tipo segmento en un
pueblo lejano de una ciudad modernizada regular. Es por eso que nuestro público
son más los hombres de una edad de 25-40 años, jóvenes de 18-23 años y
mujeres de 23-35 años de edad,

Psicográfico
Hombres y mujeres se 25-40 años de edad y Jóvenes de 18-23 años

*Que tienen gusto por tener vida de rancho

*interés por rancho o animales (caballos, toros, güeyes, gallinas, vacas etc.)

*van regularmente a jaripeos

*tienen gustos caros

*gustos exclusivos

*suelen recalcar haber tenido una vida dura

El mensaje
En primer lugar, consideramos que el grupo es alegre, trabaja muy bien en equipo,
es equitativo, es unido y sobre todo muy trabajador, existe una buena convivencia
y lo que se quiere dar a conocer hacia nuestros clientes es una buena
presentación, buen sonido, música norteña actualizada y ritmos buenos, un
ambiente alegre, seguro y divertido con el fin de mantener al público bailando y
disfrutando del momento. Con la intención de que las personas quieran que el
grupo D Nivel, este en su evento social (es decir nos contraten)

Análisis de la campaña actual

Estrategias de comunicación
La música actúa como un complejo proceso de comunicación, capaz de servir de
medio para el envío de mensajes a distintos grupos, segmentos y sectores de la
sociedad. La música como medio de comunicación en cada canción lleva implícito
en su letra, en su composición, en su melodía y en su ritmo una intencionalidad.

Una vez vista y comprobada la importancia que la música posee dentro de la

sociedad, podemos considerar como obvio el interés de los medios de
comunicación por conocer las tendencias musicales más fuertes entre las
diferentes clases sociales a la hora de crear nuevos productos.

La música forma parte de una estructura que transcurre en el tiempo, por lo tanto,
necesita diversos medios para transmitirla de esto hablaremos en este apartado
debido a la cantidad de material que existe sobre el tema debimos recortar y solo
decir unas palabras sobre cada medio

BTL-----La radio (jingles y programas)

ATL----‘Internet (YouTube, sportify, tik tok, etc.)

BTL-----Televisión (recitales en vivo, programas de música)

BTL----Música en vivo (teatros, casinos, anfiteatros y salas)

ATL----- Grabaciones (plataformas digitales)

Tono de comunicación
El tono de voz o tono de comunicación en el ámbito del marketing y del marketing
digital hace referencia a la manera en la que se transmite un mensaje, es decir, la
forma en la que tu marca conversa con el público. No solo es importante qué
quieres transmitir, sino también cómo, y es ahí donde entra en juego el tono de
voz.
Actualmente, los consumidores valoran mucho que una marca exprese sus
valores, ideas y pensamientos, por lo que estos elementos deben estar presentes
a la hora de construir el tono. Dar con el más adecuado te ayudará a conectar
mejor con tu buyer persona, a convertirte en una marca más cercana que genere
confianza y, por tanto, a generar más leads.
El objetivo de este proyecto y el público al cual la empresa va a dirigirse es un
público juvenil por eso es que nos dimos a la tarea de investigar cuales son los
métodos para transmitir un mensaje a los jóvenes y nos dimos cuenta que la
comunicación en adolescentes es una exploración a todo un mundo de
emociones, aspiraciones, misterios, búsquedas, viajes, y aprendizajes de diversa
índole. Para ellos, todo se trata de vivir el presente, ser ellos mismos, compartir un
espacio propio donde se propicie el encuentro y a la vez el autoconocimiento.
Los adolescentes se comunican básicamente como si fueran adultos, con un
grado de madurez que va aumentando a lo largo de sus años de escolarización.
Ya entienden el lenguaje abstracto, como las siguientes: frases hechas o
modismos (por ejemplo, "a troche y moche") y a su vez la mayoría de los
adolescentes ven televisión y películas, utilizan el Internet, intercambian correos
electrónicos, escuchan discos y emisoras de radio que van dirigidas
específicamente a ellos con música y anuncios comerciales, y leen artículos y
anuncios en las revistas para adolescentes. Cómo se comunican los jóvenes en
un mundo digital presenta dos funcionalidades específicas que presentan los
medios sociales para la juventud: la información y la movilización. El mantenerse
informados de aquellos temas que les interesan es una de las principales razones
que atrae a los jóvenes al mundo digital.
 Presupuesto
¿CUÁNTO ES EL PRESUPUESTO CON EL QUE CUENTA NUESTRO CLIENTE
PARA LA PIEZA O LA CAMPAÑA?

Nuestro cliente “Grupo D Nivel” cuenta con un presupuesto de $65000.00 pesos

mexicanos para la inversión de su campaña.

Generando así dos cotizaciones para que se pueda empezar a cabo esta
campaña.

Dí Me Año
COTIZACIÓN DE SERVICIO. a s
25 05 202
2
Nombre del cliente: GRUPO D NIVEL Teléfono: 777-258-63-98
Dirección: Col.Benito Juarez #3 Localidad: Zacatepec, Morelos
Correo electrónico:

COTIZACIÓN REALIZACIÓN DE CAMPAÑA DE LANZAMIENTO .

Proyecto: LANZAMIENTO DE UN VIDEO MUSICAL

CONCEPTO DEL
Duración: 30 segundos a 1 minuto.
SERVICIO.
El servicio que se tiene planeado hacer es dar la mayor publicidad posible para
que su nuevo video tenga un gran alcance de visualizaciones antes sus oyentes
y generar la bienvenida a nuevos seguidores para el crecimiento de sus redes
sociales.

DESCRIPCIÓN DE SERVICIO
 Producción
Tiempo de Rodaje:
2 – 3 días aproximadamente.
5 a 8 hrs, por día
POST – PRODUCCIÓN
Edición
La edición se realizará en un
Equipo Windows 11 con Software
Adobe Premier 2022
COSTOS DETALLADOS
Concepto Cantidad
Costo de producción
Costo de postproducción
Musicalización (Música
creada desde cero)
Gastos de transportación
Alimentos
Hospedaje
Kit de filmación
El rodaje tanto en locación como en estudio
se realiza con:
 1 cámara de alta definición (Ultra HD)
video HDV 1080i de la marca y modelo
Sony HDR-HC3
 1 Tripie Manfrotto
 4 Lámparas de halógeno 500 watts c/u
 2 Rebotadores para luz natural
 Micrófono de la marca Shure modelo
SM7B
Efectos digitales
La producción de efectos se realizara
con el Software Adobe After Effects
Precio total
1 $15,000.00 MXM
1 $8,000.00 MXM
1 $5,000.00 MXM
1 $2000.00 MXM
1 $1000.00 MXM
1 $2000.00 MXM
TOTAL $33,000.00 MXM
 FIRMA DE LA AGENCIA FIRMA DEL CLIENTE

El pago de estos servicios es 70% antes de la filmación, 30% después de la entrega del
video.
Los precios que manejamos corresponden a pesos mexicanos y no incluyen IVA.

El pago de estos servicios es 70% antes de la filmación, 30% después de la entrega del
video.

Calendario
Conclusiones