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UNIVERSIDAD CATÓLICA DE HONDURAS

“NUESTRA SEÑORA REINA DE LA PAZ”
AVANCE SEGUNDO PARCIAL

INTEGRANTES:
ALLISON PAMELA ARDÓN SEGURA 0703200202090
BRITNEY PAMELA AGUIRRRE MURILLO 1301200200439
ELSY LYSSEL ORDOÑEZ SOSA 07031999001821
EVELIN KLERETH SALVADOR TURCIOS 1709200200516
LAURA CAROLINA PINEDA 0401-2003-00383
LUIS ARTURO ZÚNIGA MURILLO 0801199510140

CATEDRATICO:
ENRIQUE FERRO

ASIGNATURA:
PUBLICIDAD II

CAMPUS:
GLOBAL

FECHA DE ENTREGA:
14 DE NOVIEMBRE DEL 2022
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Tabla de contenido
INTRODUCCIÓN.......................................................................................................................................................................... 3
ANTECEDENTES DE LA AGENCIA PUBLICITARIA (YA EXISTENTE): ................................................................................................ 5
RESEÑA HISTÓRICAWIEDEN + KENNEDY ........................................................................................................................................ 5
MISIÓN, VISIÓN, VALORES Y LEMA O SLOGAN.............................................................................................................................. 7
VISIÓN DE WIEDEN + KENNEDY.............................................................................................................................................................. 7
VALORES DE WIEDEN + KENNEDY ........................................................................................................................................................... 7
LEMA O SLOGAN DE WIEDEN + KENNEDY ................................................................................................................................................. 7
ORGANIGRAMA DE LA AGENCIA ............................................................................................................................................................. 7
ANÁLISIS FODA DE LA AGENCIA ..................................................................................................................................................... 8
ANTECEDENTES DEL CLIENTE (BRIEF): ......................................................................................................................................... 8
RESEÑA HISTÓRICA ........................................................................................................................................................................ 8
ANÁLISIS FODA DE LA EMPRESA .................................................................................................................................................... 9
PERFIL DE LA MARCA Y EL PRODUCTO ......................................................................................................................................... 10
ISOLOGOTIPO ................................................................................................................................................................................... 11
¿CÓMO ES LA ALTA GERENCIA? ............................................................................................................................................................ 13
ANÁLISIS FODA DEL PRODUCTO .................................................................................................................................................. 24
DESDE LA CANCHA EN EL 82 HASTA LA PASARELA DE MODA HOY EN DÍA,EL AIR FORCE 1 SIGUE REVOLUCIONANDO LA CULTURA
DEL CALZADO. .............................................................................................................................................................................. 24
ANÁLISIS FODA DE LA COMPETENCIA DEL PRODUCTO ............................................................................................................... 25
MERCADO META DE AIR FORCE 1............................................................................................................................................. 28
¿CÓMO ES LA DEMOGRAFÍA EN HONDURAS PARA ACEPTAR LOS AF1? ......................................................................................................... 28
¿CÓMO ESTÁ EL AMBIENTE ECONÓMICO EN HONDURAS PARA ESTE RUBRO? ................................................................................................ 28
¿QUÉ ASPECTOS DE LA NATURALEZA PODRÍAN AFECTAR SUS DECISIONES?..................................................................................................... 28
¿QUÉ ELEMENTOS CULTURALES SE DEBEN DE TOMAR EN CUENTA? .............................................................................................................. 29
ANÁLISIS DE COMPORTARMIENTO DEL CONSUMIDOR DEL PRODUCTO. .................................................... 29
¿PORQUE COMPRA? .......................................................................................................................................................................... 29
¿CUÁNDO COMPRA? ......................................................................................................................................................................... 30
¿COMPRA POR TEMPORADA? .............................................................................................................................................................. 30
7 PLAN DE CAMPAÑA PUBLICITARIA ........................................................................................................................................ 31
7.1 OBJETIVO GENERAL:.................................................................................................................................................................... 31
7.2 OBJETIVOS ESPECÍFICOS: .............................................................................................................................................................. 31
7.3 TIPO DE CAMPAÑA ................................................................................................................................................................ 31
7.4 AUDIENCIA OBJETIVA ............................................................................................................................................................ 32
7.5 POSICIONAMIENTO ............................................................................................................................................................... 32
7.6 RACIONAL CREATIVO ............................................................................................................................................................. 33
7.7 PRENSA: PÁGINA Y MEDIA PÁGINA. PIEZAS GRÁFICAS ......................................................................................................... 37
7.8 RADIO: CUÑAS (SCRIPT DE RADIO) ........................................................................................................................................ 38
7.9 BOCETO PUBLICIDAD INTERIOR. ASCENSOR Y ESCALERAS ................................................................................................... 40
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INTRODUCCIÓN

Nike es una de las marcas más reconocidas y con mejor posicionamiento en la actualidad a
nivel mundial, al igual cuenta con estrategias de marketing poderosas para mantener este
posicionamiento, a través de este informe conoceremos una reconocida agencia de publicidad
internacional, llamada WIEDEN + KENNEDY, la cual se enfoca en ayudar a promocionar
e impulsar la marca Nike. De la misma forma nos enforcaremos en conocer uno de los
muchos diseños de tenis que Nike ha lanzado al mercado, siendo los Air Force 1, conociendo
así cuál es su mercado meta, cuáles son sus competencias, descubriremos cuál fue o es la
aceptación de estos tenis en el mercado hondureño, y veremos cuál es el comportamiento del
consumidor hacia esta marca y en especial hacia los AF1.
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ANTECEDENTES DE LA AGENCIA PUBLICITARIA (YA EXISTENTE):

RESEÑA HISTÓRICAWIEDEN + KENNEDY
Wieden + Kennedy es una agencia de
publicidad independiente y creativa de EE.
UU. conocida sobre todo por sus trabajos para
Nike. Fue fundada por Dan Wieden y David
Kennedy el 1 de abril de 1982 con sede en
Portland, Oregón, es una de las mayores
agencias de publicidad de propiedad
independiente en el mundo.

Dan Wieden conoció a David Kennedy en 1980, en la agencia de publicidad

William Cain mientras trabajaba en la cuenta de Nike. Crearon su propia agencia
y se llevaron la marca Nike.

Se dio a conocer en los años 80´s con el trabajo icónico que realizó para Nike,
incluyendo la creación del slogan “Just do it”.

Wieden y Kennedy abrieron un nuevo campo en la publicidad en los 80´s al usar

humor irreverente y técnicas sofisticadas de filmacion para los anuncios de Nike.
También usaron la imagen de Lou Reed en un comercial de Honda y la canción
de los Beatles “Revolution” como jingle para un comercial de Nike. Pocos años
más tarde crearon la famosa frase representativa de Nike “Justo Do It” la cual le
trajo no solo reconocimiento a la marca de zapatos, sino también a W & K.

Empezó siendo una agencia de publicidad local, pero sus clientes la obligaron a
convertirse en una agencia global con la instalación de diferentes oficinas en
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diferentes partes del mundo. Tiene oficinas en Nueva York, Londres, Amsterdam,
Shanghai, Beijimg , Tokyo, Delhi y en Sao Paolo (2010).

En 1990 W & K fue elegida según la revista Advertising age como la agencia del
año y en el mismo año ganó un gran contrato con Subaru of América y abrió una
oficina en Filadelfia. Con este contrato la facturación de la agencia aumentó un
65%. En 1993 Subaru despidió a la agencia.

Con sus nuevas instalaciones también empezó a cumplir su meta de combinar la

publicidad con otras formas de entretenimiento, como la música, la televisión y
el cine. Esto para darle un nuevo contenido y valor a las marcas; para extenderse
más allá de spots de 30 segundos de televisión e incursionar en nuevas áreas.

Actualmente cuentan con un equipo de 1.500 profesionales que están dispersos

alrededor de diferentes países.
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MISIÓN, VISIÓN, VALORES Y LEMA O SLOGAN

Misión de Wieden + Kennedy

Existimos para crear relaciones fuertes y provocativas entre las buenas empresas
y sus clientes.

Visión de Wieden + Kennedy

Ser una de las agencias de publicidad más renombradas que representa grandes
marcas y una gestión de marca exitosa como ninguna otra. Liderar las marcas
hacia una era conectada, mediante la creación de valor inmediato para laspersonas
a través de experiencias de marca holísticas.

Valores de Wieden + Kennedy

La agencia busca usar la creatividad y la influencia para ayudar a cambiar el
mundo.

Lema o slogan de Wieden + Kennedy

“Revolucionando la Publicidad”.

Organigrama de la agencia
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ANÁLISIS FODA DE LA AGENCIA

ANTECEDENTES DEL CLIENTE (BRIEF):

RESEÑA HISTÓRICA
Fue en 1968 cuando Phil Knight funda la marca Nike, cuyo nombre se basaba en la diosa
griega de la victoria «Niké». Pero no fue hasta 1971 cuando adoptó esta denominación. En
sus 3 primeros años de existencia la marca se hacía llamar «Blue Ribbons Sports».
El logotipo, curiosamente, fue desarrollado por una estudiante de diseño gráfico: Carolyn
Davidson. Phil y Carolyn se conocieron en la universidad del estado de Portland, donde él
impartía clases de contabilidad. Davidson le presentó su factura por un total de 35 dólares
por su trabajo (aunque en 1983, Knight le dio a Davidson un anillo de oro y un sobre lleno
de acciones de acciones de Nike a manera de agradecimiento y bonificación por su trabajo
realizado).
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La principal premisa exigida por Phil Knight era que el logotipo transmitiese movimiento.
Carolyn Davidson afirma que se basó en el ala de la diosa griega «Niké» para diseñar el
símbolo dinámico que hoy conocemos (más en EE. UU.) como el «Swoosh». Aparentemente,
Knight no estaba demasiado contento con el resultado presentado por Davidson, pero la
necesidad urgente de tener un logo le hizo aceptar ese diseño como definitivo. Afirmaba:
«No estoy enamorado del logo, pero me voy a acostumbrar”.

ANÁLISIS FODA DE LA EMPRESA

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PERFIL DE LA MARCA Y EL PRODUCTO

Misión: Nike es una empresa que no solo busca venderle productos deportivos a atletas
profesionales o a personas que destacan en algún área deportiva, sino que se encarga de
inspirar a cualquiera que desee ser partícipe del deporte y la recreación.

Su misión es inspirar a cada atleta del planeta, tanto a los ya están siendo parte de lo que les
apasiona como a los que todavía necesitan ese empujón para comenzar en el mundo del
deporte. Además de crear productos innovadores que les facilite el trabajo y les ayude a llegar
al siguiente nivel en su área.

Visión: Nike tiene bien clara su visión para el futuro y sin tantos rodeos es ser la mejor
empresa deportiva nacional e internacional, destacándonos por la buena calidad, servicio y
comodidad a nuestros clientes. Queremos que nuestro producto es vendido y utilizado en
todas las partes del mundo.
No solo por ser la que genere más ingresos, sino por ser la que más destaque por su excelente
calidad y por brindar la mejor comodidad y servicio a sus clientes. De esta manera logrará
que sus productos sea los más vendidos y usados.

Valores:
Nike tiene 4 valores fundamentales en su día a día
Innovación
Responsabilidad
Respeto
Pasión

Innovación:
Sin importar cuales sean los obstáculos Nike es una empresa que siempre tiene la mirada
puesta en el futuro, y por eso apuesta por nuevas tecnologías para ofrecer a sus clientes
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productos innovadores que les permitan crecer en su área deportiva y lucir bien mientras lo
hacen.

Responsabilidad:
La responsabilidad de la empresa es directamente con el cliente, es la de ofrecerle los mejores
productos y encargarse de que los disfrute y le sean de gran utilidad. También la demuestra
en su grupo de trabajo, cada miembro de su equipo entiende que si algo debe hacerse
dependerá de cada uno.

Respeto:
El respeto es muy importante y Nike siempre lo deja ver. El respeto mutuo de todos los
integrantes de su equipo a nivel mundial que impulsa esas ganas de dar lo mejor de sí, y
genera un buen ambiente en las áreas de trabajo. Eso sin mencionar el gran respeto que tienen
por sus clientes los cuales siempre reciben el mejor trato y servicio.

Pasión:
Ese dinamismo y esas inmensas ganas de conseguir los objetivos de la compañía se notan en
cada trabajador, cada líder, cada colaborador. Las ganas de comerse el mundo ofreciendo los
mejores productos son colectivas dentro de la empresa y sin duda, le permiten llegar cadavez
más alto.

Isologotipo
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¿Tiene transporte propio para su distribución?

Canales de distribución directo:

No utiliza más intermediarios que el mismo, quiere decir que es Nike quien vende a través
de sus tiendas físicas y Online sus productos relacionándose directamente con sus clientes.

Canales de distribución corto:

Este tipo de cana es directo, nivel1 participan intermediarios de carácter minorista, es decir
los que llegan con el producto al consumidor final. Es habitual en la comercialización.

Importancia de los intermediarios para la empresa

Es la forma en la cual hacen llegar los productos a los clientes finales. Nike por lo
consiguiente tiene una serie de productos pre y postventa, lo cual depende de canal de
distribución.
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Más allá de las fuentes de energía, su estratégica ubicación también trae consigo una logística
más sostenible. Su infraestructura de canales en torno al Canal Albert permite que el 99% de
los contenedores que entran en la instalación lo hagan por vía marítima, lo que elimina 14.000
operaciones por carretera al año. Junto a los canales, el centro también está alimentado tanto
por carretera como por ferrocarril.
Todos los aspectos de la red logística están optimizados para lograr una cadena de suministro
«simple, flexible y escalable», apuntan desde Nike. la compañía cubre la demanda de más de
38 países, principalmente de Europa, pero también de otras zonas del mundo, incluyendo
tanto los envíos e-commerce de particulares como las grandes demandas de los minoristas.
Cabe destacar que los vehículos que operan en el centro usan biocombustibles generados por
los propios residuos, mientras que las grúas del almacenaje interno utilizan un sistema de
regeneración de energía similar al de los coches híbridos.

¿Cómo es la alta gerencia?

EQUIPOS DE NIKE
La gente es el corazón de Nike. Desde los diseñadores de colores en Beaverton hasta los
planificadores de venta minorista en Shanghái y los atletas* que trabajan en las tiendas
alrededor del mundo, nuestras metas nunca se logran con una sola persona: se logran en
equipo. Nike reúne a una gran variedad de gente diferente que cuenta con una amplia
gama de habilidades, formas de ver el mundo y recursos, y juntos hacemos posible lo
imposible.

APOYO ADMINISTRATIVO
NIKE, Inc. está en movimiento continuo. Los empleados administrativos ayudan a los
equipos de Nike de todo el mundo a mantener el ritmo acelerado de la compañía. Actúan
como enlaces integrados a las funciones de la empresa y los distintos lugares del mundo. Sus
talentos, entre ellos la resolución de problemas, la gestión de tiempos y mucho más, ayudan
a impulsar el éxito de sus respectivos equipos. El variado grupo de asistentes administrativos
y recepcionistas de Nike encarna el profesionalismo y representa los valores esenciales de
Nike ante los invitados y los demás compañeros de trabajo.
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INNOVACIÓN AVANZADA
La innovación es el oxígeno para NIKE Inc., y la empresa depende de su talentoso personal
en todo el mundo para inyectar originalidad y curiosidad en todo lo que hace. El equipo de
Innovación avanzada de Nike se esfuerza por lograr lo más ligero, lo más rápido, lo más
grande, lo más inteligente, lo más pequeño, lo más eficiente, lo más sostenible y lo más
personal. Ellos imaginan, investigan, analizan e inventan la próxima tecnología que
modificará la industria para desarrollar el rendimiento atlético. En funciones que abarcan la
investigación, el diseño, los materiales y la fabricación, el equipo de Innovación avanzada
mira hacia el futuro y se centra en hacer posible lo que parece imposible.

FABRICACIÓN E INNOVACIÓN DE AIR

En el equipo Fabricación e innovación de Air, nos ocupamos del sueño más ambicioso
de Nike: darle a cada atleta la sensación inigualable de caminar en el aire. Desde que
Nike introdujo la suela Air en 1979, ninguna tecnología ha logrado ser el sinónimo de
Nike como lo es Air. Nuestros equipos diseñan, fabrican y perfeccionan los componentes
de calzado más avanzados de Nike. Como líderes del trabajo en equipo, desafiamos lo
establecido para adquirir mayor velocidad, impulsar la eficiencia y perfeccionar la tecnología
a fin de ofrecer un material plástico con rendimiento de calidad. En nuestras instalaciones de
vanguardia ubicadas en Beaverton, Oregón, y St. Charles, Misuri, elequipo Fabricación e
innovación de Air está llevando a Air a lugares que nunca pensamos que fueran posibles.

AVIACIÓN
Nike no solo ayuda a los atletas a tomar vuelo en la cancha, el campo o la pista: el equipo
de aviación transporta a las personas a alturas aún mayores. Los pilotos, mecánicos y
otros miembros de personal de apoyo para los viajes en avión de Nike protegen el capital
humano y los recursos de la empresa. En todo el mundo, el equipo de aviación de Nike
supervisa las operaciones de vuelo para garantizar la seguridad, la productividad y la
conectividad dentro de la empresa.
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COMUNICACIONES
Los equipos de Marketing y Comunicación de NIKE, Inc. ayudan a establecer el estilo de
la marca. Actúan como una fuerza creativa de especialistas, abocados a difundir el legado
histórico y deportivo de Nike por medio de la publicidad, la estrategia de marca, el
compromiso digital y la presentación del producto. Por medio de canales que van desdelas
tiendas minoristas hasta las redes sociales, los equipos de marketing y comunicaciones
conectan la ciencia y el arte de las innovaciones de Nike con el corazón y la mente de los
atletas de todo el mundo.

SERVICIO AL CLIENTE
Los equipos de Servicio al cliente de NIKE, Inc. brindan servicio y apoyo a los aliados
de venta minorista que ofrecen productos Nike. Desarrollan y mantienen sólidas relaciones,
administran y hacen el seguimiento de los pedidos durante la entrega, responden preguntas
y trabajan con aliados internos para resolver problemas complejos de los clientes.

DATOS Y ANÁLISIS
Los ingenieros de datos de NIKE, Inc. diseñan y crean soluciones para procesar, integrar
y transformar los macrodatos en formatos útiles que orienten la toma de decisiones para
apoyar a nuestra empresa en el logro de sus metas comerciales.

DISEÑO
En Nike, los diseñadores persiguen sus inquietudes y crean lo que está por venir, delineando
la cultura y el potencial humano Los equipos de diseño se componen deartistas, diseñadores
innovadores y especialistas –todos con distintos enfoques–, que incluyen expertos en
materiales y colores, y diseñadores gráficos, de vestimenta y de calzado. Los diseñadores de
Nike miran hacia el futuro y van con pasión tras los materiales, las ideas y las formas que
intensifican aún más la experiencia del atleta elevan el nivel del estilo moderno y
disminuyen el impacto ambiental.
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DIGITAL
Desde nuestro sitio insignia hasta las apps de cinco estrellas para móvil, pasando por la
experiencia en tiendas minoristas, nuestros equipos digitales en NIKE reinventan cómo
el diseño y la tecnología se combinan para atender a los clientes de forma más directa y
personal. Integramos tecnologías de vanguardia y los pensadores más creativos del mundo
para desarrollar innovaciones líderes en la industria para los clientes. Contratamos líderes de
comercios, comerciantes de productos y sitios, especialistas en marketing digital,
planificadores, líderes de productos, estrategas, científicos de datos, ingenieros, miembros
expertos, diseñadores y talentos analíticos para crear experiencias minoristas y de
comercio electrónico de clase mundial. Nuestros equipos son innovadores, diversos,
multidisciplinarios y colaborativos, y juntos brindan acceso a productos premium y
experiencias de inmersión para permitir que nuestros clientes hagan del deporte un hábito
diario.

INSTALACIONES
Los campus corporativos de NIKE, Inc. ofrecen entornos que permiten maximizar el
potencial de los empleados. Desde el cuidadoso paisajismo hasta los centros de fitness de
primera línea, las pistas de carrera y mucho más, los equipos que se encargan de las
instalaciones de Nike mantienen los campus en todo el mundo en su rendimiento máximo,
de modo que los empleados puedan operar en un entorno que inspire la innovación. Estos
equipos lideran el diseño y la construcción de los edificios corporativos de Nike, suministran
los servicios de gestión, garantizan la seguridad en el lugar de trabajo ymucho más. El
resultado final: una atmósfera que inspira a todo el que pone un pie en cualquiera de los
campus de Nike.

FINANZAS
Hoy las oportunidades de crecimiento de la cartera comercial de Nike ofrecen más
posibilidades que nunca. Nike Finance juega un papel de liderazgo en estas oportunidades
por medio de la experiencia y perspectiva que aporta para impulsar la rentabilidad a corto
plazo, la inversión estratégica para el crecimiento a largo plazo y la gestión de riesgo en
un entorno macroeconómico cambiante. Planificamos, nos responsabilizamos e
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informamos sobre la actividad comercial multimillonaria cartera de Nike en las distintas

categorías y ubicaciones geográficas, gestionando al mismo tiempo la cartera de inversiones
de la empresa, los instrumentos de deuda y de valores, y otras actividades que estimulan el
crecimiento económico. Nuestro personal y nuestra cultura nos distinguen como un equipo
de categoría mundial que vive su misión organizativa: llevar y brindar valor a cada
accionista de Nike.

ADMINISTRACIÓN Y ASUNTOS PÚBLICOS

La misión del equipo de Administración y asuntos públicos es llevar inspiración e innovación
a la participación administrativa global de Nike. El equipo lleva al éxito comercial por medio
de alianzas, comunicación y liderazgo innovadores, para influir en la acción administrativa,
las políticas públicas, las decisiones comerciales y la separación de la competencia. El
equipo de Administración y asuntos públicos impulsa nuestrosrecursos y nuestra capacidad
de innovación, en colaboración con muchos otros equipos, para asistir a la política y la
agenda legislativa de Nike.

RECURSOS HUMANOS
Los equipos de Recursos humanos de Nike ayudan a atraer, retener y premiar al personal más
innovador del mundo mediante la creación de programas que los ayuden a prosperar.
Aceleran el crecimiento de la empresa como administradores de cultura, eficacia de
organización, talento y cambio. La comunidad internacional de Recursos humanos abarca
expertos en planificación, adquisición y desarrollo de talentos, remuneración y beneficios,
relaciones con los empleados y mucho más. En conjunto, desarrollan un equipo
internacional comprometido, diverso y motivado.

LEGAL
El acelerado ritmo de innovación de Nike precisa de un equipo legal que se encuentre siempre
a la ofensiva. Siempre están en carrera, con la misión de avanzar y guiar las operaciones
comerciales de Nike mediante asesoría innovadora y ofensiva. Los abogados, asistentes
jurídicos y demás especialistas legales de Nike aportan enfoques ingeniosos y
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asesoramiento superior a la actividad comercial mundial de la empresa. Mientras Nike

cambia el futuro del deporte, su equipo legal impulsa la competencia, habilidad e integridad
en el mercado.

FABRICACIÓN E INGENIERÍA
Los equipos de fabricación de NIKE, Inc. imaginan nuevas formas de fabricar productos
con mejor rendimiento de manera más rápida y eficiente. Este equipo de categoría
mundial desafía lo que se da por sentado sobre la fabricación de nuestros productos y
lleva a la empresa a la búsqueda de ambiciosas metas de sustentabilidad, mientras que al
mismo tiempo produce la distintiva diversidad de productos de Nike.

MARKETING
El sector de marketing ayuda a definir el estilo y la marca Nike. Actúan como una fuerza
creativa de especialistas, abocados a difundir el legado histórico y deportivo de Nike por
medio de la publicidad, la estrategia de marca, el compromiso digital y la presentación
del producto. Por medio de canales que van desde las tiendas minoristas hasta las redes
sociales, los equipos de marketing conectan la ciencia y el arte de las innovaciones de
Nike con el corazón y la mente de los atletas de todo el mundo.

MERCHANDISING
Para los vendedores de NIKE, Inc., todo empieza y termina en el consumidor. El equipo
de promoción comercial de Nike analiza las necesidades del consumidor y la capacidad del
mercado para crear la combinación correcta de productos para todos los mercados del mundo.

DSM
En NIKE, Inc., atendemos a los atletas. Energizados por los conocimientos de los mejores
del mundo, diseñamos y creamos productos para elevar el potencial humano a una escala
global. El equipo de Gestión de demandas y provisiones (DSM) de Nike se asocia con
diversos equipos de toda la empresa, y de todo el mundo, para hacer realidad nuestra misión.
DSM de Nike impulsa el crecimiento redituable y sostenible, y la productividad
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del inventario para Nike y nuestros aliados. Juntos, estamos creando una cadena de valor más
inteligente, más conectada y automatizada.

PRIVACIDAD
En NIKE, Inc., entendemos que se requiere toda una vida para ganarse la confianza del
consumidor y un solo momento para perderla. Trabajamos arduamente para ganar y mantener
esa confianza cada día: tratando a nuestros consumidores con respeto y ofreciendo productos
y experiencias innovadores y de primera línea que resulten útiles, intuitivos y excedan sus
expectativas. El equipo de Privacidad global de Nike es esencial para generar y mantener esa
confianza. Colaboramos con los aliados comerciales para garantizar que el respeto por los
datos y la privacidad del consumidor estén integrados en cada producto y cada experiencia.
Ayudamos a los equipos a comprender la importanciade la privacidad mientras ofrecemos
orientación esmerada, clara y factible. Si eres dinámico, orientado a la acción, colaborador,
considerado y tienes gran experiencia técnica respecto de la privacidad, resultarás ideal
para integrar el equipo que ayuda a Nike a ganar y merecer la confianza del consumidor.

COMPRAS
La incansable búsqueda de innovación de productos y crecimiento sustentable de NIKE
Inc. requiere nuevas maneras de impulsar la actividad comercial, incluido el compromisode
los proveedores. Mucho más allá de las fuentes convencionales, el sector Compras de Nike
asegura la mejor relación con los proveedores para conducir al éxito comercial. El equipo
maximiza el valor y el alcance de las inversiones de la empresa en recursosexternos, que
abarcan los materiales de los productos, los servicios de marketing, las herramientas
digitales, el trabajo temporario, el equipamiento de alta tecnología para la fabricación, y otros
productos y servicios para alimentar el crecimiento y la sustentabilidad comercial.

CREACIÓN, DESARROLLO Y GESTIÓN DE PRODUCTOS

El primer destello de una idea para un producto pone a todo el equipo de Productos de NIKE
Inc. en movimiento. El equipo integrado por expertos en desarrollo y pruebas,
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ingenieros, diseñadores y gerentes se apasiona con las siluetas icónicas de Nike e innova
creando estilos permanentemente. Colaboran, idean y refinan la construcción, el calce y
los materiales del producto. Mantienen una cabal comprensión del consumidor y de las
tendencias del mercado. Operan hábilmente en donde confluyen las necesidades del
comprador, la viabilidad técnica y los objetivos comerciales. Trabajan en estrecha
colaboración con los sectores de promoción comercial, diseño, fabricación y otros para
producir el resultado final: productos que reflejen el alma del deporte y que inspiren a los
atletas a alcanzar nuevos niveles de rendimiento.

NIKE DIRECT
Los equipos de Nike Direct HQ son el pilar tanto de las tiendas tradicionales como del
comercio digital en todo el mundo. Una red mundial de equipos –que abarcan Marketing,
Promoción comercial, Compras, Presentación visual, Operaciones, Bienes raíces, Estrategia
financiera y otros– ayudan a dirigir a Nike.com y también a un ecosistema de aplicaciones y
cientos de ubicaciones físicas de venta minorista.

RETAIL
Nike Direct es la cara visible de Nike. Un puesto en Nike Direct requiere de creatividad
y ambición, y ofrece la oportunidad de crecer con aliados de venta minorista y compañeros
de equipo de categoría mundial. Nuestro equipo une la venta minorista físicay digital,
brindando a diario a los consumidores acceso total a los productos de excelencia y a
experiencias de inmersión.

VENTAS
NIKE, Inc. sabe cómo vender calzado. Y vestimenta. Y simplemente todo lo que un atleta
pudiera necesitar. Los equipos de ventas de Nike son la primera línea para que estos
productos lleguen a las manos del cliente. Por medio de relaciones sostenidas con los aliados
de ventas mayoristas de todo el mundo –desde una tienda especializada en Roma hasta una
tienda departamental en Manhattan– el equipo de ventas de Nike proporciona productos,
experiencias e historias de marca determinantes.
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IMPACTO EN LA SOCIEDAD Y LA COMUNIDAD

Con la misión de aportar inspiración e innovación a cada atleta* del mundo, el poder del
deporte es la esencia del ADN de Nike. El equipo de Impacto social y en la comunidad (ISC)
cumple con esta misión mediante una cartera de comunidad enfocada al deporteque
compromete a aliados, organizaciones, expertos, equipos internos de Nike y otros
participantes, a transformar el mundo y a movilizar a los jóvenes. En la actualidad, el mundo
se mueve cada vez menos, y esta generación de niños es la menos activa físicamente de
todos los tiempos. Valiéndose de nuestros recursos y de nuestra capacidadde inspiración,
el equipo ISC inspira a Nike, sus empleados, los consumidores y el mundoa cambiar el
paradigma de la falta de actividad física.

MARKETING DEPORTIVO
Los profesionales de Marketing deportivo de Nike son el enlace vital entre la empresa y
los atletas, clubes y federaciones que Nike patrocina en todo el mundo. Los empleados
de marketing deportivo interactúan con atletas de primera línea para recopilar sus
percepciones sobre los productos presentes y futuros, compilar historias de inspiración sobre
el deporte y alimentar las relaciones a largo plazo entre los atletas y la empresa. El equipo
desarrolla y ejecuta estrategias de marketing deportivo, obtiene promociones y acuerdos de
licencias y actúa como embajador de Nike ante la comunidad deportiva mundial. Sus
relaciones construyen las bases para poder crear los productos Nike: la empresa crea
productos fuera de serie porque sus empleados escuchan a atletas fuera de serie.

PLANIFICACIÓN ESTRATÉGICA
Los equipos de Planificación Estratégica hacen que la empresa avance en la dirección
correcta guiando el proceso de planificación comercial estratégico y encabezando proyectos
transformacionales en todas las geografías y empresas de Nike. Integrados en los equipos
de toda la empresa, los profesionales de estrategia exploran los temas comerciales complejos,
llevan adelante análisis de mercado, del consumidor y de la competencia, crean modelos
financieros y desarrollan planes de acción. Los equipos de
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planificación de estrategia ayudan a definir el futuro del deporte trazando el camino hacia
adelante de Nike.

CENTRO DE DISTRIBUCIÓN Y LOGÍSTICA

El equipo de Cadena de suministro de NIKE, Inc. es el motor que impulsa el producto hacia
el mundo. Los expertos de la cadena de suministro hacen posible que, año tras año, cerca de
mil millones de unidades de calzado, vestimenta y equipamiento lleguen al lugar correcto en
el momento indicado.
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ORGANIGRAMA DE LA EMPRESA
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ANÁLISIS FODA DEL PRODUCTO
DESDE LA CANCHA EN EL 82 HASTA LA PASARELA DE MODA HOY EN DÍA,
EL AIR FORCE 1 SIGUE REVOLUCIONANDO LA CULTURA DEL CALZADO.
FORTALEZA
• Aceptación de mercado desde su primer
lanzamiento.
• Las Nike Air Force 1 los originales están
disponibles en 3 versiones: Low, Mid y
High.
• Una zapatilla versátil, combinable con
todo y súper Cómoda por su tecnología
Air.
• Los Air Force 1 siempre están en
tendencia.
• Nike tiene más beneficios estéticos y
tecnología que favorece a los Nike Air
Force 1 para tener más acogida en el
mercado.
• Su diseño, calidad e innovación,
satisfacción cuando al cliente cuando usa
el calzado.
• Fuerte campaña publicitaria desde su
primer lanzamiento en 82
DEBILIDAD
• Poca Durabilidad
• Explotación de empleados en la fabricas
de producción del calzado.
OPORTUNIDAD
• Colaboración con grandes famosas
marcas y personajes famosos como
Travis Scott, Supreme, A Cold Wall.
• El producto puede ser adquirido vía
ventas online, tiendas por departamento
y distribución.
• Un alcance prácticamente mundial del
mercado: America Latina, Europa, Asia,
Norteamérica, etc.
• Gran oportunidad de empleo a nivel
mundial.
AMENAZA
• Fuerte competencia directa de Adidas
• Los productos sustitutorios pueden
generar problema para el producto,
además de otras marcas que manejan el
concepto de retro como los
Superstar(Adidas), Club C(Reebok)
• Imitaciones ilegales de su producto muy
similares
• Lanzamiento de productos innovadores
por parte de sus competidores tanto
directa como indirecta
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ANÁLISIS FODA DE LA COMPETENCIA DEL PRODUCTO

Aunque Nike, es la empresa líder en la industria del calzado, con un excelente historial de
crecimiento, tiene competidores muy fuertes, siendo Adidas su principal competidor.

FORTALEZA ADIDAS SUPERSTAR OPORTUNIDADES ADIDAS

SUPERSTAR
• Primeras zapatillas inspiradas en el color
de un país(Perú) • En Japón, las elevadas tasas de
• Un estilo de tenis reconocida nivel importación hicieron que las zapatillas se
mundial. convirtieran en un objeto de lujo y un
• Aceptación del producto en mercado símbolo de estatus
• Producto duradero.
• Los clientes jóvenes prefieren Adidas

DEBILIDADES ADIDAS SUPERSTAR AMENAZAS ADIDAS SUPERSTAR

• Su arranque no fue muy espectacular que • Competencia directa de Nike Air Force 1
digamos. A finales de los 60, las zapatillas • Fuerte imitación del producto en el
que dominaban la NBA eran las Converse. mercado negro .
• Producto Caro

Cabe destacar que Nike, domina el mercado actualmente con una participación de ventas del
40%, frente al 20% Adidas, marca que ocupa el segundo lugar a nivel mundial y Reebok
tiene una participación del 21%.
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COMPETENCIA DIRECTA DE AIR FORCE 1

Las adidas Superstar, tal como la conocemos nacieron en 1965. Pero en origen no recibieron
ese bombástico nombre, sino que eran conocidas como las adidas Supergrip. Así se llamó el
primer modelo de la marca alemana pensado para las canchas de baloncesto. En su diseño
original podemos ver algunos detalles que han pervivido en las Superstar, como la famosa
puntera en forma de concha que tenía como principal función proteger los dedos del pie de
los pisotones de los rivales. La fiebre por las Superstar se expandió por el resto del mundo.
En Japón, las elevadas tasas de importación hicieron que las zapatillas se convirtieran en un
objeto de lujo y un símbolo de estatus. Y eso en el país del sol naciente es sinónimo de éxito
masivo. En Londres, los inicios de la cultura rave incorporaron aspectos del estilo disco de
los 70, lo que significa que el calzado deportivo retro estaba listo para la reinterpretación Y
ahí estaban las Superstar. En los últimos 50 años las adidas Superstar se ha lanzado en casi
todos los colores imaginables. Ha habido innumerables colaboraciones con artistas y
diseñadores. Pero, sin embargo, su diseño ha permanecido inalterable. Como las Stan Smith,
se trata de un modelo atemporal que merece el estatus de 'zapatilla clásica'.
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COMPETENCIA INDIRECTA DE AIR FORCE 1

Reebok Classic es una línea de indumentaria deportiva que se introdujo en el mercado a

mediados de la década de 1980 con la propuesta de un tipo de calzado deportivo destinado
especialmente hacia las mujeres a practicar y participar en los deportes, sobre todo los
ejercicios del tipo aeróbicos que en la década de los 80 fueron muy populares. En 1982
Reebok lanzó al mercado el modelo de zapatillas Reebok Freestyle convirtiéndose en uno de
los primeros fabricantes de calzado deportivo diseñado para mujeres, a pesar de que también
se volvió bastante popular entre los hombres. El zapato fue hecho para acomodar ejercicios
aeróbicos y fue lanzado durante el apogeo de la locura aeróbica de la década de 1980. Tras
su debut y el éxito de su modelo Freestyle, Reebok comenzó a patrocinar clínicas yprogramas
de entrenamiento durante los años ochenta y noventa. Los zapatos se podían ver en los
entrenadores de los videos y clases de entrenamiento de Jane Fonda, y la rutina de ejercicios
Step Reebok que se lanzó en 1989. El Freestyle de Reebok se convirtió en todo unicono de la
moda 1980 con versiones Corte Alto (Botin) (incluyendo dos correas de velcro en la parte
superior) y los colores como blanco, negro, rojo, amarillo y azul. Reebok sigue produciendo
el Freestyle en la actualidad, ya que es popular entre los porristas, baile aeróbico,el gimnasio,
y el público en general.
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MERCADO META DE AIR FORCE 1

Orientado a jóvenes y adultos nacionales e internacionales, de sexo indistinto, de
entre los 15 y 30 años, con un NSE de C a C+ , con ingresos de L.16,000 en adelante,
estudiantes, trabajadores, deportivas, personas que les guste estar en tendencia y estar
actualizados, personas que quieran vestir cómodas y a la misma vez verse bien, les
guste la calidad y sean leales a la marca.

¿Cómo es la demografía en Honduras para aceptar los AF1?

La marca Nike ya está en Honduras, la empresa cuenta con 2 instalaciones , en san pedro sula
y en Tegucigalpa, con lo que se espera la generación de unos 25 mil nuevos puestos detrabajo.

Esta se en encuentra en la zona norte y centro de Honduras en ambas partes se ha obtenido

una gran aceptación por parte de las personas que son clientes de esta marca.

¿Cómo está el ambiente económico en Honduras para este Rubro?

En Honduras la economía no es muy buena y muy pocas personas pueden adquirir el tenis
pro de la empresa Nike, sin embargo, esta marca decidió ofrecer una opción para las personas
de más bajo poder adquisitivo y puso a la disposición el producto de una versión llamada
Fans que es a un precio más bajo y con una excelente calidad de igual manera.

¿Qué aspectos de la naturaleza podrían afectar sus decisiones?

Fabricar un par de zapatillas de deporte genera en torno a 13.600 gramos de emisiones de
dióxido de carbono, es decir, el equivalente a mantener permanentemente encendida una
bombilla de 100 vatios durante una semana.
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¿Qué elementos culturales se deben de tomar en cuenta?

El utilizar atletas Nacionales otorga a la marca, un sentir de legitimidad, relevancia y de
aprobación por parte de alguien que, en fin, es representante de una cultura entera como son
los jugadores de origen local o héroes olímpicos.

ANÁLISIS DE COMPORTARMIENTO DEL CONSUMIDOR DEL PRODUCTO.

¿Dónde compra?
La mayoría de las personas que compran Nike, compran directamente de la tienda, ya que
hoy en día hay muchas réplicas y pueden terminar siendo estafados. Como consumidores
somos leales a la marca y si no hay una tienda Nike cerca, optó por ordenarlos en línea o
mediante un intermediario que si tenga la oportunidad de visitar una de estas tiendas. En
honduras contamos con una de estas empresas, la famosa Nike Factory, localizada en la Plaza
Moderna, San Pedro Sula. Así mismo, alrededor de país hay muchas marcas afiliadas a esta
tienda como ser Sport Line, y otras tiendas de deporte que encontramos en diferentes centros
comerciales alrededor del país. Así como hay muchas más tiendas que tienen su propio
negocio donde revenden esta marca, ya sean comprados en Honduras o exportados de
Estados Unidos, etc.

¿Porque compra?
Nike, una de las marcas más reconocidas mundialmente, es una marca que no falta en los
closets de la mayoría de las personas en el mundo.
Decido comprar productos de esta marca Nike, ya que encontraremos tenis de muchos usos
diferentes, como ser zapatillas de uso diario, informales, también zapatillas para atletas, etc.
Como sabemos todas con un uso diferente y escogemos la que mejor nos convenga o nos
parezca más cómoda. Nike ha creado todos estos diferentes estilos a fin de complacer a todos
consumidores, con esta variedad de estilos, entonces siempre nos hace mantenernos a la moda
y encontramos el par adecuado.
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¿Cuándo compra?
Prefiero comprar zapatillas Nike en los meses de diciembre y agosto, porque es cuando estoy
de vacaciones y viajo fuera del país, donde obtener mejores estilos de esta marca es más fácil
y normalmente son más accesibles que en mi país de origen.

¿Compra por temporada?

Como consumidora de Nike, suelo comprar cada vez que tenga los recursos y la a
oportunidad a lo largo de todo el año y no en una temporada en específico. Ya que es una
marca mundialmente reconocida y de buena calidad, estos venden en todo tiempo del año.
Esta marca hasta el día de hoy gracias a su estrategia de innovación y variedad ha logrado
mantenerse como una marca de atletas líder mundialmente. Seguramente, tu o uno de tus
familiares también cuánta con una de estas zapatillas en su closet.
Nike, cuenta consumidores muy leales y cada vez satisface más a sus clientes.
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7. PLAN DE CAMPAÑA PUBLICITARIA

7.1 OBJETIVO GENERAL:

Nuestro objetivo se basa en poder tener una campaña de venta fuerte para lo que es la temporada de
Navidad. Haciendo que nuestro producto “Air Forcé 1” tenga el volumen de ventas más grande del
año. Ofreciendo a nuestros clientes muchas facilidades para su adquisición e invitándolos a poder
terminar el año luciendo a la moda.

7.2 OBJETIVOS ESPECIFICOS:

➢ Ofreciendo un descuento del 50% en la compra del segundo par, estaremos motivando a nuestros
clientes para que todos los miembros de su familia, amigos etc. puedan poder obtener sus Air Force
1 para esta temporada navideña.

➢ Mostraremos a nuestros clientes todas las cualidades que tienen nuestros Air Force 1 para que esta
sea su mejor opción de compra en estas fechas navideñas.

➢ Lograr que cada cliente invite a más personas a adquirir nuestro producto y aproveche nuestra
promoción que solo estará disponible por el mes de diciembre.

➢ Colocar nuestro producto “ Air Force 1” como el tenis más vendido de la temporada volviéndolo
el número uno en moda para ambos sexos.

7.3 TIPO DE CAMPAÑA

Air Force 1, ha sido un lanzamiento de la marca Nike que se ha logrado mantener en la mente de los
consumidores de las zapatillas deportivas desde su lanzamiento por más de 25 años. Para que esto
prevalezca siendo un éxito para la empresa Nike trabajaremos con una campaña publicitaria comercial,
según el objetivo de la campaña de venta fuerte (Hard selling). Intentamos ser parte de las fechas más
esperada del año, los días festivos que brinda todo el mes de diciembre. Donde la mayoría de las
personas esperan verse bien y lucir sus outfits de la mejor manera y a la moda.
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El objetivo de este tipo de campañas de ventas fuertes es generar beneficios durante el mes de
diciembre a través del incremento de las ventas del modelo de las zapatillas Nike, Air Force 1, estilo
bajo en color blanco.

7.4 AUDIENCIA OBJETIVA

Esta campaña publicitaria, “Air For Christmas”, va dirigida a una audiencia objetiva de personas de
diferentes rangos de edades y de diferentes géneros. El mercado definido son personas entre las edades
de catorce a treinta y cinco años, en su mayoría personas de clase media y alta, con ingresos estables
que gustan de estar siempre a la moda y lucir siempre espectaculares con sus atuendos casuales que
utilizan a diario.

Mercado primario
Jóvenes entre los 14 y 25 años, que se interesan por andar a la moda y prefieren un par de zapatillas
de larga duración de la marca Nike para sus fiestas festivas, para lucir sus outfits de la mejor manera.

Mercado secundario
Personas adultas entre los 25 y 30 años, profesionales, con un sueldo fijo, que gustan de utilizar un
estilo de zapatillas deportivas ideal para el día a día y lucir a la moda.

7.5 POSICIONAMIENTO

El Público objetivo perciba con facilidad el concepto elegido “Air for Christmas”, donde nos
centramos en que la campaña se lanzará en la temporada más alta en ventas y las más esperada del
año, donde los Air for One será nuestro protagonista donde nuestra idea principal se basa en mostrar
que los Air for One brindan comodidad, Estilo y que son perfectos para cualquier Outfit y para reforzar
el concepto se definió el slogan “Perfectos para tu Estreno” con esto lograr que el consumidor
comprenda el concepto con mayor facilidad y obtener mayor pregnancia en el público objetivo así
poder llegar al objetivo de esta campaña que es la venta fuerte (Hard Selling).
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7.6 RACIONAL CREATIVO

BRIEF
Nike es una empresa multinacional estadounidense dedicada al diseño, desarrollo, fabricación y
comercialización de equipamiento deportivo: balones, calzado, ropa, equipo, accesorios y otros
artículos deportivos. Nike lanzó al mercado los Air Force One desde 1982, estos fueron un éxito total
desde ese momento, por lo tanto, la campaña que se usará es una campaña de ventas fuertes (Hard
selling) con el fin de aumentar las ventas en un corto plazo que sería de 1 mes, 1 de diciembre hasta
31 de diciembre.
El Brief a implementar en estos tenis es mostrar una imagen de comodidad, estilo, actividades físicas
(gym) , semi formales, en general que van con todo y además son atractivos visualmente. Por lo tanto,
se pondrán en diferentes escenarios con el fin de demostrar las cualidades anteriormente dichas.
El mercado/ consumidor para esta campaña son los adolescentes, jóvenes, y jóvenes adultos desde los
14 hasta los 30 años que cuenten con NSE de medio a alto C, C+, A/B de sexo indistinto.
Los Air Force One serán mostrados como un producto de múltiples estilos y necesario para los outfis
del mercado meta. Debido a la cultura de Honduras del dichoso “estreno” en épocas navideñas se
aprovechará este factor para convencer a los clientes de que los tenis son su mejor opción de estreno
en navidad.
La comercialización de los tenis será en los centros comerciales donde las personas podrán observar
y ser persuadidas por la publicidad en gradas y ascensores, sin embargo, también podrán obtener los
tenis y aprovechar la promoción comprando en línea y de igual forma ver la publicidad colocada en
las páginas web, podrán hacer su compra vía online visitando la página oficial de Nike
https://www.nike.com/es/ y recibirán la tarjeta de regalo indicando el descuento, después de su primer
par.
El objetivo de marketing será aumentar las ventas a través de la campaña en el mes de diciembre del
año 2022, aplicando un descuento del 50% a las personas que adquieran un primer par de tenis Air
Force One, al realizar la compra se les dará una tarjeta de regalo con el que podrán canjear su descuento
en cualquier fecha del mes de diciembre, comenzando la campaña el 1 y terminando el 31 del mes
mencionado. Esta campaña tendrá mención en páginas web, posters en ascensores, gradas y en
periódicos, también a través de un video publicitario, el cual será transmitido en los centros
comerciales y vía tv.
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CONCEPTO DE IDEA CREATIVA

Para esta campaña llamada Air Force Christmas, el concepto a resaltar será “Múltiples estilos”
La idea es aprovechar esta cualidad con la que cuentan los air Force One, enfocada en que pueden
utilizar estos tenis con cualquier estilo de ropa que usen, semi formal, casual, ropa deportiva, etc. Para
demostrar estas cualidades decidimos mostrar diferentes escenarios en los cuales se muestran a
personas que forman parte del mercado meta usando los air Force One en diferentes lugares y
diferentes estilos.
Decidimos impulsar una frase con el fin de aprovechar los diferentes factores anteriormente
mencionados, la cual es “Perfectos para tu estreno” con esta frase el mercado objetivo se sentirá
identificado por la cultura de nuestro país, persuadiendo así de que los air Force One son su mejor
opción para esta navidad.
Diseñaremos tres piezas gráficas conceptuales, las cuales serán expuestas en los centros comerciales
y también vía internet a través de páginas web, intentando así captar la mayor audiencia visual. Las
piezas gráficas estarán complementadas por mensajes visuales, y lingüísticos.

La planificación de medios de la campaña publicitaria:

Aviso en Centros Comerciales:

Se decidió colocar 2 graficas estilo carteles colgantes de dos caras en forma horizontal en un lado se
mostrará los Air Force Christmas “Estilo” persuadiendo al consumidor que esta temporada navideña
calzar unos Air Force One te dan un toque de elegancia y glamour y por el otro lado del cartel colgante
te mostrara unos Air Force Christmas mostrando “Comodidad” resaltando que los Air Force One
puede darte un estilo deportivo cómodo que puedes usar en tus entrenamientos del gym.

Aviso en Sitio Web:

La Tercera Grafica se utilizará siempre con el mismo concepto de Air Force Christmas en forma
horizontal llegando a eso consumidores amantes de siempre lucir bien como lo muestra la grafica 3,
un estilo semi formal y un estilo casual siempre lucirás espectacular demostrando al consumidor que
los Air Force One son el calzado “Perfecto para tus Estrenos”
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PIEZA GRÁFICA EN CENTRO COMERCIAL

PIEZA GRÁFICA EN CENTRO COMERCIALES

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PIEZA GRÁFICA EN SITIO WEB

PIEZA GRÁFICA DE PROMOCIÓN DE LA CAMPAÑA

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7.7 PRENSA: PÁGINA Y MEDIA PÁGINA. PIEZAS GRÁFICAS

PÁGINA COMPLETA
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MEDIA PAGINA

7.8 RADIO: CUÑAS (SCRIPT DE RADIO)

Guion publicitario:

Objeto del spot: Promocionar campaña Air Force christmas

Producto: Nike Air Force 1 color Blanco.

Dirigido a: Adolescentes y jóvenes amantes de lucir bien y estar cómodos en esta navidad, con edades
de entre los 14 y 30 años.
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Mensaje a jóvenes: Los tenis Nike Air Force 1 son la mejor opción para lucir espectacular en las
fechas de navidad y año nuevo, ya que quedan con todo. Los hará estar a la moda y sentirse seguros
con lo que sea que los combinen.

Mensajes para los adolescentes: Los tenis son muy bonitos y cómodos para todas las actividades que
tengan pensadas hacer, como bailar, salir a dar un paseo con los amigos en noche buena, etc.

Escenario 1: En la tienda Nike a la hora de comprar los tenis para usar en navidad.
Se escucha música navideña muy emotiva. El vendedor de la tienda Nike se encuentra sosteniendo los
Air Force 1 en su respectiva caja roja. Se escucha como el vendedor abre la caja de los tenis. Sonido
de deslumbró por los tenis.

Diálogos
Vendedor de la tienda Nike: Observen todos los Air Force 1, y sean parte de esta campaña única de
navidad.
Joven: de 15 años, ¡¡¡wow!! son muy bonitos, pero ¿De qué trata la campaña?

Vendedor de la tienda Nike: Compra un par de tenis, recibe una tarjeta de regalo y el segundo par es
a mitad de precio, puedes comprarlo con tu amigo y así robar miradas esta navidad.

Joven de 15 años: corren hacia los tenis para verlos de cerca, vistiendo una ropa muy a la moda y de
estilo juvenil. Se escucha como toma los tenis en su caja, los observa y con una sonrisa dice: ¡WOW
los Air Force de Nike sí que son los perfectos para mí en esta navidad!, y se imagina como se le varían
puestos al tomarse las fotos familiares en el árbol de navidad (sonido de la canción navideña de Mariah
Carey All I Want Christmas Is You).

Locutor en off: se oye la voz del locutor diciendo “¡Nike Air Force Christmas, luce espectacular en
esta navidad!”
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7.9 BOCETO PUBLICIDAD INTERIOR, ASCENSOR