EJEMPLO 1.10.- Usted es el autor de la que promete ser una novela exitosa.

Tiene la
opción de o publicar la novela usted mismo, o por medio de un editor. El editor le ofrece
$20.000 por firmar el contrato. Si la novela tiene éxito, venderá 200.000 copias. De lo
contrario, venderá sólo 100.000. El editor le paga $1 de regalías por ejemplar. Una
investigación del mercado indica que hay 70% de probabilidades de que la novela tenga
éxito. Si decide publicarla usted mismo, incurrirá en un costo fijo inicial de $90.000 por
la impresión y la comercialización, pero obtendrá una utilidad bruta de $2 por cada
ejemplar vendido. Con base en la información dada, ¿aceptaría la oferta del editor, o
publicaría usted mismo la novela?
Suponga que contrata a un agente literario para que realice una encuesta en relación
con el éxito potencial de la novela. Por experiencia pasada, el agente le aconseja que
cuando una novela tiene éxito, la encuesta predecirá el resultado equivocado 20% de
las veces. Cuando la novela no tenga éxito, la encuesta predecirá correctamente 85%
de las veces. ¿Cómo afectaría esta información su decisión?

Solución:

Para la determinación de la matriz de retribuciones, se considera las utilidades obtenidas

en cada escenario, de acuerdo a los siguientes cálculos:

Éxito Fracaso
Probabilidad 0,7 0,3
Publicación propia =200000*2-90000 =100000*2-90000
Contratar editor =200000*1+20000 =100000*1+20000

Entonces la matriz de retribuciones es:

Éxito Fracaso Valor

Probabilidad 0,7 0,3 esperado
Publicación propia 310.000 110.000 250.000
Contratar editor 220.000 120.000 190.000

El valor esperado para cada alternativa se calculó con las relaciones:

𝑉𝐸𝑃1 = (310.000) ∗ 0,7 + (110.000) ∗ 0,30 = 250.000

𝑉𝐸𝑃2 = (220.000) ∗ 0,7 + (120.000) ∗ 0,30 = 190.000

En conclusión, con la información a priori se establece que es conveniente una publicación

propia. El árbol de decisiones asociado es el siguiente:

0,70 éxito 310.000

Pub. Propia 250.000
0,30 fracaso 110.000
250.000,00
Decisión
Pub. Propia
0,70 éxito 220.000
Editor 190.000
0,30 fracaso 120.000

La información a posteriori implica una encuesta que puede ser correcta o equivocada;
entonces los eventos son:
E = la novela tenga éxito F= la novela sea un fracaso
E1 = encuesta pronostique éxito E2 = encuesta pronostique fracaso

Las probabilidades condicionadas P(E1|E), P(E2|E), P(E1|F), P(E2|F) conocidas se

expone en la matriz de probabilidades; el cálculo de la probabilidad total se hizo con la
relación:

P(E1)= P(E1|E)*P(E)+ P(E1|F)*P(F) = 0,8*0,7+0,15*0,3=0,605

P(E2)= P(E2|E)*P(E)+ P(E2|F)*P(F) = 0,2*0,7+0,85*0,3=0,395

Eventos condicionantes
E F Probabilidad
Prob. a priori 0,700 0,300 total
Eventos E1 0,800 0,150 0,605
condicionados E2 0,200 0,850 0,395
Suma 1,00 1,00 1,00

Para el cálculo de las probabilidades a posteriori requeridas, se sigue la metódica

establecida con el teorema de Bayes, con los siguientes cálculos:

P(E1|E)*P(E) 0,8*0,7
P(E|E1)= = = 0,9256
P(E1) 0,605
P(E1|F)*P(F) 0,15*0,3
P(F|E1)= = = 0,0744
P(E1) 0,605
P(E2|E)*P(E) 0,2*0,7
P(E|E2)= = = 0,3544
P(E2) 0,395
P(E2|F)*P(F) 0,85*0,3
P(F|E2)= = = 0,6456
P(E2) 0,395

Estos resultados se recopilan en la siguiente matriz, considerando que los eventos

condicionantes se vuelven eventos condicionados y viceversa:

Eventos condicionantes
E1 E2 Probabilidad
Prob. a priori 0,6050 0,3950 total
Eventos E 0,9256 0,3544 0,70
condicionados F 0,0744 0,6456 0,30
Suma 1,00 1,00 1,00

Una vez se dispone de las probabilidades a posteriori, se procede al recálculo del valor
esperado, mediante el árbol de decisiones:
 0,9256 éxito 310.000
Pub. Propia 295.124
0,0744 fracaso 110.000
Encuesta 295.123,97
éxito Pub. Propia
0,9256 éxito 220.000
Editor 212.562
0,0744 fracaso 120.000
Elaborar
encuesta
0,3544 éxito 310.000
Pub. Propia 180.886
0,6456 fracaso 110.000
Encuesta 180.886,08
fracaso Pub. Propia
0,3544 éxito 220.000
Editor 155.443
0,6456 fracaso 120.000

Entonces, en cualquiera de los escenarios, se debe considerar la publicación propia ya

sea que la encuesta pronostique éxito o fracaso.