NOMRBRE: ANGIE MIREYA CHUB BOLAÑOS

CARNÉ: 1284520

SEGMENTACIÓN DE MERCADOS Y DISTRIBUCIÓN DE MUESTRA

Caso 1.
1. Calcule el mercado de mujeres entre 20 a 49 años de edad que viven en toda la República de Guatemala,
considerando la población indígena y no indígena y determine la distribución de la muestra para una
investigación de mercados de 1,100 elementos. Aplique las proyecciones de countrymeters (en línea). N1 de indivudos que vas a trabajas Gr

Paso 1 Paso 2 Paso 3 Paso 4 Paso 5

Mujeres Edades Indígena
Edad % Total Total 51.0% 49% Muestra 40%
20 a 29 años 18.3% 3,135,422 1,599,065 45.1% 496 198
30 a 39 años 13.0% 2,227,144 1,135,844 32.0% 352 141
40 a 49 años 9.3% 1,585,653 808,683 22.9% 252 101
40.6% 6,948,219 3,543,592 100.0% 1,100 440

Paso 1. Tomar solo los rangos de edades que pide el caso: mujeres entre 20 a 49 años.
Paso 2. Calculo el 51.5% de la población que son mujeres.
Paso 3. Calcular el porcentaje en edades de ese rango (entre 20 a 49 años)
Paso 4. Distribuir la muestra de 1,100 casos en cada uno de los porcentajes por grupos de edades.
Paso 5. Trabajar el siguiente estrato que es mujeres indígenas y no indígenas y distribuyo según el grupo de edades en cada uno.
Paso 6. Totalizar los casos según la base de 1,100 del tamaño de muestra.
 Se dispersa mucho la muestra
5 hay problema de distribució de casos

N1 de indivudos que vas a trabajas Grupo de edad

Paso 5 Paso 6
No Indígena Casos Mujers mas parte de otros lados
60% Total Segmentado un mercado
297 496
211 352 Tranversal Multiple diferents caracteristica
151 252 s
660 1,100 BASE

400 se dispersa la muestra

1100 casos se encuentra estable
Se comienza la dispersión

ibuyo según el grupo de edades en cada uno.

Práctica 2. Calcule el mercado potencial de personas del área urbana (metrópoli) que
actualmente compran productos de higiene para el hogar dado el ingreso del coronavirus en
Guatemala:
a. Viven en la ciudad de Guatemala (6.2% de la población)
b. Comprendidos en las edades de 20 años a más (55.0%)
c. NSE (AB, C+ y C-) (41.0%)

a. Distribuya según las variables de estas personas en una muestra de 800 casos para
realizar una investigación de mercados en la ciudad capital. Calcule el error muestral
con el 95.0% de confiabilidad.
b. Distribuya esta muestra para 1,100 casos y encuentre el margen de error con una
confiabilidad del 95.0% para esta muestra.

Paso 1. Tomar solo los rangos de edades que pide el caso: rangos de 20 años a más
Paso 2. Calculo el 6.2% de la ciudad de Guatemal
Paso 3. Calcular el porcentaje en edades de ese rango (entre 20 a más)
Paso 4. Distribuir la muestra de 800 casos en cada uno de los porcentajes por grupos de edades.
Paso 5. Distribuir la muestr de 800 casos en cada uno de los grupos de NSE
3.10%
Paso 1 Paso 2 Paso 3 Edad Paso
Edad % Total 6.2% % 7.6%
20 a 29 años 18.30% 1,732,602 107,421 33.1% 20
30 a 39 años 13.00% 1,230,810 76,310 23.5% 14
40 a 49 años 9.30% 880,503 54,591 16.8% 10
50 a 59 años 6.60% 624,873 38,742 11.9% 7
60 a más 8.10% 766,890 47,547 14.6% 9
Total 55.30% 9,467,773 324,612 100.0% 60
rópoli) que
onavirus en

0 casos para
ror muestral

ror con una

os de edades.

7.80% 30.10% 41.00%

Paso 4 NSE Paso 4 Edad NSE
19.0% 73.4% 100.0% Muestra 7.6% 19.0% 73.4%
50 194 265 265 28 69 267
36 138 188 188 20 49 190
26 99 135 135 14 35 136
18 70 95 95 10 25 96
22 86 117 117 12 31 118
152 587 800 800 83 209 808
OPERACIÓN SUMA
Paso 5 Edad
100.0% Muestra
364 364
259 259
185 185
131 131
161 161
1,100 1,100
Práctica 3. A continuación se dan los siguientes datos geo demográficos por grupos de edades según el padrón
electoral del Tribunal Supremo Electoral 2015: Calcule la distribución de una muestra de 800 casos para un
tracking a nivel nacional de simulación de voto.

Cuadro 1. Variables Geo demográficas por grupos de edades según padrón electoral.
Grupos de edades Padrón electoral Porcentaje

18 a 30 años 2,356,033 31.2

31 a 40 años 1,814,736 24.0

41 a 50 años 1,301,005 17.2

61 a 60 años 956,383 12.7

61 años a más 1,128,716 14.9

Totales 7,566,873 100.0

Fuente: Tribunal Supremo Electoral, 2019.

Cuadro 2. Variables de género según el padrón electoral.
Variable de género Padrón electoral Porcentaje

Hombres 3,482,413 46.0

Mujeres 4,074,460 54.0

Totales 7,566,873 100.0

Fuente: Tribunal Supremo Electoral, 2019.

Mujeres Hombres
Edad % Total Total 54.0% 46.0% 100.0% Edades
18 a 30 años 31.2% 2,356,033 1,273,182 1,084,562 2,357,744 31.2%
31 a 40 años 24% 1,814,736 979,371 834,279 1,813,650 24%
41 a 50 años 17.2% 1,301,005 701,882 597,900 1,299,782 17.2%
51 a 60 años 12.7% 956,383 518,250 441,473 959,723 12.7%
61 años o mas 14.9% 1,128,716 608,026 517,948 1,125,974 14.9%
100% 7,556,873 4,080,711 3,476,162 7,556,873 100%
 Mujeres Hombres Casos
Muestra 54% 46% Total
250 135 115 250
192 104 88 192
138 74 63 138
102 55 47 102
119 64 55 119
800 432 368 800
Practica 4. Segmentación de mercados

1. Usted trabaja para le empresa Tendencias Nacionales, S. A., se le ha solicitado que haya una distribución
de muestra para un estudio a nivel nacional para 1,200 observaciones para la Marca Pepsi Co., a personas
que consumen bebidas carbonatadas comprendidas entre las edades de 15 años a más de nivel
socioeconómico C- tanto hombres como mujeres y que habitan en áreas urbanas y rural, con el fin de
investigar sobre preferencias de marcas de bebidas carbonatadas.

A. Se le solicite que elabore un cuadro con la distribución de 1,200 casos según la segmentación de las
características socioeconómicas del mercado meta;

B. Se le solicita que encuentre el error muestral con una confiabilidad del 95.0%.

z2 * p *q
E
n

Paso 1 NSC C-
Edad % Total % edad 30.1% Muestra
15 a 19 años 11.3% 1,932,261 16.9% 581,610 203
20 a 29 años 18.3% 3,135,422 27.5% 943,762 330
30 a 39 años 13.0% 2,227,144 19.5% 670,370 234
40 a 49 años 9.3% 1,585,653 13.9% 477,282 167
50 a 59 años 6.6% 1,132,240 9.9% 340,804 119
60 a más 8.1% 1,387,313 12.2% 417,581 146
66.6% 11,400,033 100.0% 3,431,410 1200
a una distribución
psi Co., a personas
a más de nivel
ural, con el fin de

gmentación de las

Podemos notar que la muestra nos indica en base a la poblacion

es de 1200 reprenta un 66.6% con la muestra ademas
en cuestión con los votos requeridos
El plan es total comprendido así como tambien de ser asi Edad base:
nosotros debemos conocer las muestras y poblaciones de acuerdo

Hombres Mujeres Total Urbana Rural

48.5% 51.5% 100.0% 54% 46% Total % edad
99 105 203 110 94 203 11.3%
160 170 330 178 152 330 18.3%
114 121 234 127 108 234 13.0%
81 86 167 90 77 167 9.3%
58 61 119 64 55 119 6.6%
71 75 146 79 67 146 8.1%
582 618 1,200 648 552 1200 66.6%