MARKETING SOCIAL.

FUNDACIÓN RONALD
MCDONALD ESPAÑA.

QUÉ ES EL MARKETING SOCIAL:

Es una estrategia del marketing que consiste en utilizar diversas técnicas mediante las que el
consumidor pueda contribuir (por ejemplo, económicamente) para su bienestar y el
bienestar de la sociedad dependiendo de sus intereses, además de beneficiar el objetivo de
una empresa.

EN QUÉ CONSISTE LA FUNDACIÓN:

La Fundación Ronald McDonald es la representante española de la Ronald McDonald

House Charities, organización sin ánimo de lucro que ayuda a los niños con un tratamiento
médico de larga duración y a sus familias. Si las familias se tienen que trasladar lejos de su
casa la fundación les da un alojamiento de manera que pueden estar cerca de sus niños y no
hacer largos y costosos viajes. Todo esto se financia con las donaciones voluntarias de las
personas que quieren colaborar con esta iniciativa, ofreciéndoles la posibilidad de dar un
donativo económico en cualquier establecimiento de la cadena McDonald's.

HISTORIA FUNDACIÓN RONALD MCDONALD:

La primera Ronald McDonald House en Filadelfia la abrió un jugador profesional de rugby,

Fred Hill, cuando a su hija le diagnosticaron leucemia. Hill y su mujer hacían largos
recorridos para ir al hospital y dormían allí mismo. Viendo que había más personas en esa
situación y que además no podían cubrir los gastos de desplazamiento, alojamiento y dieta
alimenticia se propusieron solucionar este problema y así nació la primera casa Ronald
McDonald y poco después la fundación que engloba todas las casas Ronald McDonald.

En España, la fundación se creó en 1997 y en 2002 se construyó la primera casa en

Barcelona, a la que luego se sumaron las casas de Madrid, Valencia y Málaga.

MANERAS DE COLABORAR CON LA FUNDACIÓN:

Empresas: las empresas patrocinadoras(entre ellas podemos destacar a La Caixa, Coca Cola
y ACN) pueden colaborar de manera financiera o dando donaciones en especie(en lugar de
aportar dinero, las donaciones en especie permiten donar productos y/o servicios a las
personas y organizaciones que más lo necesitan).

Las urnas de los restaurantes McDonald’s: existen huchas distribuidas en las cajas
registradoras y en los mostradores donde la gente puede echar la cantidad de dinero que
quiera.

De cada euro recaudado:

- 95 céntimos van directamente a la construcción y el mantenimiento de las Casas Ronald
McDonald.
- 5 céntimos van a los gastos administrativos.

Hacerse socio: haciéndose socio una persona puede elegir cuánto dinero desea donar a la
fundación y además cada cuánto tiempo.

Voluntariado: cualquier persona que tenga conocimientos y habilidades útiles para participar
en el programa de de construcción de casas Ronald McDonald.

RELACIÓN DE LA FUNDACIÓN CON MCDONALD'S:

La fundación no pertenece a McDonald's, es una entidad independiente. McDonald's es
colaborador de la Fundación Ronald McDonald y es el principal donante desde hace 35
años. La gran parte de los donativos se deben a que muchos de los empleados de
McDonald's trabajan también como voluntarios, además, las franquicias de McDonald's son
una de las claves para hacer eventos promocionales y una búsqueda de fondos. Por otro
lado, McDonald's celebra cada año el 20 de noviembre el McHappy Day coincidiendo con
el Día Mundial del Niño. De esta manera, todo el dinero recaudado por la venta de las
hamburguesas BigMac se destina para la financiación de la fundación.

OTROS PROGARAMAS:
En línea con la Fundación Ronald McDonald's, existen otras fundaciones con las que
colabora McDonald's:

Programa Sala Familiar Ronald McDonald: son un refugio dentro de los hospitales para los
padres cuyos hijos se encuentran ahí. En estas salas las familias pueden descansar, ducharse,
comer, lavar la ropa o dormir entre otras cosas.

Programa Clínica Móvil Ronald McDonald: Es parte de una flota de vehículos que ofrecen
todo tipo de atención sanitaria y educativa a familias de poco poder adquisitivo. Cada
vehículo cuenta con dos consultorios, un laboratorio y una farmacia.

En conclusión, podemos afirmar que la Fundación Ronald McDonald es un ejemplo de

marketing social, puesto que la finalidad de esta organización es hacer colaborar a todo
individuo consciente de las necesidades de, en este caso, los niños que tienen que ser
hospitalizados y sus familias de pocos recursos. De este modo las tres partes que se ven
involucradas se obtienen un beneficio.