PLAN DE MEDIOS DE COMUNICACIÓN

Introducción

En un país en vías de desarrollo como el nuestro la vertebración caminera es

fundamental, como una dimensión de integración que aporta al
engrandecimiento y consolidación del proceso de cambio.

En este sentido la Administradora Boliviana de Carreteras Regional La Paz,

ABC, está ejecutando proyectos de conservación vial, construcción y de
rehabilitación, los cuales fortalecen la integración regional y nacional
favoreciendo la interacción de los pueblos.

Es importante destacar la tarea que se desarrollada por nuestra Institución,

debe ser difundida y socializada en la opinión pública, para que se tome
conciencia del trabajo que de ejecuta en beneficio del Estado Plurinacional de
Bolivia.

En el presente Plan de Medio de Comunicación presentaremos estrategias

políticas, recursos, objetivos y acciones de comunicación, tanto interna como
externa, que se propone realizar nuestra Institución.

Objetivos

El objetivo general del Plan de Comunicación y Difusión de la ABC es el

siguiente:

 Informar y comunicar, por medios de comunicación, los proyectos de

conservación vial, construcción y rehabilitación, realizados por la
Administradora Boliviana de Carreteras regional La Paz.

Los objetivos específicos de la comunicación interna son:

 Optimizar el flujo de la información entre la Institución y la población en

general, organizando una comunicación eficiente para difundir el trabajo
que desarrolla la Administradora Boliviana de Carreteras regional La
Paz.
  Dar a conocer los proyectos de conservación vial, construcción y
rehabilitación en diferentes tramos del norte paceño, a la población en
general y a los principales beneficiarios.

 Socializar los costos operativos incurridos en los diversos proyectos de

conservación vial, construcción y rehabilitación, a fin de dar a conocer la
inversión pública ejecutada.

 Utilizar medios de comunicación televisivos, radiales y redes sociales

para difundir presente Plan.

Aspectos técnicos:
Posicionar la imagen de la Administradora Boliviana de Carreteras regional La
Paz e integrarla con la nueva imagen corporativa de la ABC a nivel nacional,
de forma reconocible y garantizar su difusión en la sociedad consolidando la
identidad Institucional.

Diseñar un mensaje común, claro, directo, simple y atractivo para la

comunicación de los proyectos de conservación vial, construcción y
rehabilitación, adaptable según el canal, público objetivo y ámbito de actuación.

Destacar el concepto de integración caminera, resaltando el enfoque de

mejorar la calidad de vida de la ciudadanía, con responsabilidad social y
ambiental.

Incorporar la dimensión de la comunicación en el día a día de los proyectos que

va realizando la Administradora Boliviana de Carreteras regional La Paz,
entendiendo no sólo las obligaciones Institucionales, sino asumiendo la
comunicación como una forma de hacer los proyectos.

Generar el diálogo e intercambio de opiniones entre la opinión pública, a través

de la difusión en medios masivos de comunicación, estableciendo un
mecanismo de interacción de la Administradora Boliviana de Carreteras
regional La Paz.
Estrategias.

1.- Realizar el presente Plan de Comunicación en tres dimensiones:

Televisivas

Radiales

Redes sociales

2.- Se dará a conocer los proyectos de integración caminera utilizando a los

pueblos originarios como actores principales de la difusión.

3.- Se difundirán los proyectos de conservación vial, construcción y

rehabilitación en tres tiempos, los ejecutados, los que se desarrollan y los que a
futuro se proyectaran.

Medios de difusión definidos

1.- Medios televisivos

a) Canal 15 Caranavi

b) SEO TV

c) Rio Televisión

2.- Medios radiales

a) Radio Yungas

b) Proyección 98.3 FM

c) Radio Intercultural de Caranavi

d) Radio san Gabriel

3.- Redes sociales

a) Facebook

b) WhatsApp
c) Twitter

Canales de difusión

Para televisión

Spots publicitarios de 40 segundos

Serán utilizados en los informativos de medio día, en las estaciones televisivas

definidas

Para Radio

Cuñas de 40 segundos

Utilizados en los informativos matutinos, en las radiodifusoras definidas.

Para redes sociales

Videos de 40 segundos,

Notas de prensa

A ser compartidos repetidamente en Facebook, WhatsApp y twitter

Presupuesto

El presupuesto para el presente Plan de Comunicación, es detallado en el

presente cuadro.

MEDIO DE Costo Costo Costo Costo total

COMUNICACIÓN Unitario diario mensual
Tres meses

TELIVISIVOS

Canal 15 Caranavi 16.66.- Bs 133.33.- Bs 3200.- Bs 9600.- Bs

(8 veces)

SEO TV 20.8- Bs
Rio Televisión

RADIALES

Radio Yungas

Proyección 98.3
FM

Radio Intercultural
de Caranavi

Radio san Gabriel

REDES SOCIALES

Facebook (Nota de 250.- Bs 500.- Bs 500.- Bs 500.- Bs

prensa)
(2 Notas)

WhatsApp Sin costo Sin costo Sin costo Sin costo

Twitter Sin costo Sin costo Sin costo Sin costo

TOTAL GENERAL

Calendario

El presente Plan de medios de comunicación está proyectado para tres meses,

puede ser ampliado en el tiempo de acuerdo a requerimiento.

Análisis del Plan de Medios de Comunicación.

En este punto se debe retroalimentar, cotejando los objetivos planteados con

los resultados obtenidos.

Se analizara por separado los diferentes canales, radios y redes sociales, para
proponer mejoras y tomar decisiones en base a los resultados obtenidos.