M 1 DEL PROYECTO INTEGRADOR

LA TELEVISION ARGENTINA, AHORA

Investigación del funcionamiento de una productora contemporánea
en el 2022

Emma Silva
Licenciatura en Comunicación
Audiovisual
0129177

Taller de Creación II
José Luis Cancio
Ana Giron
1er año – 2do cuatrimestre

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INDICE

Introducción ....................................................................................................................................1

Contenidos, audicencia y target

¿Quién es Laura Impellizzeri? .........................................................................................................1

¿Hacia donde se apunta a la hora de escribir el contenido que saldrá al aire?....................................1

¿Qué tan importante ser consciente de la gente a la que le vas a transmitir la información? ..............1

Auspiciantes y pautas

¿Cómo se relacionan los auspiciantes y las pautas publicitarias con el contenido de la radio, hay algún
secreto a la hora de incluirlas en la programación? ...........................................................................2

Cambios Pandemicos

¿Cómo fue sobrellevar estos últimos años de tanto cambio, sobre todo con la pandemia, que cambios
percibiste? .......................................................................................................................................2

¿Sentiste necesidad de empezar a hacer más presencia en las redes o difundir el contenido de otra manera
en ese momento en el cual la gente estaba mucho más en sus hogares o con otros dispositivos?.......2

Cambio de paradigma y streaming

Pasa mucho también que hay un fuerte cambio de paradigma entre lo que era hace tres años y lo que es
hoy el entretenimiento de este estilo, ¿hay una suerte de amenaza con respecto a los programas es
streaming o una necesidad de hacer algo para no quedar atrás? ........................................................2

Podemos hablar de un cambio en el modo de hacer radio también, desde el estudio hasta el tener que
generar contenido para redes............................................................................................................3

¿Transmiten por plataformas en streaming los mismos programas que salen al aire por la Fm 95.1 o hay
programas determinados para cada formato?....................................................................................3

Proyeccion internacional

Me parece buenísimo que Metro pueda salir a buscar otro público, cosas nuevas, sobre todo en este
momento donde mucho se dice que la radio se está quedando atrás. ¿Como ves el futuro? ...............3

¿Podemos hablar de un futuro en el cual Metro sea una radio con un alcance internacional? ............3

¿Le están buscando la vuelta? ..........................................................................................................4

Bibliografía .....................................................................................................................................5

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Introducción
Los siguiente son datos obtenidos mediante una entrevista presencial realizada a la periodista y productora
de contenido Laura Impellizzeri, en la cual conversamos acerca del su profesión y el lugar donde la ejecuta
(radio Metro). A continuación, se explicitaran fragmentos de la entrevista junto con las preguntas clave y
demás datos que son cruciales considerando la información fue solicitada.

¿Quién es Laura Impellizzeri?

Laura Impellizzeri es Licenciada en Comunicación y Producción Audiovisual cuyo trabajo actualmente
está destinado a la producción y preproducción de contenido de seis programas en la radio Metro 95.1 (FM),
entre los cuales se encuentran Metrodance y Sonido Urbano. En sus palabras: -“…En la radio lo que hago
es producir contenidos que se van a poner al aire o en ese momento, o días posteriores. Sonido Urbano, es
un programa que sale de 19:00 a 22:00 y yo soy productora en vivo, se asume que la gente que viene de su
trabajo escucha la radio a esa hora así que hay que tener información actualizada del tránsito, clima,
cortes, manifestaciones, reportes de partidos de fútbol y demás datos específicos que hay que tener siempre
cuando comienza el programa. Después dependiendo del target que tenga cada programa, temas o noticias
que tengan que ver con cosas medio “cool” si se quiere que es el estilo de la radio…”- Otro de sus labores
es llevar el whatsapp del programa al aire y ante la pregunta de si no era un trabajo agobiante de hacer en
vivo nos respondió lo siguiente: -“…yo antes trabajaba en am, en radio del Plata y con las noticias de
política es distinto, la primera y segunda mañana de las AM son mucho más duras porque tenes que cerrar
notas en vivo, estas al palo todo el tiempo con actualizaciones y sucesos de último momento, en FM es
mucho más relajado, pasando la mañana estas más tranquila y a la noche todavía más”…-

¿Hacia donde se apunta a la hora de escribir el contenido que saldrá al aire?

La radio Metro también es una de las más famosas dentro del ámbito musical. Le preguntamos a Laura si
no sentía una limitación a la hora de escribir y nos comentó que: -“Es un desafío, no me siento limitada,
porque creo que es un segmento de gente que escucha esa radio, un público muy particular de una edad
determinada entre 30 y 50 año. En Metrodance como parte del contenido que brinda el programa hay un
artista determinado por semana del cual pasamos un tema todos los días y tratamos de estar al día con
data, información, de las bandas que están sonando…”-

¿Qué tan importante ser consciente de la gente a la que le vas a transmitir la información?
-“…Es raro porque yo soy consciente del target al que me tengo que dirigir, de la edad que tiene y de los
intereses y consumos culturales que quiere escuchar en la radio, trabajo en pos de que el oyente se sienta
cómodo con lo que espera, que prenda la radio y que esté sonando Post Malone o Doja Cat y que haya
una data sobre ellos me parece que está copado o que si son las 8 de la noche y viene la hora del aperitivo
que haya una info acerca de la comida, o las bebidas, después de eso no tengo mucho más registro”-

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¿Cómo se relacionan los auspiciantes y las pautas publicitarias con el contenido de la radio, hay algún
secreto a la hora de incluirlas en la programación?
El departamento de comercial es quien se encarga de gestionar todo y luego le comunican cuales son las
marcas que se pueden o no decir al aire –“… hay ciertas cosas que una no puede decir y otras que no puede
no decir…”-. Con respecto a la relación con el contenido se dijo que –“…todo lo que es auspiciantes tiene
que ver con el contenido que damos, usualmente son comidas o bebidas, por ejemplo Cafetino, Sagrado
Alimentos, Sushi club, Pizza Hells, todas marcas que auspician dentro de la radio y nos dan los desayunos,
almuerzos, meriendas y cenas para los trabajadores, además de productos para sortear, regalos para
oyentes…si hablamos de las 10 piezas de sushi más consumidas podríamos mencionar la marca sushi club,
pero siempre que se pueda, no es algo que se suela hacer como bajada de línea igual, sino simplemente
lanzamos el PNT “agradecemos a sushi club por el almuerzo de hoy” y queda ahí, no es tan rebuscado, es
fundamental que la pauta tenga que ver con el contenido que quiere transmitir metro, no me da la sensación
de que por ejemplo Marolio sea un auspiciante de Metro, porque no es el target que tiene la radio, a la
gente no le va a interesar”(…)”Ningún medio de comunicación se sustenta con el canje, no existe, lo que
hay es una empresa o un conjunto de multimedias que se van uniendo y ponen capital en aquello que les
interesa, no existe que por canje tengas una radio, sino lo tendría cualquiera y no sucede”-

¿Cómo fue sobrellevar estos últimos años de tanto cambio, sobre todo con la pandemia, que cambios
percibiste?
–“…a mí me tocó trabajar en toda la pandemia, no tuve cuarentena, los periodistas éramos servicio
esencial por lo cual teníamos un carnet que había que presentar ni bien salías de casa y nos habilitaba a
circular pero para mí no cambio, si cambio la cantidad de personas en la radio de repente éramos tres y
todos los demás remoto…en cuestión contenido no cambio, como formular el contenido se sigue basando
en el interés del oyente”-

¿Sentiste necesidad de empezar a hacer más presencia en las redes o difundir el contenido de otra
manera en ese momento en el cual la gente estaba mucho más en sus hogares o con otros dispositivos?
-“Es incómodo trabajar remoto y me pasaba que, como soy periodista de género, me llamaban de radios
para hacerme entrevistas. En la pandemia subieron mucho los índices de violencia doméstica entonces
esos temas estaban muy en boca a nivel mundial así que me llamaban para hacerme notas y tenía que
recurrir a grabarme, hacer la promoción por Instagram o twitter, un cosa medio influencer, aunque no
tengo el perfil ni nada por el estilo, tenía que utilizar redes porque ahí si no me quedaba otra”-

También que hay un fuerte cambio de paradigma ¿hay una suerte de amenaza a raíz del
enaltecimiento del streaming o una necesidad de hacer algo para no quedar atrás?
- “Paso algo todo este año en Metro, la radio se dio cuenta que era necesario incursionar más en todo lo
que era redes y streaming por lo que empezó a contratar jóvenes de -25 años, comunicadores sociales o
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audiovisuales que cumplan el rol de community managers y se pongan a generar contenido de los
programas y se empezó a activar el instagram y una cuenta de twitch para que la radio pueda estar más
presente en otras plataformas que antes no estaba…Yo creo que no hay una amenaza, sino que todo se va
reconvirtiendo”-

Podemos hablar de un cambio en el modo de hacer radio también, desde el estudio hasta el tener que
generar contenido para redes
-“Los estudios de radio ya no son convencionales, ahora hay toda una propuesta estética, porque se apunta
más a lo visual, entonces para mí no hay amenaza hay reconversión, son estudios tecnológicamente muy
bien preparados y que además están pensados en plataformas audio visuales, está muy bueno de acuerdo
con el nuevo paradigma”-

¿Transmiten por plataformas en streaming los mismos programas que salen al aire por la Fm 95.1 o
hay programas determinados para cada formato?
-“Pasan dos cosas, vos podes escuchar los programas por la radio, por la compu o por la app, visualmente
se suben recortes a las redes, no se transmite como Urbana 24/7 visualmente, si se recortan cosas del aire
y si se transmite por momento también por twitch, si hay dos programas que están específicamente para
twitch y que no salen al aire de manera convencional y tienen otro contenido que dista del clima, el tránsito,
no es nada que ver y es absolutamente debido al público.”-

Me parece buenísimo que Metro pueda salir a buscar otro público, cosas nuevas, sobre todo en este
momento donde mucho se dice que la radio se está quedando atrás. ¿Como ves el futuro?
-“Cuando los diarios empezaron a convertir ese en portales digitales todo el mundo dijo “los diarios de
papel van a dejar de existir” y la verdad es cierto que bajo el consumo pero no dejaron de existir y la radio
se está reconvirtiendo y se reconvirtió muy bien y no creo que se extinga, si por ahí no tiene el espíritu de
radio de no conocerle la cara al conductor, creo que se reconvierte, siempre vas a tener a alguien que
escucha radio en el auto, hay gente que utiliza la radio como compañía y siempre vas a tener a esa gente
con vos”-

¿Podemos hablar de un futuro en el cual Metro sea una radio con un alcance internacional?
-“(…) tiene que ver con una gestión de repetidoras, la verdad que metro si bien esta entre las 20 mejores,
yo creo que con las gestiones direccionadas hacia algún lugar más puntual que Metro podría
perfectamente estar en otras partes del mundo”-. Laura hace referencia a las grandes bajas que tuvo la
radio debido a un cambio de gestión en el 2020 –“…quedaron figuras históricas, pero LAS figuras se
fueron y ahí creo como productora que lo que le falta a metro son figuras, está más para tener a un Migue
Granados, hoy metro se tiene que reinventar con lo que tiene y con lo que tiene pensado que no sé qué será
para los años que vienen…”-

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¿Le están buscando la vuelta?
-“Si le están buscando la vuelta, como productora y oyente creo que están buscando un rumbo y si se
concentran en un objetivo particular y convocan a la gente que deben convocar para el público que quieren
captar yo creo que les va a ir bien porque tiene historia”- Por ultimo acerca de las comparativas entre
plataformas y radios de aire la opinión de la productora fue muy concreta –“…hoy un pibe de menos de 30
es muy difícil que escuche radio, no escucha radio, mira Luzu tv pero fíjate cómo se llama, Luzu tv, no es
una radio, que funcione como tal, que tenga una artística de radio, o copié mucho de ese formato sí,, pero
no lo es. Muchos de los nuevos programas, proponen otro tipo de formato, con otro nombre, que funciona
de otra manera, son contenido digital en streaming, que da otra información y tiene otras figuras, no
porque exista una cosa otra deja de existir, hay lugar para todos”-

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Bibliografía
Sitio web oficial radio Metro 95.1: https://www.metro951.com/

Méndez Shiff, P.; Schejtman N.; 2 de Enero de 2021; “El fin de la Metro tal como la conocemos (Parte
1)”; El DiarioAr; https://www.eldiarioar.com/sociedad/metro-conocemos-parte-1_129_6666857.html

Varise F.; 18 de Diciembre de 2021; “El fin de la era Metro: la radio que mejor atrapó el espíritu de una
época”; La Nación; https://www.lanacion.com.ar/espectaculos/radio/el-fin-era-metro-radio-mejor-
atrapo-nid2542041/