Proyecto 1

La mercadotecnia digital en la
organización
Organización NIKE

Aranza Reyna Díaz

28-2-2022
Introducción……………………………………………………………………………3
Historia de la organización Nike………………………………………………………3
Filosofía de la organización…………………………………………………………4
Visión, misión, valores, objetivos y marca…………………………………………...4
Justificación……………………………………………………………………………5
 Introducción

Nike es una empresa multinacional estadounidense fundada en 1964 por Phil Knight
y Bill Bowerman, esta empresa produce calzado, indumentaria, equipamiento y
accesorios para el mercado del deporte y del atletismo. Su historia comenzó en el
año 1966 donde se abrió su primera tienda de zapatillas, llamada en aquel momento
Blue Ribbon Shoes, en sus inicios esta empresa trabajaba en conjunto con una
fábrica llamada Onitsuka Tiger que terminó llegando a su fin en el año 1971 fue
entonces en ese año que Blue Ribbon Sport lanzo su propia línea de zapatillas bajo
la marca Nike. Después, registraron su marca en el año 1974 en la oficina de
patentes y marcas de los Estados Unidos. En el año 1972 se lanzó la nueva línea
de zapatos de la marca Nike. Además, en año de 1972 la nueva línea de zapatos
Nike hizo su debut en las pruebas de atletismo que se celebraron en Oregón. Las
zapatillas creadas por Bowerman que tenían la suela similar a una wafflera llamaron
la atención del público, y más, cuando supieron que su función era mejorar la
tracción al correr, siendo más ligera que otros zapatos tradicionales. Para reafirmar
su empresa decidieron conseguir un atleta que modelara sus creaciones, fue Steve
Prefontaine. Fue elegido por ser un gran atleta y convocar a miles de personas en
sus corridas, corrió en las Olimpiadas de Múnich en 1972, con unas zapatillas Nike,
generando gran impacto a nivel mundial. Por otro lado, en la década de los 80, Nike
lanzó la tecnología Nike Air en el modelo Tailwind y simultáneamente comenzó a
cotizar en la bolsa de valores, cinco años pasados los 80 fueron el boom de Nike,
porque diseñaron unos zapatos exclusivos para el prematuro basquetbolista de la
NBA llamado, esto aumentó las ganancias considerablemente. Pensando en ser
líderes en el país, la empresa puso en marcha una estrategia para diferenciarse de
sus competidores, desarrollando una línea llamada Air Max: la única línea de
calzado que hacía visibles las cámaras de aire de los zapatos. Finalmente, en la
actualidad Nike se muestra como una empresa multinacional que siempre está en
la búsqueda constante de innovar y desarrollar los mejores productos, llegando a
nuevos mercados como el chino y penetrando en nuevas disciplinas deportivas
como el fútbol americano. Ahora las prendas de Nike no solo se ciñen a la ropa
deportiva, sino que ha ampliado su variedad sin perder el estilo que lo define, su
ropa ocupa un lugar de prestigio en millones de consumidores.
Visión
“Ser la mejor empresa nacional e internacional destacándonos por la buena
calidad, servicio y comodidad a nuestros clientes. Queremos que nuestro producto
sea vendido y utilizado en todas las partes del mundo.”
Misión
“Traer inspiración e innovación para cada atleta en el mundo. Si tienes un cuerpo,
eres un atleta.”
Objetivo
Tiene como objetivo principal hacer que a través del deporte todas las personas
puedan sacar lo mejor de sí mismas. Ese es nuestro norte, es nuestra misión. Y la
forma de lograr eso es a través de 2 pilares fundamentales en la marca:
Innovación e Inspiración.
Valores
Nike tiene 4 valores fundamentales en su día a día
Innovación
Responsabilidad
Respeto
Pasión

Marca
Nombre: Nike viene del nombre de la diosa alada de la
victoria
Logotipo: El logotipo de la firma, conocido como Swoosh,
es una representación icónica de esa ala de la diosa Niké.
Slogan:
“JUST DO IT”, es una frase que se ha convertido en un referente de la publicidad.
 Justificación

Escogí la organización Nike por tres razones: la primera es porque es una de mis
marcas favoritas ya que cuando tenía 14 años jugaba basquetbol y era mucho más
fácil encontrar zapatos de baloncesto ahí y de buena calidad, a partir de ahí siempre
que busco cosas deportivas, ya sea prendas o tenis voy ahí porque sé que ahí
encontrare de buena calidad. La segunda es porque es una empresa tan reconocida
a nivel del mundo y que además ha usado como estrategia la colaboración con
grandes deportistas como la leyenda del baloncesto Michael Jordan, al igual que
otros más por lo cual creo que es padre saber que uno de tus deportistas favoritos
sale en tu marca favorita. La tercera es porque es una marca que te motiva hacer
deporte, siempre que uno va a la tienda Nike esta una frase que representa a esta
marca “Just Do It” que significa “Solo Hazlo”, a mi parecer creo que la marca aparte
de que sus productos sean de buena calidad siempre está motivando a sus clientes,
lo cual creo que es algo que muchas otras tiendas no tienen, solo les interesa que
les compres y ya, pero en cambio Nike no, le gusta que sus clientes estén
satisfechos con su compra y los inspira. Finalmente, la organización nike es un
ejemplo ya que es interesante como a llegado tan lejos, además que unas de sus
estrategias de marketing fue utilizar los mejores deportistas para promocionar los
productos y que gracias a eso se ha vuelto una marca tan exitosa.
 Referencias

Historia y biografía. (2017). Historia de Nike.https://historia-biografia.com/historia-

de-nike/
Javier Navarro. (2019). Nike. Definición ABC.
https://www.definicionabc.com/economia/nike.php

https://misionvisionvalores.de/nike/