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Octubre 2022
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Tabla de Contenido
Contextualización.........................................................................................................................5
Análisis PESTEL.........................................................................................................................5
Análisis de la Demanda................................................................................................................7
Análisis de la Oferta...................................................................................................................10
Análisis Técnico............................................................................................................................16
Localización...............................................................................................................................16
Tamaño y Capacidad..................................................................................................................21
Análisis Organizacional.................................................................................................................25
Constitución de la Estrategia......................................................................................................25
Organigrama...............................................................................................................................31
Marco Legal...................................................................................................................................33
Políticas/Normatividad Relacionada..........................................................................................33
Referencia......................................................................................................................................37
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Tabla de Ilustraciones
Índice de Tablas
Contextualización
Análisis PESTEL
que tiene el Gobierno Colombiano en la actualidad y que ejercen cierta influencia sobre la
estrategia en lo que respecta a su operatividad y rendimiento; así pues, se tienen en cuenta las
políticas fiscales y los subsidios existentes que cobijan a la población beneficiaria, las políticas
afectan el desempeño de la estrategia a nivel nacional, por lo que se consideran elementos como
las tasas de desempleo actual, el destino de los recursos, el acceso que tiene la población objetivo
a recursos que les permitan financiar emprendimientos e iniciar la reinserción a la vida laboral y
S.A. o FNG.
indirectamente. En este punto es pertinente mencionar todas aquellas creencias y posturas que
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existen con respecto al tratamiento de las mujeres presidiarias y expresidiarias, así como la
como el marketing digital para promover la estrategia, el manejo y acceso a internet y redes
en cuenta elementos que promuevan la conservación de este y del entorno en general, por
ejemplo, las leyes de protección y la promoción del desarrollo sostenible mediante la creación de
Factores Legales. Se incluyen en este apartado todas las normativas y leyes que la
estrategia debe cumplir y respetar, así pues, a groso modo se consideran todas aquellas políticas
y normas que existen para el acceso a la población, el Código Penitenciario, el Código Ético, el
Análisis de la Demanda
debido a diversos factores, entre ellos el incremento del desempleo, la pobreza, la degradación
social, los altos índices de violencia, el aumento del conflicto armado, la delincuencia, la
impunidad y la degradación moral y ética, por lo que este se convierte en el país más conflictivo
De acuerdo con Silva Benavides y Tinoco Franco (2018), las mujeres penadas y
crecimiento personal y mejorar las capacidades y habilidades sociales y laborales, de manera que
la reinserción en la sociedad sea más fácil, algunos ejemplos de estos son los programas
identificados en Colombia, España, Panamá, Honduras, Bolivia, Costa Rica, Cuba, Chile, El
Salvador, Venezuela, Perú, Puerto Rico, Argentina, etc.; no obstante y aunque las estrategias
existentes apuntan hacia una adecuada adaptación de la población reclusa femenina a sus
las probabilidades de reincidencia criminal (Silva Benavides & Tinoco Franco, 2018).
profesionales que deseen contribuir a la reconstrucción del tejido social del país. En la ciudad de
Santa Marta no existe una estrategia integral que abarque los ejes y/o líneas estratégicas que se
la población carcelaria y pospenada del país. Dicha estrategia está orientada a la resocialización
CONPES 3828, que definió un nuevo enfoque en la política del Sistema Penitenciario y
Potenciales Clientes
adecuada y real reinserción social a través del emprendimiento y la formación de las mujeres
reclusas en habilidades para la vida, el presente proyecto está dirigido al segmento del sector
proyectos que se alineen con las políticas de desarrollo del país y, especialmente, con los
Objetivos de Desarrollo Sostenible, entendiendo que estos son quienes direccionan a las
Así pues, dicho lo anterior, la presente estrategia puede resultar atractiva para
organismos, instituciones y entidades del sector público y privado, por mencionar algunos:
Entes Gubernamentales.
ONGs
Análisis de la Oferta
Comportamiento de la Oferta
contribuir con la reconstrucción del tejido social a través del trabajo colaborativo y la inclusión
hacia la atención de la población reclusa penada y pospenada e incluyen dentro de sus líneas de
ofrecen programas, planes y/o proyectos a la población afectada, con el fin de conocer el
la calidad de vida de la población carcelaria y pospenada en Colombia, esta tiene como misión
modelo de intervención que espera que sea replicado a nivel nacional e internacional. Esta se
proyecta como una organización autosuficiente, posicionada y reconocida dentro de los sectores
reconociendo las demandas del mundo actual, en este eje se capacita en teatro, gastronomía,
vida y entrevistas; III. Productividad. A través de este componente se potencian las habilidades
de alianzas y IV. Se ofrece asesoría jurídica PPL y pospenadas a través del Proyecto Inocente y
Fundación Bordado A Mano. Esta es una organización sin ánimo de lucro localizada en
Medellín, Colombia, la cual busca mejorar la calidad de vida de las mujeres privadas de la
población reclusa y exclusa femenina; su creadora concibió la idea estando dentro de un centro
I. Maquila; II. Talleres de confecciones a terceros y creación de marcas propias; III. Bordados a
mano en técnica española produciendo pijamas con diseños artesanales (Fundación Bordado A
Mano, 2013).
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saber, industria de maquila, confección a terceros, bordado a mano, clases de artesanías en las
que se incluyen manualidades, artes y oficios, y “Sopa Caliente” una de las líneas de acción en la
que diariamente se le brinda a las mujeres que laboran en la entidad una dosis de sopa con el fin
psicosocial a las beneficiarias, con el fin de acompañar el proceso de recomposición del grupo
familiar y apoyar en las áreas que se haya vista afectada la persona durante el tiempo de
Concilio Misionero Sueco; la Fundación Ancla, quien es miembro de dicho Concilio, durante
para Cristo, el cual se realiza al interior de las cárceles con el fin de llevar un mensaje de
esperanza en Dios; II. Gröna Sidan, en el cual se promueven prácticas deportivas y estrategias
finalmente III. El Fondo Rotatorio, a través del cual se ofrecen microcréditos a mujeres reclusas
Colombia, 2019).
proyectos de unidades restaurativas que nacen en el marco del proceso de paz con el propósito de
reconciliar a la población víctima de la violencia con sus victimarios, es así como ha llegado en
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Fundación donó infraestructura de aulas en Buenavista, uno de los pueblos palafitos del país,
como una expresión simbólica de paz, perdón y restauración (Código Prensa, 2019).
Colombia, por un grupo de reclusos del panóptico, la cual tiene como misión la construcción
colectiva de una cultura ciudadana orientada a la prevención ética del delito, incorporando
dignidad humana y la convivencia social” actualmente está conformada por antiguos reclusos,
Emprender” con el cual buscan reducir el impacto socioeconómico que tienen los delitos
realizados por los reclusos que se encuentran en condición de prelibertad; este se ha ejecutado
elegibilidad; II. Educación para la vida, en la que se ofrece apoyo psicológico y social para la
reconstrucción del proyecto de vida; III. Formación profesional para reforzar capacidades y
habilidades que les posibilite conformar un grupo de emprendedores sociales, por lo que se
incluyen tres componentes: técnico, académico y social; IV. Apoyo financiero y creación de
de Bastidas tiene como fin, despertar y fortalecer las habilidades de las reclusas, brindándoles
apoyo técnico y financiero, creen su propio emprendimiento dentro del penal y fuera de él; donde
el objetivo fundamental es desarrollar productos de calidad que a medida que pase el tiempo se
mejore la experiencia y diseñen productos innovadores con valor agregado sobre otros existentes
generando una utilidad tanto para las beneficiarias como para sus familias, de manera que el
habilidades y técnicas en diferentes artes de las internas aportando capacitación con personal
financiero para promocionar y contribuir a la materialización de sus ideas de negocio. Bajo tres
Marketing Estratégico
La promoción del servicio y la estrategia de marketing requerida para que este sea bien
visto y recibido por la población objetivo, pero además por los diferentes entes potenciales
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financiadores de la iniciativa y que adicionalmente, genere una ventaja competitiva frente a los
1. Generación de oportunidades
4. Generación de recursos
5. Encadenamiento productivo
6. Economía circular
Todos los aspectos mencionados anteriormente son el valor agregado del servicio a
ofertar el cual luego de un análisis social y comercial puede ser una gran oportunidad para todos
Análisis Técnico
Localización
Macrolocalización
establecerá el proyecto; en este sentido, luego del análisis de los factores de interés y la
comparación de distintas ciudades capitales de la Región Norte del país que también cuentan con
en la ciudad de Santa Marta, capital del departamento del Magdalena ubicado al noreste de
Colombia.
calificación por puntos, esta es una de las estrategias más utilizadas puesto que posibilita evaluar
En la tabla 1 se presenta la cualificación de cada puntaje que fue asignado a los factores
tenidos en cuenta para la localización del estudio; así pues, como se observa, la puntuación
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5, a “sobresaliente”.
calificación se realiza un estudio de las variables en los diversos lugares preseleccionados. Para
este caso se escogieron las ciudades capitales que se encuentran en la periferia del Distrito y que
también tienen centros penitenciaros que abarcan población reclusa femenina, a saber, Riohacha,
Valledupar, Barranquilla y Cartagena; esta última fue tenida en cuenta porque es reconocida por
Ahora bien, los elementos condicionantes tenidos en cuenta fueron: I. Mercado, el cual
que respaldarían la estrategia; II. Las políticas fiscales y financieras que existen en cada ciudad
capital, por ejemplo, las de desarrollo y/o los programas institucionales de apoyo psicosocial y
empresarial, los incentivos destinados para dicha población, etc.; III. El interés de la comunidad
regional.
ciudad capital del Magdalena, está conformada por mar, montañas que corresponden a la Sierra
Nevada, cuerpos de aguas interiores, idas y bahías, suelo consolidado en zona costera y
La ciudad se ubica entre los departamentos de la Guajira y Cesar, tiene una extensión
total de 2,393.35 km de la cual 55.10 km2 corresponde al área urbana y 2,338.25 km2 al área
rural. Posee un clima cálido y seco, con humedad relativa del 77 % y rango de temperatura que
publicado por la Cámara de Comercio de Santa Marta en Enero del 2022, se señaló que para el
población del departamento, entre los cuales prevalecen las mujeres y sujetos entre los 0 y 39
años como género y grupo etario con mayor participación (Cámara de Comercio de Santa Marta,
2022).
El análisis económico del Distrito se centra en el doble papel que tiene el proceso
segundo, como elemento de afianzamiento del carácter social (Alcaldía Distrital de Santa Marta
principalmente, al volumen de mercancía que se importa y exporta desde la zona portuaria; por
su parte, en el área rural, las actividades económicas más relevantes son las relacionadas con el
sector del turismo y agropecuario, identificándose en este último la siembra de cultivos de café,
Nacional de Estadísticas – DANE como se citó por la Cámara de Comercio de Santa Marta
(2022), para el año 2021 Santa Marta fue el municipio con mejor desempeño económico del
debe contribuir a las políticas públicas existentes en la región en la que se implementará, en este
Plan Nacional de Desarrollo 2018 – 2022 “Pacto por Colombia, Pacto por la Equidad”.
mediante la fijación de programas, inversiones y metras para el cuatrienio; este permite evaluar
Pacto. III. Pacto por la equidad: política socia moderna centrada en la familia, eficiente,
productiva
respuesta a los retos que se enfrentan en el departamento, diseñada con un enfoque social y
humano, el cual busca proteger la vida y garantizar los derechos de todos; este se basa en cuatro
Plan de Desarrollo Distrital 2020 – 2023 “Santa Marta Corazón del Cambio”.
emprendimiento”.
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Microlocalización
social no puede movilizarse de un lugar a otro, la microlocalización del proyecto sería el Centro
Bastidas” ubicado en la calle 24 N° 17ª-36 y el cual consta de diez (10) patios o pabellones en
los que se concentran 749 personas privadas de la libertad, en adelante PPL (Instituto Nacional
Ahora bien, en este punto es válido mencionar que como la estrategia se orienta al
femenina, esta se ejecutará en el patio número ocho (8) del Centro Penitenciario en el que, hasta
la fecha, se encuentran 59 mujeres sindicadas y condenadas por diversos delitos lo que equipara
Tamaño y Capacidad
Tamaño
dirigido a toda la población afectada que desee recibirlo; en este sentido y considerando las
conformada por 40 reclusas que cuenten con las condiciones requeridas para participar en el
proyecto.
les permitan obtener ingresos para ellas y su familia, está destinado a las reclusas que deseen
hacer parte de la estrategia, así pues, se proyecta que 40 de estas, es decir, el 69.7 % de las
que se impartirán por los actores educativos encargados de ejecutar los diversos talleres,
inversión y de los costos operativos de cada unidad de negocio; en este orden, serán financiados
cual las participantes deberán cumplir con criterios de elegibilidad entre los que se destacan: I.
Idea de negocio acorde con necesidades y contexto de desarrollo de la fundadora y su familia; II.
La creación del emprendimiento no excede el rubro máximo establecido; III. Idea de negocio es
Total 10 10
Total $ 600.000.000,00
Fuente: Elaboración propia.
en cuenta que la población reclusa femenina está conformada por mujeres sindicadas y
condenadas, se asigna un número preciso de ideas de negocio por categoría, tipo o modalidad, las
requerido para los diversos ejes o líneas estratégicas. Así pues, a continuación se detalla la
Perfil de Mano
Equipo Característica Cant. Costo/mes
de Obra
Economista,
Profesional encargado de la
Ingeniero,
instrucción para identificar los medios 1 $ 800.000,00
Administrador,
de financiación disponibles
Contador
Instructor de
Facilitador que colabore con la
Emprendimient 2 $ 5.120.000,00
ejecución de inversión
o
Diseñador encargado de la parte
creativa de la idea de negocio: Diseñador
2 $ 2.560.000,00
instrucción para elaboración de logos, Gráfico
plantillas, etc.
Economista,
Profesional encargado de tramitar el Contador,
1 $ 1.440.000,00
apoyo financiero Negociador
internacional
Total $ 34.880.000,00
Fuente: Elaboración propia.
En las Tablas 5 y 6 se detalla la ingeniería del servicio a ofrecer a la población afectada o
beneficiaria, en estas se incluyen los costos de los profesionales o mano de obra requerida para la
ejecución de la estrategia.
que funcionará o se operacionalizará la estrategia. En este se incluyen los tres apartados que
Análisis Organizacional
Centro Penitenciario y Carcelario del Distrito de Santa Marta, es esencial definir su propósito
la misma, de manera que sea posible establecer la organización administrativa requerida para su
ejecución.
Constitución de la Estrategia
Misión
sociolaboral de las reclusas del Centro Penitenciario y Carcelario Rodrigo de Bastidas ubicado
técnico y financiero a emprendimientos que les permitan fortalecer lazos familiares y generar
ingresos económicos para las internas y su círculo familiar, fomentando la mejora en su calidad
Visión
Objetivo
mujeres reclusas del Centro Penitenciario y Carcelario Rodrigo de Bastidas ubicado en Santa
generación de oportunidades que mejoren la calidad de vida de los beneficiarios por medio de un
trabajando en pro del tejido social e incluyen dentro de sus planes y propuesta la población
penitenciaria femenina, la presente estrategia asume como deberes con los competidores:
II. No ofrecer el servicio a la misma población que se encuentra siendo intervenida por una
familiares acompañamiento psicosocial que permita prepararlas para la vida y apoyo técnico y
financiero para la creación de emprendimientos que contribuyan a una mejor calidad de vida y la
sociedades de paz.
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II. Brindar el apoyo financiero requerido para la financiación de las ideas de negocio y/o
III. Brindar el apoyo técnico y/o formativo requerido para la identificación de ideas de
sensibilizado.
V. No aplicar términos y condiciones que sean discriminatorios y que excluyan a una gran
Distrito.
VI. Ofrecer un servicio sólido, incluyente y diseñado bajo un enfoque diferencial, en el que
La estructura orgánica de la estrategia estará conformada por dos niveles, a saber: el nivel
específicas orientadas al cumplimiento del propósito del proyecto, así pues, es pertinente
mencionar:
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manera que responderá por el cumplimiento de los objetivos, diseñará los planes de acción,
controlará y mantendrá al día todo lo requerido para la ejecución exitosa del proyecto, estará a
cargo de la selección del personal idóneo para el trabajo administrativo y de campo, verificará
que los contratados cumplan con las tareas asignadas y realizará la aprobación para el pago de
proveedores.
realizar los pagos a los profesionales contratados y demás funciones propias del cargo.
pública sobre los estados financieros de la estrategia, emitir conceptos y observaciones que
promuevan el buen funcionamiento de los recursos destinados para tal fin y realizar seguimiento
Área Administrativa
De la mano con el Director del Proyecto actuarán los coordinadores del área
administrativa, quienes desempeñarán las tareas necesarias para la gestión y tramitación de los
procesos requeridos para la ejecución exitosa de la propuesta, así como del desarrollo de la
estrategia de marketing que permita mostrar a los interesados las diversas actividades que se
manera permanente las acciones que en materia jurídica, inciden sobre la estrategia, permitiendo
cumplir con todas las normas jurídicas que se requieren; así mismo, verificará el estado legal de
las personas que se contratarán para la ejecución del proyecto y elaborará los contratos
emprendimientos. Para lo anterior se apoyará de un analista jurídico quien fungirá como auxiliar
planes transversales de comunicaciones internas entre las diversas áreas, aprobar el diseño de
piezas gráficas y estrategias de marketing que permitan visibilizar la estrategia, atender las
coordinar al grupo y delegar las funciones propias de cada cargo. Contará con un asistente de
Área Operativa
líneas estratégicas del proyecto, estos serán los responsables de elaborar los planes de acción
seguimiento a las actividades necesarias para el logro del objetivo de la estrategia. Serán quienes
operaciones del eje psicosocial; debe contribuir con la consecución de alianzas y convenidos
estrategia y el plan de acción requerido para cumplir el acompañamiento integral propuesto, debe
integrar a las beneficiarias y a su núcleo familiar a la estrategia, delegar tareas y/o funciones
específicas a las personas a cargo, realizar seguimiento y control a los facilitadores asignados y
Contará con el apoyo de un Facilitador Social quien tendrá contacto estrecho con la
población objetivo y se encargará de ejecutar todas las actividades del componente psicosocial y
con un equipo de voluntariado, aprendices y/o practicantes que faciliten hacer seguimiento
convenidos con organizaciones o instituciones que ofrezcan apoyo técnico y/o formativo,
rubros establecidos, fomentar el crecimiento empresarial y ser enlace entre los clientes y el
equipo operativo.
quienes liderarán sesiones de formación y kick off por emprendimiento, delimitarán, organizarán
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y asignarán las actividades logísticas requeridas para que se entreguen los productos/servicios
dentro del plazo establecido, ejecutarán todas las actividades de seguimiento y control y
financiero a los emprendimiento durante los siguientes meses a la entrega de los activos
productivos, con el fin de corroborar el manejo de las finanzas y garantizar que se estén
cumplimiento con los planes de negocio establecidos a fin de detectar e implementar opciones de
Organigrama
a continuación detalla el nivel de relación entre las personas implicadas para la formulación y
ejecución de la misma:
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Director de Proyecto
Auxiliar administrativo y
Revisoría fiscal
contable
Coordinador
Coordinador Coordinador de Coordinador de Coordinador
psicosocial: Gestor
jurídico comunicaciones emprendimiento financiero
social
Marco Legal
Todo proyecto o estudio debe formularse teniendo en cuenta la base normativa que le
humanos y financieros requeridos para tal fin, dicho eso, la presente estrategia está diseñada
teniendo en cuenta las políticas públicas de resocialización fijadas por las autoridades
Políticas/Normatividad Relacionada
de Derecho.
II. Código Penitenciario y Carcelario expedido por la Ley 65 de 1993. A través de la cual
III. Conpes 161 de 2013, Política Pública Nacional de Equidad de Género para las
superación de las inequidades de género que afectan a las mujeres y les garanticen
la esfera laboral y del cuidado, con acciones que permitan superar los obstáculos que les
IV. Conpes 3866 de 2016, Política Nacional De Desarrollo Productivo. esta política
propone tres estrategias. La primera busca mejorar las capacidades de las unidades
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tecnología. La segunda estrategia busca cerrar las brechas de capital humano a través de
sectoriales de desarrollo productivo del Gobierno nacional sobre tales apuestas productivas busca
productivo colombiano hacia bienes y servicios más sofisticados y en los cuales el país es
competitivo.
Por último, con el fin de corregir las fallas de articulación, tercera causa del bajo
nacionales y regionales) en el largo plazo. Para ello, el Gobierno nacional, en el marco del
desarrollo productivo, y usará estos instrumentos únicamente para resolver las fallas de mercado
competitividad.
fortalecer la arquitectura institucional para lograr una oferta pública articulada, eficiente,
emprendedor.
VI. Conpes 4031 2021, Política Nacional de atención y Reparación Integral a las
Victimas. Este documento actualiza las orientaciones del Plan Nacional de Atención y
libertad y la integridad de las víctimas del conflicto armado, así como a mitigar los
reparación de las víctimas por los daños causados en el marco del conflicto armado, y
VII. Conpes 4051 2021, Política Pública para el Desarrollo de la Economía Solidaria. Esta
política tiene como fin formular y proponer acciones que permitan el reconocimiento,
fortalecimiento y modelo de economía solidaria del país, de tal modo que consolide como
herramienta para el desarrollo económico y social, del país mientras atiende su filosofía,
principios y valores haciendo énfasis en las necesidades y realidades de los territorios, así
como los sectores. Para el cumplimiento de este objetivo se adelantarán acciones en tres
VIII. Ley 1429 de 2010, Ley de Formalización y Generación de Empleo: la cual tiene por
Referencias
Alcaldía Distrital de Santa Marta. (2020). Geografía. Obtenido de Vive en Santa Marta:
https://www.santamarta.gov.co/geografia
Alcaldía Distrital de Santa Marta D.T.C.H. (2020). Plan de Ordenamiento Territorial. Obtenido
de-ordenamiento-territorial
empresariales/estudios-economicos/investigaciones-e-indicadores-economicos/send/78-
investigaciones/51953-informe-anual-jurisdiccion-2022.html
Ciudades para un Futuro más Sostenible. (2004). Fundación Horizontes de Libertad (Colombia).
Código Prensa. (16 de Octubre de 2019). Gobernación del Magdalena y Fundación Ancla
https://codigoprensa.com/gobernacion-del-magdalena-fundacion-ancla-entregaron-
nuevas-aulas-escolares/
Confraternidad Carcelaria de Colombia. (19 de Septiembre de 2019). ¡Este año nos fortalecimos
crecimos-mas/
https://www.acnur.org/fileadmin/Documentos/BDL/2008/6500.pdf?file=fileadmin/
Documentos/BDL/2008/6500#:~:text=El%20tratamiento%20penitenciario%20tiene
%20la,un%20esp%C3%ADritu%20humano%20y%20solidario.
Obtenido de https://www.dnp.gov.co/DNPN/Paginas/Plan-Nacional-de-Desarrollo.aspx
https://fundacionaccioninterna.org/quienes-somos/
https://fundacionaccioninterna.org/#modelo
https://fundacionbordadoamano.wordpress.com/programas/
https://fundacionbordadoamano.wordpress.com/quienes-somos/
https://www.gobernaciondelmagdalena.gov.co/plan-de-desarrollo-departamental-
magdalena-renace-2020-2023-2/
Instituto Nacional Penitenciario y Carcelario - INPEC. (s.f.). EPMSC Santa Marta. Obtenido de
Regional Norte:
https://www.inpec.gov.co/web/guest/institucion/organizacion/establecimientos-
penitenciarios/regional-norte/epmsc-santa-marta
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horizontes-de-libertad-colombia
Silva Benavides, I., & Tinoco Franco, P. A. (2018). Evaluación de Programas Post Penitenciarios