Microeconomía

Alejandra Pineda Cruz

Fundación Universitaria Compensar

Mercadeo y Publicidad – 318 – Técnica profesional en operaciones comerciales

2022 2-Microeconomía

Profesor Mario Cesar Trilleras Cifuente

30 de octubre de 2022
Contenido
Resumen.............................................................................................................................................3
Introducción.......................................................................................................................................4
Teoría del Consumidor.......................................................................................................................5
1. Racionalidad del consumidor.............................................................................................5
2. Supuestos Principales.........................................................................................................5
3. Como optimiza el consumidor............................................................................................6
4. Problema Primal y Dual.....................................................................................................6
5. Demandas Marshalianas.....................................................................................................6
6. Demanda Hicksiana............................................................................................................7
7. Criticas de la teoría del consumidor...................................................................................7
Teoría del Productor...........................................................................................................................7
1. Racionalidad de la teoría del productor..............................................................................7
2. Como Optimiza el productor..............................................................................................8
3. Relación de la teoría de costos con teoría del productor.....................................................8
4. Cambios en los costos del productor en corto y largo plazo...............................................8
Mercado.............................................................................................................................................8
1. Curva de demanda del consumidor.....................................................................................9
2. En que consiste el equilibrio...............................................................................................9
3. Que es Elasticidad y como afecta a la oferta y demanda....................................................9
4. Competencia perfecta.........................................................................................................9
Conclusiones....................................................................................................................................11
Bibliografía......................................................................................................................................12

 
Resumen

Los mercados están compuestos de dos participantes principales, el vendedor y el

consumidor, estos dos están estrechamente enlazados para permitir que el flujo económico
que una sociedad surja y sea el adecuado, tanto consumidores como vendedores deben ser
conscientes de sus comportamientos, ya que incrementos o decrementos realizados de
forma abrupta pueden ocasionar un quiebre de mercado que afectara a ambos participantes,
para tener claridad sobre el papel que juega cada uno, tenemos las teorías del consumidor y
del productor, de esta forma se puede evaluar que aspectos se deben tener en cuenta a la
hora de promover un producto o servicio y así poder analizar y evitar posibles fluctuaciones
en los mercados. 
En la practica tanto consumidores como vendedores están ligados a mantener un equilibrio
lo mas apto posible, para que de esta forma tanto costos productivos como de venta,
generen provecho económico para el productor y por otro lado se cumplan y satisfagan las
necesidades de los consumidores, respetando y teniendo en cuenta elementos como la
restricción presupuestaria, entre otros factores de consumo.
Introducción
 
Este trabajo esta desarrollado con el fin de, profundizar en los conceptos de teoría del
consumidor y teoría del productor y de esta forma ver los enlaces que se producen entre
ellos para que haya un flujo constante en el mercado, también busca mostrar como puede
afectar un cambio en los comportamientos de alguno de los participantes de la economía y
de qué forma se pueden plantear soluciones a los problemas de mercado, teniendo principal
claridad en como debe actuar cada ente, para mayor claridad se evalúan las curvas de
demanda y la elasticidad de los mercados. 
 
Teoría del Consumidor

La teoría del consumidor se centra en conocer como un consumidor prefiere distribuir los
ingresos en un conjunto de bienes o servicios, de esta forma se busca alcanzar la
satisfacción más alta posible de cara a los consumidores, además engloba aspectos
importantes como las preferencias de consumo y preferencias de bienes que también
otorguen una gran satisfacción al consumidor teniendo en cuenta el ingreso que cada uno
puede disponer para sus gastos.

1. Racionalidad del consumidor

Se define como la tarea que realizar el consumidor donde analiza los pros y contras que
conllevara adquirir su producto o servicio, principalmente se tiende a evaluar la necesidad
del mismo junto el el balance negativo que podría acarrear para sus finanzas personales, en
los casos de que el consumidor evalué que la adquisición de ese producto o servicio puede
no ser la más efectiva o rentable para sí mismo, entra en un proceso de evaluación
económica, para determinar si en el mercado podrá encontrar soluciones iguales o similares
por un menor precio.

Un aspecto importante para resaltar es que un alto porcentaje de los consumidores no

aplican la racionalidad de forma concreta al realizar sus adquisiciones, hay una teoría que
indica que los seres humanos tienden a buscar la manera de hallar atajos a las decisiones
que se tomaran, de esta forma se omiten aspectos importantes dentro de la racionalidad.

2. Supuestos Principales

 Precio del producto: Es uno de los principales elementos que evalúa el

consumidor a la hora de adquirir el producto o servicio, mas aun, si el elemento
comparte similitudes o igualdad con otros del mercado que tengan un precio
equivalente o superior.
 Calidad del producto o Servicio: En el caso de que la calidad sea mas alta de
servicios o productos de similares prestaciones, el consumidor no tendrá mucho
problema en pagar un poco demás por su adquisición.
  Restricción presupuestaria: sin dudas el dinero es un factor importante a la hora
de adquirir productos o servicios, este factor esta muy ligado al precio del
producto ya que, si el consumidor contempla sus limitaciones económicas, esto
hará que se decante por adquirir o no el producto o servicio ofrecido.
 Pertinencia de Adquisición: El consumidor evalúa si es propicio realizar la
adquisición del servicio o producto, más allá del precio, analiza si es necesario
adquirirlo o si simplemente es un deseo, ya sea por que vio el producto con
antelación y se interesó, o porque es la primera vez que lo ve y genero un
impacto positivo en él.

3. Como optimiza el consumidor

El consumidor optimiza seleccionando el punto mas alejado de su afectación

presupuestaria, por lo tanto, cuando el costo de un producto o servicio disminuye la
elección del consumidor puede descomponerse en efectos de ingreso o de sustitución.

4. Problema Primal y Dual

-Primal: Los consumidores buscan obtener el mejor resultado económico en su proceso de

adquisición, esto está sujeto estrechamente a la restricción presupuestaria que pueda haber

-Dual: Se busca minimizar el gasto realizado en el consumo del producto o servicio, que
también está sujeto a la restricción presupuestaria del individuo ya que buscara que el costo
de adquisición sea igual o menor a lo dispuesto para ello.

5. Demandas Marshalianas

También es conocida como demanda ordinaria y consiste en considerar el ingreso nominal

del consumidor, básicamente se toma el ingreso nominal, pero si el precio del producto o
servicio tiene una variación, el ingreso real también sufre un cambio, de esta forma surge
un efecto de precio y un efecto de ingreso.
 6. Demanda Hicksiana

Representa las variaciones en la cantidad demandada de un producto o servicio cuando el

precio del mismo varia, lo que ajusta el ingreso nominal del consumidor para que la utilidad
se mantenga contante conforme al precio inicial, la demanda de Hicks plantea que el
ingreso real debe permanecer constante.

7. Criticas de la teoría del consumidor

Uno de los problemas y factores más críticos es que la teoría del consumidor no tiene la
posibilidad de cuantificar el grado de calidad o satisfacción que un consumidor puede
obtener de un producto o servicio  

Teoría del Productor.

Consiste en analizar las acciones que una empresa o prestador de servicios debe realizar de
cara al consumidor, de esta forma se consigue determinar cuáles son los principales factores
de producción para así convertirlos en bienes y servicios que se puedan ofrecer al mercado,
esta teoría va expresamente ligada a la teoría del consumidor, ya que es a este consumidor
el que se le debe garantizar la satisfacción con el producto a servicio y además contemplar
los procesos de optimización para dar el abastecimiento justo pensando en la
oferta/demanda.

1. Racionalidad de la teoría del productor

Es definida como el análisis de las elecciones que las empresas deben realizar enfocándose
en la calidad y factores productivos, tanto metas que se esperan alcanzar en producción
como los costos que puede acarrear la misma, principalmente se busca obtener una cantidad
máxima de productos con una minimización de costos para así mejorar el margen de
utilidad que percibe la compañía.
 2. Como Optimiza el productor

El principal objetivo del productor es obtener ganancias y minimizar costos en base a la

producción requerida, para conseguir esto, debe optimizar los procesos de distribución
evitando gastos innecesarios en su proceso, además optimizar las tecnologías predispuestas
para que cada elemento de la línea productiva este acorde de los estándares, también es
necesario mantener un equilibrio tanto de competencia como de producción vs demanda
para así evitar desencadenar problemas en adquisición/venta de bienes y servicios.

3. Relación de la teoría de costos con teoría del productor

Mantienen una estrecha relación ya que la teoría de costos busca valorar los recursos de la
empresa tanto a modo de inventario existente como la estimación del costo de las
mercancías, y en la teoría del consumidor se busca optimizar los procesos productivos y de
desarrollo para maximizar la utilidad, al unir estos dos factores se permite tener un
equilibrio para la producción y los costos que conlleva desarrollar un producto o servicio vs
la utilidad que recibiría por los mismos.

4. Cambios en los costos del productor en corto y largo plazo

Para tener en cuenta los costos de corto plazo se asume que el capital empleado es
constante, mientras que en los costos de largo plazo se tiene en cuenta las variables que
pueden ocurrir en el tiempo y la fluctuación que esto puede generar en los valores
previamente establecidos.

Mercado

Es la acción de intercambio que vemos de forma constante en la sociedad, un mercado

está compuesto de compradores y vendedores que buscan realizar un intercambio de bienes
y servicios generando así operaciones comerciales que aporten un alto grado de satisfacción
a los afectados en este proceso.

1. Curva de demanda del consumidor

La curva de demanda del consumidor se construye principalmente por el precio del
producto o servicio que el mercado esta ofreciendo, esta curva es de relación inversa por lo
que si un precio aumenta, la demanda va a disminuir, teniendo en cuenta estos dos factores
es donde se busca hallar un equilibrio comercial, que consiste en determinar el precio a
partir del cual toda la oferta producida es adquirida por los demandantes.

2. En que consiste el equilibrio

El equilibrio esta determinado por el precio en que se produce una situación ideal de
estabilidad y a partir de allí, toda la producción generada es adquirida por los
consumidores, si la oferta crece junto al precio, pero se mantiene estable en el punto de
intersección de la demanda, esto generara un equilibrio del mercado.

3. Que es Elasticidad y como afecta a la oferta y demanda

La elasticidad busca medir el impacto que puede tener en la demanda el cambio de un

precio, para esto, se tienen en cuenta las demandas o las ofertas de los productos teniendo
en cuenta las distintas variaciones que puede haber en los precios, la principal afectación es
que si se incrementa de forma abrupta el precio de un servicio o producto, el consumidor va
a tender a buscar alternativas o realizar un cambio de consumo generando un efecto de
rebote o elástico que hace que el consumidor que tenía interés, retorne a realizar un análisis
del consumo del producto, por lo que la demanda disminuiría y tendríamos un exceso de
oferta.

4. Competencia perfecta

El mercado esta compuesto de vendedores y compradores y la oferta perfecta es el ideal de

mercado donde ninguno de estos dos agentes puede entrar a influir o afectar el precio del
producto o servicio, por lo que se generaría una curva de demanda perfectamente elástica
que permitiría que tanto vendedores como compradores fueran precio-aceptantes, la
competencia perfecta es un concepto idealista, esta principalmente enfocado a mercados
que se acercan a este modelo, pero cabe resaltar que hay pocos sectores donde esto pueda
aplicar.
Si nos vamos al lado contrario de la competencia perfecta y el mercado falla, va a suceder
que tanto producción como consumo sean ineficientes a un punto que puede llegar a ser
insostenible, si este caso ocurre con las “economías mixtas” es normal ver que el estado
intervendrá para corregir su rumbo.
Conclusiones

Tanto consumidores como vendedores están estrictamente ligados para que un mercado
funcione, el ideal es llegar a un punto de equilibrio donde consumidor y vendedor tengan la
satisfacción necesaria, es frecuente encontrar elementos que ocasionan que el mercado se
desequilibre y genere problemas como desabastecimiento o bajas en la demanda, por lo que
es necesario evaluar los puntos principales de consumidores y productores para que el
mercado sea sostenible en todos los sentidos, una economía con competencia perfecta no es
muy viable en la realidad, pero si es posible acercarse a ella, en especial con sectores
económicos que están predispuestos a ello, así que concluí con el desarrollo de este trabajo,
que es necesario analizar cada factor para así brindar un mercado sostenible para los
usuarios que pertenecen a él.
Bibliografía

- Westreicher, G. (2021, 1 julio). Consumidor racional. Economipedia.

https://economipedia.com/definiciones/consumidor-racional.html

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- Galán, J. S. (2021, 14 diciembre). Competencia perfecta. Economipedia.

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- Arias, A. S. (2021, 4 junio). Fallo de mercado. Economipedia.

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