Curso SEO

Potencia tu web
Parte 1 de 4

Presentado por:
CURSO SEO
TEMAS A TRATAR:

1. INTRODUCCIÓN AL SEO
2. BÁSICOS DE SEO
3. INVESTIGACIÓN DE KEYWORDS
4. REDACCIÓN PARA SEO
PARTE 1: Curso SEO

Introducción
al SEO
MÓDULO 1 INTRODUCCIÓN AL SEO
¿Cómo se inicia la compra de un producto
PÁG / 6
o servicio?

PÁG / 12 Captando visitas.

PÁG / 15 Página de destino o Landing Page.

PÁG / 20 El término correcto es clave.

PÁG / 31 La solución: contenido original.

PÁG / 34 ¿Qué son los resultados de búsqueda?

PÁG / 40 Diferencias entre SEM y SEO.

PÁG / 50 ¿Cómo sacarle partido al SEO en tu web?

PÁG / 56 SEM v/s SEO.

INTRODUCCIÓN
En la actualidad, los consumidores buscan satisfacer
sus necesidades por medio de soluciones específicas
a su problema. Es por ello, que una estrategia de
marketing que permita atraer al cliente potencial, para
luego interactuar con él y deleitarlo, debe ser el pilar
fundamental de cualquier campaña de captación.

El SEO – un conjunto de acciones para la optimización

en los motores de búsqueda- se constituye como una
herramienta clave para tus propósitos comerciales.
¿Qué es y cómo puedes implementarlo? No dejes de
revisar el siguiente curso que hemos preparado para
que conozcas todos los aspectos necesarios para lograr
una mayor visibilidad de tus productos o servicios.
¿CÓMO SE INICIA LA COMPRA
DE UN PRODUCTO O SERVICIO?
Los usuarios inician su investigación online.

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 >
La decisión de compra:
Se inicia online, buscando información.

EL MARKETING NECESITA
CAMBIAR SU ENFOQUE
Los clientes no quieren ser invadidos por publicidad.

Curso SEO parte 1 de 4: Potencia tu web. 7

 Incluso en algunas industrias:

Los clientes investigan por su cuenta:

60% Comprador 40% Vendedor

% completo antes de que los
clientes contacten un vendedor.

Incluso en algunas industrias:

90% Comprador 10%

% completo antes de que los
clientes contacten un vendedor.

Los clientes toman su decisión de compra investigando por su

cuenta. Navegando por blogs, RRSS, viendo videos y reviews.

Curso SEO parte 1 de 4: Potencia tu web. 8

¿Qué contenido debe publicar una empresa?

Se debe generar marketing en una

intersección entre lo que quieren
revisar, ver o leer los clientes y lo que
quieren decir las marcas.
El nuevo
Lo que quieren Marketing Lo que quieren
decir las marcas los clientes

Curso SEO parte 1 de 4: Potencia tu web. 9

Contenido tradicional vs inbound

YA NO VAS A BUSCAR A TUS CLIENTES ELLOS TE VAN A ENCONTRAR

Llegarán a ti por medio de contenido

Curso SEO parte 1 de 4: Potencia tu web. 10
Muchos aún no entienden la importancia del contenido.

74% Sin respuestas a preguntas básicas.

Cuando no se explican los beneficios.

Se frustra al encontrar
contenido irrelevante
Si el contenido es de mala calidad.
en un sitio web

Fuente: Janrain

Curso SEO parte 1 de 4: Potencia tu web. 11

CAPTANDO VISITAS
Es importante establecer los flujos de una campaña.

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Flujo de una campaña.

Para conseguir las metas propuestas, es necesario

establecer un flujo de campañas que consiste,
básicamente, en una serie de acciones de marketing que
se ejecutan de acuerdo con las características del usuario
y las interacciones con la página web de una empresa.

Por esta razón, se compone de un conjunto de recursos

-campañas CTA, Landing Page, formularios, entre otros-
que varían según los objetivos que se quieren conseguir
y la etapa en la que se encuentra el potencial comprador.

La idea es acompañar al cliente en todo su proceso

de compra mediante información y contenidos de
valor para, finalmente, entregarle una oferta comercial
concreta.

Curso SEO parte 1 de 4: Potencia tu web. 13

Flujo de una campaña.

“Extraños” Visitas Prospectos Clientes

Campañas / CTA Landing Page Formularios o Venta online

[Banners] [Artículo] descargas o física

Páginas vistas Recurrencia

Curso SEO parte 1 de 4: Potencia tu web. 14

PÁGINA DE DESTINO O
LANDING PAGE
¿A qué lugar soy redirigido luego de hacer clic en
un anuncio?

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 Página de destino o Landing Page

Debe existir coherencia entre la página de destino,

el anuncio y el término de búsqueda.

Tiene que ser específica. Mientras más clics sean

necesarios, menos usuarios realizarán una acción.

Debe cumplir la promesa de información y no solo

entregarnos clics del usuario.

El que vende, convierte o genera recurrencia es

el sitio web, no el anuncio.

Curso SEO parte 1 de 4: Potencia tu web. 16

Veamos tus contenidos más interesantes

Ir a
Google Analytics

Curso SEO parte 1 de 4: Potencia tu web. 17

¿Qué tan interesante es tu contenido?

Tiempo de permanencia
Nos indica el promedio de duración de una visita.

FÓRMULA:

Duración total
TIEMPO DE
= de las visitas
PERMANENCIA
Número de visitas

Curso SEO parte 1 de 4: Potencia tu web. 18

¿Qué tan interesante es tu contenido?

Tasa de rebote

Usuarios que ingresaron al sitio sólo por algunos

segundos ( <30 ) o que vieron sólo una página y
se fueron.

= ¡NO ME INTERESA!

Curso SEO parte 1 de 4: Potencia tu web. 19

EL TÉRMINO CORRECTO
ES CLAVE
Si no usamos las keywords adecuadas,
el contenido pierde su impacto en las
búsquedas orgánicas.

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¿Cómo creemos que nos buscan?

camioneta de lujo camioneta 4x4

camionetas para negocios

pick up diesel camioneta en cuotas

pick up petrolera comprar camioneta

>
venta de pick up diesel

camioneta barata diesel

pick up cabina doble diesel

camioneta economica diesel

Curso SEO parte 1 de 4: Potencia tu web. 21

¿Con qué términos realmente nos buscan?

camioneta de lujo camioneta 4x4

camionetas para negocios

pick up diesel camioneta en cuotas

pick up petrolera comprar camioneta

>
venta de pick up diesel

camioneta barata diesel

pick up cabina doble diesel

camioneta economica diesel

Curso SEO parte 1 de 4: Potencia tu web. 22

Datos y estadísticas de búsqueda
n
PR(A) = (1-d) + d * Σi=1
PR(i)
C(i)

El 1° algoritmo de Google Donde:

• PR(A) es el PageRank de la página A.

El algoritmo inicial del PageRank.
• d es un factor de amortiguación que tiene un valor
Lo podemos encontrar en el documento
entre 0 y 1.
original donde sus creadores presentaron el
prototipo de Google.
• PR(i) son los valores de PageRank que tienen cada
una de las páginas i que enlazan a A.

• C(i) es el número total de enlaces salientes de la

página i (sean o no hacia A).

Curso SEO parte 1 de 4: Potencia tu web. 23

Factores actuales

Relevancia +200 Indicios para

ordenar sitios web

BÚSQUEDA EN Ordena los

Cobertura TIEMPO REAL sitios al instante.

Actualidad +100 M Indexa varios

miles de millones
Tamaño de su índice de páginas web.

Velocidad ¼
segundo
Demora en responder
la consulta.

Curso SEO parte 1 de 4: Potencia tu web. 24

 3.5 16% a 20%
> BILLONES CADA AÑO
de búsquedas por día son búsquedas nuevas

+10% 34%
AUMENTA BÚSQUEDAS
cada año “cerca de mí” se traducen
en visitas a tiendas.

Curso SEO parte 1 de 4: Potencia tu web. 25

 60%
de las búsquedas son
realizadas desde celulares

⅓
de ellas son relacionadas a
ubicaciones
Curso SEO parte 1 de 4: Potencia tu web. 26
¿Cómo se busca en Google?

1 Palabra 21,71% Impresoras

2 Palabras 23,98% Impresoras venta

Impresoras tinta
3 Palabras 19,60% Impresoras láser

4 Palabras 13,89% Mejores impresoras

5 Palabras 8,70%
Las personas buscan
6 Palabras 12,12% términos compuestos
Curso SEO parte 1 de 4: Potencia tu web. 27
¿Qué buscaremos posicionar?

El camino difícil El camino inteligente

Posicionarse en una palabra clave Posicionarse en el clúster de
genérica muy competitiva. palabras clave menos competidas.

IMPRESORAS
IMPRESORA DE TINTA
VENTA DE IMPRESORAS
IMPRESORAS LÁSER

Curso SEO parte 1 de 4: Potencia tu web. 28

El CTR en las búsquedas

Clics en dispositivos móviles Clics en dispositivos de escritorio

Sin Clics
Orgánicos 35,00%
Sin Clics 40,90% Orgánicos
57,10% 62,20%

CTR pagado

CTR pagado
2,80%
Fuente: Jumpshot / MOZ
2,00% Curso SEO parte 1 de 4: Potencia tu web. 29
 380M
Usuarios con AD-Blockers

DISPOSITIVOS UTILIZANDO SOFTWARE ADBLOCK EN LA WEB 275M

(Abril 2009 - Diciembre 2016)
236M
DISPOSITIVOS DE ESCRITORIO DISPOSITIVOS MÓVILES

181M

121M
216M

54M
39M
30M 145M
21M

Pagefair’s uso estimado de adblock en dispositivos móvil, fue actualizado en Noviembre 2016, reporte de Mobile Adblocking
Enero 2010 Enero 2011 Enero 2012 Enero 2013 Enero 2014 Enero 2015 Enero 2016
LA SOLUCIÓN:
CONTENIDO ORIGINAL
Que genere valor, sea relevante y esté
correctamente optimizado.

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El contenido influye en las ventas

85%
11.4
85% de los clientes 11.4 contenidos 3 de cada 4 clientes B2B
investiga opiniones de se revisan en promedio estudian la oferta de las
expertos antes comprar. antes de comprar. empresas en sus sitios web.

Curso SEO parte 1 de 4: Potencia tu web. 32

El contenido influye en la
recurrencia

Recurrencia: nos indican

cuántos usuarios regresan
durante el mes al sitio.

Curso SEO parte 1 de 4: Potencia tu web. 33

¿QUÉ SON LOS RESULTADOS
DE BÚSQUEDA?
Search Engine Result Page.

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SERP

Curso SEO parte 1 de 4: Potencia tu web. 35

Aprende de los resultados

Las SERPs -páginas de resultados tras la consulta de un usuario -

son inherentes a una estrategia SEO. Por medio de analizar los
sitios que entrega Google después de introducir una palabra
clave, puedes conocer a simple vista cómo el buscador posiciona
diferentes sitios web.

¿Cuál es el formato de contenido que prefiere Google para una

keyword determinada? ¿Imágenes, texto, o videos? O ¿cuál es la
proporción de espacio asignado a los contenidos pagados y a
los orgánicos? La clave para saber cómo dinamizar los recursos
que se utilizan en una estrategia de posicionamiento SEO, es
estudiando las SERPs para así saber qué tipo de formatos
prefiere posicionar el buscador por sobre otros.

Curso SEO parte 1 de 4: Potencia tu web. 36

 SERP

¿Qué es una SERP?

Es una página de resultados

de un motor de búsqueda.

Existen 10 resultados
orgánicos por página.

Un porcentaje menor al 2%
avanza a la segunda página.
 SERP

Estructura de una
página de resultados.

Google Ads
Anuncios pagados.

Resultados orgánicos
destacados.
Espacio en SERP = Espacio en góndola
DIFERENCIAS ENTRE
SEM Y SEO
Estrategias en buscadores.

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Son estrategias para atraer tráfico

SEM
SEARCH ENGINE MARKETING
/ SEO
SEARCH ENGINE OPTIMIZATION

PAGADO GANADO / “GRATIS”

Curso SEO parte 1 de 4: Potencia tu web. 41

SEM Publicidad pagada en buscadores

Te conecta con los las personas

indicadas en el momento adecuado.

Ayuda a mejorar la visibilidad

de un producto o servicio.

Se obtienen resultados “al instante”.

Curso SEO parte 1 de 4: Potencia tu web. 42

La subasta de Google Ads
1 La búsqueda:
Una persona entra en el
buscador y escribe aquello
que busca, por ejemplo “hotel
barcelona”.
El proceso de subasta tiene 6 pasos:
2 Filtrado de anuncios:
El sistema de Google Ads
filtra los anuncios que estén
relacionados con la búsqueda
“hotel barcelona”.
3 Nuevo filtrado
de anuncios:
Del resultado anterior todavía filtra
más los anuncios para encontrar
los que son verdaderamente
relevantes, descartando aquellos
que no cumplen todas las
características.
Curso SEO parte 1 de 4: Potencia tu web. 43
La subasta de Google Ads

4 Se ordenan 5 Se muestran 6 En cada nueva

los anuncios: los anuncios: búsqueda se repite
el proceso:

AdWords ordena los anuncios El visitante ve los anuncios. Cada vez que una persona hace
mediante una fórmula una búsqueda, este proceso se
denominada AdRank. repite de principio a fin.

Curso SEO parte 1 de 4: Potencia tu web. 44

 Estructura básica de una campaña

CUENTA

CAMPAÑA 1 CAMPAÑA 2 CAMPAÑA 3

Grupo de Grupo de Grupo de Grupo de Grupo de Grupo de

anuncios 1.1 anuncios 1.2 anuncios 1.3 anuncios 2.1 anuncios 3.1 anuncios 3.2

Anuncios Palabras Anuncios Palabras Anuncios Palabras Anuncios Palabras Anuncios Palabras Anuncios Palabras
clave clave clave clave clave clave

Curso SEO parte 1 de 4: Potencia tu web. 45

Estructura básica de una campaña

CAMPAÑA:
BOLETOS DE AVIÓN

Grupo de anuncios:
Grupo de anuncios:
Búsqueda boletos avión
Búsqueda boletos avión
CDMX - Monterrey

Anuncios Palabras clave Anuncios Palabras clave

Boletos de avión baratos Vuelos CDMX - Monterrey

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Curso SEO parte 1 de 4: Potencia tu web. 46

Algunos beneficios de Google Ads

Siempre se puede pausar una campaña en cualquier momento, para

realizar ajustes y optimizarla.

Es posible decidir quiénes serán impactados por los anuncios,

segmentando por ubicación geográfica y dispositivos, entre otros criterios.

Se puede establecer un presupuesto diario o total de la campaña, así

como el máximo que se está dispuesto a pagar por cada clic.

Resultados inmediatos.

Curso SEO parte 1 de 4: Potencia tu web. 47

 Concordancias al configurar una campaña

+boda +original Concordancia amplia Guardar Cancelar

Concordancia exacta
Concordancia de frase
+bodas +diferentes Campaña
detenida

Palabra clave: Término de búsqueda: Concordancia:

Lo que hace “aparecer” el anuncio. Lo que busca el usuario. ¿Qué tan exigente soy con la
exactitud que exijo a mis palabras
claves y a los términos de
búsqueda? ¿Cantidad o Calidad.?

Curso SEO parte 1 de 4: Potencia tu web. 48

Concordancias al configurar una campaña

CONCORDANCIA SI ESCRIBIMOS... APARECEMOS EN....

Amplia Zapatos hombre
Botas de hombre
Mi anuncio puede aparecer cuando alguien
busque exactamente o algo relacionado con
Zapatos hombre Calzado de vestir hombre
mis palabras clave, no importa el orden. Zapatillas masculinas
Amplia modificada Zapatos de hombre
Mi anuncio puede aparecer cuando alguien +Zapatos + hombre Zapato barato para hombre
busque exactamente o algo muy relacionado
con mis palabras clave, no importa el orden. Zapatos de vestir hombre

De frase Zapatos de hombre

Lo que escribo entre comillas tiene que ir junto,
nunca separado, aunque puede tener texto
“Zapatos de hombre” Zapatos de hombre baratos
delante o detrás para que se muestre el anuncio Tienda de zapatos de hombre

Exacta
Lo que escribo entre corchetes tiene que ser [Zapatos de hombre] Zapatos de hombre
buscado exactamente como lo escribí, para
que se muestre el anuncio

Curso SEO parte 1 de 4: Potencia tu web. 49

¿CÓMO SACARLE PARTIDO
AL SEO EN TU WEB?
Crea tu propia estrategia.

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SEO Posicionamiento orgánico

¿CÓMO FUNCIONA EL BOT DE GOOGLE?

Rastreo: encuentra el contenido.

Indexación: lo agrega a su índice.

Análisis: comprende su significado para

mostrarlo en consultas.

Rankeo: ordena los resultado de búsqueda.

Curso SEO parte 1 de 4: Potencia tu web. 51

 Proceso SEO
Estudio de El proceso SEO consiste en las etapas que debes
palabras clave
implementar para darle una mayor visibilidad a la
1 RELEVANCIA
web. De acuerdo con tu buyer persona, identifica
las palabras claves que más busca en Google, para
determinar los contenidos optimizados que debes
difundir.

Optimización

SEO
Un detalle importante, es conseguir una popularidad
Medición de
resultados 4 2 y técnica
de contenido de enlace, es decir, una cantidad de hipervínculos
que refieran al sitio para así ganar autoridad.

Para que el proceso se perfeccione durante el

POPULARIDAD 3. tiempo, es fundamental que se utilicen mediciones
de los resultados. Lo anterior, permitirá saber si la
3 estrategia está siendo ejecutada con éxito o si se
necesita aplicar algunos ajustes.
Enlaces

Curso SEO parte 1 de 4: Potencia tu web. 52

SEO ES:

La implementación de todas las técnicas, tanto internas

como externas, que permiten la optimización de un sitio
web, con el objetivo de conseguir un mejor posicionamiento
en los resultados de búsqueda (SERP), así como una mejor
experiencia de usuario.

Curso SEO parte 1 de 4: Potencia tu web. 53

 SEO: Consideraciones

El posicionamiento orgánico no se puede comprar.

Se tiene que conseguir con buen contenido y relevancia.

SEO es en definitiva, todas Requiere sitios optimizados.

las acciones que llevamos a
cabo para obtener un mejor
posicionamiento orgánico. Es una estrategia de largo plazo.

Curso SEO parte 1 de 4: Potencia tu web. 54

Es decir...

El SEO no es hacer algo 100% mejor que los demás, sino

hacer 100 cosas un 1% mejor que ellos.

Curso SEO parte 1 de 4: Potencia tu web. 55

SEM V|S SEO
¿Qué es mejor: SEM o SEO?

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Relación entre SEO y SEM

Un buen SEO On-Page de la web ayudará a optimizar

las campañas de Google Ads.
Densidad de palabras clave, estructura de títulos
(H1, H2, H3…), etiquetados de imágenes, tiempo
de carga.

Una buena campaña de Google Ads, hará más

visible la web (enlaces, permanencia en la página,
comentarios) y ayudará al SEO de mi web.

Curso SEO parte 1 de 4: Potencia tu web. 57

 Ventajas
• Resultados a largo plazo.
• Eres “dueño” del tráfico
Tráfico desde • Se construye sobre si mismo y puede volverse
contenido (SEO) más grande que SEM a medida que pasa el tiempo.
Contras
Visitas

Visitas
• Requiere de buen contenido para funcionar.
Tiempo • Menor ROI al inicio.
Tiempo

Ventajas
• Resultados a corto plazo.
• Mayor ROI al inicio.
Tráfico pagado • Costos y volumen predecibles.
• No requiere talento creador de contenidos.
Visitas

Contras

Tiempo
• Es mucho más costoso en el tiempo.
Curso SEO parte 1 de 4: Potencia tu web. 58
Relación entre SEO y SEM

SEO $ PAGADO

Orgánico o “Natural” No orgánico o “Provocado”

Gratis Pagado

x Lento Rápido

Duradero x Efímero

Calidad Oportunidad

SEO y SEM van de la mano

Curso SEO parte 1 de 4: Potencia tu web. 59
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