Índice de contenidos

1. Introducción .......................................................................................................3

2. Piensa como tu usuario ................................................................................4

3. Tipos de páginas de aterrizaje ...................................................................6

4. Elementos esenciales para una landing page efectiva .............14

5. Optimizaciones en tus páginas de destino ......................................21

6. Ejemplos de Landing Pages .....................................................................27

CONCLUSIÓN .........................................................................................................32

2
 MANUAL DE LANDING PAGES Y SU OPTIMIZACIÓN

1. Introducción
Tu estrategia de marketing online debe incluir diversas acciones y canales digitales,
sin embargo, si tu objetivo es aumentar las conversiones y captar nuevos clientes,
está claro que no te pueden faltar las landing pages.

Una landing page es el primer punto de contacto de un usuario desconocido con tu

marca, y por lo general sucede después de que haya clicado en alguno de tus anuncios.
La primera impresión es clave, por lo que tu landing page debe comunicar confianza
y profesionalidad.

La eficiencia de conversión de tus landing pages es el mayor motor de ingresos que

puedes controlar. De hecho, un aumento de un 1% en la eficacia de conversión de la
página puede tener un gran impacto en los ingresos y el tráfico de tu web.

Está claro que las landing pages son un pilar básico imprescindible para ir guiando
a los usuarios en el embudo de conversión, desde simples visitantes casuales hasta
clientes leales. Probablemente se trate del elemento que más puede influir en tu ratio
de conversión con solo unos sencillos cambios, así que siempre vale la pena dedicarles
todo el tiempo y la atención que sean necesarios. En este ebook, hemos recopilado
los factores clave para incrementar su tasa de conversión.

3
 PIENSA COMO TU USUARIO

2. Piensa como tu usuario

La mejor manera de hacer que los usuarios respondan a una acción dentro de tu
web, es conectando con ellos a través de a sus necesidades y motivaciones
fundamentales. Por lo tanto, es importante que tu página responda y se adapte a
lo que el usuario está buscando. Una landing page ideal siempre debe comunicar
claridad, confianza y afinidad.

Confusión vs Claridad

Hoy en día, la dinámica de las páginas web se asemeja a un mercado ocupado

con vendedores ambulantes que compiten por la atención del posible comprador.
En cuanto los clientes potenciales acceden al sitio web, lo atacan colores brillantes,
cajas, formularios y cosas que parpadean. Muchas veces hay tantos enlaces y
botones que la experiencia resulta confusa. Cuando se enfatizan demasiados
elementos en una página web, impedimos que los visitantes encuentren información
clave, y los paralizamos cuando deben tomar una decisión. Esto es algo que hay
que evitar. Si el contenido no es vital para el proceso de compra del usuario, debería
eliminarse de la página. Una página de inicio simple e intuitiva le dará al usuario
claridad y lo alentará a continuar con su camino en el funnel de conversión.

Ansiedad vs Confianza

Aunque resulte difícil de creer, sentarse frente a un sitio web puede generar
ansiedad. Hay muchas cosas por las que los usuarios se preocupan, como: “¿Cómo
se utilizará mi información? ¿Me agregaré en una lista de spam si hago clic en
este enlace? ¿Mi compra llegará a tiempo? ¿Qué sucede si compro este producto
y no es lo que quería? ¿Habrá términos escondidos en letra pequeña? etc.

4
 MANUAL DE LANDING PAGES Y SU OPTIMIZACIÓN

Como marca, debes hacer todo lo posible para no provocar esta ansiedad en tus
usuarios. Proporcionar datos como políticas de privacidad, instrucciones detalladas
de envío, políticas de devolución, certificaciones, testimonios de clientes y otros
símbolos de confianza mostrarán que llevas a cabo tus negocios con integridad.
Esta confianza alentará al usuario a completar su compra.

Alienación vs afinidad

El sentido de pertenencia es un poderoso motivador para las personas. Todos

queremos ser reconocidos por lo que somos, entendemos y valoramos. Por lo tanto,
es importante que muestres afinidad con tus usuarios con el contenido de tu web.
Incluye fotos y videos de tu organización que muestren tus valores y tu identidad
de marca, elige paletas de colores que atraigan la sensibilidad de los usuarios y
crea llamadas a la acción utilizando el idioma de tu público objetivo. Esto hará que
el usuario se sienta identificado con la marca y se incline aún más a comprar.

A pesar de todas las optimizaciones que apliques a tus landing pages, debes recordar
que no todos los visitantes en nuestro sitio web son posibles clientes potenciales.
Es un hecho que no todos los usuarios convertirán. Ya sea que hayan hecho clic en
el enlace por error o no estén interesados en
​​ el producto, existen infinitas razones
por las cuales un usuario saldrá de tu web. Por el contrario, también habrá usuarios
que siempre convertirán. Aquellos que ya te conocen y están comprometidos con
tu marca/producto y que disfrutan de tu contenido, siempre estarán dispuestos a
hacer todo lo posible para acceder a más de tu contenido.

Al poner foco en estos aspectos, podrás acabar convenciendo a aquellos que están
en el medio y que no están seguros de realizar alguna acción. Por eso es tan
importante trabajarlas bien y nunca conformarse con una configuración y diseño
simples o descuidados.

5
 TIPOS DE PÁGINAS DE ATERRIZAJE

3. Tipos de páginas de
aterrizaje
MAINSITE

Se refiere a cuando la landing page es parte de tu sitio web corporativo principal.

Este es el tipo de landing page más básico porque funciona como una página más
de tu sitio web ya que tienen el mismo diseño de navegación y página que todas
las demás páginas de tu sitio web. Esta página landing page responde a usuarios
que están activamente buscando una solución a alguna necesidad, por lo general
vienen desde google. Este tipo de landing page debe ser coherente con el tema
de tu empresa y debe incitar al usuario a que siga navegando por tu web.

6
 MANUAL DE LANDING PAGES Y SU OPTIMIZACIÓN

MICROSITE

Esto es cuando tu landing page es parte de un micro sitio web diseñado para una
audiencia o propósito específico. Dentro de esta landing page y microsite se trabaja
un call to action específico, como una compra o la solicitud de información. En
este caso el producto, servicio, o contenido que ofreces debe implicar suficiente
información como para tener su propio sitio web.

Un gran ejemplo de alguna empresa que utiliza microsites podría ser Nike. Nike
tiene su web global en donde concentra todo, sus productos, sus novedades, y su
información de empresa. Pero a la misma vez, crea microsites para mercados y
objetivos concretos. Por ejemplo, si el objetivo es multiplicar las ventas en alguna
colección que se acaba de lanzar, se elaboraría un microsite sobre la colección
en concreto para presentar sus productos y características. De esta forma, los
usuarios que están interesados en esta colección en concreto no se perderán en
el site y le será mucho más fácil encontrar lo que buscan. Esto aumentará los
ratios de conversión ya que facilitará el proceso de compra para el usuario.

7
 TIPOS DE PÁGINAS DE ATERRIZAJE

Sitio web global nike

Microsite de una colección concreta de nike

8
 MANUAL DE LANDING PAGES Y SU OPTIMIZACIÓN

9
 TIPOS DE PÁGINAS DE ATERRIZAJE

STANDALONE

Las páginas web independientes están específicamente diseñadas para una

campaña de marketing en particular. Estas landing pages generalmente tienen
información específica relacionada solamente con la oferta o acción que deseas
que tomen tus visitantes. Usualmente hay un CTA claro, y en caso de que el CTA
no sea clicado, las páginas de inicio independientes también pueden emplear una
ventana emergente con una acción secundaria o una alguna oferta adicional.

Una landing page “standalone” está dirigida a usuarios específicos, por lo que no
se distraen con información irrelevante. Este método es la mejor inversión ya que
tiene altas tasas de conversión.

10
 MANUAL DE LANDING PAGES Y SU OPTIMIZACIÓN

FACEBOOK/INSTAGRAM

Una landing page en redes sociales tiene la misma función que cualquier otra página
de aterrizaje: impulsar al usuario a una acción específica. Lleva a los seguidores de
tus redes a donar, comprar, descargar o registrarse, pero con la gran diferencia que
una landing page con Facebook/Instagram se publica en una pestaña personalizada
dentro de la plataforma, y no como una propiedad independiente. En las páginas de
destino de las redes sociales hay muchas menos distracciones y más posibilidades
de generar conversiones. A continuación puedes ver ejemplos de estas páginas de
destino y sus anuncios asociados.

11
 TIPOS DE PÁGINAS DE ATERRIZAJE

PÁGINAS DE AGRADECIMIENTO

Las páginas de agradecimiento son algo a lo que muchos marketers no le dan

mucha importancia cuando crean sus landing pages. Y en realidad, la página de
agradecimiento es muy importante porque responde a la primera interacción con
tu cliente potencial. Si dejas una buena impresión aquí, podrías fortalecer el vínculo
con tu usuario. Además, es una oportunidad de invitarlo a hacer una segunda
conversión, un usuario que ya dejó sus datos tiene más probabilidad de dejarlos
de nuevo en el momento.

12
 MANUAL DE LANDING PAGES Y SU OPTIMIZACIÓN

Para mejorar tus páginas de agradecimiento, puedes:

• Indícale qué sigue en el proceso después de que ha dejado sus datos

(notificaciones por correo electrónico, información más detallada,
etc.)

• Ofrece agregarlos a tu lista de correo o boletín de noticias

• Agrega multimedia (video, fotos)

• Sugiere que te sigan en redes sociales

• Recomienda contenido similar

• Incita a que el usuario cree una cuenta o se registre

13
 ELEMENTOS ESENCIALES PARA UNA LANDING PAGE EFECTIVA

4. Elementos esenciales
para una landing page
efectiva

Hay muchos factores que hacen que una landing page sea efectiva, desde elegir
el mejor diseño hasta los colores, hay muchas cosas que se deben considerar.
Ahora que ya hemos definido los diferentes tipos de páginas de destino y hemos
tomado en cuenta la experiencia del usuario, podemos analizar todos los aspectos
que constituyen una landing page efectiva.

Titular atractivo y consistente con el tema

El título es donde todo comienza para el usuario. Si el título está bien estructurado
y pensado, les incitará a quedarse y aprender más sobre lo que estás ofreciendo.
Un encabezado fuerte y claro es básico para una página de aterrizaje exitosa. Un
titular debería: llamar la atención del lector, decirle al usuario de qué trata el
producto o servicio, y nunca debe tener más de 20 palabras. Si es posible, incluye
una foto complementaria para mostrar mejor tu producto / servicio.

14
 MANUAL DE LANDING PAGES Y SU OPTIMIZACIÓN

Fotos

Los componentes visuales son esenciales en las landing pages que convierten. El
cerebro procesa las fotografías 60,000 más rápido que el texto, así que los usuarios
recibirán el impacto de las imágenes mucho antes que del texto. Por esto, las imágenes
que uses en tu landing page deben ser pensadas cuidadosamente para maximizar
su efectividad. En general, las fotos deben ser grandes, relevantes, atractivas, y de
alta calidad. Esto asegurará que tu usuario se lleve una buena impresión. Si estás
vendiendo un producto, el producto mismo debe ser incluido. Si vendes un servicio,
deberías incluir una foto que demuestre cómo se lleva a cabo tu servicio o los
beneficios que este trae.

Selección de la paleta de colores

Otro elemento importante es el esquema de colores. Está comprobado que los colores
causan efectos psicológicos y emocionales en las personas. Tan pronto como una
persona abra tu página web, los colores afectarán su percepción de tu marca. El
exceso de colores brillantes, como ya hemos comentado, pueden distraer al usuario
y cuasarle ansiedad. Mientras que demasiados colores oscuros podrían aburrirlo y
desanimarlo a profundizar en tu web. Escoger los colores es un trabajo importante
y por eso te explicaremos cómo puedes utilizar la gama de colores de forma inteligente
para crear una landing page efectiva..

15
 ELEMENTOS ESENCIALES PARA UNA LANDING PAGE EFECTIVA

Los colores complementarios

son opuestos entre sí en la rueda de colores. Este contraste hará que los elementos
dentro de la página se destaquen. Los colores complementarios funcionan aún
mejor para los elementos de llamada a la acción (CTA), como un botón de compra,
por ejemplo.

Los colores monocromáticos

son todos los tintes, sombras y tonos de un color en particular. Debido a que son
muy similares, a menudo se combinan con un color complementario, al igual que
las combinaciones análogas.

Los colores análogos

son vecinos en la rueda de colores. Presentan combinaciones como rojo, rojo-

violeta y rojo-naranja. Los colores análogos son fáciles de digerir para los ojos y
son perfectos para una página web más espaciosa. Además, agregar un color
complementario te puede ayudar a resaltar ciertos elementos.

16
 MANUAL DE LANDING PAGES Y SU OPTIMIZACIÓN

Estas combinaciones se deben aplicar para el fondo, la base y el acento de tus

páginas. En general, el fondo debe ser un tono más sutil, ya que ocupará el 60%
de tu página. La base debe ser una combinación de color análoga o monocromática
para que coincida con el fondo y proporcione contraste, esto ocupará el 30% de tu
página. Finalmente, el acento de tu página de inicio debe ser un color complementario
para que atraiga la atención del usuario. Estos son los colores en el extremo
opuesto de la rueda de colores y sólo tomarán el 10% del espacio visual en la
página.

17
 ELEMENTOS ESENCIALES PARA UNA LANDING PAGE EFECTIVA

Tipografía

La tipografía es el estilo del texto en tus landing pages. Al elegir la tipografía,

debes elegir una fuente que coincida con la estética del resto de tu sitio web. Esto
hará que el usuario se sienta cómodo y no abrumado. Te recomendamos que
nunca sacrifiques la legibilidad por una fuente muy elaborada o sofisticada, el
usuario no va a interactuar con una página que no pueda leer fácilmente. Las
fuentes en manuscrita pueden verse muy bien, pero a menudo son demasiado
difíciles de leer, así que no te recomendamos usarlas.

Una de las decisiones más importantes al elegir la tipografía es elegir entre serif
y sans serif. La regla general para esto es que los títulos y encabezados deben
usar sans-serif, mientras que el texto del cuerpo debe usar fuentes serif. La razón
de esto es que las fuentes serif están diseñadas para facilitar la lectura de grandes
bloques de texto. Las “serifs”, en cambio, facilitan la transición de palabra a palabra.

18
 MANUAL DE LANDING PAGES Y SU OPTIMIZACIÓN

Evita el scroll

Aproximadamente el 76% de las personas usa la barra de desplazamiento en una

página web típica. Aunque es un número alto, esto significa que el 24% de las
personas no ve el contenido que está “debajo del pliegue”. Por lo tanto, deberías
colocar la mayor parte de la información de tu landing page en la mitad superior
de la página.

Muestra tu propuesta de valor

Como hemos dicho antes, tu landing page debe transmitir afinidad con el usuario.
Para exponerlos a tu marca de forma positiva e incitarlos a interactuar con ella,
puedes usar tu propuesta de valor.

19
 ELEMENTOS ESENCIALES PARA UNA LANDING PAGE EFECTIVA

Call to Action

Tu landing page siempre debe contener un call to action específico, esto puede
ser un botón, un enlace, o una barra de búsqueda que lleve al usuario a la acción
deseada. El objetivo es que el usuario haga clic en el después de leer toda la
información y navegar por la landing page, así que debe ser claro y muy fácil de
encontrar. Usar colores complementarios y un lenguaje persuasivo es la mejor
forma de hacer que el CTA destaque en la página.

Información de contacto

Tus landing pages deben incluir tu información de contacto y enlaces al resto de

tu sitio web y otros canales digitales, como tus redes sociales. De esta forma, los
usuarios interesados podrán investigar más sobre tu negocio y seguir interactuando
con tu contenido.

20
 MANUAL DE LANDING PAGES Y SU OPTIMIZACIÓN

5. Optimizaciones en tus
páginas de destino

Con tantos factores a considerar, es difícil saber qué funciona y qué no. Tienes
que probar muchas combinaciones para encontrar la fórmula correcta. El proceso
de probar estas combinaciones y probar los resultados lo llamamos optimización
y se compone de dos actividades clave: la primera es decidir qué cambiar y
proponer versiones alternativas, y el segundo es verificar el impacto de los cambios
en tu audiencia.

Las pruebas AB y las pruebas multivariables son los dos métodos de ajuste más
profundos. Hay muchos otros, pero estos tienden a ser los más fáciles de aplicar
y comprender.

A/B Split Testing

El A/B testing es el método de optimización más básico y conocido. Se basa en

hacer un test de dos versiones (A y B). El tráfico se divide entre las dos versiones
mostrándose al azar a tus usuarios. La versión “A” se define como la página de
control original mientras que la versión “B” es la página que se ha editado en
función y se considera la versión “retadora”. Si la versión retadora obtiene mejores
resultados que la original, entonces reemplaza a la original después de la prueba
y se convierte en el nuevo modelo a vencer en pruebas posteriores. En teoría,
podrías tener más de dos versiones en una prueba dividida. Por ejemplo, si tuvieras
una versión original y tres versiones alternativas, tendrías una prueba de división
A-B-C-D.

21
 OPTIMIZACIONES EN TUS PÁGINAS DE DESTINO

Ventajas:

• Facilidad de implementación: la mayoría de los paquetes de software

están equipados para admitir tests AB. Esto significa que no tendrás
que molestar a tu equipo de IT para que te ayuden a preparar la
prueba. Simplemente decide cuántas versiones quieres probar y
divide el tráfico entre ellas. Tu mismo puedes diseñar tu prueba,
configurarla y recopilar datos en cuestión de minutos.

• Facilidad de análisis: se necesitan estadísticas muy simples para

determinar la versión ganadora.

• Facilidad de explicación: no se necesitan tablas o análisis complicados

para presentar los resultados. Simplemente declara que estás seguro
de que una versión es mejor y muestra las estadísticas que lo
respaldan.

• Flexibilidad en el diseño: no existe una regla sobre cuán diferentes

pueden ser las páginas. Puedes hacer las páginas tan diferentes
como desees.

Ejemplos:

VERSIÓN A

22
 MANUAL DE LANDING PAGES Y SU OPTIMIZACIÓN

VERSIÓN B

TEST MULTIVARIANTE

En un test multivariante, una landing page es vista como una simple combinación
de elementos (como titular, imagenes botones, y texto) que impactan los ratios de
conversión. En este tipo de test, la landing page se descompone en estos elementos
y se crean variaciones de cada uno de ellos. Por ejemplo, si tu landing page se
compone de un titular, una imagen, y un párrafo de texto, deberías crear variaciones
de cada uno de estos elementos. Ejemplo:

• Titular: Titular 1 + Titular 2

• Texto: Texto 1 + Texto 2

• Imagen: Imagen 1 + Imagen 2

23
 OPTIMIZACIONES EN TUS PÁGINAS DE DESTINO

En este caso hay 3 variables (titular, texto e imagen), con dos versiones cada una.
En un test multivariante, tu objetivo debe ser determinar qué combinación de
estos elementos funciona mejor. Por combinaciones me refiero a una de las ocho
posibles (2 x 2 x 2) versiones de la landing que se elaborarán cuando se combinen
las variaciones.

• Titular 1 + Texto 1 + Imagen 1

• Titular 1 + Texto 1 + Imagen 2

• Titular 1 + Texto 2 + Imagen 1

• Titular 1 + Texto 2 + Imagen 2

• Titular 2 + Texto 1 + Imagen 1

• Titular 2 + Texto 1 + Imagen 2

• Titular 2 + Texto 2 + Imagen 1

• Titular 2 + Texto 2 + Imagen 2

En este tipo de test, se prueban las ocho combinaciones y se determina cuál

genera el mayor ratio de conversión.

TIPOS DE TESTS MULTIVARIANTES

• Test Factorial completo: Este es el más común y más utilizado. Con este
método, distribuyes el tráfico equitativamente entre todas las versiones de tus
landing pages (todas las combinaciones posibles). Si hay ocho combinaciones,
cada una recibiría una octava parte del tráfico total. Ya que el tráfico es dividido
equitativamente, se puede determinar fácilmente qué combinación funciona
mejor.

24
 MANUAL DE LANDING PAGES Y SU OPTIMIZACIÓN

• Test factorial fraccionado: En este método, solo una fracción de las combinaciones
se expone al tráfico web. El ratio de conversión de las combinaciones no expuestas
se infiere a partir de los datos de las que sí se incluyeron en el test. Por ejemplo,
si se tienen 8 combinaciones, el tráfico sólo se dividirá entre 4 combinaciones
de las ocho disponibles. Para las 4 combinaciones restantes, no obtendrás datos
de conversión, los datos serán suposiciones basadas en las versiones que si han
sido expuestas. Este método no es recomendable ya que hay demasiadas hipótesis
de por medio, sin importar qué tan avanzados sean los sistemas de análisis de
datos.

Seleccionar elementos para optimizar

No todas los elementos en una landing page son relevantes. De hecho, pocos
cambios frecuentemente resultan en las mejoras más notables en la tasa de
conversión. Este dato es muy motivante porque pequeños cambios en elemen-
tos podrían tener una gran recompensa. El primer paso siempre es priorizar los
problemas más críticos, y por esto, te explicamos a continuación los elementos
más relevantes para optimización y lo que implican.

25
 OPTIMIZACIONES EN TUS PÁGINAS DE DESTINO

Estructuras de página

La estructura de la página se trata de la coherencia y el énfasis. Define cómo se

organizan los elementos de tu página. Cambiar tamaños y las posiciones de
ciertas secciones de tu landing puede tener un impacto drástico en el énfasis y
atención que reciben por parte de los usuarios. Podría ser bueno analizar esto en
páginas que tienen temas de contenido similares. Al analizar estructuras de
página, probarás el tamaño y la ubicación de los encabezados, pies de página,
barras de navegación y logotipos.

Arquitectura de la información

La arquitectura de la información define la forma en que se organiza la información

de tu landing page. Básicamente debe basarse en un mapa mental de cómo el
visitante interactuaría con tu landing page. Los elementos típicos para probar en
esto incluyen: enlaces de texto, títulos de página, colocación coherente de imágenes
y gráficos, así como métodos de navegación amigables.

Presentación

La presentación de un sitio web se refiere principalmente al formato en el que

entrega su mensaje. La presentación le da personalidad a la marca e incluye
elementos tales como: elementos de entrada, formatos de llamada a la acción,
tonos de escritura y efectos visuales adicionales.

Énfasis

Énfasis se refiere a la importancia que le das a ciertos elementos. Tienes que

resistir el impulso de enfatizar todo en la página y atraer estratégicamente el ojo
de los usuarios a tus llamadas a la acción. El énfasis se logra jugando con elementos
como: los espacios en pantalla dedicados a un elemento, imágenes relevantes,
tamaños de fuente, colores de fondo y el uso del espacio en blanco.

26
 MANUAL DE LANDING PAGES Y SU OPTIMIZACIÓN

6. Ejemplos de Landing
Pages
• Unilever

Buenos elementos:

Título: es muy claro y se ajusta a la misión actual de la empresa.

Foto: Foto en HD, se adapta bien con los colores y la estética de la página.

Paleta de colores: los tonos azules son fáciles de ver, y el amarillo complementa
muy bien la página.Propuesta de valor: se muestra muy prominente.

Tipografía: fácil de leer y no se mezcla demasiado con el fondo.

Información de contacto: la página tiene un enlace para cada uno de sus canales.

27
 EJEMPLOS DE LANDING PAGES

Mejoras:

Llamada a la acción: no hay un CTA. El usuario podría confundirse e inseguro

sobre en dónde hacer clic.

Foto: no hay fotos de lo que ofrecen a primera vista.

• Campaign monitor

Buenos elementos:

El titular y el subtítulo transmiten un beneficio.

Propuesta de valor: “Únase a 150,000 compañías alrededor del mundo ...” aprovecha
la prueba social.

Símbolos de confianza: las insignias de la compañía de Buzzfeed, Airbnb, Apple

y Coca-Cola aumentan la autoridad de Campaign Monitor.

Interactivo: un archivo .GIF animado muestra con precisión qué tan fáciles de
usar son las herramientas de Campaign Monitor.

28
 MANUAL DE LANDING PAGES Y SU OPTIMIZACIÓN

Mejoras:

Tipografía: hay demasiado texto y la fuente es demasiado pequeña para la página

de inicio

Llamada a la acción: Tener 2 botones CTA puede confundir al usuario.

• Airbnb

Buenos elementos:

Titular: El mensaje es potente y el subtítulo resalta su propuesta de valor.

Foto: Gran elección de fotografía. Es de alta definición y se alinea con el mensaje.

CTA: la barra de búsqueda es bastante llamativa y obvia. Incita al usuario a descubrir

cómo funciona la web.

Paleta de colores: Los colores son claros y se alinean con la identidad de marca

Mejoras:

Información de contacto: Faltaría agregar sus canales digitales de comunicación.

29
 EJEMPLOS DE LANDING PAGES

• SalesForce.com

Buenos elementos:

Titular: Usan un titular orientado a su propuesta de valor.

Foto: La foto muestra la interfaz de la plataforma la cual transmite sencillez y

fácil usabilidad.

Tipografía: Muy fácil de leer y de buen tamaño.

Mejoras:

CTA: No se distingue al estar en azul igual que el fondo del formulario.

30
 MANUAL DE LANDING PAGES Y SU OPTIMIZACIÓN

• Telefónica

Buenos elementos:

Paleta de colores: Azul es un tono amigable y suave.

Foto: Buena elección en cuanto a profesionalidad, encuadre y espacios, el azul de

la gráfica permite que el texto se vea.

Contenido: Bien organizado resaltando lo más importante.

Titular: Explica perfectamente de lo que trata la página web.

Mejoras:

Contact info/Links: Demasiados enlaces clicables.

31
 CONCLUSIÓN

CONCLUSIÓN
Una landing page efectiva es la piedra angular del marketing en línea exitoso.
Puedes tener anuncios potentes, usuarios interesados y una estrategia de marketing
trabajada, pero tu marca sufrirá sin una estrategia de landing pages efectiva. Por
lo tanto, es vital que dediques más tiempo y recursos a mejorar este primer punto
de contacto con el usuario. Al menos debes tener encabezados fuertes y significativos,
un CTA que se destaque y una paleta de colores cómoda visualmente. Si comienzas
con esto, estarás en camino hacia una alta tasa de conversión. Una vez que estés
satisfecho con el diseño de tus páginas de aterrizaje, puedes usar AB testings o
prueba multivariantes para ver qué tan efectiva es en realidad. Tómate ese tiempo
extra para optimizarlas al máximo y lograr que los usuarios se enamoren de lo
que ofreces.

32
World Trade Center Barcelona, Spain
T +34 93 508 8234
cyberclick.es
info@cyberclick.net