Estética del Diseño Gráfico.

TECNICATURA SUPERIOR EN DISEÑO GRÁFICO Y PUBLICITARIO

PROFESORA: LIC . ALEJANDRA PERIÉ

ALUMNA: EGUILUZ VALENTINA
Estética del Diseño Gráfico.
Trabajo Práctico número 1.
Lo estético del diseño ha pasado al primer
plano de la actividad económica, y las cajas de
cereales con luces parpadeantes diseñadas por
Fulton Innovation son el claro ejemplo de ello.
La tecnología detrás de las cajas de cereales
luminosas se llama eCoupled.
Utiliza energía de inducción y tinta metálica
para crear, entre muchas otras cosas, algunas de
las cajas de cereales más sorprendentes que se
hayan visto, se iluminan por etapas para crear
un efecto llamativo.
El lujo ha existido desde siempre, pero en mi
humilde opinión la afición al consumo de lo
superfluo pasó a niveles desorbitados con este
nuevo prototipo de cajas de cereales.
Si bien Fulton Innovation reza que este tipo
de tecnología también se puede utilizar para
alimentar otros dispositivos que van más allá
de las cajas de cereales, como heladeras que te
avisan cuando se te está por acabar la leche o
una lata de sopa que se calienta automáticamen-
te, las bondades de esta tecnología sin lugar a
dudas nos obligan a reflexionar sobre el rol del
diseño y la estética subyugados al marketing.
Se afirma que “las actividades innovadoras
introducen cambios en la estrategia, dirección,
organización, comercialización y aspectos
estéticos de los productos”. Es probable que la
innovación estética, sea también vista como
una cuestión propia del marketing y de las
técnicas organizacionales; pero, incluso
aceptando que eso es así , en un proceso de
desarrollo de productos, la expresión y la
toma de decisiones estéticas corresponden a
los diseñores gráficos.
Anna Calvera en sus escritos no se anima a
afirmar si la innovación estética se remite a
cuestiones de moda o si, en cambio, a través
de ellos se ha desprendido una nueva
propuesta estética, pero es bastante evidente
que en la actualidad, lo estético del diseño es
primordial para la actividad comercial.
El diseño gráfico como toda práctica
cultural es una práctica significante que
tiene entre otras características, la voluntad
explícita de comunicar. Nuestra responsabi-
lidad como diseñadores no sólo debe plan-
tearse en términos estéticos, ya que presta-
mos nuestra “voz pública” a diferentes
actores: empresas, políticos, educadores, etc y
esa voz tiene una intencionalidad, la de
influir en las voluntades y provocar conduc-
tas específicas en los receptores. Las necesida-
des sociales son entelequias, eufemismos,
abstracciones creados por los grupos de
poder para esconder su verdad constitutiva.
El diseño gráfico aporta componentes
técnicos, gráficos, simbólicos y semióticos a
un objeto, la innovación tecnológica que
proponen estas cajas luminosas se aprovecha
de ello para presentarse en sociedad. Las
cosas que brillan nos atraen de forma innata.
Los objetos lustrosos y resplandecientes nos
gustan, no sólo por una cuestión estética
sino también por una cuestión fisiológica,
nuestro impulso básico de una conexión
vital con el agua.
Link para ver el video de las cajas de cereales luminosas
https://www.youtube.com/watch?v=BOwgtERQ00A
Estética del Diseño Gráfico.
Trabajo Práctico número 1.

Tal como afirma Calvera, si ahora hay que

entender el diseño en términos de innovación
estética, puede ser muy bien que convenga
volver a hacer un esfuerzo para que el diseño se
comprenda a sí mismo, su labor, sus saberes y
conocimientos, y la finalidad de su interven-
ción a la hora de proponer y lanzar nuevos
productos, servicios y sistemas.

Como diseñadores estamos condicionados por

nuestra creatividad, pero también debemos
establecer ciertos límites, concretamente medir
la distancia que va desde la construcción de
objetos de consumo superfluo e innecesarios
hasta el público que queremos cautivar. Se trata
de otros modos de pensar nuestra forma de
operar o proceder dentro de la cultura.

Fulton Innovation dice que la tecnología “está

ahí”. Su próximo desafío es estandarizar la
tecnología y luego comercializarla.

Mi desafío fue hacer una reflexión crítica sobre

la innovación estética, el consumo y el rol del
diseñador gráfico, planteando mi postura sobre
la importancia de pensar una “práctica del
diseño gráfico”; que ni se engañe sobre sus
posibilidades revolucionarias ni se rinda frente
a las demandas de corporaciones narcisistas que
buscan obnubilarnos con luces de colores hasta
en cajas de cereales.
Estética del Diseño Gráfico.
Trabajo Práctico número 2.
Los avances no solo se evidencian en la tecnolo-
gía, el arte y su consumo en masa parece avan-
zar hacia la estética Kitsch.
Este concepto estético que ironiza la relación
del arte con el consumismo, denota un mal
social actual, remitiendonos a la lucrativa
estética del mal gusto.
El Kitsch ya establecido como un concepto
estético y cultural, se relaciona con la produc-
ción del “arte barato o mal fabricado ” y el
consumismo masivo.
La inadecuación estética del Kitsch termina
desvirtuando al arte estético, el Kitsch es el arte
de la “apariencia por la apariencia”, como dice
Broch el Kitsch se nos presenta como una
forma de mentira artística.
La industria de la cultura, destinada a una masa
de consumidores genérica, en gran parte extra-
ña a la complejidad de la vida cultural especiali-
zada, se ve obligada a vender efectos ya confec-
cionados, a prescribir con el producto las
condiciones de utilización.
El Kitsch en el contexto de las cajas de cereales
luminosas, toma prestados procedimientos y
los adapta para ser consumidos de una manera
irreflexiva.
Desde mi perspectiva el diseño de cajas de
cereales luminosas es Kitsch, no sólo porqué
estimula efectos sentimentales, sino porque
tiende continuamente a sugerir la idea de
que, gozando de dichos efectos, el consumi-
dor está perfeccionando una experiencia
estética privilegiada.
La situación antropológica de la cultura de
masas se configura como una continua
dialéctica entre propuestas innovadoras y
adaptaciones homologadoras, las primeras
continuamente traicionadas por las segun-
das: con la mayoría del público que disfruta
de las segundas, creyendo estar disfrutando
de las primeras.
En el objeto funcional disfrazado de expe-
riencia estética (una caja de cereal con
lucecitas) aparece el consuelo, la evasión
acrítica, la ilusión de la presencia de un
valor estético que no existe como tal.