Manual de

Identidad.
una universidad
centrada en las
ciencias sociales,
en las personas y
en sus historias
una universidad
centrada en las
ciencias sociales,
en las personas y
en sus historias
u

h
una identidad
que se construye
con el contenido,
para una
universidad que
reconoce sus
orígenes, crece
y se proyecta.
Niveles
Logo / Escudo
ESCUDO
El rediseño del escudo UAH
contempla una revisión tanto
funcional, de su rendimiento
gráfico en distintas escalas,
como representativa, respecto
a la fidelidad de los símbolos
históricos que incorpora.
Optimización multiescala
HISTORIA
Búsqueda del origen de los
símbolos, su significado y sus
distintas aproximaciones.
HISTORIA
HISTORIA

Las siete bandas diagonales

simbolizan a los siete hermanos
que en 1321 derrotaron a
los gascones y navarros en
la batalla de Beotívar, y en
recompensa el rey de Castilla
Alfonso XI les concedió las
siete bandas rojas sobre oro.

Estas bandas se asocian al

linaje heráldico de Oñaz.
HISTORIA

El caldero suspendido con

2 lobos rampantes a cada lado
se asocia al apellido López,
aludiendo al verdadero nombre
de San Ignacio de Loyola:
Iñigo López de Loyola.

La unión de esta escena con

las bandas a su izquierda
forman el escudo de armas
de San Ignacio de Loyola
(linaje de Oñaz y de López).
HISTORIA

El Sol de justicia con el nombre

de Jesús en su centro (IHS) se
identifica como símbolo de la
Compañía de Jesús, y su uso
alude a la tradición jesuita de
la UAH, que busca la justicia y
la iluminación mediante la fe.
HISTORIA

La pluma de escritura, usada

antiguamente por escribas
y eruditos, y posteriormente
masificada como herramienta,
releva la búsqueda, generación
y difusión del conocimiento,
de la mano de la vocación
humanista propia de la UAH.
CARÁCTER
Dada la importancia histórica y
simbólica del escudo UAH, su
uso está reservado para piezas
o eventos donde participen las
autoridades de la Universidad y
tengan un carácter solemne.

Por lo mismo, su aparición en

dichas instancias no debiera
corresponder a un tamaño inferior
a 3 cms, siendo éste el tamaño
mínimo normado para el uso del
escudo por si solo. Se prefiere,
en general, un despliegue a gran
formato, de tipo protagónico.

3 cm
LOGOTIPO INSTITUCIONAL
Esta es la aplicación principal
de nuestra identidad, y debe ser
usada preferentemente de forma
horizontal, salvo en excepciones
donde el formato no lo permita.
TAMAÑO MÍNIMO
Para asegurar la visibilidad y
lectura apropiada del logo se
estableció un tamaño reducido
ideal para reproducciones de
baja fidelidad de 1 cm de alto y
un tamaño mínimo de 0,6 cm
de alto para reproducciones
de mayor fidelidad en detalles.

1 cm

0,6
cm
ÁREA DE SEGURIDAD
Para la correcta apreciación de la
marca, se ha determinado un área
de protección que corresponde a
la altura de la “a”, situada en los
márgenes ópticos del logotipo.
ÁREA DE SEGURIDAD

Ejemplo
ÁREA DE SEGURIDAD
LAYOUT BASE
El layout base se construye sobre
el área de seguridad, y equivale a
la separación mínima respecto a
los bordes de la pieza diseñada.
LAYOUT BASE
Ejemplo aplicado.
USO SOBRE FOTOS
La aplicación del logo es siempre
monocroma. Si bien el uso
principal es en negro puro, es
posible aplicarlo en blanco (calado
sobre fotografía) con el fin de
garantizar suficiente legibilidad y
protagonismo visual en contexto.
A su vez, la ubicación puede variar
dependiendo del foco de mayor
atención o área donde el logo se
destaque del resto de la imagen.
USOS INDEBIDOS
Con el fin de proteger la
percepción e integridad de la
marca, cualquier modificación
a la estructura y normativa
del logotipo está vetada.
Estos son algunos ejemplos:
USO INTERNO: FACULTADES
Para la comunicación interna de
las distintas facultades de la UAH
se definió una variante especial
del logo que releva el nombre de
cada facultad como emisor
específico, esto manteniendo las
mismas proporciones del texto y
peso tipográfico que el oficial.

Dada la similitud morfológica de

las variantes respecto al logo
principal, las restricciones para
su aplicación en cuanto a área de
seguridad y tamaño mínimo se
corresponden con las de éste.

Estas variaciones del logotipo no

debiesen ser usadas en piezas de
comunicación masiva o abierta.
USO INTERNO: DEPARTAMENTOS
En el mismo sentido de lo
anterior, y también para uso
en comunicación interna, se
estableció una forma de escribir
y componer los nombres de
los distintos departamentos y
unidades académicas más
específicas junto al logo
principal de la Universidad.

Esta aplicación existe sobre

todo para eventos organizados
de forma particular por dicha
unidad en colaboración con otras
entidades de su interés.

Su tamaño mínimo y área de

seguridad funcionan en base a los
determinados para el logo UAH.
No se recomienda usar en un
tamaño menor a 1 cm de altura,
en pos de la legibilidad del texto
que acompaña al logotipo.

Acta Display
Book
USO INTERNO: FACULTADES + DEPARTAMENTOS
USO INTERNO: DOCUMENTOS OFICIALES
Tal como ya se mencionó, el
uso principal del escudo son
las comunicaciones de carácter
solemne, es por eso que para los
documentos oficiales se emplea
esta versión de la marca en
reemplazo del logo principal de la
UAH, con el fin de distinguirlas del
resto de las comunicaciones
institucionales de la Universidad.

Este logo existe en su versión

horizontal y vertical compacta
(ver siguiente página).

Su área de seguridad corresponde

al sol jesuita y su tamaño mínimo
de aplicación se definió en base a
la altura de 1,5 cms para papelería.

Aplicación
1,5 cm
en negativo
USO INTERNO: DOCUMENTOS OFICIALES
Esta es la versión compacta del
logo de documentos oficiales.
Su uso responde a piezas que
tengan una proporción más bien
vertical o cuadrada.

Su área de seguridad corresponde

al sol jesuita y su tamaño mínimo
de aplicación se definió en base al
ancho de 2 cms para papelería.

2 cm

Aplicación
en negativo
Recursos
Color / Tipografía
TIPOGRAFÍA
La identidad de la Universidad
está conformada por dos familias
tipográficas principales, las que
aparecen en su logotipo: Acta
y Replica. Estas fuentes arman
el sistema gráfico completo,
así, dependiendo de la pieza o
segmento comunicacional, se
pueden usar todos los pesos.

Acta Display - Bold Replica Pro - Regular

TIPOGRAFÍA

RR
Con esta
misma gracia
el pájaro
circulaba por
Santiago.
Con esta
misma gracia
el pájaro
circulaba por
Santiago.
TIPOGRAFÍA

Acta Poster *
2018
Replica Pro Light

|
acta display
acta book

replica
bold ª ?!#
TIPOGRAFÍA
Adicional a las tipografías
principales se determinó una
complementaria para textos
pequeños y/o continuos, que
cumple la función de informar,
sin destacar o distraer, esta es
Neue Haas Grotesk Text Pro(1)

Para piezas con restricción

01
tipográfica, que requieran usar
fuentes de sistema, como es el

abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz caso de un mailing, ésta puede

ser reemplazada por Arial(2)

ABCDEFGHIJKLMNÑ
OPQRSTUVWXYZ —
1234567890?!#@&%/-{]+
02

abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz
ABCDEFGHIJKLMNÑ
OPQRSTUVWXYZ ―
1234567890?!#@&%/-{]+
TIPOGRAFÍA: USO RESTRICTIVO
En el caso que debiesen
componerse internamente piezas
con el sistema visual completo
de la UAH (Acta + Replica) y no
fuese posible usar las tipografías
oficiales ya mencionadas por
restricciones operativas o de la
plataforma en la que se usarán,
es posible reinterpretar estas
01

abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz
fuentes mediante el uso de
tipografías de sistema similares.

Así, la familia tipográfica Acta

ABCDEFGHIJKLMNÑ
podría sustituirse por Times(1), y
en el caso de Replica por Arial(2)

OPQRSTUVWXYZ —
Estas piezas no debiesen ser
usadas masivamente, y más bien
restringirse a un uso interno.

1234567890?!#@&%/-{]+
02

abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz
ABCDEFGHIJKLMNÑ
OPQRSTUVWXYZ ―
1234567890?!#@&%/-{]+
 COLOR
Los colores principales definidos
para la UAH y su comunicación
son, además del blanco: el negro,
el naranjo rojizo, y todos los
matices de ellos (como se ve
en la siguiente página), los que
se usan en distinta proporción
dependiendo de cada segmento.

Eventualmente se podría emplear

una paleta complementaria para
una campaña específica pero de
forma limitada y temporal.

Pantone Pantone
Process 2028 U
Black

C: 0 R: 0 C: 0 C: 0 R: 240
M: 0 G: 0 M: 80 M: 70 G: 80
Y: 0 B: 0 Y: 100 Y: 90 B: 50
K: 100 #: 000000 K: 0 K: 0 #: f05032
COATED U N COATED
Espectro cromático
y uso adecuado de
la marca por fondo.
COLOR: USO POR SEGMENTO
Con el fin tanto de diversificar el
sistema visual de la UAH como de
facilitar el reconocimiento de cada
segmento comunicacional, se
definió un uso cromático diferido,
en base a 4 áreas principales:

(1)
admisión / pregrado

Facultad de facultades / carreras (neutro)

(2)

(3)
institucional / doc. oficiales
(4)
postgrados

Filosofía y
Humanidades

(1) predomina el uso de naranjo rojizo. (2) predomina el uso de blanco.

Bienvenidos
a pensar.

Post-
grados
uah/
Bienvenidos a pensar

(3) predomina el uso de negro. (4) predomina el uso de grises.

Sistema
Estructura / Aplicación
LOGOTIPO + CONTENIDO
El sistema gráfico de esta
identidad se estructura en base
al contenido, y como tal está
diseñado para funcionar en torno
a él, sea un texto más largo(1)
o más corto(2). *ver páginas
subsiguientes con ejemplos.

Texto
(1)
Textos más
extensos

Uso: Textura

Texto
Textos más (2)
breves

Uso: Display

El texto acompañante se puede

componer en distintas variantes
de la familia tipográfica Acta,
respetando estas proporciones.
 (1)

La Universidad
debe ser un
lugar donde se
congregan los
saberes de la
humanidad(...)
 (2)

Pasión por
las Ciencias
Sociales.
LOGOTIPO + LEMA
Adicional a los dos casos ya
expuestos, existe una versión para
frases cortas de marca, las que
ópticamente se ven de un tamaño
y peso similar al logo pero actúan
como una segunda jerarquía. Para
que no destaquen por sobre él ni
se confundan, la altura del texto
es ligeralmente menor y se debe
emplear en otro color.

lema
(*)
Llamado
oficial

Uso: Display

El uso ideal es en Acta Display

Bold, y, por normativa, este texto
se escribe sólo en minúsculas.
 (*)

Bienvenidos
a pensar.
LEMA: USO INDEPENDIENTE
Además de escribir el lema
vigente de la UAH ("bienvenidos
a pensar") como una extensión
del logo, es posible escribirlo de
forma independiente a él, uso en
el cual el texto puede empezar
con mayúsculas ("Bienvenidos"),
sin restricciones cromáticas,
como se ve en los ejemplos.

Ciencia Política
y Relaciones
Internacionales

Bienvenidos
a pensar. Bienvenidos a pensar
LOGOTIPO: USO EXCEPCIONAL
Dadas las características
restrictivas de visualización de
los avatares de RRSS, se
normó como uso excepcional
la aplicación del "uah" sin
acompañamiento, de forma
exclusiva para las instancias en
las que la marca deba responder
a tamaños y proporciones
reducidas, como se muestra
a continuación (ver página
siguiente para ejemplos de su
uso en contexto).
LOGOTIPO: USO EXCEPCIONAL
Al costado se ejemplifica el
sistema identitario de avatares
y portadas por cada segmento
comunicacional, según la
correspondencia cromática que
se mencionó anteriormente.

Bienvenidos
a pensar.

Facultad de
Economía y Negocios.

post-
grados
LOGOTIPO: USO WEB
En el caso de los sitios web el uso
del logotipo deberá ser completo,
ya que no responde a la misma
lógica funcional de las RRSS que
se mencionó previamente.

Estos dos ejemplos muestran

tanto el uso de la marca como
la manera en que se escriben y
representan las distintas unidades
académicas de la Universidad.

Facultad de
Ciencias Sociales

Departamento de
Política y Gobierno
LOGOTIPO: USO EN MAILING
Para piezas digitales de tipo
mailing, se sugiere emplear el logo
abriendo la pieza comunicacional,
emplazado en el primer tercio de
izquierda a derecha, respetando
un margen a los costados de al
menos el alto de la "a" (ver: Área
de seguridad) como se muestra
en el diagrama adjunto.

El uso de color será de acuerdo

al segmento que corresponda,
como se indicó anteriormente.
LOGOTIPO: USO EN PAPELERÍA INSTITUCIONAL
Para papelería institucional se
recomienda emplear el logo
abriendo la pieza comunicacional,
en la esquina superior izquierda,
con un margen de acuerdo a la
altura de la "a" como se muestra
en el diagrama.

El tamaño del logo estimado para

estas piezas es de 1,1 cm de alto.

Estas medidas aplican tanto para

hoja carta como hoja oficio / legal.

Carta
Oficio / Legal
LOGOTIPO: USO EN PAPELERÍA INSTITUCIONAL
En el caso específico de los
certificados, dado que se
enmarcan dentro de una dinámica
institucional, el logo se usa para
cerrar / firmar la comunicación,
en la esquina inferior derecha,
como se ve en el diagrama.

Si bien el tamaño del logo

estimado para esta pieza es
menor (de 0,9 cm de alto) se
conservó la proporción de la
altura de "a" de la hoja carta ya
presentada, puesto que la mayoría
de los certificados responden a
ese formato, así, ambas piezas
tienen una correlación visual.

Carta
LOGOTIPO: USO DIFERIDO EN DIPLOMAS
En el caso de los diplomas, se
definieron 3 niveles distintos de
aplicación para la identidad:

a Graduaciones y diplomas
(a)

solemnes: uso protagónico del

logo documentos oficiales.

(b)
Actividades extraprogramáticas,
seminarios, cursos y diplomas
en conjunto con otras entidades:
uso del logo institucional, puede
ir a la izquierda o a la derecha
dependiendo del emisor principal
de la distinción (ideal: izquierda).

(c)
Capacitaciones, actividades
internas, reconocimientos entre
pares y diplomas administrativos:
uso del logo institucional como
cierre (ideal: abajo a la derecha).

b c

cobranding
LOGOTIPO: USO AUDIOVISUAL
Para piezas audiovisuales de
la UAH, se sugiere una cortina
animada de inicio y cierre que
siga esta estructura (puede variar
dependiendo de los requisitos).
El uso de color será de acuerdo
al segmento que corresponda.
Para componer el título ver
sección "Logotipo + Contenido"

Inicio

Título corto
del video

Cierre
SELLO ACREDITACIÓN
La acreditación de la Universidad
es un contenido muy relevante y
clave dentro de su comunicación
masiva, por lo cual se diseñó
un identificador gráfico que
acompaña a la marca y aparece
en la mayoría de las piezas que se
realizan, especialmente en prensa.

Este identificador no debiera ser

modificado (salvo que cambie o se
actualice la información asociada).
Su proporción y uso puede variar
dependiendo de cada pieza.
No tiene restricciones cromáticas
más allá de las determinadas por
el sistema completo, pero debiese
siempre tener una jerarquía menor
al logotipo UAH. En este sentido,
se prefiere en escalas pequeñas
pero no se recomiendan tamaños
menores a 2 cm de diámetro.

2 cm

Aplicación
sobre color