Manual de

Imagen
corporativa
BOSMARK
 La marca de ganado es vital para la labor del ganadero,
así como una buena marca es vital para el desarrollo de una empresa.
 ÍNDICE

• Prólogo 3

• Descripción de la marca 4

• Acompañamientos 6

• Áreas de extensión 7

• Color corporativo 8

• De la voz y la tipografía 10
• Tipografías complementarias 12

• Planimetría 14

• Zona de seguridad 15

• El uso correcto 16

• El uso sobre fondos 18

• Recomendaciones 20

1
2
BOSMARK es una empresa pequeña con grandes proyecciones, tomando en cuenta
los objetivos trazados por la BOSMARK es necesario plantearnos una marca que pue-
da ser fresca para el mercado, diferenciada de su competencia y sobretodo que pueda
ser lo suficientemente firme para resistir al paso del tiempo conservando su fuerza.

BOSMARK nos ofrece un producto moderno, tecnológico pero a la vez tradicionalis-

ta, características que queremos resaltar con la imagen, y crear una simbiosis entre la
marca y el producto mismo. Pensando en las diferentes aplicaciones que podría tener
la imagen, desde su uso en el producto hasta las diferentes campañas publicitarias se ha
creado este manual que explicara de forma clara el cómo y el porqué de la marca, pa-
sando por las maneras correctas y erróneas en las que deberá ser usada para que genere
una verdadera unidad con el producto y sobretodo que sea de entendimiento universal.

El buen manejo de identidad corporativa de BOSMARK junto con su desempeño

en el uso determinara un puesto generoso en el “top of mind” de los ganaderos co-
lombianos, objetivos principales de este producto. Es vital que la marca sea utilizada
bajo los parámetros estipulados en este manual para no llegar a proyectar una imagen
errónea al mercado.

La utilización de este manual de imagen corporativa es de uso exclusivo del personal

autorizado por las directivas de BOSMARK.

Este manual es responsabilidad de David Celis encargado del departamento de dise-

ño, publicidad y comunicación grafica de BOSMARK.

3
 DESCRIPCIÓN
Buscando una unidad entre modernidad
y fuerza, se genera este logosímbolo que
describe con facilidad el oficio del pro-
ducto (marcado de ganado).
El marco rectangular con líneas delgadas
forma una figura robusta y pesada, que
ayuda a dar anclaje a la figura con for-
ma de cabeza de res que genera la pala-
bra BOS. Las líneas delgadas utilizadas
para el rectángulo generan ese toque de
delicadeza y finura que caracteriza el pro-
ducto, recordándonos que aunque es un
producto para el trabajo pesado, es tam-
bién exclusivo y moderno. Estas mismas
líneas finas verticales que forman el cua-
dro simulan la estructura de un hierro
para el marcado de ganado y también
dan alojamiento a la palabra MARK.
(BOS=ganado, MARK=marcado).
La disposición de las letras B, O y S en
forma vertical simulan la figura del crá-
neo de un bovino, sus trazos más grue-
sos a el resto de la composición y su
posición flotante dentro del rectángulo
hacen verlo dominante, la misma clase
de fuerza que caracteriza al ganado bo-
4
vino y a la tarea del marcado. La va- El logosímbolo BOSMARK está pensa-
riación del tamaño en las letras B, O, S do para crear conexión de entre el cliente
se da para acentuar la silueta del bovino, y la identidad del producto. Una marca
pero también para describir el producto que sin duda atrae por su estética fun-
como una tecnología (recordando que cional, y que muestra a el calentador de
las tecnologías reducen su tamaño mien- hierros para marcado de ganado bovino
tras avanzan, dando facilidad de uso). BOSMARK como la mejor opción por
calidad y confianza para el ganadero co-
El simbolo BOS esta diseñado para po- lombiano.
der ser utilizado en forma de marca in-
dependiente de su recuadro MARK per-
mitiendo la reproducción de la marca en
espacios reducidos y creando una recor-
dación menos compleja para el publico.
La combinación del símbolo BOS y el
logotipo MARK crea un sistema unifor-
me y equilibrado que puede llegar a ser
reproducido en una gran variedad de for-
matos y técnicas.
BOSMARK posee un color vino tinto
que destaca su carácter rudo. El contras-
te del color fuerte principal con el color
claro de fondo amplía la simbiosis entre
fuerza y modernidad.
 * BOSMARK logosimbolo texturizado.

5
 ACOMPAÑAMIENTOS
Teniendo en cuenta que BOSMARK es * Acompañamiento del logotipo BOS-
MARK y de su eslogan en el recuadro
una marca nueva y que su imagen con-
negro, que ilustra su correcta utilización
siste en un logosímbolo que no contiene para los casos citados.
su nombre explícitamente, es necesario
vincular a este logosímbolo a un pronun-
ciación fonética que ayude a mejorar la

BOSMARK
recordación y el posicionamiento de la
marca en la mente de los ganaderos.

Es por eso que en las etapas más tempra-

nas del producto es recomendable que
se utilice un refuerzo tipográfico con la
palabra BOSMARK que ayude a la fácil
identificación de la imagen con el fone-
ma.
Adicionalmente BOSMARK también
cuenta con un eslogan que deberá acom-
pañarlo cuando sea necesario, este eslo-
gan es la frase “Solución rápida y segura
para marcar.”
Este eslogan será de un color claro y de
alto contraste con el fondo en que se im-
plemente, ya que su tamaño es pequeño y
debe ser notable aún en la distancia.
Solución rápida y segura para marcar.
La palabra que acompaña a la imagen de
BOSMARK debe de ser gruesa, firme y
moderna, de modo que refleje las carac-
terísticas del producto aunque no perte-
nezca propiamente al logosímbolo. Esto
es necesario para conservar una unidad
en la comunicación visual.
La palabra BOSMARK además debe ser
escrita en los espacios recomendados
por este manual, generalmente será uti-
lizado para poner el nombre del produc-
to en espacios estrechos que no pueda
ocupar el logosímbolo (como el caso de
la cinta en los carnets de identificación)
Adicionalmente no se utilizara de forma
independiente salvo casos especiales au-
torizados por el departamento de diseño.

6
ÁREAS DE EXTENSIÓN
Este lugar está reservado para las pala-
bras o frases que acompañen al logosím-
bolo en diversas utilidades tales como
el eslogan, nombres de divisiones entre
otros autorizados por el departamento
de diseño y comunicación visual.
10 X
1X
Las áreas de extensión son espacios fijos
que respetaran las medidas dadas a con-
tinuación. La palabra BOSMARK que
acompaña el logosímbolo deberá tener
una longitud equivalente a la altura del
logosímbolo (sin distorsionar su tipogra-
fía). Mientras que el eslogan estará ubi-
10 X
18,5 X
cado siempre en una posición invariable
ubicada a la altura de la palabra MARK
en el logosímbolo escrito de forma hori-
zontal hasta el largo de la frase, este espa-
cio también puede ser utilizado para pa-
labras cortas en otras aplicaciones como
señalizaciones.
1,5 X
0,5 X
1X
7
 SENTIMIENTO Y COLOR
El color y su influencia en la psicología
es una de las herramientas que poseemos
para proyectar correctamente la identi-
dad de BOSMARK y además esta ayuda
al proceso de recordación de la marca.
8
Los Colores Corporativos: BOSMARK Transparencia: Los colores corporati-
es una marca fuerte pero moderna al vos deberán usarse al 100% de su opa-
mismo tiempo, cualidades que deberán cidad, podrán usarse en diferentes por-
ser sentidas al unísono por el público al centajes solo si se diseña dentro de un
momento de verlas. Una de las maneras contexto en el que se reproduzcan ele-
más directas de lograr esta sensación es mentos con los colores corporativos al
a través del color, la mezcla de colores máximo del porcentaje.
fuertes en superficies delgadas y de colo-
res claros en su base hace que se integren
correctamente las dos cualidades que in- A continuación se muestran los colores
tentamos reforzar y que creen un resulta- corporativos y sus valores reales en los
do estéticamente equilibrado y agradable. diferentes sistemas de visualización para
garantizar la correcta percepción de es-
La marca BOSMARK principalmente tos en cualquier medio gráfico en que sea
será utilizada en sus colores originales reproducida la imagen.
que son dos: el granate, y el blanco. El
color granate (o vino tinto) simboliza la
tierra, la sangre pura del ganado y la fuer-
za de la labor del marcado; mientras que
el color blanco refleja la delicadeza y la
modernidad con la que trabaja el calen-
tador BOSMARK. Estos dos colores en
la marca forman una armonía cromática
y conceptual.
#751204 #FFFFFF

CMYK CMYK

C: 15 C: 0
M: 100 M: 0
Y: 100 Y: 0
K: 55 K: 0

RGB RGB

R: 117 R: 255
G: 18 G: 255
B: 4 B: 255

HSB HSB

H: 7,43 H: 7,43
S: 96,58 S: 0
B: 45,88 B: 100

9
 DE LA VOZ Y LA TIPOGRAFÍA
Partiendo del hecho de conseguir unidad
de marca para BOSMARK, es necesario
encontrar una tipografía que refleje fiel-
mente tanto las intenciones como las ca-
racterísticas del producto, una tipografía
que tenga el tono y el color apropiado
para la marca, y que sobretodo se refleje
como la voz de la marca, bien entonada,
clara, fuerte pero con un toque moderno.
Para dar solución a estos requisitos se
han seleccionado tres tipos de letra que
acompañaran al logosímbolo según la
ocasión.
Recordemos que el logosímbolo es una
variación de la palabra escrita BOS-
MARK, con una diferenciación de direc-
ción entre la palabra BOS (verticalmente)
y MARK (horizontalmente). Aunque la
palabra BOS se encuentre escrita en el
logosímbolo, esta no pertenece propia-
mente a una familia tipográfica, ya que
ha sido una creación vectorial pensada
para la marca. Aún así la palabra BOS
conserva características de tipografía sin
serifas, estilizada y con variaciones de
grosor para que pueda ser reproducida
10
a un tamaño mínimo. Sus formas cur-
vas geométricamente programadas para Chaparral Pro
que se cree una sensación de foco en ella
resaltándola de la rigidez que conserva La tipógrafa Carol Twombly
el resto de la composición. Formas que diseñó el tipo Chaparral en 1997
dan significado a la versatilidad y fluidez mientras trabajaba para Adobe.
que tiene el producto dentro de la tarea En el año 2000 amplió las fuentes
tradicional del marcado de ganado. de la familia y adoptó el nombre
de Chaparral Pro. Anteriormente
Por otro lado tenemos su complemen- Carol Twombly había diseñado
to, la palabra MARK, la cual está escrita los pesos pesados: Trajan, Myriad
con la tipografía “Chaparral Pro”. Una y Lithos.
tipografía que mezcla la rudeza de las
egipcias y la elegancia de las romanas en Adobe presenta este tipo como
perfecto equilibrio (además de coincidir una combinación de la legibilidad
con el nombre de uno de los municipios de las tipografías egipcias que es-
tolimenses target de BOSMARK). La pa- tuvieron de moda en el siglo XIX
labra MARK acorta el kerning para que con la elegancia de las romanas
se unan las serifas de las letras y se ase- del siglo XVI.
meje al aspecto de marca de hierro que
posee. MARK está escrita en Chaparral
Pro en su versión regular y capital para
que se vea una figura rígida, delgada que
contraste con la palabra BOS. Para com-
prender mayormente la elección de esta
tipografía basta con mirar un poco de su
historia y de su composición.
Chaparral Pro
MARK
MARK
ABCDEFGHIJK MARK
LMNÑOPQRST MARK
MARK
UVWXYZ
MARK
abcdefghijklmnñ MARK

opqrstuvwxyz MARK

0123456789 MARK

¡¿=)(/&%$#”;:*?! MARK

MARK

11
 TIPOGRAFÍA COMPLEMENTARIA
Como hemos visto, el logosímbolo de
BOSMARK ha de ir acompañado en ca- Nilland - Black
sos especiales de su nombre escrito; este
complemento también deberá tener la
comunicación que posee el logosímbolo
por si sólo. La palabra BOSMARK utili-
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQR
zada para espacios pequeños será escrita
en la tipografía “Nilland-Black”. Esta
STUVWXYZ
tipografía ha sido escogida por sus carac-
terísticas tanto en grosor, forma y estilo.
abcdefghijklmnñopqr
Representa a cabalidad la voz con la que
debe hablarle el producto a su público.
stuvwxyz
Las formas gruesas de la Nilland-Black
muestran la seguridad y firmeza del ca- 0123456789 ¡¿=)(/&%$#”;:*?!
lentador de hierros, y es está misma ca-
racterística de grosor la que permita ser
utilizada en diferentes tamaños desde
muy grandes a mínimos con una correc-
ta interpretación, pues aparte de que su
cuerpo es grueso, sus contraformas am-
plias permiten una lectura adecuada. La
tipografía Nilland mezcla lo moderno
BOSMARK BOSMARK BOSMARK
BOSMARK BOSMARK
y la firmeza que poseen las tipografías BOSMARK BOSMARK
egipcias, mezcla ideal para BOSMARK y BOSMARK BOSMARK BOSMARK
perfecta para titulares. BOSMARK BOSMARK BOSMARK
BOSMARK BOSMARK BOSMARK
BOSMARK BOSMARK BOSMARK BOSMARK
BOSMARK BOSMARK BOSMARK BOSMARK
BOSMARK BOSMARK BOSMARK BOSMARK

12
Eslogan. Para continuar con la correcta
utilización de los elementos adicionales Arvo
al logosímbolo encontramos el eslogan,
que deberá utilizar siempre el mismo tipo
de letra “Arvo”. Un tipo de letra liviano ABCDEFGHIJKLMNÑOPQR
y geométricamente perfecto, con serifas
gruesas y un buen espaciado para contri- STUVWXYZ
buir a su lectura fácil en textos medianos.
Esta tipografía complementa a las utili- abcdefghijklmnñopqr
zadas en el logosímbolo y en el logotipo.
Con una voz más clara y calmada descri- stuvwxyz
be el eslogan “Solución rápida y segura
para marcar.” así como textos titulares 0123456789 ¡¿=)(/&%$#”;:*?!
que puedan acompañar la marca de for-
ma adicional. La gran variedad de carac-
teres y pesos con los que cuenta Arvo la
convierten en una decisión acertada para
la escritura de las diferentes palabras que
puedan acompañar al logosímbolo de SOLUCIÓN RÁPIDA Y EFECTIVA PARA MARCAR.
BOSMARK. SOLUCIÓN RÁPIDA Y EFECTIVA PARA MARCAR.
SOLUCIÓN RÁPIDA Y EFECTIVA PARA MARCAR.
SOLUCIÓN RÁPIDA Y EFECTIVA PARA MARCAR.
Solución rápida y efectiva para marcar.
Solución rápida y efectiva para marcar.
Solución rápida y efectiva para marcar.
Solución rápida y efectiva para marcar.

13
 PLANIMETRÍA
Este plano cuadriculado sirve para la
5X
construcción gráfica del logosímbolo y
sus correctas proporciones. Estas son
inalterables y están hechas en una retícula
tomando como medida la X. Cada X es
equivalente a un punto en la proporción.
4X

5,4 X
9,5 X 2X

1X

1X
2X

4X

(X=1)

14
ZONA DE
SEGURIDAD 1X

Esta área esta creada para cubrir la ima-

gen, esta margen sirve para evitar que

0,5 X

0,5 X
elementos ajenos al logosímbolo se acer-
quen demasiado a este afectando su per-

0,5 X

0,5 X
cepción, a su vez asegura una zona que
guiará la utilización espacial del logosím-
bolo en los diferentes usos de comunica-
ción visual al que sea sometido. El área
de seguridad además da un espacio para 0,5 X
0,5 X
que la vista descanse y se logre diferen-
ciar claramente donde inicia y acaba el
logosímbolo cuando este haciendo parte
de una composición.
1X
El área de seguridad corresponde a una
X desde el borde del logosímbolo hacia
el exterior del mismo. Cuando el logo-
símbolo de BOSMARK sea ubicado en
fondo blanco, la zona de seguridad de-
berá ser exactamente de una X por to- 1X 1X
dos sus lados. Pero cuando el fondo sea
oscuro, el logosímbolo tendrá un área de
seguridad de una X arriba, y media X por
la izquierda, derecha y abajo; adicional-
1X
mente este espacio será usado en color
blanco y tendrá una zona de seguridad
extra de media X hacia afuera.

15
 SOBRE EL USO Y EL ABUSO
El logosímbolo podrá ser utilizado den-
tro de los parámetros establecidos en
este manual para facilitar su correcta
reproducción. A continuación detalla-
remos la manera correcta en el uso del
logosímbolo y su respectiva utilidad.
Aplicaciones web y publicidad. Para
algunas representaciones web, multime-
diales o publicitarias se autoriza el uso
del logosímbolo acompañado de algunos
efectos de volumen y textura siempre y
cuando no afecten la legibilidad y la esen-
cia de la marca.
Una tinta. En caso de que se deba re-
producir la imagen a blanco y negro, el
lobosímbolo deberá aparecer en color
negro al 100%.
Solo el símbolo. Cuando el tamaño
destinado para el logosímbolo sea dema-
siado pequeño para su correcta lectura o
cuando el diseño así lo requiera; podrá
desprenderse de la palabra MARK y apa-
recer tan solo el símbolo BOS ya sea en
positivo o en negativo siempre y cuando
conserve sus correctas proporciones.
16
Aunque hay algunos manejos del logo-
símbolo que ayudan a sustentar y fortale-
cer la imagen corporativa de BOSMARK.
Habrán otro tipo de modificaciones que
no se deberán permitir para conservar
intacta la esencia de la marca y la empre-
sa. A continuación presentamos algunos
de los casos que de ninguna manera se
deberán permitir.
Alterar los colores. Los colores de la
marca siempre deben ser los indicados
con anterioridad en este manual, y no
podrá presentarse alteraciones de niveles
ni de orden en su reproducción. Lo mis-
mo aplica al logosímbolo tanto en positi-
vo como en negativo.
Cambiar la tipografía. Por ningún mo-
tivo modificar la tipografía del logosím-
bolo, logotipo o del eslogan; pues altera
la identidad de la empresa.
Cambiar de lugar los elementos. Los
elementos del logosímbolo deben per-
manecer en el lugar asignado, ya que mo-
verlos afecta al mismo.
Alterar las proporciones. Nunca se
deberán alterar las proporciones en cual-
quier elemento del logosímbolo por que
afecta la composición.
Distorsionar la marca. No es correc-
to estirar ni deformar la marca en nin-
gún caso. Si fuera necesario agrandar, se
debe hacer de manera proporcional cui-
dando que no pierda la forma adecuada
como esta especificado en la planimetría.
Cambiar la posición de los elementos.
Todos los elementos del logosímbolo
son estáticos, así que no será correcto
alterar, mover o rotar los elementos del
logosímbolo porque entorpece la per-
cepción de la imagen.
 BOSMARK

BOSMARK
BOSMARK
BOSMARK
MARK BOSMARK

17
 EL USO SOBRE FONDOS
La marca BOSMARK está diseñada para La posición óptima del logosímbolo
usarse sobre fondo blanco ya que permi- dentro de la composición con fondo es
te la correcta visualización de todos los en cualquiera de las esquinas de este, en
elementos del logosímbolo. Es por esto la central tanto superior, central, y baja.
que cuando se sitúe sobre un fondo, este Nunca en lugares al azar o en puntos di-
logosímbolo debe ponerse con su marco ferentes a los nombrados anteriormente.
blanco como soporte, y en caso de ser
necesario con un blur negro tras de si (a
efecto de sombra) para marcar una dife-
renciación de las zonas claras del fondo.

18
SOLUCIÓN RÁPIDA Y SEGURA PARA MARCAR.
19
 Recuerden que cualquier utilización errónea de la imagen corporativa
puede conllevar una mala interpretación por parte del cliente, es por
esto que insistimos en que la imagen debe de ser llevada tal cual como
lo indica este manual asegurando una comunicación adecuada entre
imagen-empresa, y empresa-cliente.

Esperamos que este manual haya sido de su agrado y que sea utilizado
de la mejor manera posible por el personal encargado del manejo de la
marca ya sea en publicidad como en mercadeo.

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 21
BOSMARK
www.bosmark.host22.com