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Tendencias de mercado
Multimedia
1. ¿Qué es multimedia?
2. Desarrollo histórico de la multimedia
2.1. Década de 1940
2.2. Década de 1960
2.3. Década de 1980
2.4. Década de 1990
2.5. Década de 2000
3. Clasificación de la multimedia
3.1. Multimedia lineal
3.2. Multimedia interactiva
3.3. Hipermedia
4. Tendencia de mercado
4.1. Tendencia de mercados multimedia
4.1.1. Mercado multimedia educativa
4.1.2. Mercado multimedia comercial
4.1.3. Mercado multimedia informativa
4.1.4. Mercado multimedia publicitaria
4.1.4.1. Publicidad de marca
4.1.4.2. Publicidad detallista o local
4.1.4.3. Publicidad de respuesta directa
4.1.4.4. Publicidad B2B
4.1.4.5. Publicidad institucional
4.1.4.6. Publicidad sin fines de lucro
4.1.4.7. Publicidad de servicio público
En 1965 las ideas de Bush son retomadas por Ted Nelson, donde acuña el concepto En el año 1983 se desarrolla el proyec-
de “hipertexto” en el proyecto Xanadu, sistema de almacenamiento y recuperación to Intermedia, el cual fue un programa
de datos. Ted Nelson concebía las computadoras como máquinas de “media”, y hypertextual para sistemas UNIX. Este
buscó una generación de media que superara la forma lineal de leer el papel. Propo- incorpora gráficos en color y un sistema
nía cruzar y conectar toda la información disponible y almacenada mediante enlaces de navegación. (insertar logo de UNIX)
de texto.
Según Juan C (2011) en su blog, indica
En 1968, Douglas Engelbart propone en la descripción de NLS (oNLine System) un que la revista Pc World (1993) en su edi-
sistema en donde no se procesan datos como números, sino ideas, como texto ción 119, escribió que en el año 1984,
estructurado y gráfico. la compañía Apple Computer lanzó la
Macintosh, la primera computadora con
El proyecto Xanadu de Ted Nelson y el proyecto de OnLine System de Douglas amplias capacidades de reproducción
Engelbart, son los elementos causantes para que las computadoras pasaran de ser de sonidos. Esta característica, unida a
procesadoras de datos hacia la administración de diversos formatos de información. que el sistema operativo y programas se
Ted Nelson Douglas Engelbart desarrollaron en la forma de ventanas
(ambiente Windows), hicieron de la Ma-
cintosh la primera computadora en el di-
seño gráfico y edición, posibilidad de lo
que se conoce como multimedia. Por tal
motivo, la historia indica el surgimiento
de la multimedia a partir del año 1984,
donde se presenta públicamente el PC
Macintosh.
La adopción del lenguaje digital en la década del 90, como medio de soporte común Actualmente la multimedia hace presen-
a otros lenguajes expresivos, derrumbó los muros que los mantenían aislados y cia en CD’s interactivos, Web 2.0 (blogs,
creó las condiciones para su interconexión (Kitchin & Dodge, 2011). redes sociales, servidores para presen-
taciones, imágenes, libros, videos, sitios
La Web 2.0, ha facilitado a usuarios sin perfil técnico, que apoyados con
la existencia de herramientas online, muchas de ellas libres y basadas en
plataformas web, puedan participar en la creación y difusión de contenidos
multimedia.
Redes sociales
Las redes sociales son servidores online que permiten compartir fotos, ví-
deos, información y cualquier tipo de contenido utilizado por los usuarios
Fuente: Neveralone (2016) para comunicarse con otras personas. Con el objetivo de estar permanente-
mente comunicados con sus conocidos, los usuarios actualizan frecuente-
Dispositivos móviles: Teléfonos y tabletas in- mente esos contenidos. A causa de esto, estas webs son las que actualmen-
teligentes te generan mayor volumen de tráfico y de contenido en internet.
En la presente década, los teléfonos y tabletas Según WebEmpresa20 (2015), mostró el ranking de las redes sociales, con
inteligentes han pasado de ser un lujo a conver- su número de usuarios.
tirse en el estándar usado por la sociedad de la
información y el conocimiento. Estos dispositi-
vos por su propia estructura y características,
han facilitado la toma de fotos, la grabación de
audio o vídeo, el acceso a redes sociales y el
compartir recursos multimedia. Estos disposi-
tivos han facilitado que las personas, sin ser
profesionales, se conviertan en creadoras de
contenidos multimedia.
1 Facebook 1.650 General Hoy por hoy es la red social más popular en todo el mundo. Ideal para conectar con clientes potenciales a través
de páginas de empresa o fidelizar clientes a través de grupos.
Un video bien hecho con el título y el contenido adecuado, puede tener un enorme impacto viral para la marca
2 YouTube 1.000 Videos del producto, sobre todo si el video alcanza las páginas más vistas. También hay muchas otras maneras de
optimizar los videos: elaborando un concepto interesante, escogiendo un buen título, etiquetando una imagen en
miniatura, la recomendación es que se tenga una estrategia.
WhatsApp es una aplicación de mensajería que permite enviar y recibir mensajes sin pagar. Además de la
3 Whatsapp 1.000 Mensajería mensajería básica, los usuarios de WhatsApp pueden crear grupos, y enviar entre ellos un número ilimitado de
imágenes, vídeos y mensajes de audio.
QQ la “red social” china del famoso “pingüino” es mucho más que un servicio de mensajería. Vendría a ser el
equivalente al Messenger, Facebook y Twitter juntos, además de ofrecer otros servicios: se puede enviar un
4 QQ 829 Mensajería e-mail (QQMail), disponer de un disco duro virtual, escribir un blog (QQZone),un microblog (Tencenteibo),
(QQYinyue), comprar online (Paipai) y jugar en red (QQYouxi). Además, permite reservar viajes, buscar pareja
(QQTongchang) o tener una mascota virtual, al estilo del Tamagotchi.
Es un servicio de mensajería chino de texto móvil y servicio de comunicación de mensajes de voz, creado por
Tencent lanzado en 2011. Es la competencia de WhatsApp, tiene más de 40 millones de usuarios fuera de
China.
5 WeChat 700 Mensajería
WeChat se diferencia de la competencia en dos aspectos principales: más servicios y nuevas funcionalidades y
su fácil descarga y uso. Además de las funciones de mensajería, voz y vídeo, WeChat presume de otras
funciones como ‘Momentos’, la red social de la aplicación que permite compartir estado, localizaciones,
compartir fotos y comentarios, o la nueva versión 4.5, que permite mantener chat en vivo.
Es una red social china, creada en 2005. Permite a los usuarios escribir blogs, diarios digitales, enviar y alojar
6 Qzone 629 General fotos, música etc. La mayoría de sus servicios ofertados no son gratuitos, aunque existe la posibilidad de adquirir
un pase denominado diamante canario que permite el acceso a casi la totalidad de sus aplicaciones. Ofrece un
chat de mensajería instantánea, que llega a tener al día a 50 millones de usuarios conectados en línea.
LinkedIn es la red social para profesionales, especialmente interesante para negocios B2B. Es importante
7 Linkedin 433 Negocios destacar que un 45% de los usuarios de esta red son decision makers (tomadores de decisiones).
Es el equivalente en China a Twitter pero ahora incluye también funcionalidades parecidas a Facebook. Las
8 Weibo 400 Mensajería personas chinas más famosas en el mundo del cine, la moda, el arte, etc. tienen su cuenta abierta con millones
de seguidores.
Creada en 2010 ha tenido un crecimiento espectacular en muy poco tiempo. Red social para compartir fotogra-
9 Instagram 400 Foto / Vídeo fías y videos de corta duración. Los usuarios utilizan mucho los hashtags acompañando las imágenes y videos
que comparten. El sistema de seguimiento es similar al de Twitt.
Google+ es la red social de Google. Google+ integra los servicios sociales, tales como Google Perfiles y Google
Buzz, e introduce los nuevos servicios círculos, quedadas, intereses y mensajes. Google+ es una red social que
permite interactuar con personas y empresas clasificándolas en círculos según el criterio que se quiera. Se
10 Google+ 343 General pueden crear tantos círculos y nombrarlos como se quiera (no es visibles para los demás). Si se tiene una
cuenta de Gmail por defecto se genera la de Google+. Google+ es la plataforma que integra en un solo perfil
todas sus cuentas en los productos de Google (Google Calendar, Google Drive, Google Maps, Traslator, YouTube,
Blogger, etc.)
DIspositivos móviles: También conocido como computadora de bolsillo o computadora de mano (palmtop o handheld), es un
tipo de computadora de tamaño pequeño, con capacidades de procesamiento, con conexión a Internet , con memoria, diseña-
do específicamente para una función, pero que pueden llevar a cabo otras funciones más generales.
Fotografías: Técnica de obtención de imágenes por la acción química de la luz sobre una superficie con unas características
determinadas.
Memex (Memory Extensión): Máquina que permitiría el registro, la consulta y la manipulación asociativa de ideas y eventos
acumulados en nuestra cultura.
Multimedia: Este término se utiliza para referirse a cualquier objeto o sistema que utiliza múltiples medios de expresión físicos
o digitales para presentar o comunicar información. De allí la expresión multimedios. Los medios pueden ser variados, desde
texto e imágenes, hasta animación, sonido, video, etc.
NLS (oNLine System): Sistema en donde no se procesan datos como números, sino ideas, como texto estructurado y gráfico.
Plataformas web: Por lo general se trata de una base que se halla a una cierta altura o de aquello que brinda un soporte, ya
sea físico o simbólico. El uso más habitual del término virtual, por su parte, está vinculado a lo que existe de manera aparente
o simulada, y no físicamente. Una plataforma virtual es un sistema que permite la ejecución de diversas aplicaciones bajo un
mismo entorno, dando a los usuarios la posibilidad de acceder a ellas a través de Internet.
Sonido: Sensación o impresión producida en el oído por un conjunto de vibraciones que se propagan por un medio elástico,
como el aire.
Texto: Es una composición de signos codificados en un sistema de escritura (como un alfabeto) que forma una unidad de sen-
VÍdeo: Es la tecnología de la grabación, procesamiento, almacenamiento, transmisión de imágenes y reconstrucción por me-
dios electrónicos digitales o analógicos de una secuencia de imágenes que representan escenas en movimiento.
Web 2.0: Este término también conocido como Web Social comprende aquellos sitios web que facilitan el compartir informa-
ción, la interoperabilidad, el diseño centrado en el usuario y la colaboración en la World Wide Web.
Parselis, M., & Nahirñak, P. (2004). Situacion del Mercado multimedia. Recuperado de
http://bibliotecadigital.uca.edu.ar/repositorio/investigacion/situacion-mercado-multimedia-martin-parselis.pdf
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CREAD, Consorcio Red de Educacion a Distancia - UNED Universidad Estatal a Distancia. (2000). X Congresos Internacion Tec-
nologia y Educacion a Distancia. San Jose, Costa Rica: EUNED, Editorial Universidad Estatal a Distancia.