Tipografía
y
Psicología
Antecedentes
1. Tipografías chilenas en el mercado internacional
1. Tipografías chilenas en el mercado internacional
2020
1. Tipografías chilenas en el mercado internacional
2020
2. Conceptos e ideas esenciales en el diseño de tipografías
chilenas que se comercializan en el mercado internacional
1. Tipografías chilenas en el mercado internacional
2020
2. Conceptos e ideas esenciales en el diseño de tipografías
chilenas que se comercializan en el mercado internacional
2021
Tipografías chilenas en el
mercado internacional
a. Registro, clasificación y examen de antecedentes de
fuentes que se comercializan a nivel global.
a. Registro, clasificación y examen de antecedentes de
fuentes que se comercializan a nivel global.
b. Busca constituirse como un primer apronte al
establecimiento de un estado del arte.
a. Registro, clasificación y examen de antecedentes de
fuentes que se comercializan a nivel global.
b. Busca constituirse como un primer apronte al
establecimiento de un estado del arte.
c. Datos extraídos de MyFonts entre los años 2011 y 2018.
a. Registro, clasificación y examen de antecedentes de
fuentes que se comercializan a nivel global.
b. Busca constituirse como un primer apronte al
establecimiento de un estado del arte.
c. Datos extraídos de MyFonts entre los años 2011 y 2018.
d. Autores, fundiciones, variantes, serifas, clasificación
estilística, etc.
Descripción de la fuente declarada en MyFonts
Descripción de la fuente declarada en MyFonts
Origen
Fuente Origen
Goldplay Isidora Sans
Juana Jazmín
LC Merkén Vincent Figgins
Utily Sans Paul Renner
Mena Grotesk Barrio de Bajos de Mena
Nacho Cultura Mexicana
Abstract Vida en pandemia
Descripción de la fuente declarada en MyFonts
Origen
Objetivo
Títulos
17%
Branding
436 14%
1,6%
Mapas
Retail 9%
Señalética Logotipos
Descripción de la fuente declarada en MyFonts
Origen
Objetivo
Funcionalidad
Dingbats,
ornam, otro
20%
436 Opentype
3,4% 19%
Unicase
Stencil
Slab 12%
200+ idiomas
Descripción de la fuente declarada en MyFonts
Origen Adjetivos
Objetivo
Funcionalidad
Adjetivos
Existe un intento de representar
ideas o discursos
¿Cómo?
A través de la
Retórica Tipográfica
Retórica Arte de bien decir, de dar al lenguaje escrito o hablado
eficacia bastante para deleitar, persuadir o conmover.
Retórica Capacidad para deleitar, persuadir o conmover a
través de la forma de las letras.
Tipográfica
¿Qué se ha estudiado sobre
Retórica Tipográfica?
Revisión Bibliográfica
Método
Método
Persona, Personality, Rhetoric, Type y Typeface.
Se recopiló más de 70 artículos, tesis, libros, capítulos,
testimonios y conferencias que abordaron la idea
central de la transmisión de ideas y conceptos a través
de la retórica tipográfica.
¿Qué se halló?
- Handwritten apropiada para algunos productos alimenticios
- Handwritten apropiada para algunos productos alimenticios
- Dulzor se asocia con fuentes más curvas
- Handwritten apropiada para algunos productos alimenticios
- Dulzor se asocia con fuentes más curvas
- Script se asocia con lo artístico e infantil
- Handwritten apropiada para algunos productos alimenticios
- Dulzor se asocia con fuentes más curvas
- Script se asocia con lo artístico e infantil
- Poseen connotaciones emocionales y persuasivas
- Handwritten apropiada para algunos productos alimenticios
- Dulzor se asocia con fuentes más curvas
- Script se asocia con lo artístico e infantil
- Poseen connotaciones emocionales y persuasivas
- Liberal y sans serif; Conservador y serif
- Handwritten apropiada para algunos productos alimenticios
- Dulzor se asocia con fuentes más curvas
- Script se asocia con lo artístico e infantil
- Poseen connotaciones emocionales y persuasivas
- Liberal y sans serif; Conservador y serif
¿Cómo se transmiten?
En el proceso que ocurre en el córtex
cerebral, la información visual recibida
a través de los ojos es asociada con
información almacenada en nuestra
memoria con el fin de dar significado a lo
que se presencia.
En el proceso que ocurre en el córtex
cerebral, la información visual recibida
a través de los ojos es asociada con
información almacenada en nuestra
memoria con el fin de dar significado a lo
que se presencia.
En este caso la forma de las letras se
asocian con el dolor que, junto a la
decodificación de la palabra amor, gatillan
emociones de tristreza o miedo. Se podría
entender como un amor violento.
En el proceso que ocurre en el córtex
cerebral, la información visual recibida
a través de los ojos es asociada con
información almacenada en nuestra
memoria con el fin de dar significado a lo
que se presencia.
En este caso la forma de las letras se
asocian con el dolor que, junto a la
decodificación de la palabra amor, gatillan
emociones de tristreza o miedo. Se podría
entender como un amor violento.
Este proceso es inconsciente.
¿Qué tiene que ver todo esto
con la Psicología?
Desde tiempos inmemoriales que
nos ha fascinado contar historias
Desde tiempos inmemoriales que
nos ha fascinado contar historias
Desde tiempos inmemoriales que
nos ha fascinado contar historias
Desde tiempos inmemoriales que
nos ha fascinado contar historias
Desde tiempos inmemoriales que
nos ha fascinado contar historias
¿Qué sucede si nos reprimimos y no
contamos nuestras historias?
¡Nos enfermamos!
Antes, los médicos no lo sabían
(antes de 1890)
y aplicaban horribles "curaciones"...
Hasta que alguien encontró la solución
¡Escuchar esas historias!
Psicoanálisis
Historias
Letras Psicología
Historias
Cuentan
Letras Psicología
Historias
Cuentan Analizan
Letras Psicología
Historias
Cuentan Analizan
Letras Psicología
Retrocedamos un poco y
echemos un ojo a los estudios
¿Hay alguno que se haya
realizado desde la Psicología?
22 estudios
Línea de tiempo
Línea de tiempo
2019
Línea de tiempo
Carlos Velasco
Psicólogo
Ps. Experimental
Ph.D Filosofía
2019
Línea de tiempo
Charles Spence
Psicólogo Experimental
Jefe lab. de inv. del depto. de Ps.
Carlos Velasco
Psicólogo
Ps. Experimental
Ph.D Filosofía
2019
Línea de tiempo
Charles Spence
Psicólogo Experimental
Jefe lab. de inv. del depto. de Ps.
Carlos Velasco
Psicólogo
Ps. Experimental
Ph.D Filosofía
2019
The taste of typefaces in different
countries and languages
Línea de tiempo
Charles Spence
Psicólogo Experimental
Jefe lab. de inv. del depto. de Ps.
Carlos Velasco
Psicólogo
Ps. Experimental
Ph.D Filosofía
2019
Amargo, salado, ácido y dulce The taste of typefaces in different
Español, inglés y chino countries and languages
+Redondo = +Dulce
Línea de tiempo
Charles Spence
Psicólogo Experimental
Jefe lab. de inv. del depto. de Ps.
Carlos Velasco
Psicólogo
Ps. Experimental
Ph.D Filosofía
2019
Amargo, salado, ácido y dulce The taste of typefaces in different
Español, inglés y chino countries and languages
+Redondo = +Dulce
The role of typeface in packaging
design
Línea de tiempo
Charles Spence
Psicólogo Experimental
Jefe lab. de inv. del depto. de Ps.
Carlos Velasco
Psicólogo
Ps. Experimental
Ph.D Filosofía
2019
Amargo, salado, ácido y dulce The taste of typefaces in different
Español, inglés y chino countries and languages
+Redondo = +Dulce
Relevan la importancia de la fuente The role of typeface in packaging
como elemento comunicador design
Línea de tiempo
Charles Spence
Psicólogo Experimental
Jefe lab. de inv. del depto. de Ps.
Carlos Velasco
Psicólogo
Ps. Experimental
Ph.D Filosofía
2019
SABOR Amargo, salado, ácido y dulce
Español, inglés y chino
The taste of typefaces in different
countries and languages
+Redondo = +Dulce
PRODUCTOS Relevan la importancia de la fuente
como elemento comunicador
The role of typeface in packaging
design
Línea de tiempo
1920 2019
Línea de tiempo
Anna Berliner (Meyer)
Psicóloga
Ph.D Psicología experimental
1920 2019
Línea de tiempo
Anna Berliner (Meyer)
Psicóloga
Ph.D Psicología experimental Wilhelm Wundt
Primer laboratorio de Ps. Experimental
1920 2019
Línea de tiempo
Anna Berliner (Meyer)
Psicóloga
Ph.D Psicología experimental Wilhelm Wundt
Primer laboratorio de Ps. Experimental
1920 2019
Atmosphärenwert von Druktypen
Valor atmosférico de los tipos de impresión.
Una contribución a la psicología de la publicidad.
Línea de tiempo
Anna Berliner (Meyer)
Psicóloga
Ph.D Psicología experimental Wilhelm Wundt
Primer laboratorio de Ps. Experimental
1920 2019
Atmosphärenwert von Druktypen 3 experimentos.
Valor atmosférico de los tipos de impresión. Fuentes más adecuadas para productos.
Una contribución a la psicología de la publicidad.
Las elecciones no son aleatorias.
Línea de tiempo
Anna Berliner (Meyer)
Psicóloga
Ph.D Psicología experimental Wilhelm Wundt
Primer laboratorio de Ps. Experimental
1920 2019
Atmosphärenwert von Druktypen 3 experimentos. Fuente puede crear o influir en el valor
Valor atmosférico de los tipos de impresión. Fuentes más adecuadas para productos. atmosférico de un producto.
Una contribución a la psicología de la publicidad.
Las elecciones no son aleatorias.
Línea de tiempo
SENTIDO
PRODUCTOS
Anna Berliner (Meyer)
Psicóloga
Ph.D Psicología experimental Wilhelm Wundt
Primer laboratorio de Ps. Experimental
1920 2019
Atmosphärenwert von Druktypen 3 experimentos. Fuente puede crear o influir en el valor
Valor atmosférico de los tipos de impresión. Fuentes más adecuadas para productos. atmosférico de un producto.
Una contribución a la psicología de la publicidad.
Las elecciones no son aleatorias.
Línea de tiempo
1 Siglo
1920 1923 1933 1935 1935 1959 1968 1981 1986 1989 2006 2006 2007 2007 2008 2012 2015 2017 2017 2018
2019
Línea de tiempo
1 Siglo
11
5 5
1920 1950 2000 2019
Línea de tiempo
1 Siglo
1920 2020
Retrocedamos una vez más
- Handwritten apropiada para algunos productos alimenticios
- Dulzor se asocia con fuentes más curvas
- Script se asocia con lo artístico e infantil
- Poseen connotaciones emocionales y persuasivas
- Liberal y sans serif; Conservador y serif
- Handwritten apropiada para algunos productos alimenticios
- Dulzor se asocia con fuentes más curvas
- Script se asocia con lo artístico e infantil
- Poseen connotaciones emocionales y persuasivas
- Liberal y sans serif; Conservador y serif
- Bajo involucramiento de investigadores con formación en Diseño
1959
El año clave
Sir Cyril Burt
Sir Cyril Burt
Psicólogo inglés
Eugenesia intelectual
Test de IQ
Sir Cyril Burt Enfoque en lo auditivo
Psicólogo inglés
Eugenesia intelectual
Test de IQ
Sir Cyril Burt Enfoque en lo auditivo Impresión como medio
de comunicación
Psicólogo inglés
Eugenesia intelectual
Test de IQ
Sir Cyril Burt Enfoque en lo auditivo Impresión como medio
de comunicación Analizable
Psicólogo inglés
Eugenesia intelectual
Test de IQ
Sir Cyril Burt Enfoque en lo auditivo Impresión como medio
de comunicación Analizable
Psicólogo inglés
Eugenesia intelectual
Test de IQ
A psychological study
of typography
1959
Sir Cyril Burt Enfoque en lo auditivo Impresión como medio
de comunicación Analizable
Psicólogo inglés
Eugenesia intelectual
Test de IQ
A psychological study
of typography
1959
Legibilidad
Precisión y velocidad de lectura
Sir Cyril Burt Enfoque en lo auditivo Impresión como medio
de comunicación Analizable
Psicólogo inglés
Eugenesia intelectual
Test de IQ
A psychological study
of typography
1959
Legibilidad
Normas de libros de lectura para niñes
Precisión y velocidad de lectura
Sir Cyril Burt Enfoque en lo auditivo Impresión como medio
de comunicación Analizable
Psicólogo inglés
Eugenesia intelectual
Test de IQ
A psychological study
of typography
1959
Legibilidad
Normas de libros de lectura para niñes
Precisión y velocidad de lectura
Elección tipográfica
Preferencias estéticas de fuentes
Sir Cyril Burt Enfoque en lo auditivo Impresión como medio
de comunicación Analizable
Psicólogo inglés
Eugenesia intelectual
Test de IQ
A psychological study
of typography
1959
Legibilidad
Normas de libros de lectura para niñes
Precisión y velocidad de lectura
Clasificación tipográfica según la Elección tipográfica
reacción frente a fuentes Preferencias estéticas de fuentes
Sir Cyril Burt Enfoque en lo auditivo Impresión como medio
de comunicación Analizable
Psicólogo inglés
Eugenesia intelectual
Test de IQ
A psychological study
of typography
1959
Legibilidad
Normas de libros de lectura para niñes
Precisión y velocidad de lectura
Stanley Morison
Clasificación tipográfica según la Elección tipográfica
reacción frente a fuentes Preferencias estéticas de fuentes
Sir Cyril Burt Enfoque en lo auditivo Impresión como medio
de comunicación Analizable
Psicólogo inglés
Eugenesia intelectual
Test de IQ
A psychological study
of typography
1959
Legibilidad
Normas de libros de lectura para niñes
Precisión y velocidad de lectura
Stanley Morison
Tipógrafo inglés Clasificación tipográfica según la Elección tipográfica
Times New Roman reacción frente a fuentes Preferencias estéticas de fuentes
Sir Cyril Burt Enfoque en lo auditivo Impresión como medio
de comunicación Analizable
Psicólogo inglés
Eugenesia intelectual
Test de IQ
A psychological study
of typography
1959
Legibilidad
Normas de libros de lectura para niñes
Precisión y velocidad de lectura
Stanley Morison
Tipógrafo inglés Clasificación tipográfica según la Elección tipográfica
Times New Roman reacción frente a fuentes Preferencias estéticas de fuentes
El estudio de las preferencias por los estilos de fuentes es una rama descuidada por el
diseño, ya que posee una importancia práctica considerable.
Sir Cyril Burt Enfoque en lo auditivo Impresión como medio
de comunicación Analizable
Psicólogo inglés
Eugenesia intelectual
Test de IQ
A psychological study
of typography
1959
Legibilidad
Normas de libros de lectura para niñes
Precisión y velocidad de lectura
Stanley Morison
Tipógrafo inglés Clasificación tipográfica según la Elección tipográfica
Times New Roman reacción frente a fuentes Preferencias estéticas de fuentes
Tipógrafos, diagramadores y diseñadores se educan ajenos al público lector.
Estudio enfrenta las creencias de Tipógrafos e Imprenteros con personas comunes.
Proyecta la utilidad de la ciencia en la elección tipográfica.
El estudio de las preferencias por los estilos de fuentes es una rama descuidada por el
diseño, ya que posee una importancia práctica considerable.
El primer encuentro entre
Diseño y Psicología
1959 A psychological study of typography Stanley Morison
Tipógrafo e imprentero
1959 A psychological study of typography Stanley Morison
Tipógrafo e imprentero
1986 Predicting the appropriateness of a typeface on the basis of
its multi-modal features
Sylvia Smith
Investigadora en diseño
Alan Livingston
Tipógrafo y Diseñador Gráfico
1959 A psychological study of typography Stanley Morison
Tipógrafo e imprentero
1986 Predicting the appropriateness of a typeface on the basis of
its multi-modal features
Sylvia Smith
Investigadora en diseño
Alan Livingston
Tipógrafo y Diseñador Gráfico
2007 Psychology of onscreen type: Audrey Dawn Shaikh
investigations regarding typeface personality, appropriateness, Maestría en Artes
and impact on document perception
1959 A psychological study of typography Stanley Morison
Tipógrafo e imprentero
1986 Predicting the appropriateness of a typeface on the basis of
its multi-modal features
Sylvia Smith
Investigadora en diseño
Alan Livingston
Tipógrafo y Diseñador Gráfico
2007 Psychology of onscreen type: Audrey Dawn Shaikh
investigations regarding typeface personality, appropriateness, Maestría en Artes
and impact on document perception
2015 The Taste of Typeface Sarah Hyndman
Maestría en Tipografía
Fundadora de Type Tasting
1959 A psychological study of typography Stanley Morison
Tipógrafo e imprentero
1986 Predicting the appropriateness of a typeface on the basis of
its multi-modal features
Sylvia Smith
Investigadora en diseño
Alan Livingston
Tipógrafo y Diseñador Gráfico
2007 Psychology of onscreen type: Audrey Dawn Shaikh
investigations regarding typeface personality, appropriateness, Maestría en Artes
and impact on document perception
2015 The Taste of Typeface Sarah Hyndman
Maestría en Tipografía
Fundadora de Type Tasting
2017 Legibility Implications of Embellished Display Typefaces Sofie Beier
Tipógrafa
Académica en diseño
Diseño y Psicología
22
5
CONCLUSIONES
CONCLUSIONES
Interés de la Psicología por el Diseño
La psicología es la primera en acercarse al diseño, dando cuenta
de propiedades retóricas en fuentes que no eran concientes
CONCLUSIONES
Interés de la Psicología por el Diseño
La psicología es la primera en acercarse al diseño, dando cuenta
de propiedades retóricas en fuentes que no eran concientes
Poco interés desde el Diseño con la Psicología
Que puede explicarse por la separación científico humanista
CONCLUSIONES
Interés de la Psicología por el Diseño
La psicología es la primera en acercarse al diseño, dando cuenta
de propiedades retóricas en fuentes que no eran concientes
Poco interés desde el Diseño con la Psicología
Que puede explicarse por la separación científico humanista
Oportunidad para llevar al diseño a un nuevo nivel disciplinar
La inclusión de la psicología u otras disciplinas científicas en el
diseño puede generar un salto cualitativo sustancial
¡Muchas Gracias!
