La 

extensión de marca es una estrategia de marketing en la que se utiliza la

imagen de la empresa, o de un producto ya establecido, para lanzar un nuevo
producto o conjunto de productos, que puede, o no, estar relacionado con su
Extensión categoría principal.
De esta forma, es posible alcanzar un segmento mayor del mercado y llegar a
de marca nuevos clientes, así como abrir nuevos canales de ventas.

Las organizaciones aumentan su participación en el mercado, refuerzan su

autoridad e innovan al crear una nueva línea de productos. Además, al aprovechar
Importancia su imagen se ahorran gastos excesivos con la promoción del lanzamiento,
optimizando los recursos del negocio.

T
I
P
O
S
 Ocurre cuando la marca lanza otra línea de productos
Extensión diferente a la existente para alcanzar sectores
de categoría diferentes del mercado. Por ejemplo, una empresa
que es conocida por fabricar ropa, lanza una línea de
maletas.
Ventajas
Una empresa extiende la línea de productos que ya
Extensión tiene, pero manteniendo una relación con los ya
de línea existentes. Por ejemplo, una marca de ropa femenina
que lanza una línea masculina.
Extensión La empresa decide aumentar su misma categoría de
de producto artículos. Como una bebida gaseosa que saca al
mercado diferentes versiones
-Bic empezó con lapiceros, luego lanzó
encendedores (ambos son conocidos)
-BMW autos y después lanzo relojes y
ropa
-Colgate empezó con pasta de dientes
y ahora también tiene enjuague bucal,
hilo dental,etc
- ZARA y ZARA HOME
- IKEA y IKEA prefab housing
-Coca Cola →light, cero, sin cafeína
-Nike zapatillas

 Ayuda a lanzar un nuevo producto, facilitando su aceptación,

reduciendo riesgos y aumentando el interés de los clientes.
 Satisfacer las necesidades y deseos de sus clientes.
 Se mejora la imagen de la marca y aumenta su autoridad en
el segmento en el que se desarrolla.
 Se optimiza la inversión en distribución y promoción,
aumentando su eficiencia.
 Reduce los costos de desarrollo
 Además de trabajar el branding, la empresa puede aumentar
su segmento del mercado atrayendo nuevos clientes.
 Contribuye con la fidelización de los clientes al aumentar la
gama de opciones ofrecidas.
 Permite incrementar los ingresos de una empresa