Integrantes:

Cindy Carolina Sagastume Pacheco 24437-18

Shadia Yesenia Chacón Hernández 21136-18
Shayra Jirehlly Alegría Paredes 20511-18
Byran Miguel Valdez Alegría 22623-18
Nelson Enrique Morales Aldana 22209-18
Walter Alexander Leiva Madrid 23070-18

Nelson

PROGRAMAS ESTRATÉGICOS DE
MARKETING PARA SITUACIONES
ESPECIALES
Nelson

ESTRATEGIAS EN ETAPAS DE
INTRODUCCIÓN

¿En qué consiste la etapa

de Introducción?

La etapa de introducción inicia cuando se

lanza un producto al mercado
por primera vez.

Nelson

Objetivos del desarrollo

de producto y mercados
nuevos.

Objetivo Principal
Flujo constante de nuevos productos
La ejecución de estrategias
Shadia
ESTRATEGIAS DE ENTRADA EN EL MERCADO
Lento crecimiento de ventas
Las utilidades son negativas
o mínima.
Altos gastos de distribución
y promoción.
Shadia
Shadia
ESTRATEGIAS DE MARKETING PARA LA NUEVA
ECONOMÍA
Internet
Gobalización
y la digitalización de la información
Shadia
¿Toda empresa requiere de una estrategia para
la nueva economía?
Shayra
¿Oportunidades o amenazas? Ventajas y desventajas de
internet para los ejecutivos de marketing en la nueva
economía.

Sindicación de la información
Capacidad de personalizar y adaptar las ofertas del mercado
Eliminación de intermediarios y reestructuración de los canales de distribución
Alcance mundial, acceso 24/7 y entrega instantánea

¿Estos aspectos de la nueva economía son

oportunidades o amenazas?
Alexander
ESTRATEGIAS DEL PRECURSOR (PIONERO)

Estrategias de lanzamiento
Estrategias de fijación de precios
Estrategias de promoción EJEMPLOS:

Un precio más bajo, comparado con productos similares.

Mayor facilidad de compra.
Publicidad a través de diferentes medios.
Bryan
PROGRAMA DE MARKETING ESTRATÉGICO
PARA PRECURSORES

Creación de una estrategia para la

nueva economía.
Bryan
Aplicaciones al marketing de las herramientas de la
nueva economía.
Aplicaciones de internet para el conocimiento de los consumidores
Aplicaciones de la nueva economía para la promoción de productos y
construcción de marca
Aplicaciones de la nueva economía para realizar transacciones
Aplicaciones de la nueva economía para entrega de productos digitales
Aplicaciones de la nueva economía para soporte y servicio a clientes
Aplicaciones de la nueva economía para devolución y desecho de productos
Cindy
Desarrollo de las estrategias de marketing en la
nueva economía: preguntas cruciales

¿Es posible digitalizar alguno o todos los flujos necesarios en cada etapa del
proceso experimental del consumidor?
¿Podemos ser los primeros o reservar los derechos?
¿Las herramientas de la nueva tecnología pueden establecer y fortalecer
relaciones con los clientes del segmento de mercado?
¿Se puede medir la eficiencia y eficacia de las herramientas de la nueva economía
en comparación con otras soluciones?
 Lecciones que se extraen del fracaso de las
Cindy
empresas virtuales.

¿Qué pueden hacer los emprendedores del

mañana a fin de elaborar estrategias de
marketing para atender estos mercados
todavía seductores de la nueva economía?
 Se prefiere una ejecución de primera para un plan de segunda,
que una ejecución de segunda para un plan de primera. Planear
es importante, pero la buena ejecución es la que arroja los
resultados, y lo que cuenta son los resultados.
ADMINISTRACIÓN DEL MARKETING UN ENFOQUE E N L A TOMA ESTRATÉGICA D E
DECISIONES QUINTA EDICIÓN