Farías Sofía Magalí.

48010158

Turno Noche.
Prof: Cecilia Torti.
 ÍNDICE

INVESTIGACIÓN 1

PARTIDO CONCEPTUAL 3

PARTIDO GRÁFICO 4

MARCA COLOR 5

MARCA BLANCO Y NEGRO 6

MARCA EN NEGATIVO 7

MARCA EN NEGATIVO A UN COLOR 8

MARCA CALADA 10
NOTA
MARCA CALADA SOBRE COLOR 12
Si hay más de una página por punto,
se coloca SÓLO la primera página REDUCCIONES EN COLOR 13

REDUCCIONES EN BLANCO Y NEGRO 15

LOGOTIPO Y TIPOGRAFÍA 17

GRILLA DE POSICIÓN 19

GRILLA CONSTRUCTIVA 20

CROMATISMO 28

MARCA SOBRE DIFERENTES FONDOS 29

RESTRICCIONES DE FONDO 31

VARIABLES DE MARCA 33

RESTRICCIONES DE VARIABLE 34

BOCETOS ANTERIORES 35

PAPELERÍA 36

FERIAS MEDIEVALES DE PROVINS
Les Médiévales de Provins se celebran desde 1984 en la
ciudad medieval francesa, a solo una hora en coche de
París. Esta gran fiesta medieval, una de las más importan-
tes de Europa, invita al visitante a un viaje inolvidable a la
Edad Media. Este evento se celebra anualmente, y fue
este año que cumplió con su 36ª edición. Se celebró
durante los días 15 y 16 de junio (sábado y domingo).
Este festival cuenta con reconstrucciones históricas a
Mediodía de la festividad en la Place du Châtel.
tamaño natural de las antiguas Ferias de Champaña, con
campamentos, artesanos, constructores, danzas y
malabarismos. Una maravillosa celebración de todas las
cosas de la Edad Media, que se hace cargo de toda la
ciudad.
ÍNVESTIGACIÓN
Este festival trae a tanto a músicos, saltimbanquis, NOTA
zancudos como animadores callejeros de toda Europa. Que haya investigación textual y gráfica (fotos),
Al pie de las murallas, los campamentos trasladan a los que sirvan para dar sustento a las decisiones
visitantes a la vida cotidiana del medioevo. Numerosos
que se tomaron en la marca.
artesanos exponen productos de otras épocas: objetos
Todo con epígrafes, variables y jerarquías bien
de arte, telas, especias, joyas, vestimentas o instrumen-
marcadas para que la lectura sea ligera
tos musicales. Los niños también pueden divertirse,
con las actividades y los juegos medievales, como el y entretenida.
tejo, los bolos o las espadas de madera.
Los eventos y atracciones que han deleitado a los
aficionados regulares desde hace más de treinta años
son los juegos medievales, el exuberante desfile
principal del domingo, los banquetes y por supuesto,
las recreaciones históricas. También se disfrutan las
actuaciones de músicos, bufones y acróbatas que
acuden de toda Europa.
Desfile del domingo 16/06, que tuvo más de 700 participantes.
¿QUIÉNES PUEDEN ASISTIR?
El evento está abierto a todo el público, ya sea que
decidan disfrazarse o no. Cuenta con tarifas diarias por
persona de 1 día a 12 €, y de los 2 días a 16 €. Para
aquellos que decidan ir con un disfraz el valor de la
entrada les costaría por el día: 6 € y por el evento
completo 7 €. Los menores de 12 años y las personas
con discapacidad (incluyendo a su acompañante) la
entrada es gratis. Una vez allí pueden inscribirse para el
desfile del domingo.
Grupo de acróbatas acompañados de música medieval en vivo.
1

HISTORIA DE LAS FERIAS
Provins, situada a unos 90 kilómetros de París, fue
declarada Patrimonio de la Humanidad por la UNESCO
en el año 2001, por su gran valor histórico. Se ubica en
Seine-et-Marne, el corazón de la Isla de Francia. Esta fue
la antigua capital de los condes de Champagne, que se
encuentra en la meseta de Brie, no muy lejos de Aube y
Marne.
Obtenida por Clovis en el siglo V, esta ciudad fue
ganando rápidamente en importancia en tiempos de
Carlomagno convirtiéndose en la tercera ciudad más
grande de Francia después de París y Rouen. Fue la
capital del condado de Champagne y durante la Edad
Media la villa brilló con una luz propia debido a que allí
se celebraba una de las ferias comerciales más importan-
tes de Europa.
Feria de Champaña, grabado del siglo XIX.
ÍNVESTIGACIÓN
Los condes de Champagne eran reconocidos en parte
por los vinos cultivados en su región, el cual estaba en
las mesas de los reyes de la Edad Media. En esta época,
el vino era la bebida común de todas las clases sociales
en el sur de Europa, ya que se cultivaban vides con
relativa facilidad debido al clima (y no olvidemos que el
agua solía ser fuente de enfermedades). En los prime-
ros siglos del medioevo su comercialización era difícil
debido a un mal sistema de transporte.
Denier provinés original del Siglo XII.
LAS FERIAS DE CHAMPAÑA FUERON UN MOTOR Las ferias de Champaña fueron un motor importante en
IMPORTANTE EN LA HISTORIA ECONÓMICA DE LA la historia económica de la Europa medieval. Así se vió
EUROPA MEDIEVAL. una economía europea interrelacionada, una caracterís-
tica de La Alta Edad Media.
Esta fue una de las razones por las que un tiempo
adelante se construyera un salvoconducto, y que La ciudad medieval de Provins ha conservado su gran
Teobaldo IV de Blois, conde de Champaña, se encarga- patrimonio arquitectónico de este periodo, y se puede
ra de establecer las reglamentaciones de feria a través admirar muchos monumentos durante una visita a la
de cartas y respetarlas más allá de las fronteras de su ciudad fortificada.
condado.
Fue gracias a esto y a una excelente organización
material (los salones, alojamientos, albergues y
almacenes) que Provins experimentó un gran desarro-
llo comercial. A sus ferias acudían muchos comercian-
tes procedentes de Flandes, Oriente, Italia y de toda
Europa. Fue tal la magnitud de su influencia que
llegaron a acuñar su propia moneda (el llamado
provinois denier).
Sellos de Hugo I, primer Conde de Champagne, y de Teobaldo IV
2

NOTA
Destacar el partido conceptual
PARTIDO CONCEPTUAL
SEGÚN LOS PUNTOS DE CHÁVEZ EL CONCEPTO A COMUNICAR
REALIDAD INSTITUCIONAL Se buscará captar el espíritu de la festividad a través de
la representación de la alegría, calidez y diversión. Y así
Se celebran desde 1984 y son organizadas por la
también poder enaltecer y revalorizar la época de
Oficina de Turismo de Provins. Comenzó con el
gloria medieval. Así fue que se decidió representar la
propósito de incentivar el turismo en la ciudad y
idea de que “el medioevo cobra vida” frente al visitan-
apreciar sus construcciones medievales. Muchos
te.
ciudadanos basan su economía en esta actividad.
RECURSOS
IDENTIDAD INSTITUCIONAL
Para ello se buscarán símbolos relacionados con la
Con el propósito de aprovechar su arquitectura, este
historia de la ciudad de Provins y Francia. Estos
festival busca transportar al visitante a la Edad Media.
elementos serán: Los sellos de los Condes de Cham-
El escenario elegido fueron las ferias comerciales de
pagne y su historia, un escudo, la Cruz (derivada del
Champagne - de gran significado en la historia de
denier de Provins y los templarios) y un caballero de la
Provins - con diversas actividades de entretenimiento
orden de los templarios (les chevaliers du Temple), uno
inspiradas en esa época.
de los disfraces más típicos que se utilizan en esta
COMUNIDAD INSTITUCIONAL festividad.
Estas ferias atraen a aficionados de la historia y artistas COMPETENCIA
(músicos, actores, acróbatas, etc.) que pueden tanto
Otros mercados medievales en Europa, entre estos:
apreciar como formar parte de las recreaciones
Mercado Medieval de Turku en Finlandia, Market Town
históricas. Sin embargo, también estan destinadas a un
de Hexham en Inglaterra, la Plaza del Mercado de
público familiar, incluyendo juegos y áreas para niños,
Cracovia, y en España el Mercado de Alcalá de Henares.
y para adultos habrá actividades y competencias para
pasar el día. TARGET
IMAGEN INSTITUCIONAL Adultos de 25 a 50 años, con un nivel adquisitivo de
clase media y que sean padres, cuyos hijos tengan
Además de incentivar el turismo, este festival busca
preferentemente entre 2 a 13 años.
celebrar una era trascendental en Europa, y particular-
mente en esta ciudad francesa.
3
 PARTIDO GRÁFICO

LA COMPOSICIÓN DE LA MARCA
La pieza estará conformada por una combinación de
distintas formas geométricas rectas y curvas haciendo
referencia a los elementos referidos anteriormente. Por
ello se utilizará un escudo como contenedor en el fondo
y otra estructura adelante de un caballero montando su
caballo, y su escudo con la cruz (con una forma similar a
la de los sellos de los condes de Champagne). También
se intentará incorporar el elemento del vino a través del
color.
Finalmente, se le añadirá unos banderines para dar
reminisencia a la decoración más significativa de las
ferias medievales de Provins.
Para representar la “vuelta a la vida” de la época medie-
val, partes de la marca estarán “saliendo del escudo”,
para simular a que cobró vida.

DISPOSICIÓN DE LA MARCA
El logotipo y el isotipo están colocados de manera
centrada para que la composición este equilibrada
visualmente, teniendo cuidado de la simetría y los pesos
visuales de cada elemento.

4
 MARCA A COLOR

NOTA
El 100% de mi marca es la que considero mejor
para que se vea bien y se disfrute visualmente en
la hoja, dejando el suficiente aire alrededor para
evitar puntos de tensión.
No hay una regla matemática para esto.
Depende de la estructura de cada marca.

5
 MARCA EN B&N

NOTA
• Mismo tamaño que la Marca Color
• El pasaje a grises puede empezar
siendo el automática del programa que esté
usando, pero luego hago ajustes ópticos para
que haya suficiente contaste entre todos
los tonos.

6
 MARCA EN NEGATIVO

NOTA
• Es el porcentaje contrario
a lo que usé en mi marca ByN.

Mi fondo, que era blanco

(0% de negro) en la Marca color,
aquí pasa a ser 100% de negro.
Lo que en mi marca color era
30%, aquí se traduce a 70%.
Lo que era 40%, pasa a 60%.

7
 MARCA EN NEGATIVO A UN COLOR

NOTA
• Se trasladan exactamente
los mismos porcentajes que
apliqué en mi marca negativo
ByN, con un color de tinta plana.

El color debería tener relación

con mi marca.

8
MARCA EN NEGATIVO A UN COLOR

9
 MARCA CALADA

NOTA
• Nuevamente, no hay una
fórmula exacta para este caso.
La consigna es que la marca
pueda funcionar calada.
Como diseñador/a tomo la
decisión si voy a mantener color
o no.
En este caso, la alumna
presentó las 2 posibilidades.

10
MARCA CALADA

11
MARCA CALADA SOBRE COLOR

12
 REDUCCIONES A COLOR

NOTA
• No coloco TODAS las reducciones en una sola hoja. Dejo el suficiente
aire para que se puedan apreciar todas.
Los porcentajes van por debajo, alineados en su base.
Busco la mejor alineación para la marca.
Aquí la alumna también las alineó desde la base.

80% 60%

13
 REDUCCIONES A COLOR

40% 20%

14
 REDUCCIONES B&N

NOTA
• Idem reducciones marca color

80% 60%

15
 REDUCCIONES B&N

40% 20%

16
 LOGOTIPO Y TIPOGRAFÍA

HELVÉTICA - BLACK CONDENSED

ABCDEFGHIJKLMNÑOP- NOTA
QRSTUVWXYZ • Coloco el logotipo VISIBLE
La tipografía aplicada DESTACADA
abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz y las misceláneas con buena jerarquía.

1234567890 ¡!¿?.,;-_/+()[{}]%$&*#

Se utilizo esta tipografía por tener un equilibrio casi

perfecto entre el peso y contrapeso de sus letras. Es
firme, legible, neutra y simple, y puede ser interpretada
de diferentes maneras según su marco y su contexto.
Genera ventajas en cuanto a su reducción, donde
mantiene la legibilidad al tener un logotipo largo. Esto
últumo también es la razón por la que se hizo uso de su
verción condensada en la variable de tono black.

17
 LOGOTIPO Y TIPOGRAFÍA

ROCKWELL MT - BOLD

ABCDEFGHIJKLMNÑOP-
QRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz
1234567890 ¡!¿?.,;-_/+()[{}]%$&*#

La elección de esta tipografía fue debido a que su

apariencia fuerte y armoniosa hace que tenga un uso
funcional para títulos y carteles e incluso en bloques de
texto cortos. Debido a la temática de la festividad era
mucho más adecuado utilizar una tipografía con serif, y
al esta tener trazos rectos y toscos, era visualmente
similar al isotipo, dando la idea de que derivan uno del
otro.

18
 GRILLA DE POSICIÓN

12 Módulos

NOTA
• Ícono: Las 4 puntas más externas
DEBEN tocar líneas de la grilla
• Las líneas de base de todas los renglones
de mi logotipo DEBEN apoyar sobre
líneas de la grilla (acá el 1er renglón
no apoya X)
17 Módulos
Además deben apoyarse sobre líneas a
los laterales. En los casos de tipografías
con Serif, lo que apoya es el bastón
(como se puede ver en la P)

• Toda la marca va en gris al 30%,

POR DEBAJO DE LA GRILLA.

7 Módulos

23 Módulos

19
 GRILLA CONSTRUCTIVA

NOTA
• Buscar una forma ordenada y prolija de presentar la grilla.
• Segmento en cuantas partes considere necesarias.
• Pulir todos los nodos excedentes y las malas construcciones a partir de líneas y formas geométricas.
• Toda la marca va en gris al 30%, POR DEBAJO DE LA GRILLA. Puedo aplicar color,
como hizo la alumna, para hacer referencias de construcción.
20
GRILLA CONSTRUCTIVA

21
GRILLA CONSTRUCTIVA

22
GRILLA CONSTRUCTIVA

23
GRILLA CONSTRUCTIVA

24
GRILLA CONSTRUCTIVA

25
GRILLA CONSTRUCTIVA

26
GRILLA CONSTRUCTIVA

27
 CROMATISMO

PANTONE 209 Para la elección de colores fue necesario considerar un

equilibrio entre el dinamismo de la festividad y el
C: 0% R: 111 medioevo. Por esta razón se seleccionó el color borgoña,
M: 66% G: 38 dando reminicencia a el vino y a los Condes de Cham-
Y:45% B: 71 pagne, y logrando aportar la sensación de sobriedad y
K: 56%
antiguedad.
NOTA
Al color anterior se le añadió dos colores más, que
• No coloco la letra de los colores Pantone debían ser tanto vibrantes como complementarios para
(C ó U) porque hacen referencia al soporte PANTONE 137 lograr un juego más interesante de contrastes.
de impresión que aquí no hay que
C: 0% R: 247 Por ello se seleccionó el color naranja amarillento para
especificar.
M: 34% G: 163 poder representar la alegría, la sociabilidad, y extraver-
• Los porcentajes de CMYK se redondean. Y:96% B: 10 sión. A su vez es un color que estimula el sentido de
No colocar C: 39,74%. Corresponde C: 40% K: 3% alerta, por lo que logra captar la atención más fácilmen-
te.
Por último se añadió el color azul, para inspirar simpatía,
PANTONE 300 armonía y confianza. Este brindó a la composición un
orden cromático más acorde con respecto a los dos
C: 100% R: 0 colores anteriores.
M: 49% G: 94
Y: 0% B: 184
K: 28%

28
 MARCA SOBRE DIFERENTES FONDOS

NOTA
• Evitar que sean solo colores pasteles.
• Tengan en cuenta que al momento de imprimir estas hojas, los colores pueden variar mucho. 29
MARCA SOBRE DIFERENTES FONDOS

30
 RESTRICCIONES DE FONDO

En ambos casos, la marca pierde tanto legibilidad como

presencia. Esto es debido a que al tener fondos demasia-
dos oscuros - que también son similares al color más
oscuro de la marca - no logra verse con claridad la forma
original.

31
 RESTRICCIONES DE FONDO

Aquí se puede observar como ambos colores hacen que

los de la marca vibren y por ende, sea mucho más
compleja su lectura (especialmente en el azul utilizado
en el logotipo).

32
VARIABLES DE MARCA

33
 RESTRICCIONES DE VARIABLE

NOTA
• Explicar por qué son restricciones.

34
BOCETOS ANTERIORES

35
 PAPELERÍA

FARÍAS SOFÍA
DIR. DE TURISMO
Cerrito 1399, CPA 1010,
(011) 7029-0040
CABA, Argentina.
efran@mrecic.gov.ar
ar.ambafrance.org (011) 4888-0080
efran@mrecic.gov.ar
ar.ambafrance.org

Cerrito 1399, CPA 1010,

CABA, Argentina.

36
Farías Sofía Magalí.
48010158

Turno Noche.
Prof: Cecilia Torti.
 PAPELERÍA

Cerrito 1399 CPA 1010 CABA Argentina.

(011)4888-0080 efran@mrecic.gov.ar ar.ambafrance.org

37
 PAPELERÍA

Reducido un 45%

38
 PAPELERÍA

Cerrito 1399 CPA 1010

CABA, Argentina.

(011)4888-0080
efran@mrecic.gov.ar
ar.ambafrance.org

Reducido un 25%

39